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E AÍ, VAMOS LEGENDAR?

Publicado em 08/10/2018 11:21 am08/10/2018 11:22 am

O segundo turno da eleição presidencial não precisa ser só uma guerra do Nós X Eles. Também pode servir para qualquer pessoa exercer sua criatividade e, mais do que isso, interpretar exatamente o que cada candidato quer dizer quando usa uma linguagem rebuscada para disfarçar seu verdadeiro sentimento.

Projeto de quatro publicitários, denominado “Legenda Pro Povo”, permite que os discursos políticos podem mostrar o que as pessoas estão verdadeiramente entendendo de cada fala. … Continue lendo “E AÍ, VAMOS LEGENDAR?”

Eventos

WHEXT 2018 INCLUI PREMIAÇÃO

Publicado em 05/10/2018 5:21 pm08/10/2018 10:44 am

Whext Awards, que vai premiar profissionais da produção em 11 categorias é a grande novidade do festival da APRO, realizado através de sua plataforma de internacionalização Film Brazil, em parceria com a APEX- Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos.

O What’s Next, que vai ocorrer nos dias 30 e 31 de outubro no espaço de exposições do Centro Britânico, em São Paulo, tem como objetivo discutir o futuro da produção audiovisual publicitária.

Além de palestras, mesas de debates e espaços de networking, o festival contará com Oficinas de Produção com especialistas do setor dentro do IV Fórum da Produção Publicitária. … Continue lendo “WHEXT 2018 INCLUI PREMIAÇÃO”

VídeoBlog

LEO CONQUISTA E SOBE NO RANKING

Publicado em 05/10/2018 4:43 pm

O resultado das agências que promoveram executivos da área financeira ao seu comando para enfrentar a crise econômica começa a aparecer. Adepta do modelo desde o final de 2014, a Leo Burnett Tailor Made comemora a subida de quatro degraus no ranking publicitário do país e conquistas de clientes importantes como Extra e Bradesco.

Marcio Toscani, que comanda a agência em parceria com o criativo Marcelo Reis, explica nesse Videoblog como a Leo se ajustou à essa situação, mostra cases de sucesso e fala de novos formatos de campanhas, atendendo às mudanças da comunicação, para marcas como FIAT, Samsung e Tic Tac. … Continue lendo “LEO CONQUISTA E SOBE NO RANKING”

Datas

OUTUBRO ROSA INSPIRA APLICATIVO

Publicado em 05/10/2018 3:53 pm05/10/2018 4:05 pm

A celebração do mês dedicado à luta e prevenção contra o câncer de mama inspirou a criação de uma rede online de interesse e informação relacionada à doença.

Criado pela agência Mestiça em parceria com a Federação Brasileira de Instituições Filantrópicas de Apoio à Saúde da Mama (FEMAMA), o app tem o objetivo de dar suporte e aproximar as pessoas com apoio e incentivo durante o enfrentamento do problema.

O aplicativo permite que usuários deem “match” em perfis de interesse, estimulando a troca de experiência e de informação. A navegação simples permite ainda que os usuários tirem dúvidas com atendente virtual da FEMAMA, além de encontrar ONGs próximas e receber notificações referentes a informações relacionada ao câncer de mama. … Continue lendo “OUTUBRO ROSA INSPIRA APLICATIVO”

Entrevista

A EVOLUÇÃO DO MERCHANDISING NO RÁDIO

Publicado em 05/10/2018 3:27 pm

Das rápidas menções durante as transmissões do futebol, o merchandising na programação esportiva das emissoras de rádio hoje ocupa boa parte do conteúdo, em muitos casos inserida no contexto de apresentadores e comentaristas.

No ar desde a década de 80, Milton Neves “profissionalizou” o merchandising radiofônico no “Terceiro Tempo”, atração criada pelo jornalista Sergio Barbalho na Jovem Pan.

O locutor criou um formato próprio com slogans criados pela sua agência e recados às marcas e seus proprietários em tom intimista, exaustivamente repetidos para maximizar a memorização.

Na década de 2000 o merchandising se tornou realmente conteúdo através da fusão entre mensagens publicitárias e atuação dos personagens criados pelo humorista Beto Hora, no programa na Geral.

Atualmente uma das líderes de audiência da programação de esportes, a rádio Transamérica surfa na onda e também insere o merchandising em seu conteúdo, veiculando propaganda durante suas atrações. … Continue lendo “A EVOLUÇÃO DO MERCHANDISING NO RÁDIO”

Mercado

STARTUP EXPANDE PARA A AMÉRICA LATINA

Publicado em 05/10/2018 2:54 pm08/10/2018 10:45 am

Cesar, Ricardo e Gustavo Ortiz do Latin Interactive

A startup brasileira Tunad, que atua com a plataforma Moment Marketing, instrumento capaz de sincronizar propaganda veiculada no rádio ou TV com ações online, aposta na expansão de seu negócio na América Latina.

Após participar de evento de marketing digital na Guatemala, os sócios Ricardo Monteiro e Cesar Sponchiado fecharam acordo de representação na região com a agência Latin Interactive Group, que opera com nove escritórios em países latinos e uma base em Miami.

Os executivos estiveram no Festival de Antígua, onde Monteiro realizou palestra com o tema “Moment Marketing: como e quanto o alcance em TV influencia nas decisões digitais” para mais de 150 profissionais de mídia, anunciantes e veículos da Guatemala, Panamá e Costa Rica.

Para Monteiro, CSO da Tunad, ter sido o único brasileiro convidado para falar sobre o assunto num evento de marketing e conteúdo com mais de mil e 500 inscritos foi essencial para abrir mercado na América Central. … Continue lendo “STARTUP EXPANDE PARA A AMÉRICA LATINA”

Mercado

JUSTUS SUGERE CO-PRESIDÊNCIA

Publicado em 04/10/2018 6:50 pm

Fundador do grupo Newcomm, a quem caberá definir o modelo da fusão entre Y&R e VML determinada globalmente pela holding WPP, Roberto Justus atualmente é um consultor informal, como ele mesmo define, de seu conglomerado de comunicação.

O empresário deixou o grupo há um ano dedicando-se agora ao mercado financeiro e ao reality show “O Aprendiz”, cujo formato adquiriu da Fremantle Media e que deve voltar à TV do país em 2019.

Dessa forma, embora não participe das decisões do Newcomm sobre a junção das agências e a nova operação denominada VMLY&R, ele explica que já conversou com Marcos Quintela, atual presidente do grupo, e com os comandantes da Y&R, David Laloum, e da VML, Fernando Taralli. … Continue lendo “JUSTUS SUGERE CO-PRESIDÊNCIA”

Cinema

MASTERCARD LANÇA PROMOÇÃO NO CINEMA

Publicado em 04/10/2018 4:18 pm08/10/2018 10:46 am

Jennifer Lopez vai às compras em Nova York para dar um upgrade em seu visual. Neste momento, uma intervenção da Mastercard informa que portadores dos cartões das versões Black e Platinum da marca, emitidos no Brasil, terão descontos exclusivos para aquisições em diversas lojas dos Estados Unidos.

Isso se passa durante trailer da nova comédia romântica “Uma Nova Chance”, estrelada pela atriz, em ação criada pela WMcCann em parceria com a FlixMedia.

A imagem de Jennifer congela e a locução destaca o benefício, convidando a todos para conhecerem mais detalhes no site da Mastercard. Com distribuição da Diamond Films, o filme chega aos cinemas no próximo mês de novembro. … Continue lendo “MASTERCARD LANÇA PROMOÇÃO NO CINEMA”

Entrevista

A SEGUNDA MAIOR AGÊNCIA DO BRASIL

Publicado em 04/10/2018 3:50 pm04/10/2018 4:22 pm

Somados seus investimentos em mídia conforme relatório do Kantar Ibope Mídia referente ao período entre janeiro e agosto, a BETC/Havas é a segunda maior do ranking, atrás da Y&R e à frente da My Agência, house do grupo Hypera Pharma.

Com R$ 1,608 bilhão da Havas, mais R$ 1,124 bilhão da BETC, a operação atinge um total de R$ 2,732 bilhões, atrás dos R$ 3,060 bilhões da Y&R porém à frente dos R$ 2,376 bilhões da My Agência.

Esse resultado de fato, porém, só não é de direito porque os CNPJs das duas empresas do grupo francês Havas ainda são separados, embora a operação já seja conjunta desde maio do ano passado, sob o comando do CEO Erh Ray. … Continue lendo “A SEGUNDA MAIOR AGÊNCIA DO BRASIL”

Agências

LOV APRESENTA DIRETORA DE CRIAÇÃO

Publicado em 04/10/2018 3:39 pm04/10/2018 3:53 pm

Desde março no grupo Dentsu Aegis Network, Alessandra Pereira assume como diretora de Criação da LOV, agência digital do grupo, para atuar com as marcas Nívea e Philips, compondo a dupla de direção da área com Luciana Lins.

Redatora de origem, Lelê Pereira se formou em Publicidade pela FAAP – Fundação Armando Álvares Penteado e já atuou em agências como, DM9 DDB, W/Brasil, Almap BBDO, FCB, Ogilvy, J. Walter Thompson e DPZ&T, além de ter lecionado na Miami Ad School, em São Paulo.

Em sua carreira, já conquistou prêmios em festivais como Cannes Lions, London Festival, New York Festival, Prêmio Abril, Profissionais do Ano da Rede Globo e Clube de Criação de São Paulo. … Continue lendo “LOV APRESENTA DIRETORA DE CRIAÇÃO”