Através de processo de concorrência global, a Africa ganhou a conta da Heinz no Brasil e começa a atender a marca a partir de 1º de julho. Com sede em Pittsburgh, na Pensilvânia, a H.J. Heinz Company é uma das empresas norte-americanas mais globalizadas do mundo distribuindo em mais de 200 países o complemento preferido de hambúrgueres e hot dogs. Além do seu produto mais famoso, o ketchup, a marca tem ainda em seu portfolio no Brasil um linha completa de molhos, maionese, mostarda e papinhas para nutrição infantil. “Estamos honrados com essa conquista. A Heinz é líder de mercado em mais de 50 países e sinônimo de qualidade e excelência. Tenho certeza que essa parceria será de grande sucesso”, comemora Marcio Santoro, co-presidente da Africa. Ao final dessa concorrência, a Heinz anunciou que passa a trabalhar globalmente com as agências dos grupos Interpublic na América do Norte e Omnicom no restante do mundo. “Estamos muito felizes com o resultado. A Africa desenvolve um trabalho estratégico e inovador e cresce ao lado de seus clientes”, afirma Sergio Eleutério, da Heinz.
Um aplicativo criado pela Morya Porto Alegre, do grupo ABC, proporcionou o primeiro grande reconhecimento dessa agência no mundo digital. O projeto inovador “Facemother” é finalista do Favourite Websites Awards (FWA), um dos mais importantes prêmios internacionais da Internet e Tecnologia. A premiação avalia o cruzamento entre a propaganda e a tecnologia, um dos caminhos mais utilizados pela comunicação moderna. O trabalho tem a assinatura do Sicredi, Sistema de Cooperativa de Crédito do Rio Grande do Sul criada no início do século passado no município gaúcho de Nova Petrópolis. O aplicativo “Facemother” ajuda os filhos a encontrar o presente ideal para as mães através do reconhecimento facial. Lançado este ano para o Dia das Mães, está alinhado à filosofia da marca, que busca cooperar com as pessoas e tornar sua vida mais fácil. O aplicativo utiliza tecnologia de reconhecimento facial “Face++” e sugere o presente com o menor preço do site Buscapé. O projeto exigiu dois meses de desenvolvimento para gerar uma tecnologia capaz de interpretar centenas de algoritmos sobre as mães. O “Facemother foi disponibilizado para o navegador Google Chrome. Criação de Laura Larre Borges e Brenner Cruvinel, com direção criativa de Fabio Bernardi e Gregório Colla Leal. Direção de Planejamento de Lara Piccoli. O projeto foi divulgado através de vídeo produzido pela Funn Digital e o áudio pela Combustion.
Para divulgar sua nova coleção da natureza, avalizada com o selo de qualidade da National Geographic Images, o banco de imagens Diomedia lança campanha bem humorada criada pela Heads Propaganda. Com o tema “Tem muita imagem ruim de animal por aí”, uma série de anúncios utiliza a moda dos “selfies”, ou auto-retratos publicados pelas pessoas nas redes sociais. Objetivo é chamar a atenção do exigente público-alvo do cliente, formado basicamente por diretores de arte e art buyers. “Hoje em dia qualquer pessoa tem um celular com uma boa câmera e se sente um pouco fotógrafo. Queremos mostrar, porém, que quando o assunto é fotografia da natureza, ninguém ganha das famosas imagens da National Geographic”, diz Silvio Medeiros, diretor de Criação da agência. “A partir desse princípio, criamos uma campanha usando a linguagem dos selfies com um grande diferencial, ou seja, no lugar de pessoas fazendo caras e poses, temos animais selvagens em situações inusitadas e engraçadas”, explica. A estratégia da campanha para mostrar o trabalho foi começar a seguir importantes diretores de arte e art buyers no Instagram. No endereço do Diomedia podem ser vistos 18 “selfies” de animais do projeto. Criação de Silvio Medeiros, Pedro Galdi, Gabriel Sotero e Alpho Ramsay, com direção criativa de Medeiros.
O diretor de cena mais argentino da propaganda brasileira foi ao seu País de origem buscar uma parceria capaz de ampliar a qualidade do trabalho de sua produtora. Rodolfo Vanni, diretor de arte que chegou ao Brasil em 1970 e quase 20 anos depois se tornou diretor de filmes, acaba de fechar parceria com Huinca Cine, de Buenos Aires. Fundada em 2002, a empresa é comandada pelo produtor executivo Diego Turdera. Com o acordo operacional a Cia. de Cinema de Vanni e sua sócia Maria João Calheiros passa a representar a Huinca no mercado brasileiro. “Abriremos nosso leque de diretores. Atuaremos também na Argentina ou em outros países da América Latina, dependendo do projeto”, explica Vanni. Entre os diretores de cena da Huinca estão nomes como Adriano Bruzzese, Ale Rey, Claudio Divella, Fernando Roca, Flavio Nardini e Gregorio Cramer. A Cia. de Cinema conta com Jeff Chies, Denise Costa, Emiliano Cruz e Martin Toro, além de Vanni. Como diretor de arte, Rodolfo Vanni atuou no País em agências como DPZ, MPM, Proeme e Leo Burnett, e como diretor de Criação na Alcântara Machado, atual Almap BBDO. Em 1990 começou a dirigir filmes publicitários e um ano depois já integrava o time da Jodaf, de João Daniel Tikhomiroff. Em 1992 tornou-se sócio da Cia. de Cinema em sociedade com Germano Dias, o Maninho, falecido em 2006.
A campanha de sucesso do site de classificados grátis Bom Negócio.Com continua sua disputa pela liderança do setor agora com Diego Maradona. Depois de Compadre Washington, Sergio Mallandro, Supla, Narcisa Tamborindeguy e Paulo Gustavo, o polêmico ex-craque argentino é a estrela do comercial “Poltrona”. Gravado em Dubai, onde Dieguito atua como Embaixador de Esporte, o filme aborda a costumeira provocação entre argentinos e brasileiros no futebol. A peça insere o anunciante no assunto mais atual do Brasil no momento, a Copa do Mundo. Emprestando sua cabeça à uma poltrona, ele desaparece num bom negócio de um dos torcedores brasileiros depois de afirmar que “Nosostros somos los mejores del mundo”. A campanha de Bom Negócio.Com, criada pela NBS, foi a mais lembrada pelo público telespectador na mais recente pesquisa do instituto Datafolha. A criação é de Marcello Noronha, Rodrigo Almeida, Antonia Zobaran e Renato Jardim, com direção de criação de André Lima e Marcello Noronha. A produtora é a Hungry Man, com direção de cena de João Caetano Feyer e fotografia de Adrian Teijido. Áudio da Enoise e aprovação pelo cliente de Andries Oudshoorn e João Gonçalves.
Dentro de sua atual plataforma de comunicação, que tem a Rua como protagonista, a Fiat lança uma nova série de curtas-metragens criados pela Leo Burnett Tailor Made. Os vídeos retratam histórias cotidianas através de elementos presentes nas ruas do Brasil, como placas, grafites, pichações, símbolos, imagens e estátuas. Tudo o que tivesse um significado foi utilizado nas sinopses originais que foram produzidas e dirigidas com visões de diferentes diretores. A série “Contos da Rua” está disponível no Brand Channel da Fiat no Youtube. Líder em vendas no Brasil há 12 anos, a marca se posiciona como especialista em rua e até o final de 2014 terá outras campanhas e ações que a conectam com os consumidores em diferentes contextos. “Existem várias maneiras de levarmos as ruas do país para nossa comunicação. Em Contos da Rua, além de serem histórias cotidianas, a pergunta que nós fizemos era se poderíamos encontrar nas ruas elementos para contar essas histórias”, explica João Ciaco, diretor de Publicidade e Marketing de relacionamento da Fiat. “Todo o processo criativo só foi possível porque cada diretor parceiro foi às ruas buscar referências. E assim, pequenos detalhes urbanos influenciaram roteiros pré-definidos, levando a um resultado surpreendente”, completa o executivo. Criação de Adriano Matos, Juliana Bartorilla e Murilo Melo, com direção criativa de Alexandre Pagano e João Caetano Brasil e direção geral de Marcelo Reis. Produções da Stink e Creative Lab e áudio da Satélite e Supersonica.
A Associação dos Profissionais de Propaganda lançou a primeira revisão do Código de Ética dos Profissionais da área desde quando ele foi aprovado pelo congresso da categoria, em 1957. O documento “Normas de orientação ética do profissional de propaganda”, complementa o Código de Ética. O documento também tem como função atender às exigências atuais do setor, como conseqüência da revolução nos meios e formas de comunicação social. Além de versão eletrônica no site da entidade, milhares de exemplares impressos serão distribuídos pela APP. O objetivo é ampliar o significado da ética profissional aos que estão ingressando no mercado publicitário e contribuir com o aprimoramento dos que já estão em exercício, atuando em agências, veículos de comunicação e empresas que representam os anunciantes. Enio Vergeiro, presidente da APP falou ao Blog.
Falar de ética em propaganda realmente é importante. Depois dos anos de ouro das grandes agências que se uniam em defesa do mercado, chegaram os anos de concorrência a todo custo. O Novo Código surge também para disciplinar essa disputa por clientes?
– Acredito que sim, pois antes de qualquer coisa somos profissionais de propaganda e se agirmos de modo ético, boa parte do trabalho funcionará bem e alcançará resultados, tanto para agência quanto para o cliente. E também pelo fato de que o Código de Ética original é de 1957 e baseado nele que a profissão foi regulamentada, dando origem a Lei 4.680, a qual estabeleceu o modo de remuneração. Porém, sabemos que a punição por não ser ética nem sempre é explicita.
Em quase 60 anos o mercado mudou radicalmente. Esse novo Código foi pensado considerando inclusive a participação digital da propaganda e sua difusão pela Internet?
– Sim, essa questão foi pensada porque é o segmento onde menos se tem normas de conduta. E para os profissionais que ingressam na carreira é fundamental que conheçam o modelo ético que permeia o mercado de Comunicação. No “mundo digital” as referências são muito recentes e seria difícil buscar num código datado de 1957 o modelo ideal. Com a revisão a referência se torna mais segura, pois se detecta o que está de acordo com o momento atual do mercado.
Se o objetivo é implantar a ética na cabeça dos novos publicitários, como será sua divulgação nas escolas que formam os profissionais?
– A divulgação será intensa através de palestras e principalmente através do PDF das normas éticas na integra, que disponibilizamos no portal da APP para inclusão nos sites e portais de universidades e faculdades. Além disso, já recebemos muitas solicitações do material, que pode ser divulgado sem restrição.
Foto de Felipe Hellmeister, diretor na Fulano Filmes
Com curadoria do diretor de Criação e artista plástico Leo Macias, da DM9 DDB, será inaugurada nesta sexta-feira (16) a exposição de fotografias “Selvas”. A mostra ficará aberta ao público até o dia 6 de julho na galeria ApArt e reúne obras de 13 dos melhores fotógrafos do País. Entre os artistas, nomes como Maurício Nahas, Paulo Vainer, Gustavo Zylbersztajn, Jairo Goldflus e Felipe Hellmeister. Macias propôs aos fotógrafos usar uma cabeça de leão como ponto de partida, numa alusão aos leões em que nos transformamos para viver nas selvas que nos cercam, como a Cidade, a Família e o Trabalho. “Afinal, quem não gostaria de se tornar o rei da selva sem precisar matar um leão por dia”, pergunta ele. Completam o time os fotógrafos Daniel Klajmic, Gustavo Lacerda, Marcos Lopes, Paulo Mancini, Pedro Dimitrow, Raul Raichtaler, Ricardo Barcellos e Rodrigo Ribeiro. A maioria deles, reconhecidos internacionalmente, começaram sua carreira profissional na Publicidade. A apArt Private Gallery não é uma galeria de arte convencional. Funciona dentro do apartamento de Leo Macias e atende com dia e hora previamente agendados. A inspiração veio de Berlim, com o alemão Christian Boros, que transformou um bunker em galeria de arte e moradia.
Selfie: Maria Eduarda Lomanto e o estagiário Manolo Prieto
Pela terceira vez a DM9 DDB, do grupo ABC, é a única agência de publicidade no ranking “As melhores Empresas para Começar a Carreira”, publicado pela revista Exame Você S.A. A agência integra um time formado por empresas como Itaú Unibanco, Vivo, Embraer, Cielo e Bayer entre outras. Os principais pontos que levaram a agência a receber o prêmio foram, segundo a revista, programas de educação continuada, qualidade de vida e a autonomia de responsabilidade que os jovens exercem na rotina do trabalho. Entre os programas desenvolvidos pela DM9 destacam-se o “Fala 9”, composto por bolsas para curso de idiomas, e o “Campus 9”, de educação continuada por meio de palestras, além de ações que fornecem bolsas para quem deseja cursar pós-graduação na ESPM e programa de qualidade de vida com massagens e Yoga gratuitos na agência. “Cuidar das pessoas é um valor da DM9. Há 25 anos somos um celeiro de talentos. A grande maioria dos líderes da indústria de hoje passaram pela DM9. Temos certeza que a próxima geração de líderes está ou passará pela DM9”, diz Maria Eduarda Lomanto, diretora de RH. Uma das novidades mais recentes na área de treinamento é a “Academia de Líderes”, um programa de educação continuada para que os publicitários desenvolvam cada vez mais as competências de gestão e liderança.
A partir de um estudo de funcionalidade e tendência, a Tátil Design, uma das empresas mais destacadas e premiadas do segmento, assina os novos uniformes da Gol Linhas Aéreas. Uma das companhias que disputa o setor aéreo de baixo custo, a Gol apresentou a novidade na última semana com um desfile no seu hangar, no aeroporto de Congonhas. Segundo a companhia, o projeto dessa coleção resulta numa nova forma de expressão visual da Gol Linhas Aéreas. “Durante todo processo, buscamos soluções contemporâneas, que privilegiassem a segurança e o conforto dos funcionários e traduzissem a inteligência, a simplicidade e a simpatia da Gol”, explica Fernanda Saboia, diretora de criação da Tátil, agência que atua em estratégia, construção e gestão de marcas através do design. A coleção, que mantém as cores laranja e cinza, é diversificada, com peças combinadas para oferecer conforto aos colaboradores que estão em todas as regiões em que a companhia opera. Está é a segunda vez que a empresa muda seus uniformes desde a sua criação. São mais de 10 mil colaboradores impactados pela mudança, sendo quatro mil em terra, para o atendimento nos aeroportos, mil e 500 tripulantes técnicos, entre comandantes e co-pilotos, 2 mil e 500 mil tripulantes comissários, além de dois mil colaboradores da manutenção. A Tátil também foi responsável por toda a reformulação da identidade visual para os espaços da Gol nos aeroportos. A ideia foi construir uma sinalização intuitiva e didática, padronizando aplicações da marca e valorizando os elementos da companhia.
