Blog do Adonis

Para lançar seu sabonete íntimo, Protex, da Colgate, lança campanha estrelada pela educadora sexual Laura Muller, celebrizada no “Altas Horas”. A estratégia, criada pela Red Fuse, agência do grupo WPP para os mercados mundiais mais importantes da Colgate-Palmolive, baseia-se num bate-papo franco entre o público feminino. Composta de seis webvideos, a campanha começa com um divertido Teaser na Internet no qual mulheres revelam os vários apelidos da vagina. Laura Muller protagoniza outros quatro com esclarecimentos e o filme para TV mostra que as mulheres conhecem muito pouco de seu corpo. Sob o conceito #SoEntreElas, a ação também terá uma série de ativações nas redes sociais para apresentar o Protex Cuidado Íntimo. “Apostamos neste debate como ferramenta para educar as consumidores sobre a importância do cuidado íntimo e os benefícios para a sua saúde, autoestima e bem-estar”, explica Adriana Anido, diretora de Marketing da marca. “Foi importante encontrar, junto com o cliente, uma fórmula que permitisse às mulheres falar sobre intimidade e esclarecer dúvidas e curiosidades interagindo totalmente com a marca”, diz Daniela Keller, diretora-geral da Red Fuse Brasil. Criação de Gilberta Rabaca, Mariana Bolognani, Nelson Doretto, Gabriel Bessa, Leonardo Brito e Williams Macedo, com direção criativa de Fabio Lemos, Gustavo Franklin, Doretto e Silmo Bonomi. Produção da Vetor Filmes, com direção de Georgia Guerra-Peixe e fotografia de Glauco Firpo. Som da Loud e locução de Mariana Melgaço.

As novas linhas da Pullman e Plus Vita vão fazer os padeiros sentir saudades das donas de casa. Batizada de “Sabor de Padaria”, as linhas da Bimbo incrementam as marcas com cinco sabores diferentes e receita caseira. Filmes irreverentes compõem a campanha de comunicação criada pela Africa Zero, encerrando com a frase de duplo sentido “Sem você meu sonho acabou”. O grupo Bimbo é líder mundial em panificação, com 171 fábricas em 22 países da América, Ásia e Europa onde comercializa mais de 100 marcas. No Brasil desde 2001, após aquisição da Pullman e Plus Vita, atua também com as marcas Nutrella, Ana Maria, Crocantíssimo, RAP 10, Firenze e Laur. Além de comercial que estreou neste domingo (7), a estratégia prioriza a mídia digital, inclusive com o “Clipe dos Padeiros” na Internet. Criação de Lucas Ribeiro e Alexandre Kazuo, com direção criativa de Andrea Siqueira e Jeferson Rocha e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Bossa Nova Filmes, com direção de Ale Lucas e fotografia de Will Etchebehere. Áudio da Antfood, com produção de Lou Schmidt, Pedro Botsaris e Wilson Brown, e locução de Andre Caccia Bava.

A maioria das mulheres deixa de cumprir obrigações ou abrem mão de fazer algo que gostam quando sofrem de cólica menstrual, dor de cabeça ou enxaqueca. O resultado de 75% e 58% respectivamente foi obtido através de pesquisa da Conectaí, empresa do Ibope Inteligência, a pedido do laboratório Sanofi. De posse desses números, a empresa decidiu lançar uma campanha para sua marca Novalfem de analgésico, indicado para o alívio dessas dores. O toque de humor foi dado pela Publicis, que criou o conceito #SemMimimi e a estratégia de comunicação que tem como protagonista a cantora Preta Gil. O objetivo é fortalecer o vínculo da marca com a mulher moderna e prática e que não admite a interferência de sensações desconfortáveis em sua rotina. “Apostamos em uma linguagem descontraída para falar com uma mulher que é conectada, informada e inteligente”, diz Natalia Ramos, gerente de produto da marca Novalfem, da Sanofi. A peça principal da campanha é um clipe dirigido por Konrad “Kondzilla” Dantas, profissional que tem mais de 100 videoclipes de diversos artistas em seu currículo e 400 milhões de exibições no YouTube. Além do foco digital, a ação inclui site e ativações em redes sociais, comercial, jingle para rádio e material de PDV. “A escolha da Preta Gil tem tudo a ver não só com o tema da campanha mas com a forte popularidade que ela tem nesse ambiente virtual”, afirma Kevin Zung, diretor-executivo da Publicis. Criação de Daniel Schiavon, Juliana Patera, Laercio Lopo e João Morgan, com direção criativa de Hugo Rodrigues e Kevin Zung. Produção da Partizan e fotografia de Bob Wolfenson. Som da Play It Again, com assinatura do maestro Bruno E e produção de Pedro Jaguaribe.

Com produção do maestro Henrique Tanji, da Ritmika, Palmolive lança seu hit “Solta Esse Cabelo” em campanha criada pela Red Fuse. A agência do grupo WPP para atender a Colgate-Palmolive nos principais mercados mundiais, foi aberta no Brasil em 2013 pelo grupo Newcomm. A música ilustra um manifesto da marca através de clipes em diversos ritmos. Já estão disponíveis na Internet as versões “Pop” e “Forró”. A estratégia da Palmolive, segunda marca de maior penetração no país, com foco na comunicação digital, também terá veiculação na TV por assinatura e ações de merchandising nas emissoras de sinal aberto. O manifesto sob a hashtag #SoltaEsseCabelo desafia as mulheres a descobrirem todo o seu poder e se sentirem lindas e poderosas. O trabalho é baseado em pesquisa junto às consumidoras brasileiras nos últimos dois anos. “O cabelo é um dos maiores símbolos da feminilidade e está diretamente conectado com a autoestima feminina. Palmolive quer convidar a mulher a se sentir livre e confiante, e mostrar toda a beleza e o poder dos seus cabelos soltos, sejam eles lisos ou encaracolados, loiros ou negros, longos ou curtos”, explica Nelson Doretto Jr., diretor de criação da Red Fuse. Para Marcelo Cruzato, diretor de Marketing da marca Palmolive, essa campanha contagiante tem como objetivo aumentar a interatividade da marca com seu público e apresentar a nova linha de produtos. Criação de Nelson Doretto, Leonardo Brito e Willians Macedo, com direção criativa de Doretto, Fabio Lemos, Gustavo Franklin e Silmo Bonami. Produção da Trator, com direção de Alex Miranda e fotografia de Ricardo Miranda.