Blog do Adonis

Ao mesmo tempo em que anuncia no país a estreia do longa-metragem animado em 3D “Peanuts, o Filme”, prevista para janeiro de 2016, a Fox Film do Brasil lança ação social de combate ao rigor do inverno. Aproveitando o personagem Linus, garoto que não desgruda de seu cobertor azul, a campanha envolve 161 cinemas na coleta das mantas de lã. Com o conceito “Ele já tem o dele. Doe para quem não tem”, a estratégia, criada pela Loducca, inclui material temático do filme divulgado nas salas de exibição engajadas na ação. O trabalho também tem peças digitais para o site e redes sociais. Linus Van Pelt, o menino do cobertor azul, é irmão de Lucy e melhor amigo de Charlie Brown nos quadrinhos da série “Peanuts”, de Charles Schulz, cuja maior estrela é o cachorro Snoopy. As tiras foram publicadas de 1950 até 15 de fevereiro do ano 2000, data da morte de Schulz. Lançada esta semana, a Campanha do Cobertor vigora até o próximo dia 21 de agosto, e o material arrecadado será doado a várias instituições de caridade. Participam da ação da exibidora Fox, as redes Cinemark, Cinesystem, Circuito Show, Playarte, Espaço Itaú, Cinespaço, Cinépolis, Cineart, Centerplex, Moviecom, Kinoplex, Grupo Cine, GNC, Cinematográfica Araújo, Cine Roxy e Circuito de Cinemas.

O vídeo “I will what I want”, da Droga5 de Nova York para a marca Under Armour de material esportivo, sucesso mundial protagonizado pela brasileira Gisele Bündchen, é o Grand Prix do Cyber Lions 2015. Com Sergio Gordilho, co-presidente da Africa no júri, o Brasil conquistou 7 Leões nessa área, sendo um de Ouro para “Print for Help”, da FCB para Hewlett-Packard. O país ganhou ainda dois Leões de Prata, ambos para a Africa, com “Mutant Font”  da ONG Anistia Internacional, e “Teste de Visão, da ESPN para divulgar a transmissão da UEFA Champions League. Os dois trabalhos também conquistaram Bronze em outras categorias. Os outros Leões de Bronze foram para DM9 DDB (“A voz da seca”/Akatu) e Loducca (“NFScan).

O aniversário de 25 anos da queda do muro de Berlim mereceu uma peça publicitária de 7 minutos e 32 segundos, o tempo exigido pela intervenção sonora no SoundCloud para percorrer a extensão de 156 quilômetros da construção que envergonhou a Alemanha. O trabalho “The Berlim Wall of Sound”, da Grey Dusseldorf e Berlim, por sua vez, mereceu o Grand Prix do Radio Lions 2015, que teve Philipe Degen, da Talent, como jurado brasileiro. O país conquistou 4 Leões nessa área: Um de Prata para “Parking Radio”, da Africa para FMA Seguros, e 3 Bronzes, para “Sopa”, da Talent para lojas de conveniência AM/PM, para “Gay Frequency”, da Lew`Lara/TBWA para Mix Brasil e “Radio Finger”, da Y&R para o grupo Petrópolis. Na área de Design, que contou com a brasileira Ana Couto no júri, a propaganda do país ganhou 7 Leões, com destaque para 5 prêmios só para a F/Nazca, sendo 2 de Prata e 3 de Bronze, para Galeria Leica e Pinacoteca do Estado de São Paulo. Lobo também conquistou um Prata e a Africa um Bronze. Neste terceiro dia oficial do Cannes Lions 2015, também foram divulgados os resultados das competições de Cyber e Design do Young Lions, nas quais o Brasil conquistou 2 Leões de Bronze: Cyber, com Nayara Lima da DM9 DDB e Marcio Bento da Leo Burnett Tailor Made, e Design com Fabiano Hikaru Higashi e Gabriel Guedelha, dupla da F/Nazca S&S.

Ação criada pela Grey utilizando a comunicação de rua com grafite, ganhou versão em vídeo e um Leão de Prata no PR Lions, área que teve Kiki Moretti, presidente da In Press Porter Novelli representando o Brasil no júri. Embora com conotação de crítica aos serviços de atendimento ao consumidor, foi assinada por um anunciante comercial, o site Reclame Aqui. “A arte de esperar” utilizou os traços do grafiteiro Vermelho para mostrar quanto demora um atendimento ao consumidor que deseja cancelar um serviço. Já “Mães Seguranças”, da Ogilvy para o Sport Club Recife, embora também carregada de crítica ao comportamento do torcedor nos estádios, teve como objetivo promover a paz entre os fãs de times adversários. O Grand Prix de Public Relations foi concedido ao case “#likeagirl”, criado em dupla pela Leo Burnett de Toronto e MLS Group, de Nova York, para o absorvente Always, da P&G. O Creative Effectiveness Lions, que teve como jurado brasileiro o diretor Comercial e de Marketing do SBT, Glen Valente, reconheceu como sucesso de resultado os cases “Carequinhas”, da Ogilvy para o GRAACC, e “O Enterro do Bentley”, da Leo Burnett Tailor Made para a ABTO. O GP da área foi para “Live Test Series”, da Forsman & Bodenfors, da Suécia, para Volvo Trucks, que no Cannes Lions 2014 havia ganho dois Grand Prix, de Filme e o Cyber, com o ator Jean-Claude Van Damme como protagonista.

Há alguns anos o Cannes Lions vem aumentando sua abrangência mundial. No início dos anos 2000, uma delegação gigante da China mostrou como o festival se abria para mercados publicitários não tradicionais. O Leste Europeu, puxado pela Rússia, e a Ásia, também foram ganhando espaço no festival. E essas participações acabaram virando Leões e nos últimos anos até Grand Prix. Foi o que aconteceu este ano nas áreas de Mídia e no recém-lançado Glass Lion. Mais do que isso, com trabalhos em defesa da mulher, historicamente oprimidas nesses países pela severidade religiosa. São GPs da Libertação feminina. A Y&R de Istambul conquistou o GP do Media Lions com o app “Red Light”, para Vodafone. A aplicativo da operadora de telefonia proporciona pedido de ajuda de mulheres vítimas de violência doméstica sem que o agressor consiga identifica-lo. Funciona apenas com o gesto de balançar o smartphone. Nessa área, representado no júri por Alexandre Ugadin, da FCB, o Brasil conquistou 4 Leões: Africa (Prata para “Ticket Books” da LP&M e Bronze para First step project” da Kanui), Ogilvy (Bronze para “Mães Segurança” do Sport Club Recife) e Publicis (Bronze para “Skip Ad Festival da Sony). Já o GP do Glass Lion, que contou com Marcello Serpa representando o Brasil no júri, foi para a BBDO de Mumbai, com a campanha “Touch The Pickle”, para os lenços umedecidos Whisper, da P&G. O filme mostra que as mulheres indianas não se tornam impuras durante a menstruação, como diz a lenda do país. O Brasil não teve prêmios nessa área.

O que o Cannes Lions ainda denomina Outdoor, mas que há algum tempo se tornou Mídia Exterior, é a área que mais proporcionou troféus ao Brasil nesta edição do festival. Quando o mercado nacional trocou os cartazes e os painéis estáticos pelas ações Out Of Home, voltou a se destacar nas premiações internacionais pela sua criatividade. Foram 22 Leões este ano, com dois de Ouro, para “Crianças Aprisionadas”, da Lew,Lara/TBWA para Abrinq, e “Mães Segurança”, da Ogilvy para o Sport Club Recife. Também foi a área que mais recebeu inscrições brasileiras, com 657 trabalhos concorrendo. Destaque também para a Africa e Almap BBDO, com 1 Prata e 4 Bronzes cada, e Y&R, que conquistou 2 dos 9 Leões de Prata brasileiros, além de 1 Bronze. O Grand Prix da área, que teve o diretor de criação executivo da Africa Rio, Alvaro Rodrigues, como representante brasileiro no júri, foi para “World Galery”, da norte-americana TBWA\Media Arts Lab para a Apple. A agência de Los Angeles promoveu nas ruas uma exposição de fotos clicadas com o novo iPhone 6.