Blog do Adonis

Conectar smartphones gratuita e automaticamente à Internet, sem necessidade de preencher longos cadastros, já é realidade em vários pontos da capital paulista. Projeto inovador da WiMedia, apoiado em tecnologia de alta performance, vai além de restaurantes, shopping centers e hotéis e chega à avenida mais tradicional da cidade. Em parceria com o sindicato que representa as bancas de revistas e associação de moradores da região da avenida Paulista, a empresa já instalou antenas capazes de fornecer Internet num raio de 600 metros de cada ponto. A rede permite acesso e uso simultâneo de 150 usuários com o mesmo desempenho de navegação. A novidade é uma iniciativa do publicitário Márcio Kalili, profissional com grande experiência na área de Atendimento e Novos Negócios em importantes portais brasileiros. O empreendimento foi viabilizado a partir da representação no país de antenas realmente eficazes trazidas pelo especialista em WiFi Francisco Monteiro, com mais de 15 anos de atuação no mercado de TI. Lançada em novembro do ano passado, a WiMedia promete aumentar até o final do ano de 50 para 150 pontos na cidade o acesso gratuito à Internet através do patrocínio de anunciantes que ajudam a bancar o alto investimento na tecnologia. A conexão automática, que elimina a necessidade de cadastro, abriu espaço para banners e vídeos das marcas que apoiam o projeto. “Temos certeza de que uma Internet grátis de alta qualidade é um novo nicho de mercado para as empresas anunciantes”, afirma Kalili, que comanda a WiMedia ao lado de Monteiro e também dos sócios José Urbano, Pedro Ribeiro e Alexandre Araújo. Além da região da Paulista, a WiMedia opera também no parque do Ibirapuera com três antenas, praça Sílvio Romero, praça da República, região dos Jardins, Itaim Bibi e nas praças de alimentação dos shopping centers Iguatemi e Market Place.

A Brasken, maior petroquímica das Américas, veicula no próximo domingo (22), quando se celebra o Dia Mundial da Água, campanha divulgando sua ação no combate à crise hídrica do planeta. Os anúncios destacam atuação da empresa em busca constante pela inovação e a favor da sustentabilidade, itens que compõem seu DNA. Criada pela Africa Zero, a estratégia inclui anúncio com layout “de cabeça para baixo” e o título: “A reutilização da água no processo de produção ajuda a inverter essa situação”. A iniciativa enaltece ainda o processo de reutilização da água utilizado pela Braskem e que representou em 2014 uma economia de 28% do consumo total da companhia. A série sequencial de anúncios será veiculada nas revistas Veja, Época, IstoÉ e Carta Capital e nos jornais Folha de S. Paulo, O Estado de S. Paulo e Valor Econômico. Criação de Marcelo Maciel e Victor Castelo, com direção criativa de Andrea Siqueira e Jeferson Rocha e direção geral de Sergio Gordilho.

Quando vendeu para o grupo Hypermarcas por US$ 750 milhões seu império DM Farmacêutica (sigla representada pelas iniciais de Dorsay e Monange), Nelson Morizono assinou um “impedimento” de cinco anos para voltar ao setor. Ele retorna agora com o vitamínico FontoVit, à base do Goji Berry, fruta vermelha do Tibete que se tornou figurinha carimbada das dietas alimentares. A fórmula de sucesso de suas campanhas publicitárias, porém, continua a mesma, juntando o criador e diretor Dudu Carvalho com personalidades.  A parceria do diretor com o empresário, nascido Yoshimi, mas que adotou o nome “brasileiro” Nelson, começou no final da década de 70. Dudu Carvalho tem em seu portfólio na Movie & Art de Paulo Dantas, comerciais para marcas da DM como Gelol, Vitasay, Biotônico Fontoura, Doril, Benegrip, Monange, Cenoura & Bronze e Adocyl, entre muitas outras. Em 2007, quando foi comprada por João Alves Queiroz Filho, dono da Hypermarcas, a DM Farmacêutica era o 24º maior anunciante do Brasil. O “pedágio” que Morizono pagou no setor farmacêutico, entretanto, não o impediu de realizar outros empreendimentos, como comprar a rádio Capital e, mais recentemente, adquirir a marca de cerveja “Proibida”, da cearense CBBP (Companhia Brasileira de Bebidas Premium). Lançada com uma estratégia de marketing ousada, que incluiu trollar o programa “Pânico na TV” com as “Tchecas” que vieram passar o Carnaval de 2011 no Brasil, a marca deu passos muito maiores do que suas pernas. Em março de 2013 Morizono assumiu a cervejaria que não conseguia entregar o produto e muito menos chegar aos mercados mais importantes do país, como havia prometido. Ele investiu e veiculou em maio daquele ano o comercial “Ela vem chegando”, do mesmo Dudu Carvalho com a música de Jorge Ben Jor. A distribuição regular no sudeste brasileiro foi consolidada em 12 meses, entre novembro de 2013 e dezembro de 2014, e anunciada através de filmes no estilo “Dudu”, com o cantor Leonardo e a apresentadora Ana Maria Braga. Nesta semana, ao mesmo tempo em que chega às prateleiras do Rio de Janeiro, a Proibida voltou à TV em horário nobre com o ator Alexandre Nero. O “Imperador”, que morreu na novela, voltou à vida para degustar a cerveja fabricada pelo imperador dos negócios. Mais um ponto para o diretor Dudu Carvalho, que aproveitou o ator ainda com o visual que o consagrou na TV e fazendo referência ao folhetim, ao dizer no filme que finalmente tinha chegado a hora de relaxar e se encontrar com “ela”.