Campanhas

HORA DO CAFÉ. NÃO ENTRE NO ELEVADOR

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Depois de “Gota” e “Terremoto”, o novo filme “Escritório” dá sequência à campanha do café forte. Criado pela JWT, o novo comercial do café Pilão reafirma o slogan “O Café Forte do Brasil”. Líder do mercado nacional, Pilão investe no trabalho institucional de marca de forma divertida. O filme mostra um funcionário novo que ignora os avisos de não entrar no elevador na hora de preparo do café, cujas gotas provocam tremor no prédio da empresa. “Ao prosseguir com a mesma proposta iniciada no ano passado mostramos que Pilão faz parte de todos os momentos do dia e tem a força para transformar situações corriqueiras em momentos especiais. Em 2015, nosso objetivo é ampliar ainda mais a relação que mantemos com nossos consumidores reafirmando nossa posição como marca líder de mercado”, explica Ricardo Souza, diretor de marketing da D.E Master Blenders, empresa holandesa que detém a marca. Criação de Daniel DelToro, Andrea Pissarro e Waldemar França, com direção criativa de Mariana Borga, Head of Art Fábio Simões e direção geral de Ricardo John. Produção da Landia, com direção de Rodrigo Saavedra e fotografia de Javier Juliá. Som da Big Foote e locução de James Muller.

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Datas

AVON CRIA LINHA 180 CONTRA A VIOLÊNCIA

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Ação desenvolvida pela agência New Style para o Instituto Avon inclui uma fictícia linha de produtos da marca, com embalagens vazias, para mostrar que maquiagem alguma é capaz de tirar os efeitos da violência doméstica. Lançada especialmente no Mês da Mulher, a campanha integra o programa “Fale Sem Medo-Não à Violência”, daquele instituto, que promove a Lei Maria da Penha e o número telefônico 180 de denúncia e orientação ao sexo feminino da Secretaria de Políticas para as Mulheres da Presidência da República. Segundo pesquisas, seis em cada dez mulheres brasileiras já sofreram algum tipo de violência. Com o objetivo de reverter esse número a ação da New Style compreende uma linha de “maquiagem” vazia, acompanhada de edição especial da Revista Avon para suas revendedoras. Com o conceito “Não maquie a verdade”, a campanha propõe o uso pelas mulheres em risco ou em situação de violência para que elas sejam encorajadas a usar a Linha 180 sem medo. Em parceria com a Bossa Nova Films, foram produzidos vídeos para veiculação na Internet e merchandising na TV. A estratégia inclui ainda peças especiais de mobiliário urbano em formato de vitrine, com as embalagens vazias da Linha 180.  “Estamos capacitando nossas revendedoras para falar com suas clientes e pessoas próximas sobre formas de enfrentar a violência doméstica. Esse diálogo informal incentiva as mulheres a perderem o medo e a denunciar, que é o primeiro passo do enfrentamento”, explica Lírio Cipriani, diretor executivo do Instituto Avon. Criação de Lucas Mais dos Anjos e André Kovadloff, com direção criativa de Danilo Vizagre e direção geral de Claudio Xavier e Thomas Tagliaferro. Direção de cena de Tiago Soban e Fernando Estorino, e fotografia de Walter Carvalho. Áudio da YB.

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Agências

CP+B BRASIL ASSINA CAMPANHA MUNDIAL

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O que era para ser uma ação regional se tornou campanha mundial.  Trabalho da agência brasileira da Crispim Porter + Boguski será veiculado em mais de 30 Países simultaneamente. Estrelada por Ronaldo Fenômeno, a estratégia brinca com a anunciada volta do futebolista aos campos nos Estados Unidos e a possibilidade de qualquer jogador sempre poder voltar ao jogo Poker Stars. Completado um ano de atividades a CP+B Brasil comemora sua primeira grande campanha. “Aproveitamos a possível volta de Ronaldo ao futebol, que movimentou as redes sociais do mundo todo com a hashtag #RonaldoVoltou”, explica André Kassu, sócio da agência com o também criativo Marcos Medeiros e o COO Vinícius Reis. O primeiro filme da série “He is Back” retrata justamente a repercussão em todos os continentes sobre a volta de Ronaldo ao jogo. As cenas realizadas em locações no Brasil, Moscou e Shanghai  fazem alusão à curiosidade das pessoas do mundo todo sobre o fato de o atleta ter retomado as suas atividades como jogador. A resposta vem no final do filme, Ronaldo agora joga pôquer, um esporte mental reconhecido pelo Ministério do Esporte. “Por ser um mindgame, que mistura estatística e emoção, o pôquer desperta sensações semelhantes a de um atleta que está em atividade. É justamente esse sentimento de adrenalina que está presente no jogo de cenas”, diz  Medeiros. A agência também está lançando ação especial da marca Cepêra, que em parceria com a rede Buzina de Food Truck está lançando uma linha especial de condimentos para lanches. “Os dois trabalhos são muito importantes para nós. Cepêra é uma empresa de 68 anos que se revigora com a nova geração da família e Poker Star é a demonstração de confiança de uma marca que trocou sua própria agência por uma consulta ao mercado que resultou nessa campanha com  Ronaldo, comemora Vinícius Reis. Além desses dois clientes, a CP+B Brasil vem realizando ações nas redes sociais para Corona, uma aposta da InBev, trabalhos para a Minuto Seguros, revistas 4Rodas e VIP, da Editora Abril, e prepara um lançamento da Mondelez, além de realizar ativação da grife esportiva Under Armour no evento Luxury Lab. Criação de Erick Mendonça, Marcelo Rizério e da dupla de diretores criativos Kassu e Medeiros. Produção da Stink, com direção de Jones + Tino e fotografia de Adolpho Veloso. Som da Satélite.

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CARRO E MULHER TÊM TUDO A VER

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Numa referência ao Dia Internacional da Mulher, a Chevrolet começou a veicular um vídeo experimental que comprovou: mulher e carro têm mais afinidade do que se imagina. Entre bonecas e carrinhos, meninas de 3 a 5 anos que participaram da experiência gastaram 75% do tempo disponibilizado para brincar de motoristas. A peça é base da campanha criada pela Salles Chemistri e que começou a ser veiculada na Internet neste domingo (8). “Carrinho não é coisa só de menino. E carro não é coisa só de homem”, diz Samuel Russel, diretor de marketing da Chevrolet. As mulheres influenciam aproximadamente 70% das decisões de compra de carros no país e já respondem diretamente por metade das aquisições, informa o executivo. Entre os modelos da atual linha Chevrolet, Tracker, Onix e Celta são os com maior percentual de compra pelo público feminino.  Na parte final do vídeo meninas interpretam uma cena de revisão em concessionária da marca, com direito até a mecânico bigududo. Criação de Felipe “Fefito” Barbosa, Bruno Menon e Vitor Hildebrand, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Antonio Correa e Luís Felipe Figueiredo. Produção da Conspiração, com direção de Ricardo Gordo Carvalho e fotografia de Leo Ferreira. Áudio da Jamute.

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Produtoras

UM SOM PARA CADA PROJETO

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Sara e Marcio: música sob medida

Durante dez anos ele foi a voz oficial do Pato Donald nas versões brasileiras dos desenhos da Disney. Por outros 12 atuou como produtor musical na Lua Nova, ganhando os mais importantes prêmios nacionais e internacionais, de Lâmpadas de Ouro e Leões de Cannes.  Há quase dois anos fundou sua própria produtora, com a sócia Sara Dinato e uma proposta diferenciada para o mercado publicitário. Em período sabático e de estudos, Marcio Gianullo participou e colaborou com os projetos de um dos engenheiros de som dos álbuns de Michael Jackson, Bruce Swedien, parceiro de Quincy Jones. E dessa experiência e intercâmbio com músicos de várias partes do mundo surgiu a ideia de firmar acordos internacionais de produção musical. Assim, sua ACME Áudio hoje oferece à publicidade brasileira a possibilidade de contar com produções originais criadas em Nova York, Los Angeles, Nashville, Londres, Paris, Singapura e México. Nesse período, já produziu trilhas e spots para marcas como Colgate, Pizza Hut, Intelbras, Época e Fiat, entre outras. O slogan da ACME acompanha a marca, que nas animações dos desenhos do Papa-Léguas ilustra todas as embalagens de produtos e que quer dizer “A Company Who Makes Everything”. Não por acaso o slogan da ACME Áudio é ”Anymusic, Anywhere”.  A produtora também mantém uma parceria com a FreePass Entretenimento, de Rick Dallal, promotora de grandes shows e eventos internacionais. A sócia Sara Dinato, formada em Direito, foi seduzida pelo som publicitário em 2008, quando começou a atuar como Atendimento na Atakk. Em 2011 foi para a A9, na área de Novos Projetos e, convidada por Marcio, se tornou empresária do setor.

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Televisão

EMBELLEZE ABRE LISTA DE XUXA NA RECORD

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Silva, Xuxa Meneghel e Costa: ao vivo

Marca brasileira lançada há 45 anos, com filiais nos Estados Unidos e Portugal e produtos vendidos em mais de 30 países, pode ser a primeira patrocinadora de Xuxa na TV Record. Com direito à presença do presidente e vice artístico da emissora, Luiz Claudio Costa e Marcelo Silva, ex-rainha dos baixinhos finalmente foi anunciada pela Record. O público vai esperar pelo menos dois meses para ver como se sai a apresentadora em um novo programa, ao vivo, como ela exige. Xuxa Meneghel tem 32 anos de carreira na tevê, iniciada na extinta Manchete e consolidada na Globo, onde ficou quase três décadas. “Estou muito feliz. Meu sonho é poder fazer o que quero. Eu agora estou solta e aberta para fazer isso”, disse ela em sua apresentação oficial na sede da Record, em São Paulo. Embora não reveladas, outras quatro marcas já iniciaram conversas com a área comercial da emissora prospectando cotas de patrocínio do programa de Xuxa, que deve ser semanal. Embelleze mantém há quatro anos parceria com a estrela através de seu instituto e da Fundação Xuxa Meneghel, oferecendo escola de cabeleireiros para jovens da comunidade carente Pedra da Guaratiba, no Rio de Janeiro. A marca é comercializada através de mais de 500 itens de produtos, especialmente xampus, tratamentos e tintura para cabelos. Durante sua apresentação, Xuxa confirmou que vai comandar um talk show no estilo da atração comandada pela norte-americana Ellen De Generes.  “Quero que o programa tenha interatividade da plateia, brincadeira e música”, definiu.

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PORTOBELLO PROPÕE A NATUREZA NO LAR

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A blogueira Lucila apresentou novidades

A nova linha “Habitat Natural” da Portobello foi lançada em São Paulo, durante a Expo Revestir, no Espaço Transamérica, evento encerrado nesta sexta-feira (6). Criada pela agência Neovox, de Santa Catarina, a campanha incluiu parceria com a blogueira Lucila Turqueto, titular do blog  Casa da Valentina. A ação resultou em quatro vídeos produzidos pela VCA Filmes que mostram as tendências do setor e a importância da nova linha nesse processo. A empresa aproveitou a exposição para divulgar seu lançamento para clientes nacionais e internacionais. Como explicou a gerente de Marketing da Portobello, Christiane Alves Ferreira, “Habitat Natural” é uma coleção que leva a natureza para dentro da casa. Para a blogueira, a parceria beneficiou os dois lados, já que ela teve a oportunidade de levar para seus leitores as grandes novidades do setor mostradas no evento. Tanto o “Casa da Valentina” como os vídeos também atenderam o objetivo do diretor Comercial da Portobello, Mauro do Valle, que tinha como meta apresentar a nova linha para todo o público em tempo real. A VCA Filmes cumpriu esse objetivo colocando grande parte de sua equipe no projeto, já que entre a captação e edição dos vídeos não poderia haver muito espaço, explicou Marcelo Takeo, diretor da produtora.

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Festivais

BRASIL GANHA SETE TROFÉUS NA THE CUP

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O júri da 8ª edição da The Cup

O case “Vem pra Rua”, da Leo Burnett Tailor Made para Fiat, chegou a disputar a The Grand Cup. O Brasil conquistou sete troféus na competição intercontinental que se encerra na noite desta quinta-feira (5) em Liubliana, capital da Eslovênia. Além desse trabalho, que ganhou em duas categorias, os outros prêmios brasileiros foram para “Enterro do Bentley”, também da LBTM, para Associação Brasileira de Transplante de Órgãos, “85 Segundos”, da  Almap BBDO, para Getty Images, “Mega Print”, também da Almap, para HP, e mais dois troféus para “Tweet Censurado”, da DM9 Rio para Anistia Internacional. A Intercontinental Advertising Cup, em sua 8ª edição, reúne os finalistas de festivais de mercados emergentes, como o FIAP, representando a Iberoamerica, The Golden Drum, do Leste Europeu e AdFest, da região Ásia/Pacífico, além do ADC*E, o Clube de Diretores de Arte da Europa. O júri foi presidido por Michael Conrad, presidente da Berlin School Of Creative Leadership, e contou com Álvaro Rodrigues, VP de Criação da Africa Rio, Johanes Newrkla, CEO da Bluetango da Áustria, Yang Yeo, diretor executivo de Criação da Wieden + Kennedy de Shangai, Mihai Gongu, diretor criativo da GMP de Bucareste, Guido Heffels, diretor de Criação da Heimat TBWA de Berlim, Beto Nahmad, diretor criativo de VCCP da Espanha, Santosh Padhi, CCO da Taproot India, de Mumbai, e a consultora Milka Pogliani, da Itália. O vencedor da Grand Cup foi o case “The Hornbach Hammer”, da agência alemã Heimat para a loja de material de construção “Faça Você Mesmo” Hornbach, que transformou um tanque russo em 7 mil martelos, vendidos em questão de dias através de campanha nas redes sociais.

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Agências

BORGHI/LOWE TEM NOVO VICE-PRESIDENTE

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Gomes, Borghi e Barbosa: desafios e oportunidades

Depois de dois anos como diretor geral da Borghi/Lowe Rio de Janeiro, André Gomes foi promovido a vice-presidente da agência para os escritórios carioca e de Brasília. “Com o crescimento das duas operações, achamos que seria o momento de unificar o comando para termos uma liderança capaz de lidar com as oportunidades e desafios que estão surgindo nesses mercados”, explica o presidente da agência, José Borghi. Gomes chegou à Borghi/Lowe Rio em 2013 com a responsabilidade de iniciar a história da agência no mercado fluminense. Entre as metas, ampliar a carteira de clientes que contava apenas com Petrobrás Distribuidora. Em dois anos, a agência ganhou as novas contas da Casa & Video, Di Santinni e BNDES, o que representa uma expectativa de mais de 50% de crescimento neste 2015. “Estamos em um momento em que ter um profissional diferenciado como o André pode trazer grandes conquistas para a agência. Ele tem conhecimento de ambos os lados do business de comunicação e com sua experiência em marketing consegue contribuir de forma relevante para o negócio do cliente.” complementa Valdir Barbosa, VP Executivo da Borghi/Lowe. Com mais de 15 anos de experiência no mercado publicitário, André iniciou a carreira no marketing da Ambev, onde ficou por sete anos. Depois trabalhou ainda na Santher e Kaiser. Sua trajetória em agências de publicidade começou em 2003, quando foi contratado pela Y&R como diretor de Atendimento. Atuou ainda como diretor geral de atendimento e diretor executivo da Grey Rio de Janeiro. “O ano passado foi importante para a consolidação da operação carioca da Borghi/Lowe, com a captação de novas contas e o desenvolvimento de projetos criativos com excelentes resultados para os clientes. Agora quero fazer o mesmo pela operação de Brasília”, diz o novo VP da agência.

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Televisão

FOX SALVA PLANTÃO DO PAI TORCEDOR

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Bebês chorões e pais sonolentos não combinam. Mas agora as mamães já podem dormir e descansar enquanto a árdua tarefa será desempenhada sem reclamações pelos maridos. O canal Fox Sports lança neste domingo (8) sua nova atração “Jogo para Ninar”, na faixa das 2 horas da madrugada, reapresentando partidas de futebol. A experiência será desenvolvida durante todo o mês de março. Os jogos, sem som original, mas com legendas sobre os acontecimentos no campo, são totalmente sonorizados com músicas capazes de fazer dormir o mais agitado dos bebês. “No Brasil nascem cinco bebês por minuto, que exigirão madrugadas de dedicação. Pensando nisso, o Fox Sports juntou duas paixões dos pais de plantão: os filhos e o futebol, tornando esse período menos traumático para os heróis”, diz André Takeda, Creatives Services VP da Fox Internacional. Conforme ele explica, a novidade estreia justamente no Dia Internacional da Mulher, como um presente às mães que merecem o descanso. O projeto da Fox International Channels Latam foi criado por Takeda e Alex Mendes, com coordenação de produção de Kléber Muller, sonorização de Fabrizio “Campito”, edição de Maicon Costa e Diogo Brum e legendas de Alan Markenson e Marcelle Teixeira. A área de Creatives Services Brasil tem a direção de Eduardo Zebini e na América Latina de Diego Reck. O canal também produziu um vídeo para divulgar a ação, produzido pela Bandits Films, com direção de Gustavo Tissot e fotografia de Marcelo Nunes. Locução de Fernão Lacerda.

 

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