Blog do Adonis

Compartilhar problemas e soluções é a proposta do 5º Fórum de Marketing Empresarial a dirigentes e executivos de empresas, agências, veículos de comunicação e fornecedores do mercado. O evento, criado em 2010, é uma realização do grupo Doria e Editora Referência. A edição 2014 vai acontecer de 15 a 17 de agosto no Sofitel Jequitimar Hotel do Guarujá. “Criar novas estratégias para crescer e preservar clientes é o grande desafio do Marketing diante do atual quadro econômico do País”, diz João Doria Jr. Segundo ele, o Brasil está na lanterna do campeonato econômico da América Latina e o momento é de abrir novos mercados e buscar potenciais clientes. Cerca de 200 CEOs e principais executivos das grandes marcas brasileiras vão participar do fórum, o que proporciona uma interessante oportunidade de interação e ampliação de network. “A Copa do Mundo parou o Brasil por 45 dias. Está na hora das empresas voltarem e pensar na retomada de seu crescimento”, afirma Doria. O tema geral do 5º Fórum, “O Brasil no mercado global. Limites e oportunidades”, será abordado na palestra de encerramento do evento, por Nizan Guanaes, fundador do grupo ABC. O desenhista Mauricio de Sousa vai falar sobre o fenômeno multimídia de seus personagens e o presidente da Sky, Luis Eduardo Baptista Pinto da Rocha, o Bap, sobre a evolução da tevê por assinatura no País. Completam o programa de palestras a vice-presidente de Marketing e Comunicação da Nestlé, que vai falar sobre o pioneirismo da empresa no Serviço de Atendimento ao Consumidor, e a gerente de Marketing do Itaú, Andrea Pinotti Cordeiro, que vai explicar o legado da Copa para o País e as marcas. Durante o evento também serão entregues os troféus do 5º Prêmio Lide de Marketing Empresarial, em 15 categorias. Entre os vencedores, as Empresas do Ano Ambev, Itaú e Vivo, e os Dirigentes Empresariais do Ano Alberto Carvalho, presidente da P&G, Maria Eduarda Kertész, presidente da Divisão de Consumo da Johnson & Johnson, e Márcio Utsch, presidente da Alpargatas. Thomaz Souto Corrêa, vice-presidente da Editora Abril, receberá homenagem especial. Lançado na edição do ano passado, o prêmio Ícones da Propaganda 2014 será entregue a Marcello Serpa, Nizan Guanaes e Marcello Serpa.

Criada em 2004, a Corporate Run, corrida de rua destinada a equipes de empresas, chega à sua 10ª edição incorporada no calendário oficial de São Paulo e lança o espaço institucional Alameda das Empresas. Nesse local, patrocinadores promovem ações de relacionamento ou apresentação de produtos. O Obelisco do Ibirapuera, ponto de partida e chegada da competição, vai abrigar tendas das marcas. Outra novidade da edição 2014 do evento é a presença de dois DJ´s que se apresentarão durante o percurso, para animar e incentivar o público. A corrida deste ano será realizada no próximo domingo (27) a partir das 7h30 no Parque do Ibirapuera. A promoção é da agência Pepper e tem como patrocinadores principais o Bradesco, Asics, Omint e Timex. A Alameda das Empresas contará com espaços exclusivos de marcas como Canon, Pfizer, Pão de Açúcar, grupo Petropolis, Cyrela e Itapemirim, entre outras. A primeira edição da Corporate Run contou com 3 mil corredores. Neste ano, 15 mil participantes representando 500 empresas são esperados. A corrida é disputada nas modalidades 10 ou 6 quilômetros ou Caminhada. “O Corporate Run é um projeto que cresceu e foi consolidado como a maior corrida corporativa do Brasil. Criamos uma oportunidade para as empresas estimularem a saúde e o bem estar de seus funcionários, assim como proporcionar o relacionamento entre as empresas”, explica Anuar Tacach, sócio da Pepper.

Um time de mulheres comandantes de grandes empresas brasileiras se reuniu na última semana na ilha de Anguilla, no Caribe, para demonstrar a importância da gestão feminina no desenvolvimento econômico e social do País. Celia Pompeia, vice-presidente do grupo Doria comandou o Fórum de Mulheres Líderes, promovido pelo Lide Mulher e que contou com 25 destacadas empresárias do Brasil. A força feminina no mundo empresarial é representada por 24% dos cargos de liderança em grandes corporações. O Brasil apresenta média semelhante, já que mulheres ocupam 23% das posições de alta gestão, número próximo do índice europeu, que atinge 25% conforme o estudo International Business Report 2013 (IBR). Por outro lado, apenas 14% dessas brasileiras exercem a função de CEO, o que reforça a luta da versão feminina do Lide-Grupo de Líderes Empresariais, presidido por Sônia Hess, da Dudalina, para vencer barreiras e alcançar o reconhecimento. Segundo pesquisa da McKinsey, as empresas com maior equilíbrio entre homens e mulheres em suas posições executivas apresentam melhor desempenho financeiro. Além disso, conclui o estudo, empresas com maior representação de mulheres líderes têm aumento de 56% no EBIT (lucro antes de juros e impostos) e 41% no ROE (retorno sobre o patrimônio). Durante quatro dias, as empresárias brasileiras reunidas no Viceroy Hotel de Anguilla trocaram informações e experiências empresariais. O programa de atividades incluiu as palestras “A força da liderança feminina e sua capacidade de inovação corporativa”, de Denise Rutherford, vice-presidente da 3M para a América Latina e “Mulheres Líderes: Humanizando relações e multiplicando resultados”, de Luiza Helena Trajano, presidente do Magazine Luiza.Também participaram do fórum, entre outras empresárias, Claudia Sender, presidente da TAM, Chieko Aoki, presidente do Blue Tree Hotels, Duda Kertesz, presidente da Divisão de Consumo da Johnson & Johnson, Angélica Potomati, diretora superintendente da Lukscolor, Junia Hermont, diretora superintendente da Líder Aviação,  Laura Oliveira, presidente do grupo LMO/McDonald’s, Alice Ferreira, presidente do Instituto Bombril e Beatriz Doria, fundadora da Galeria Bia Doria.

O novo site da cerveja Black Princess, marca Premium do grupo Petrópolis, soma a linguagem artesanal à tecnologia para contar histórias. “O novo site chega no nosso inverno, época de maior procura dos consumidores por cervejas premium. Os pratos mais condimentados e incrementados, comuns na estação, harmonizam perfeitamente com a Black Princess”, afirma Eliana Cassandre, gerente de Comunicação Externa do Grupo Petrópolis. Produzido pela Y&R, o espaço visa conquistar os amantes das cervejas Premium. No site, uma série de histórias que revelam segredos de personagens fictícios da nobreza brasileira na época do Império, quando a cerveja foi criada. Cada tela busca dar vida a “histórias de alcova”, que ajudam a materializar o conceito de a cerveja ser “um dos segredos mais bem guardados da nobreza”. Artesanal, o site foi construído sobre mais de 50 telas em tinta acrílico produzidas pelo artista plástico e ilustrador Fellipe Gonzalez. A trilha sonora de época contribui ainda mais para envolver o visitante no clima. A assinatura é “Black Princess. Um dos segredos mais bem guardados da nobreza”. Criação é de Cristian Mazzeo, Tiago Marcondes, Rafael Merel, Marcelo Fedrizzi, Lucas Arruda, Idevã Batista e Thiago Andrade, com direção criativa de Rui Branquinho, Flavio Casarotti, Mazzeo, Merel e Fedrizzi. Produção de áudio da Loud, com locução de Odayr Baptista.

Um divertido vídeo de dois minutos na Internet mostra os atributos do barbeador elétrico AquaTouch, da Philips. Criado pela Ogilvy, o filme “Piranhas Psicopatas” é uma paródia aos documentários do mundo animal diariamente exibidos por canais pagos. Merchandising na TV remete à peça no Youtube. Especialista num barco discorre sobre as características da piranha, enquanto pinga uma gota de sangue na água e vê um cardume assanhado pulando ao seu redor. Corta para o personagem do comercial, que se barbeia, mergulha e nada tranquilamente cercado pelos peixes assassinos sem ser incomodado. O objetivo é mostrar que o barbeador elétrico Philips AquaTouch, com sua tecnologia exclusiva, não deixa a lâmina ter contato com a pele, evitando cortes e arranhões e proporcionando a proteção perfeita para um barbear rente e preciso. Criação de Frederico Gasparian, Breno Balbino, Luís Felipe Figueiredo, José Suaid, Renato Elias e Katrin Warkentin, com direção criativa de Moacyr Netto e Beto Fernandes, e direção geral de Arício Fortes. Produção e animação da Vetor Zero / Lobo, com direção de Mateus Paula Santos e Nando Cohen e fotografia de Fernando Oliveira. Áudio da A9 e locução de Marcelo Meirelles.