Blog do Adonis

Estreou neste domingo (18) a campanha “Festa na Rua”, da Fiat, que defende a importância de um espaço de celebração livre, aberto e grande o suficiente para abrigar o mundo inteiro neste ano histórico para o país. A campanha da montadora líder em vendas no Brasil há 12 anos, dá continuidade à plataforma de comunicação que elegeu a rua como o palco principal da maior festa do País este ano. No filme, várias cenas de comemorações em um país continental como o Brasil. Da floresta amazônica aos pampas gaúchos, a campanha faz um retrato de personagens e cenários totalmente diferentes, mas todos unidos pela paixão pelo futebol e dividindo um só espaço: a rua. “Como marca líder em vendas no país, a Fiat tem uma forte conexão com as ruas. E nesse momento tão especial para os brasileiros, sugerimos a rua como espaço de união de todas as torcidas”, diz João Ciaco, diretor de publicidade e marketing de relacionamento da Fiat. Herbert Vianna e Negra Li são as vozes escolhidas para embalar a campanha, em uma música inédita, que além de trilha do comercial terá seu próprio videoclipe. Desenvolvida pela agência Fiat, formada por profissionais da Leo Burnett Tailor Made e Agência Click Isobar, a campanha foi criada por Fernando Calvache, Marcelo Sato, Marcelo Bruzzesi e Thony Fernandes, com direção criativa de Rodrigo Jatene, direção executiva de Guilherme Jahara e direção geral de Marcelo Reis. Produção da Sentimental, com direção de Vellas e fotografia de André Faccioli. Trilha da S de Samba, com assinatura dos maestros Leandro Barduzzi, Dionisio Dazul e Gabriel Spinosa.

Para divulgar sua nova coleção da natureza, avalizada com o selo de qualidade da National Geographic Images, o banco de imagens Diomedia lança campanha bem humorada criada pela Heads Propaganda. Com o tema “Tem muita imagem ruim de animal por aí”, uma série de anúncios utiliza a moda dos “selfies”, ou auto-retratos publicados pelas pessoas nas redes sociais. Objetivo é chamar a atenção do exigente público-alvo do cliente, formado basicamente por diretores de arte e art buyers. “Hoje em dia qualquer pessoa tem um celular com uma boa câmera e se sente um pouco fotógrafo. Queremos mostrar, porém, que quando o assunto é fotografia da natureza, ninguém ganha das famosas imagens da National Geographic”, diz Silvio Medeiros, diretor de Criação da agência. “A partir desse princípio, criamos uma campanha usando a linguagem dos selfies com um grande diferencial, ou seja, no lugar de pessoas fazendo caras e poses, temos animais selvagens em situações inusitadas e engraçadas”, explica. A estratégia da campanha para mostrar o trabalho foi começar a seguir importantes diretores de arte e art buyers no Instagram. No endereço do Diomedia podem ser vistos 18 “selfies” de animais do projeto. Criação de Silvio Medeiros, Pedro Galdi, Gabriel Sotero e Alpho Ramsay, com direção criativa de Medeiros.

A campanha de sucesso do site de classificados grátis Bom Negócio.Com continua sua disputa pela liderança do setor agora com Diego Maradona. Depois de Compadre Washington, Sergio Mallandro, Supla, Narcisa Tamborindeguy e Paulo Gustavo, o polêmico ex-craque argentino é a estrela do comercial “Poltrona”. Gravado em Dubai, onde Dieguito atua como Embaixador de Esporte, o filme aborda a costumeira provocação entre argentinos e brasileiros no futebol. A peça insere o anunciante no assunto mais atual do Brasil no momento, a Copa do Mundo. Emprestando sua cabeça à uma poltrona, ele desaparece num bom negócio de um dos torcedores brasileiros depois de afirmar que “Nosostros somos los mejores del mundo”.  A campanha de Bom Negócio.Com, criada pela NBS, foi a mais lembrada pelo público telespectador na mais recente pesquisa do instituto Datafolha. A criação é de Marcello Noronha, Rodrigo Almeida, Antonia Zobaran e Renato Jardim, com direção de criação de André Lima e Marcello Noronha. A produtora é a Hungry Man, com direção de cena de João Caetano Feyer e fotografia de Adrian Teijido. Áudio da Enoise e aprovação pelo cliente de  Andries Oudshoorn e João Gonçalves.

Dentro de sua atual plataforma de comunicação, que tem a Rua como protagonista, a Fiat lança uma nova série de curtas-metragens criados pela Leo Burnett Tailor Made. Os vídeos retratam histórias cotidianas através de elementos presentes nas ruas do Brasil, como placas, grafites, pichações, símbolos, imagens e estátuas. Tudo o que tivesse um significado foi utilizado nas sinopses originais que foram produzidas e dirigidas com visões de diferentes diretores. A série “Contos da Rua” está disponível no Brand Channel da Fiat no Youtube. Líder em vendas no Brasil há 12 anos, a marca se posiciona como especialista em rua e até o final de 2014 terá outras campanhas e ações que a conectam com os consumidores em diferentes contextos. “Existem várias maneiras de levarmos as ruas do país para nossa comunicação. Em Contos da Rua, além de serem histórias cotidianas, a pergunta que nós fizemos era se poderíamos encontrar nas ruas elementos para contar essas histórias”, explica João Ciaco, diretor de Publicidade e Marketing de relacionamento da Fiat. “Todo o processo criativo só foi possível porque cada diretor parceiro foi às ruas buscar referências. E assim, pequenos detalhes urbanos influenciaram roteiros pré-definidos, levando a um resultado surpreendente”, completa o executivo. Criação de Adriano Matos, Juliana Bartorilla e Murilo Melo, com direção criativa de Alexandre Pagano e João Caetano Brasil e direção geral de Marcelo Reis. Produções da Stink e Creative Lab e áudio da Satélite e Supersonica.