Carlos Coelho, que vinha atuando pela Borghi\Lowe, é o novo VP de Criação da agência Gotcha, dos sócios Paulo Fischer e José Diniz. O profissional também já atuou em agências como Leo Burnett, Lowe, Bates Brasil, McCann, PA, United, DOC Works e Taterka, além da Salles, Núcleo FCB e Gang, onde iniciou sua carreira de redator. “Esta contratação mostra o momento de maturidade da agência, que vem se consolidando no mercado e crescendo a cada semestre”, diz Jose Diniz, sócio e diretor de Planejamento da Gotcha. Premiado em festivais nacionais e internacionais, como Clio, FIAP, New York Festivals, Profissionais do Ano, Clube de Criação de São Paulo e ABP, Coelho também foi jurado de competições como Art Director’s Club New York, Prêmio Abril e Prêmio Folha/Revista da Criação. “O que me chamou a atenção na Gotcha é o potencial de crescimento dos seus clientes”, afirma Coelho.
A Artplan começa a veicular nesta terça-feira (12) o novo comercial da Lotofácil da Independência, da Caixa, sorteio realizado anualmente no dia 7 de setembro. Neste ano, o prêmio do concurso deve atingir cerca de R$ 80 milhões. Para divulgar a ação, a agência criou o conceito “Se você quer tentar a sorte, tem um jeito mais fácil”, personificado por um Motoqueiro de Aço, num circo, que precisa enfrentar desafios como uma argola em chamas, bolas de demolição e um muro impossível com barras de metal que abrem e fecham. Detalhe, o desafio prevê que o artista realize essas proezas de olhos vendados. É o bastante para o motoqueiro dar marcha à ré e procurar um jeito mais fácil de tentar a sorte. A estratégia inclui cartazes para ponto de venda e anúncios para jornal. Criação de Fábio Ludwig e Gustavo Dias, com direção criativa de André Sartorelli e direção geral de Roberto Vilhena. Produção da O2 Filmes, com direção de Quico Meirelles e áudio da Atakk.
Cinco meses depois de deixar a Fulano Filmes que havia fundado e após avaliar dez propostas, Carlos Righi torna-se sócio da Cia. de Cinema de Rodolfo Vanni e Maria João Calheiros. Redator de origem, ele chega à produtora para ajudar o ex-diretor de arte Vanni a viabilizar da melhor forma os roteiros de comerciais. Aliás, com a chegada de Righi a Cia. de Cinema decide voltar a focar seu trabalho na publicidade. “Entendemos que a área de Conteúdo é importante no momento atual do mercado brasileiro, mas são projetos a longo prazo. “Queremos fazer bem o que sabemos, ou seja, comerciais”, diz Vanni. Carlos Righi vai atuar na Prospecção, Produção e no entendimento de Roteiros. “Existe o produtor, o diretor, o Comercial, e existe a categoria Righi, que é única nessa atividade”, elogia Vanni. Depois de trabalhar em agências como MPM, Young & Rubicam, DPZ, Carillo Pastore Euro RSCG, QG e Giacometti, o criativo Carlos Righi se associou à Fulano em 2004. Em dez anos, aprendeu o suficiente de Produção para fazer da Cia. de Cinema sua melhor opção de voltar ao mercado. “Balancei com pelo uma das dez propostas de trabalho que tive, porque era para comandar a Criação de uma grande agência. Mas escolhi uma atividade que aprendi a amar e, principalmente, a qualidade de vida”, explica Righi. Ambos tem uma história profissional juntos, quando um criava filmes na MPM e DPZ e o outro dirigia. Rodolfo Vanni deixou a DPZ em 1990, passou um ano e meio na Jodaf e em 92 se juntou à Cia. de Cinema, então dirigida por Germano Dias, o Maninho, falecido em 2006. Desde então, acumula um portfólio de mais de 2 mil comerciais e 120 prêmios nacionais e internacionais. Além de Vanni, o time de diretores da Cia. de Cinema conta com Martin Toro e Denise Costa, além de Emiliano Cruz, atualmente vivendo nos Estados Unidos. No último mês de maio, a produtora fechou acordo internacional com a Huinca Cine, de Buenos Aires, comandada por Diego Turdera.
Depois de 14 anos de parceria com o diretor de arte Marcelo Fedrizzi, o redator gaúcho Rafael Merel deixa a Young & Rubicam e chega à Africa para duplar com Paulo Coelho. Ele estava na Y&R desde maio de 2012, contratado pelo então diretor geral de Criação Flávio Casarotti para atender basicamente o grupo Petrópolis. Merel e Fedrizzi se destacaram na Publicidade pelas campanhas de cerveja que criaram, como Skol, Kaiser, Heineken e Itaipava. Ele iniciou sua carreira na Dez de Porto Alegre e atuou também na DM9 DDB, onde também começou sua parceria com Fedrizzi no ano 2000. Atuou ainda pelo grupo Newcomm e F/Nazca S&S. Além das marcas de cerveja, seu portfólio abriga trabalhos importantes para marcas como Nike, Honda, TNT Energy Drink e Itaú Seguros. Paulo Coelho perdeu recentemente seu dupla, Arício Fortes, contratado pela Ogilvy para substituir Anselmo Ramos que foi para a David de Miami.
Depois de campanha milionária com celebridades, lançada no final de 2012, o site “Decolar.com” volta à mídia no mercado brasileiro apostando na emoção e no tema “Você Pode”. O objetivo é mostrar que com suas ofertas de viagem o público pode sonhar e realizar. A estratégia inclui comercial internacional de um minuto, spots, anúncios impressos e ações online. O filme é baseado em imagens sugestivas de destinos de férias, de atividades esportivas, encontros e viagens inesquecíveis. Adaptada para o País pela com a hashtag #Você Pode, a campanha ganhou incremento de verba de mídia. “Acostumados a comunicar ofertas, podemos dizer que esta campanha surpreende por adotar outra linha de comunicação. Dessa vez, apostamos em uma mensagem positiva de esperança”, explica Alípio Camanzano, diretor da Decolar.com. Alexandre Monteleone, gerente de publicidade do site, por sua vez, afirma que a nova campanha é uma motivação a mais para que brasileiro acredite em seus sonhos e se aventure em novas viagens, descobrindo um mundo de oportunidades e lugares sensacionais. “Extrapolamos o racional. Viajar é uma experiência que mexe com o emocional, é algo que se leva para vida inteira. Depois de anos de parceria, adotamos o #VocêPode com naturalidade, pois acreditamos que todos os brasileiros podem viajar, independentemente da sua classe social ou idade”, diz Ricardo Calfat, VP de Operações da R.E.F.
Com o objetivo de implantar o novo posicionamento da marca Seara nos ambientes digital e social, a Sunset, do grupo ABC, anuncia a conquista da nova conta. A empresa investe na área digital visando aumentar a percepção de qualidade da marca e convidar os consumidores a experimentar seus produtos. “Precisamos entender os desafios da marca e buscar resultados que possam mexer com o ponteiro das vendas”, explica Jader Crivelaro, VP de Planejamento da Sunset. “O consumidor já usa intensamente a plataforma conectada para buscar, falar e compartilhar assuntos relacionados à alimentação e isso para nós é, literalmente, um prato cheio”, completa Guto Cappio, presidente da agência. Eduardo Berstein, diretor de Marketing da JBS Foods, dona da marca, lembra que a implantação de nova plataforma digital é a consolidação do posicionamento atual da Seara, adotado em fevereiro passado. A publicidade, a cargo da WMcCann, adotou a jornalista Fátima Bernardes como garota-propaganda. Nos comerciais, ela convida os consumidores a experimentar e se surpreender com a qualidade dos produtos Seara.
Produto com grande aceitação entre os jovens, Cup Noodles, o macarrão instantâneo em copo da Nissin-Ajinomoto, lança nova campanha online com a assinatura: “Você nunca sabe quando a fome vai bater”. Criada pela Dentsu, a estratégia inclui série de filmes e ativações digitais que apresentam o produto como o companheiro ideal para ser consumido até nas mais inusitadas situações. “A campanha tem como foco trazer entretenimento e aproximar ainda mais o produto do mundo jovem, onde estão os principais fãs da marca”, explica Mário D’Andrea, presidente e CCO da agência. A ideia é mostrar que Cup Noodles pode ser consumido em todos os lugares, seja em casa, na rua, na praia ou praticando esportes. O primeiro filme, com cerca de dois minutos, utiliza drones como protagonistas da ação. Caracterizados por uma cabeça de vaca, uma galinha, um milho e um camarão, eles surgem representando os principais sabores de Cup Noodles. O comercial gira em torno da missão dos drones de levar o macarrão instantâneo aos surfistas, skatistas e aos praticantes de highline, enquanto eles praticam os esportes. O comercial foi produzido ao ar livre na Pedra do Baú, em São Bento do Sapucaí, Ubatuba e São Bernardo do Campo. A trilha foi baseada em “Cavalgada das Valquírias”, trecho de ópera de Richard Wagner, em versão totalmente subvertida, engraçada e irreverente, no espírito do público consumidor. Além dos canais oficiais de Cup Noodles na Internet, a campanha será promovida através de ações mídia online nos principais portais do país, search e ações de PR, sob a responsabilidade da Lov, agência digital da Dentsu. A agência Ria Comunicaçãofará ações de guerrilha para a marca e a agência B2 é responsável pelo trabalho da marca com universitários. Criação de Marcus Meireles, Filipe Cuvero e Marcelo Camargo, Head of Design Christina Faria, direção criativa de Cuvero e direção geral de D’Andrea. Produção da Volcano Hotmind, com fotografia de Leandro Filloy e 3D de Daniel Moreira. Som da Lua Nova, com assinatura do maestro Fred Benuce.
Astolfo Barroso Pinto começou a carreira como maquiador. Já como o transformista Rogéria, tornou-se vedete e atriz. Aos 71 anos ainda é uma das figuras mais divertidas do mundo artístico brasileiro. E com essas credenciais virou nova personagem da campanha do site de classificados grátis “Bom Negócio”. Rogéria empresta sua cabeça à uma cristaleira sucedendo comerciais com Diego Maradona e Tiririca, este suspenso pela justiça eleitoral. O novo filme da marca, já na Internet, estreia na TV neste sábado (9). O transformista se junta ao time que fez o sucesso da campanha, composto também por Narcisa Tamborindeguy, Paulo Gustavo, Sérgio Mallandro, Supla e Compadre Washington. Em julho, segundo pesquisa do Datafolha, a campanha do “Bom Negócio” foi a mais lembrada pelos telespectadores. A campanha é da NBS, agência do site. “Bom Negócio” foi criado, em 2011, pela Schibsted, grupo de mídia norueguês, após a compra do Balcão, tradicional jornal e site de classificados do Rio de Janeiro. No Brasil seu principal concorrente é OLX, embora considerando-se também classificados de produtos novos a liderança pertença ao Mercado Livre. Criação de Marcelo Noronha, Rodrigo Almeida, Antonia Zobaran e Renato Jardim, com direção criativa de Noronha, André Lima e Carlos André Eyer, e direção geral de Lima. Produção da Hungry Man, com direção de João Caeteno Feyer e fotografia de Leonardo Hermo. Som da Enoise Áudio.
Ação “Espelho Amigo”, criada pela Africa Zero e realizada nas ruas de Porto Alegre, divulgou de forma inusitada o novo conceito da marca de pães Nutrella, da Bimbo. No final de julho, a agência espalhou espelhos gigantes em pontos de grande circulação de pessoas na capital gaúcha. Um aparato de câmeras, microfones, locutora e alto-falantes se encarregou de dar voz ao espelho, que elogiava as mulheres em tempo real. Como resposta à estranha “conversa”, muitas risadas reforçando o slogan “Desperta um sorriso em você”. Ao final da interação, a consumidora ganhava uma cesta com produtos Nutrella e um cartão com a frase “Quando você menos espera um sorriso muda seu dia”. Criação de Thomás Davini, André Batista e Jeferson Rocha, com direção criativa de Andrea Siqueira e Rocha e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Santa Transmedia, com direção de Pedro Mahfuz. Áudio da Fita Sound Design.
O sorriso escancarado, a educação, gentileza, mas também as posições firmes ao defender suas convicções, ficarão marcados para sempre. Morreu Eloy Simões, um dos pioneiros do colunismo publicitário, nos comunica o site “Acontecendo Aqui”. Meu companheiro de júri do Prêmio Colunistas há mais de 20 anos também foi, para meu orgulho, parceiro de colunas naquele espaço de notícias do mercado publicitário do sul do País. Eloy faleceu no início da manhã desta sexta-feira (8), em Piracicaba, por parada cardíaca, depois de 38 dias de internação. A cremação de seu corpo será neste sábado (9) na Vila Alpina, em São Paulo. Jornalista e publicitário, mestre Eloy Simões atuou em grandes agências de propaganda e foi professor de Comunicação Social além de escrever vários livros sobre publicidade. Durante toda sua carreira, também atuou como redator e editor de várias publicações dirigidas ao mercado.
