Mercado

NOVA GERAÇÃO APOSTA NO LIVE MARKETING

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Danny e Michelle: história no grupo

Empresa de Live Marketing do grupo Miksom & Partners, a Vintage.ag, investe em criação para todas as áreas de atuação sob o comando de Michelle e Danny Ortali, filhas e sobrinhas de José Francisco e Carlos Augusto, fundadores da empresa. Nascida como produtora de imagens há cerca de 40 anos, a Miksom vem se adaptando às mudanças do mercado da comunicação. Nos últimos anos se especializou na produção de grandes eventos e agora aposta no Live Marketing com foco criativo.  Michelle, ex-diretora de Atendimento da MIkson assume a direção executiva da Vintage.ag, enquanto Danny Ortali comanda a área de Novos Negócios. “Este é um novo momento do mercado e estamos fazendo os ajustes necessários para abrir novas frentes, principalmente investindo na área criativa”, explica Michelle, anunciando a chegada do novo Head de Criação e Planejamento Beto Macahiba.

Beto: Head Criativo

Profissional com 23 anos de experiência, já atuou em agências como a Fala! do grupo Total, Boom e Bullet. A Vintage.ag também montou uma equipe exclusiva de Cross Media, visando atender todas as necessidades dos clientes em Ativação, Promoção, Eventos e Experiências de Marca. “Nosso grande diferencial é a confiança que temos das empresas que atendemos há muitos anos”, afirma Danny. A Miksom foi a grande escola de Michelle Ortali, que começou na empresa há 10 anos, na área de Produção, passando depois também pelo Planejamento e Atendimento. Com experiência em várias empresas criadas pela família, como o Moinho Santo Antônio, a Officina Paradiso, a Symbol e o Espaço Único, além de ter atuado em eventos sociais e corporativos, Danny Ortali está na Vintage.ag há três anos. Além de Macahiba, a Criação da agência passa a contar também com o coordenador Lincoln Chaves e o Planning Criativo Bruno Maçano, especializado em Live Marketing.

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Campanhas

NÃO DEIXE O OGRO DESPERTAR

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Com o tema “Deixe o Ogro em casa”, a Porto Seguro Auto lança nova campanha de sua plataforma “Trânsito + Gentil”, criada pela Caso Comunicação. Produzido com imagens reais e animação 3D, o filme mostra um motorista se transformando quando comete infrações no volante. A estratégia inclui, além de comercial, spot de rádio, anúncio, peças digitais, outdoor e mídia OOH, Objetivo é divulgar que quem ajudar a fazer um trânsito melhor e apresentar carteira sem multas e pontos, ganha desconto de 7% na renovação da apólice. Trata-se de um incentivo maior, já que esse desconto no início da plataforma em 2010, era de 5%. Criação de Tiago Marchitiello, Natan Pereira, Edmundo França e Paulo César Sancer, com direção criativa de França. Produção da Vetor Filmes, com direção de André Ferezini, fotografia de Alexandre Ermel e direção 3D de Alceu Baptistão. Som de A Voz do Brasil, com produção de Alan Terpins e Rosana Souza e direção musical de Sergio Bártolo.

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CHIQUINHO, O PEQUENO GIGANTE

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Isaias: expansão da marca via futebol

Em meio a marcas como Itaú, Brahma, Vivo, Nike, Gillette, Chevrolet e Sadia, uma das placas de publicidade mostradas pela TV durante o amistoso Brasil X México, no último domingo, chamou a atenção do telespectador. Chiquinho Sorvetes, um empreendimento familiar que começou em 1980, em Frutal, Minas Gerais, hoje é uma rede de franquias com quase 400 lojas em 25 estados brasileiros. A iniciativa de Francisco Olimpio de Oliveira se transformou num gigante do segmento, agora baseado em São José do Rio Preto, no interior paulista, comandado por Isaías Bernardes de Oliveira, filho do fundador. Com 35 anos no mercado, a Chiquinho Sorvetes é a maior rede de sorveterias do país após cinco anos de atuação no sistema de franchising. Com faturamento de R$ 173 milhões em 2014 e previsão de alcançar R$ 273 milhões este ano, a empresa iniciou no final do ano passado uma estratégia de marketing focada no futebol. Sua estreia ocorreu nas partidas da seleção brasileira contra Argentina e Japão, em outubro. Em abril chegou a negociar o patrocínio master da camisa do Santos F.C. (segundo fontes e não confirmado pela empresa, por 18 milhões). Seu principal objetivo é invadir as capitais do Brasil e aumentar o consumo per capita num país de clima tropical e que ainda está muito abaixo de seu potencial, com apenas 2,6 quilos de sorvete por ano para cada habitante. A seguir, o diretor presidente da Chiquinho Sorvetes, Isaías de Oliveira responde ao Blog:

A visibilidade da marca em jogos da seleção impulsionou os negócios?

Além dos amistosos de outubro, também patrocinamos os jogos contra Áustria e Turquia. Recebemos feedback positivo dos nossos franqueados e clientes. Além disso, estamos registrando um alto índice de procura pelo nome da marca em sites de busca da internet, principalmente em regiões que ainda não temos unidades, o que nos apoia na estratégia de expansão da rede.

Qual é a verba de marketing atual da empresa e quanto de publicidade é destinada ao esporte?

Por sermos uma marca com atuação em todo território nacional, priorizamos os investimentos em mídias com grande potencial de visibilidade. Entendemos que os jogos da seleção brasileira atraem o público em todas as partes do país, expondo a marca a um número muito grande de pessoas. Não temos uma porcentagem exata destinada ao esporte. Cada ação é estudada e planejada de acordo com os nossos objetivos.

Como vocês avaliaram a opinião de um colunista esportivo que não recomendou o Santos usar sua marca na camisa do clube? Preconceito?

Muitas pessoas não conhecem a história da Chiquinho Sorvetes e a expressão nacional que a marca possui no mercado de franchising e no segmento de sorvetes. Acreditamos que por isso, possam surgir dúvidas ou interpretações precipitadas em algumas situações.

Quais os próximos passos dessa estratégia e quanto ela deve representar no crescimento da marca no País?

Nossa prioridade é investir sempre em mídias que alcancem todo o território nacional. Neste amistoso entre Brasil x Honduras, faremos mais uma ação de publicidade.

A Chiquinho Sorvetes tem agência de publicidade?

Possuímos uma house agency, 100% focada e alinhada com as estratégias de expansão da Chiquinho Sorvetes. É uma agência nacional e é a única responsável pela conta da empresa.

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Prêmios

ANUNCIANTES ELEGEM O MÍDIA DO ANO

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Os finalistas do prêmio Folha UOL

O prêmio Folha UOL de Mídia vai revelar no próximo dia 16, em evento no HSBC Brasil, o Mídia do Ano, eleito pelos votos de profissionais de Marketing de anunciantes por campanhas de sucesso dos últimos 12 meses. Esses trabalhos são indicados inicialmente por executivos de Planejamento e Mídia das agências e os representantes dos anunciantes escolhem aquele que melhor traduz sua expectativa por uma campanha inovadora, criativa e eficiente. Com base na indicação de trabalhos, os finalistas desta 5ª edição da premiação são Paulo Ilha, da Africa, com a campanha “Mostra tua força Brasil”, Poliana Tonelli, da NBS, com a campanha “Bom Negócio”, Thiago Franzão, da Y&R, com a campanha “Vivo Tudo 4G” e Viviana Maurman, da WMcCann, com a campanha “Tour da Taça Coca-Cola”. O vencedor ganhará uma bolsa de estudos de uma semana no “IMS Executive Program at the Stanford Graduate School of Business”, na California, EUA. O programa foi criado há cinco anos pela Internet Media Services (IMS), com o compromisso de promover o pensamento de liderança em toda a América Latina.  “O prêmio tem o objetivo de ser realmente diferenciado e sua importância está na sua realização, que conta com a metodologia do Instituto Datafolha e o endosso do maior protagonista da indústria da comunicação, o cliente”, diz Marcelo Benez, diretor executivo Comercial do Grupo Folha. “Ele já se consolidou como um dos principais reconhecimentos aos profissionais de Mídia do país”, reforça Enor Paiano, diretor de Publicidade do UOL.

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BRASIL EXPORTA “NÃO” À CORRUPÇÃO

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Decidida no final do ano passado em reunião de 21 países que integram a Associação Ibero-americana dos Ministérios Públicos, campanha publicitária internacional contra a corrupção assinada pelo Ministério Público Federal do Brasil, começa a ser veiculada em todas essas nações. Criada pela agência Vento Bravo, de Brasília, a estratégia   visa mobilizar o maior número de pessoas possível em torno de uma ideia simples, ou seja dizer não a qualquer atitude corrupta. “A campanha é bastante conceitual e aborda, de maneira bem simples, o conceito de corrupção, mostrando que qualquer um de nós deve combater a corrupção diariamente”, diz Humberto Junqueira, sócio e diretor de criação da Vento Bravo Comunicação. A campanha é composta de comercial de um minuto, spot de rádio gravado em português, espanhol europeu e espanhol latino, anúncios para jornais e revistas, cartazes, banners na web, hotsite e peças para Facebook e Twitter. A mídia out of home também será utilizada com mobiliário urbano, mídia aeroportuária e empenas de edifícios. Vale lembrar que a criação e produção das peças foram pagas utilizando os recursos para propaganda já previstos pelo Ministério Público Federal, mas cada Ministério Público terá de buscar junto aos veículos de comunicação de seus países parceria para a veiculação. No Brasil, o órgão, que é uma referência internacional nesse quesito, não compra espaço publicitário para suas campanhas. Toda a veiculação é obtida gratuitamente com a adesão dos veículos de comunicação. Criação de Humberto Junqueira e Antônio Euzébio. Produção digital da Oito Soluções. Produção de imagem da Canto Cerrado Filmes, com direção de Ricardo Santini e fotografia de Felipe Meneghel.

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Produtoras

BARRY COMPANY APRESENTA CREDENCIAIS

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Paola, Krisse, Mariana e René (foto de Felipe Hellmeister)

Convidada a integrar a sociedade da Fulano Filmes, a diretora Mariana Youssef sugeriu, há um ano, no início do processo, que se criasse uma empresa totalmente nova e adaptada às atuais necessidades do mercado. Assim nasceu a Barry Company, cujo nome foi inspirado no arquiteto inglês Barry Parker, que em 1902 implantou o conceito de cidades-jardins e ajudou a planejar alguns bairros paulistanos, inclusive o Pacaembu, onde a produtora está instalada. Mariana passou a compor o comando societário com Krysse Melo e René Sampaio, fundadores da Fulano em 2002 com Carlos Righi. A conversa surgiu logo após a saída de Righi, no ano passado, para a Cia. de Cinema. A Fulano continua a operar no Rio de Janeiro, sob o comando de Marina Marujo e só com Krysse na sociedade. A nova Barry Company continuará focada em publicidade, seu core business, mas investe também em Conteúdo para Cinema, TV, Fotografia, Ilustração e Música, acreditando na tendência na ativação de marcas em qualquer plataforma. E embora a marca não tenha diretamente o objetivo de internacionalizar a produtora, a Barry Company acabou de produzir um comercial da revista “Rolling Stone” para a agência hispânica La Comunidad, cotado para prêmio no Cannes Lions 2015. Outro projeto em parceria internacional é a série “Cuenta Atras”, com a espanhola Globomedia, já prevista nas grades da Turner e da Band. No quesito longa-metragem, a Barry vai co-produzir “Eduardo e Mônica”, com direção de René Sampaio. A Barry Music, por sua vez, vai ativar a marca de cerveja Heineken e organizar no Rio de Janeiro a pré-estreia mundial do novo filme do agente 007 James Bond. A nova equipe da produtora é composta por profissionais de diferentes perfis, inclusive criativos de agências tradicionais e digitais e da televisão, visando atender qualquer projeto de marca contando histórias, como diz Mariana Youssef. Ela assina o curta B-Flat, filmado na India e exibido entre outros no Festival Internacional do Cairo, Egito. A Fulano Filmes, que deu origem à Barry Company, é um dos empreendimentos da carreira da produtora executiva Krysse Melo, que também trouxe para São Paulo a carioca TV Zero. Ela é a idealizadora da Barry Music junto com a produtora Paola Wescher. René Sampaio, que chegou à capital paulista através da produtora Cara de Cão, vindo do mercado de Brasília, dirigiu o premiado longa “Faroeste Caboclo” e fez sucesso recentemente na TV como co-diretor da série “Dupla Identidade”, exibida pela Globo.

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ELIMINE ANTES QUE ELES CRESÇAM

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Partes do corpo humano suscetíveis à ocorrência de tumores ilustram os  anúncios da campanha de prevenção ao Câncer “Faces do Mal”, criada pela Rái Comunicação para o Med Center Medicina Preventiva. As peças mostram pequenos pontos no seio, boca, perna e região genital, representados por fotos de ditadores quando crianças, com o aviso: “Elimine antes que cresça”. São retratados Adolf Hitler aos 9 anos, Joseph Stalin aos 14 anos, Mao-Tsé-Tung aos 15 anos, além de Charles Manson, fanático religioso assassino de Sharon Tate, aos 13 anos. Cerca de 580 mil casos de câncer em homens e mulheres devem ser diagnosticados no Brasil somente este ano, segundo dados do INCA (Instituto Nacional do Câncer). Os números são assustadores, já que a maioria dos pacientes não identifica a doença no princípio e, com isso, as ocorrências de complicações e casos de morte acabam sendo reincidentes. Criação DE Marcos Dyonisio e Marcelo Moura, com direção criativa de Guilherme Fleury e Marcelo D’Elboux.

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Campanhas

COM LICENÇA, ELAS VÃO FALAR DA “PERSEGUIDA”

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Para lançar seu sabonete íntimo, Protex, da Colgate, lança campanha estrelada pela educadora sexual Laura Muller, celebrizada no “Altas Horas”. A estratégia, criada pela Red Fuse, agência do grupo WPP para os mercados mundiais mais importantes da Colgate-Palmolive, baseia-se num bate-papo franco entre o público feminino. Composta de seis webvideos, a campanha começa com um divertido Teaser na Internet no qual mulheres revelam os vários apelidos da vagina. Laura Muller protagoniza outros quatro com esclarecimentos e o filme para TV mostra que as mulheres conhecem muito pouco de seu corpo. Sob o conceito #SoEntreElas, a ação também terá uma série de ativações nas redes sociais para apresentar o Protex Cuidado Íntimo. “Apostamos neste debate como ferramenta para educar as consumidores sobre a importância do cuidado íntimo e os benefícios para a sua saúde, autoestima e bem-estar”, explica Adriana Anido, diretora de Marketing da marca. “Foi importante encontrar, junto com o cliente, uma fórmula que permitisse às mulheres falar sobre intimidade e esclarecer dúvidas e curiosidades interagindo totalmente com a marca”, diz Daniela Keller, diretora-geral da Red Fuse Brasil. Criação de Gilberta Rabaca, Mariana Bolognani, Nelson Doretto, Gabriel Bessa, Leonardo Brito e Williams Macedo, com direção criativa de Fabio Lemos, Gustavo Franklin, Doretto e Silmo Bonomi. Produção da Vetor Filmes, com direção de Georgia Guerra-Peixe e fotografia de Glauco Firpo. Som da Loud e locução de Mariana Melgaço.

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OS PADEIROS VÃO SENTIR SUA FALTA

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As novas linhas da Pullman e Plus Vita vão fazer os padeiros sentir saudades das donas de casa. Batizada de “Sabor de Padaria”, as linhas da Bimbo incrementam as marcas com cinco sabores diferentes e receita caseira. Filmes irreverentes compõem a campanha de comunicação criada pela Africa Zero, encerrando com a frase de duplo sentido “Sem você meu sonho acabou”. O grupo Bimbo é líder mundial em panificação, com 171 fábricas em 22 países da América, Ásia e Europa onde comercializa mais de 100 marcas. No Brasil desde 2001, após aquisição da Pullman e Plus Vita, atua também com as marcas Nutrella, Ana Maria, Crocantíssimo, RAP 10, Firenze e Laur. Além de comercial que estreou neste domingo (7), a estratégia prioriza a mídia digital, inclusive com o “Clipe dos Padeiros” na Internet. Criação de Lucas Ribeiro e Alexandre Kazuo, com direção criativa de Andrea Siqueira e Jeferson Rocha e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Bossa Nova Filmes, com direção de Ale Lucas e fotografia de Will Etchebehere. Áudio da Antfood, com produção de Lou Schmidt, Pedro Botsaris e Wilson Brown, e locução de Andre Caccia Bava.

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PRETA GIL CANTA E DANÇA SEM “MIMIMI”

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A maioria das mulheres deixa de cumprir obrigações ou abrem mão de fazer algo que gostam quando sofrem de cólica menstrual, dor de cabeça ou enxaqueca. O resultado de 75% e 58% respectivamente foi obtido através de pesquisa da Conectaí, empresa do Ibope Inteligência, a pedido do laboratório Sanofi. De posse desses números, a empresa decidiu lançar uma campanha para sua marca Novalfem de analgésico, indicado para o alívio dessas dores. O toque de humor foi dado pela Publicis, que criou o conceito #SemMimimi e a estratégia de comunicação que tem como protagonista a cantora Preta Gil. O objetivo é fortalecer o vínculo da marca com a mulher moderna e prática e que não admite a interferência de sensações desconfortáveis em sua rotina. “Apostamos em uma linguagem descontraída para falar com uma mulher que é conectada, informada e inteligente”, diz Natalia Ramos, gerente de produto da marca Novalfem, da Sanofi. A peça principal da campanha é um clipe dirigido por Konrad “Kondzilla” Dantas, profissional que tem mais de 100 videoclipes de diversos artistas em seu currículo e 400 milhões de exibições no YouTube. Além do foco digital, a ação inclui site e ativações em redes sociais, comercial, jingle para rádio e material de PDV. “A escolha da Preta Gil tem tudo a ver não só com o tema da campanha mas com a forte popularidade que ela tem nesse ambiente virtual”, afirma Kevin Zung, diretor-executivo da Publicis. Criação de Daniel Schiavon, Juliana Patera, Laercio Lopo e João Morgan, com direção criativa de Hugo Rodrigues e Kevin Zung. Produção da Partizan e fotografia de Bob Wolfenson. Som da Play It Again, com assinatura do maestro Bruno E e produção de Pedro Jaguaribe.

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