Blog do Adonis

Depois de deixar a vice-presidência comercial da Rede TV, cargo assumido recentemente por Alexandre Raposo, Claudio Santos associa-se à Coletiva, empresa que desenvolveu o primeiro modelo de mídia aeroportuária sustentável. Fundada por Diego Gomes Martins, a Coletiva já implantou quase mil pontos de publicidade estática em 10 aeroportos administrados pela Infraero nas principais cidades brasileiras. Claudio Santos já atuou em alguns dos mais importantes veículos de comunicação do país, como SBT, grupo RBS e Estadão, no qual comandou a representação brasileira do Cannes Lions. Sua missão na Coletiva será atualizar anunciantes e patrocinadores sobre os resultados de ações em mídia sustentável. Além da exposição de marca, a nova mídia aeroportuária gera resultados ambientais e sociais 100% mensuráveis. Os resíduos recicláveis são doados para 16 cooperativas de reciclagem espalhadas por todo o Brasil, além de padronizar o recolhimento, manuseio e armazenamento desses resíduos recolhidos nos terminais de passageiros, nas áreas pública e restrita dos aeroportos.

A partida da próxima terça-feira (17) entre Danubio do Uruguai e Corinthians, será a primeira em 12 participações do time brasileiro na Copa Libertadores que não será exibida pela Rede Globo. Líder de audiência da emissora nas transmissões de futebol, o Corinthians terá ainda mais um jogo na competição, contra o argentino San Lorenzo em 16 de abril, com transmissão exclusiva pela TV por assinatura. Mesmo assim, apostando no interesse do público, que vai assistir aos jogos pelo canal pago Fox Sports, a Wolff Sports & Marketing fechou três patrocínios pontuais de empresas do Brasil para o Danubio no próximo jogo em Montevidéu. Enquanto o logotipo da Rafarillo Calçados será estampado na barra frontal da camisa do time uruguaio, as marcas Patroni Pizza e After Recovery Dring estarão na parte posterior do uniforme. Elaborada pela Conmebol, a federação sulamericana do esporte, a tabela promove pela primeira vez um divórcio temporário entre a líder das emissoras brasileiras e seu principal conteúdo do futebol, o Corinthians. A vitória sobre o São Paulo na abertura do torneio, em 18 de fevereiro, rendeu à Globo uma audiência de 32 pontos só na Grande São Paulo onde cada ponto equivale a 65 mil domicílios ou 193 mil telespectadores. Quanto à TV por assinatura, a Fox liderou a audiência do da TV paga no dia 25 de fevereiro, com a transmissão dos jogos Atlético Mineiro X Atlas do México e São Paulo X Danubio, com 0,75 ponto. Fábio Wolff, fundador da Wolff Sports, explica que o fato do Corinthians jogar sem TV aberta não influiu na venda dos patrocínios do Danubio, já que integra um pacote completo. Ele também acredita que o jogo de terça-feira deve atingir o recorde de audiência da TV por assinatura no Brasil.

Criado na Alemanha em 2008 como Kaufa.Da, o site Guiato, nome adotado no Brasil, já é a maior plataforma mundial para web e mobile de busca por ofertas geolocalizadas do Varejo. Em apenas dois anos no país, onde é comandado pelo sócio e CEO Clineu Júnior, já conta com 3,5 milhões de usuários mensais. Em razão dessa performance, ganhou aporte de R$ 10 milhões do grupo Bonial International, que controla as operações mundiais da plataforma. Entre os clientes brasileiros do site estão marcas como Pernambucanas, WalMart, Polishop, Leroy Merlin, Carrefour, C&C, Makro e Volkswagen Caminhões. Guiato tem “irmãos” na Rússia, Espanha, França e Estados Unidos, além da Alemanha. Ele surgiu a partir de uma análise de mercado do empreendedor alemão Christian Gaiser, que identificou uma oportunidade de negócio frente à crise econômica mundial da época. Conforme ele detectou, os grandes anunciantes do Varejo não tinham mais recursos para aumentar seus investimentos na produção de encarte e folhetos, mídia tradicional do setor. “O Guiato oferece o folheto na tela ou na palma da mão, via computador, tablet ou celular, inclusive com vídeos. As ofertas, atualizadas diariamente, incluem informações de geolocalização, levando o consumidor para a loja mais próxima, caso ele prefira fazer a compra no local”, explica Clineu. Embora seja um dos mais recentes, o brasileiro Guiato já figura como o quarto principal mercado da plataforma, atrás apenas de Alemanha, Estados Unidos e Espanha. “Iniciamos nosso trabalho no final de 2012. Após alguns meses de estruturação lançamos efetivamente a operação comercial. Atualmente, contamos com 130 mil lojas cadastradas e divididas em 15 segmentos do varejo nacional. Até o final deste ano vamos chegar a 5 milhões de usuários por mês”, comemora o executivo.

Convidada pela organização do Festival Ibero Americano de la Publicidad, a Publicis, após processo interno de seleção promovido entre as agências da marca, definiu a dupla que representará o Brasil na Maratona Jovenes Creativos do FIAP 2015. O redator Samuel Normando, da Publicis Brasil, e o diretor de arte Bruno Menon, da Salles Chemistri, estarão na Cidade do México para a 46ª edição do festival, entre 22 e 24 de abril. A Maratona Jovenes Creativos é uma competição tradicional do FIAP promovida entre jovens profissionais com até 28 anos de agências de toda a América Latina, Portugal, Espanha e mercado hispânico dos Estados Unidos. Samuel Normando tem 26 anos e na Publicis cria campanhas para Nestlé, P&G, Habib’s, entre outros grandes clientes. Foi reconhecido com seis troféus na última edição do FIAP. Já Bruno Menon tem 28 anos e, antes da Salles Chemistri, passou por agências como Loducca, Ogilvy, FCB e Agência Click. Em seu portfólio tem trabalhos para Burger King, Chevrolet e Itaipava, entre outras marcas. A Publicis Brasil também será representada no FIAP deste ano por Kevin Zung, diretor-executivo de Criação da agência, que atuará como jurado nas categorias Campanhas Integradas e Produção Gráfica.

ESTUDANTES CRIATIVOS- Na outra área do FIAP dedicada aos jovens, “Estudantes Criativos”, o Brasil será representado no júri por Emmanuel Publio Dias, vice-presidente corporativo da ESPM. Formado na ECA-USP e pós-graduado pela ESPM e Universidade do Texas, Dias atuou em grandes agências de publicidade do país, anunciantes, governos e entidades públicas nas áreas de planejamento estratégico e desenvolvimento de mercados. É professor desde 1978, palestrante e coordenador do programa Young Lions Brazil, do festival de Cannes, desde 1995. Através desse projeto o país já enviou 364 jovens profissionais para o Festival Internacional de Criatividade. “De cada 3 Leões que o Brasil conquista, 2 tem participação de ex-Youngs”, diz ele. Publio Dias também comandou workshop da ESPM em Cannes, numa apresentação inédita por ser a primeira escola de publicidade de fora dos Estados Unidos a ter esse privilégio. “É bom registrar também que ex-alunos da ESPM já conquistaram mais de 100 Leões em Cannes”, concluiu.

No dia 15 de julho próximo, um cliente do Magazine Luiza passará a ser proprietário de um condomínio com 5 casas, no valor total de R$ 1 milhão. Ou vai receber esse dinheiro, se assim optar, em títulos de capitalização, conforme regras da Caixa Econômica Federal para promoções. O primeiro prêmio inusitado do país surgiu em 1997, quando o Shopping Center Norte sorteou um avião em sua promoção de Natal. Embora ganhasse o prêmio, o vencedor ganhou também um grande problema, pois não tinha dinheiro para o aluguel de um hangar. O avião foi vendido e o dinheiro entregue ao azarado sortudo. Desde então, empresas que utilizam esse recurso para aumentar suas vendas limitam-se aos dois sonhos de consumo detectados em pesquisas populares: casa e carro. Luiza, porém, queria inovar dentro do tradicional. No ano passado, a ideia do palmeirense Sergio Scarpelli, diretor de Criação da Etco, agência do grupo WPP que atende a conta publicitária da rede, foi aprovada por unanimidade. Ele se inspirou em seu ídolo no futebol, o ex-jogador Edmundo, que comprou um prédio inteiro para acomodar toda sua família. E assim foi feito. Em duas etapas, com campanhas estreladas pelo atacante Fred do Fluminense e pelo ex-goleiro Marcos, o Magazine Luiza sorteou dois prédios em 2014. Era ano de Copa e pela primeira vez a marca patrocinava as transmissões esportivas da Rede Globo. Neste 2015 Luiza repete a promoção trocando prédios por condomínios. O valor é o mesmo, de R$ 1 milhão, sendo 5 casas de R$ 200 mil em julho e em novembro. Quanto esse tipo de promoção provoca em aumento de vendas? Conforme explica Dani Paris, diretora de Operações da Etco, enquanto o Varejo cresceu 4% em 2014 no Brasil, a rede Luiza chegou a 33% de aumento no período promocional. “Lançamos o comercial da campanha domingo (8) e as metas diárias de vendas das lojas já foram batidas”, informa ela. No ano passado, a promoção atingiu um total superior a 80 milhões de cupons trocados para cada lote de compras de R$ 100. Uma equipe do Magazine Luiza se desloca à cidade dos ganhadores, procura e oferece um imóvel no valor dentro do modelo proposto pela promoção. Os dois vencedores do ano passado, de Viamão no Rio Grande do Sul e de Campinas no interior paulista, optaram pelo dinheiro. O filme foi criado por Luciana Lima, Fabio Costa, Tiago Meloni e Sérgio Scarpelli, produzido pela Sentimental, com direção de Mauricio Guimarães e Luciano Zuffo, fotografia de Chiquinho Oliveira e som da Comando S.