Produtoras

FILME PREMIADO VOLTA AO BRASIL

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Criado para o mercado latino-americano, o comercial “Persueychon”, da rede de escolas online Open English, foi premiado em junho na categoria Top Panregional Digital Advertising Campaign pelo site Portada, especializado em mídia e marketing do mundo hispânico. O filme, desenvolvido pela equipe criativa da Famigerada Filmes, de São Paulo, com assinatura de Mário Cordon, já foi veiculado na Argentina, México, Colômbia, Venezuela, Chile, entre outros países da região, e chega ao Brasil na TV a cabo. A produtora é dirigida pela cineasta Marina Pessoa, formada pela FAAP mas que entre 2004 e 2011 atuou como redatora publicitária na Euro RSCG, atual Havas Brasil. Ao deixar a agência e em razão de experiência anterior como analista de roteiros na O2, fundou a Famigerada. Além de outros clientes como UOL, Guaraná Antarctica e Editora Abril, a produtora trabalha há mais de três anos para a Open English, tendo realizado nesse período 39 comerciais da rede para veiculação no País e mercados latinos. “Persueychon” brinca com pronúncia equivocada de marca de perfume e o transforma em “Pronunciation” para mostrar a importância de se expressar em inglês. “A confiança que conquistamos junto ao cliente nos permite uma liberdade criativa capaz de gerar um comercial completamente diferente do que se vê na categoria”, comemora Marina, que também dirigiu o filme, com fotografia de Rafael Martinelli. A Open English, criada em 2006 por Andrés Moreno, é líder do mercado de escolas de inglês online na América Latina, com mais de 100 mil alunos, sendo 25 mil no Brasil.

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VídeoBlog

UMA CARREIRA PARA SER DIVIDIDA

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Depois de ganhar os principais prêmios da propaganda mundial, Júlio Andery decidiu dividir toda sua experiência com jovens profissionais ao completar 30 anos de carreira. O criativo, que chegou à vice-presidência de grandes agências, voltou à direção de arte e hoje compõem o vitorioso time da Almap BBDO. Neste Videoblog, ele conta através de comerciais de sucesso sua trajetória e lembra de uma antiga diarista, que transformou um troféu de Grand Prix em porta-chaveiros, mostrando que o conhecimento é muito mais importante do que um objeto. A produção é do Studio SA de Helio Sileman. (Assista)

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EX-PROGRAMADOR AGORA É DIRETOR CRIATIVO

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Raphael com Saboya, Mugnaini, Moron e Ketzer

Raphael Franzini começou montando páginas HTML na Folha Online, no ano 2000. Formou-se em administração de empresas, voltou a trabalhar como programador e passou um período em Londres, onde fez um mestrado em Multimídia.Na Loducca desde 2010, participou de projetos para clientes como Ambev, Red Bull, MTV, GVT, Peugeot, FOX e Toddy. Um de seus primeiros projetos como criativo, o Street Art View para Red Bull, conquistou o único Leão em Cyber para o Brasil em 2011. Desde então, seu trabalho já foi reconhecido em festivais como o One Show e o D&AD, incluindo 15 leões em Cannes, o primeiro site do mês no FWA do Brasil e Grand Prix de festivais como o FIAP e El Ojo de Iberoamerica. Foi o suficiente para o sócio e vice-presidente de Criação, Guga Ketzer, decidir pela promoção do profissional, que passa a integrar o time de diretores criativos da agência. Raphael será responsável por projetos que aproximam marcas e pessoas através da tecnologia. Recentemente, ele trabalhou em projetos como o lançamento do disco de John Frusciante, os experimentos do Google Chrome para a escola de idiomas Easy Way, o open-source de “A Loja Vazia” e o site só de som da produtora Croacia.“Cada vez mais usamos a tecnologia para nos aproximarmos das pessoas de um jeito diferente. E é isso que o Raphael tem feito nos últimos anos e vai ajudar a reforçar agora como diretor de Criação”, justifica Ketzer.  “Procuro usar o conceito original de hacking (subverter o uso de tecnologias) para criar experiências que formam uma conexão diferente com as marcas”, explica Raphael, afirmando que criativamente não há diferença entre um redator e um programador, já que com palavras ou código, ambos têm que resolver um problema.

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Televisão

APÓS COMPARTILHAR, SBT MULTIPLICA

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A nova campanha publicitária do SBT, criada pela Publicis, amplia o conceito “Compartilhe” e sugere “Multiplicar”. A estratégia será desenvolvida a partir de 17 de agosto, dois dias antes de comemorar oficialmente seu 33º aniversário. O novo posicionamento inclui nova logomarca e visa aumentar a percepção de uma emissora mais dinâmica e moderna sob o conceito “Quem compartilha Felicidade, multiplica”. Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing do SBT, comemora a data no momento em que a emissora retoma e consolida a vice-liderança de audiência entre as TVs abertas. “Com essa nova campanha, queremos mostrar que o SBT tem consistência e planejamento”, explicou. O COO e CCO da agência, Hugo Rodrigues, por sua vez, lembra que cada job do SBT é um desafio. “Temos que encontrar as colocações exatas para nos comunicar com o mercado e os anunciantes. No caminho que escolhemos, entretanto, tudo o que o SBT representa está lá, faz parte de sua história. A alegria faz parte de sua história, a felicidade e a diversão também”, detalha. A campanha é composta por anúncios e comercial mostrando também o pioneirismo da emissora, que durante sua trajetória inovou com atrações que hoje ainda são curtidas pelo público, como suas famosas “pegadinhas”.  Criação de Kiko Matoso e Elias Carmo, com direção criativa de Hugo Rodrigues e Kevin Zung. A história do SBT começou em 19 de agosto de 1981 com a criação da rede a partir do Canal 11 do Rio de Janeiro, que já pertencia ao empresário e apresentador Silvio Santos. Depois de um árduo início, cuja programação era composta por Filmes, Desenhos Animados e Jornalismo, além do programa de seu fundador, o SBT se consolidou com programação voltada às classes populares. Atualmente, a grade da emissora conta com atrações variadas para todos os tipos de públicos. Com 18,6% do bolo publicitário, o SBT atinge atualmente 191 milhões de telespectadores em 58 milhões de lares. Vice-líder de audiência entre as TVs de sinal aberto do Brasil, tem uma média de 4,8 pontos de média nas 24 horas do dia e 6,6 pontos no horário nobre, das 18 horas à meia-noite. (Responda a enquete ao lado e opine sobre a melhor programação do horário nobre da TV)

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BRADESCO INAUGURA MÍDIA INÉDITA

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A estreia brasileira da Digital Underground Media, de origem canadense, que exibe vídeos em full motion a passageiros de trem em movimento, vai acontecer neste domingo (3)  no Metrô de São Paulo. Uma animação de 15 segundos do Bradesco, criado pela WMcCann, já pode ser vista em um trecho da linha Amarela entre as estações Faria Lima e Paulista. A tecnologia utiliza várias colunas de LED’s, que compõem um telão de 300 metros de comprimento.  A exibição de 24 quadros por segundo cria o efeito da transmissão de um filme para o espectador dentro do vagão. A peça, sem áudio, forma a sigla BRA, de Brasil e Bradesco, e integra a estratégia “Tudo de BRA para você”. O mesmo sistema já é utilizado publicitariamente em metrópoles como Toronto, Cidade do México e Hong Kong. Criação de Ronaldo Ferreira, Ricardo Velloso e André Rodrigues, com direção criativa de Sergio Franco e direção geral de Washington Olivetto. Mídia: Patricia Gogliara, Leonardo Martins e Jéssica Maciel. Produção da Vetor Zero, com direção de Gabriel Nóbrega.

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Mercado

GRUPO DIVERSIFICA E APOSTA EM ENERGÉTICO

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Reconhecido por sua longa atuação na área de negócios imobiliários, o grupo paranaense Hafil tornou-se investidor do Edge Energy Drink, energético lançado na região sul do País. Além de ter registrado um crescimento de 152% em vendas, a categoria tem uma previsão favorável de crescimento nos próximos três anos no mercado brasileiro. Os dados são da ABIR- Associação Brasileira das Indústrias de Refrigerantes e Bebidas Não Alcoólicas. O País responde pela metade do volume de crescimento de toda a América Latina e a expectativa é que até 2016, a cada três litros de energético consumidos na região, dois sejam vendidos no Brasil. O Edge Energy Drink é um energético premium com conceito inovador. “Em um ano, a previsão é que atinja uma produção de mais de 2 milhões de latas e um faturamento de R$ 7 milhões reais em 2015”, diz Silvio Honda, diretor do Grupo Hafil e sócio da Edge Energy Drink. A comercialização inicial do produto será realizada no Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul. Nos planos da empresa, além de chegar a outros estados o energético deverá ser exportado para o Panamá e Estados Unidos. A campanha de lançamento de Edge foi desenvolvida pela Mídia Arte Branding & Design de Curitiba, através de anúncios para a mídia impressa e video institucional produzido pela Lments Films.

 

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Campanhas

“VIVO TUDO” SALVA NOITE DE SONO

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Emprestar o celular com “Vivo Tudo” para um companheiro de acampamento pode salvar uma noite de sono. É o que faz o garoto-propaganda da Vivo, o ator João Cortes, em novo comercial da marca, criado pela Y&R. Ele fica sem seu smartphone mas em compensação deixa de ouvir o vizinho de barraca gritar e lamentar cada vez que a Internet de seu celular entra ou sai do ar. O filme divulga o plano pré-pago que oferece ligações, acesso à internet e envio de SMS por menos de R$ 1,00 por dia.  “O filme ilustra de uma forma divertida que faz toda a diferença contar com a Internet de maior cobertura do país”, explica Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. Criação de Bruno Souto e José Neto, com direção criativa de Rui Branquinho. Produção da O2, com direção de Quico Meirelles e Fernando Meirelles e fotografia de Ralph Strelow. Áudio da Tentáculo e locução de Maurício Pereira.

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Campanhas

ECOBUBBLE SAMSUNG EMOCIONA MULHERES

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A primeira campanha da linha branca da Samsung no mercado brasileiro testa e aprova a memória masculina. A improvável lembrança de maridos sobre a roupa que vestiam suas atuais esposas no dia em que se conheceram, tornou-se o tema da estratégia de marketing. O debate na reunião de briefing entre a empresa e a agência Cheil evoluiu para uma extensa pesquisa realizada pela área de projetos especiais da produtora Hungry Man. Depois de avaliar 15 casos reais, três deles foram selecionados para protagonizar um vídeo de 5 minutos de divulgação do modelo Ecobubble Samsung. Na próxima semana, uma versão de 1 minuto será veiculada na TV. Banners nos maiores portais da Internet também vão convidar o público a assistir as histórias de amor de três casais envolvendo a máquina de lavar. A ação envolveu entrevista com maridos de boa memória, confecção das roupas femininas do primeiro encontro, a máquina de lavar de surpresa na sala das casas, uma carta contando a história e um convite para sair à rua vestidas com as roupas. Na porta, uma limusine levou as esposas para os mesmos locais do primeiro encontro. No meio de toda a emoção, a divulgação do modelo que lava e seca e com o qual a Samsung espera se diferenciar das líderes Brastemp e Cônsul do segmento. O slogan: “Algumas roupas são muito mais do que roupas. Cuide bem delas”. “Eu mesmo me lembro da roupa que minha esposa usava no dia em que a conheci. Na reunião de briefing outros homens também. Um deles até os sapatos”, jura Fred Sartorello, diretor criativo da Cheil Brasil. Também assinam a criação Rubens Marinelli e João Gabriel Gragnani. Planejamento de Rodrigo Suarez. Projeto especial de produção da Hungry Man com direção de Gualter Pupo e áudio da Cabaret.

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Live Marketing

AKTUELLMIX É O DESTAQUE DA AMPRO

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A agência de Live Marketing de Rodrigo Rivellino, Célio Ashcar, Felipe Almeida, Paulo Voltolino e Mário Medina é a maior ganhadora do Ampro Globe Awards Brasil 2014. O resultado acontece seis meses depois da fusão entre a Aktuell e a Mix Brand Experience. A empresa atua em São Paulo e no Rio de Janeiro com cerca de 250 profissionais realizando projetos para marcas como Samsung, Arcor, Mastercard, Johnson & Johnson, Havaianas, Oi, OLX, Sky, Ford, Danone e Coca-Cola, entre outras. O prêmio, coordenado pela Associação de Marketing Promocional, teve sua cerimônia oficial realizada nesta terça-feira (29). A Aktuellmix conquistou dois troféus de Ouro pelas campanhas “Marcados pelo Rock”, da Sky, e “Bem Vindo Verão”, para Havaianas, além de duas Pratas. Outras agências que se destacaram foram a Mood e Open que também ganharam um Ouro cada, e a Tudo, do grupo ABC, que conquistou 4 Pratas e 2 Bronzes. O presidente da Ampro, Kito Mansano, afirmou que o grande avanço do setor é o reconhecimento do trabalho promocional pelos anunciantes.

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Televisão

DORIA ALERTA EM NOME DO EMPRESARIADO

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João Doria Jr no "Roda Viva" (foto de Jair Magri)

Jornalista, presidente de um grupo especializado em eventos, publicações e conteúdo para a TV, João Doria Jr também representa os dirigentes das maiores empresas do País como presidente do LIDE. Comandante do Grupo de Líderes Empresariais, ele transmitiu toda a preocupação de presidentes e principais executivos de grandes corporações com a política econômica do Brasil. Entrevistado no programa “Roda Viva”, da TV Cultura, nesta última segunda-feira (28), Doria Jr afirmou que o mercado nacional está  profundamente debilitado. Criticou a política de incentivo ao consumo sem que a indústria retome seu processo de crescimento. Falando em nome das 1.620 empresas que formam o LIDE, o que representa 52% do PIB brasileiro, disse que o País está a um passo da volta do desemprego. “Depois de reduzir contratações, as empresas já pensam em realizar grandes cortes”, explicou. Conforme Doria, existe uma profunda desconfiança e descrédito do empresariado em relação à política econômica atual. “É como no futebol. Se o time está perdendo, tem que trocar o técnico”, argumentou, esclarecendo que as reivindicações empresariais não foram atendidas e que é preciso que o governo promova as prometidas reformas política e tributária. “A presidente  criou um grupo de empresários para dialogar com o governo e desde então participou de no máximo duas reuniões. Não há diálogo”, reclamou. Sob o comando do jornalista Augusto Nunes, o time de profissionais que entrevistou João Doria Jr contou com a participação de David Cohen, diretor de redação de Época Negócios, Raquel Landim, repórter especial da Folha de S. Paulo, Carla Jimenez, editora-chefe da edição brasileira do jornal espanhol El País, Ana Clara Costa, editora de economia do site da revista Veja e Ralphe Manzoni Jr., diretor de conteúdo digital de Isto É Dinheiro, além do cartunista Paulo Caruso, autor de charges desenhadas durante o programa.

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