Blog do Adonis – Página: 756

Agências

ALÉM DO QUEIJO PRATO E MUSSARELA

Publicado em 18/03/2016 8:09 pm21/03/2016 9:24 am

Incentivar a experimentação de novos sabores, posicionar-se como protagonista do mercado e consolidar marcas como ícones de categoria no segmento de lácteos premium é o objetivo da Vigor ao entregar à Fischer as contas de comunicação publicitária de Danúbio, Faixa Azul e Serrabela. Já em abril a agência lança primeira campanha de Danúbio como marca de lácteos premium. A estratégia vai incluir comercial na TV, anúncios impressos e ações digitais. Faixa Azul vai ganhar campanha digital, ações de brand e peças para o PDV, enquanto a comunicação de Serrabela vai focar o ponto de venda. “Quem faz o melhor parmesão também tem a melhor linha de queijos especiais do Brasil” será a linha a ser seguida. “A conquista destas marcas acontece em virtude dos resultados que a Fischer vem conquistando em outras categorias da empresa. São três novos grandes desafios para alavancarmos os negócios da divisão queijos”, comemora Jairo Soares, Chief Operating Officer da agência. O trabalho da Fischer vai incluir ações junto a formadores de opinião e imprensa, estimulando pautas sobre o conhecimento dos produtos Vigor, afirmando que a marca vai muito além do prato e da mussarela e privilegia a experimentação e o prazer de consumir queijos.

Concorrência

TALENT CONQUISTA MOVIDA RENT A CAR

Publicado em 18/03/2016 6:53 pm

Processo de seleção de agência realizado pela Movida Rent a Car definiu a Talent Marcel como nova agência da marca para a comunicação on e off line. Também participaram do processo a Mood, Africa Zero e Woodycom. A concorrência foi conduzida pelo Chief Marketing Officer da empresa, Charles Sperandio. Criada em 2006, a Movida se apresenta como a companhia de aluguel de carros com a frota mais nova do país. A empresa, com sede em São Paulo, opera com lojas nas principais cidades e aeroportos brasileiros. Em 2013 foi adquirida pelo Grupo JSL, que fundou no ano passado a Movida Participações para administrar as operações de Rent a Car, Venda de Seminovos e Gestão de Terceirização de Frotas de veículos leves. Entre outros diferenciais no disputado mercado, a Movida oferece diária de 27 horas, CD player e entrada USB nos carros de todas as categorias e sistema de GPS. O grupo brasileiro JSL foi fundado em 1956 pelo empresário português Júlio Simões e hoje é a maior companhia de transporte rodoviário do país, com 149 filiais no Brasil, Argentina, Uruguai, Chile e Venezuela.

Prêmios

35 DISPUTAM “MELHOR DO BRASIL”

Publicado em 17/03/2016 3:36 pm21/03/2016 10:37 am

Depois de uma extensa lista de 86 comerciais selecionados, um comitê interno do SBT definiu os finalistas da 5ª edição do prêmio Melhor Comercial do Brasil, promovido pela emissora. Além dos 30 filmes definidos pelo comitê e mais um que por falha interna não havia passado na checagem em mídia, outros 4 foram incluídos a pedidos dos jurados da premiação. Eles representam o trabalho de 13 agências, produzidos para 22 diferentes anunciantes. No início de abril, em votação ao vivo, o SBT anunciará o Melhor Comercial do Brasil 2015, que dará à dupla de Criação e profissional de marketing do cliente, viagem para participar do Cannes Lions 2016. O júri, formado por 23 profissionais de destaque do mercado, votarão inicialmente pela Internet, o que resultará num shortlist dos 10 preferidos. Entre os 35 finalistas, dois anunciantes se destacam. O Boticário e OLX contam 5 e 4 filmes na disputa, respectivamente. Entre as agências, a Almap BBDO lidera com 9 filmes, seguida por F/Nazca e Ogilvy, com 5 cada. Neste ano, pela primeira vez será eleito também o Melhor Comercial Regional do Brasil, que tem 5 trabalhos concorrentes na fase final, representando cada uma das 5 regiões do país. Até agora, venceram esse prêmio, idealizado por Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing da emissora, com apoio do VP José Roberto Maciel, os seguintes filmes: “Pôneis Malditos” (Lew’Lara/TBWA para Nissan), “Tradutor” (Almap BBDO para Pepsi), “Brasil 70” (Almap BBDO para Volkswagen, criação da AlmapBBDO), e “Compadre Washington” (NBS Para BomNegócio.Com).

Os concorrentes deste ano: 1 – Adivinho (Almap BBDO/ Havaianas), 2 – Batalha (Almap BBDO/ Visa), 3 – Casais (Almap BBDO/ O Boticário), 4 – Ceará (Ogilvy/ OLX), 5 – Dentadura (F\Nazca / Trident), 6 – Desejos (Almap BBDO/ Novo Golf VW) 7) Dias dos Pais (FCB/ Oreo), 8 – Digitau (Africa/ Itaú), 9 – Dívida (Peralta/ BelVita), 10 – Doação (Wieden + Kennedy SP/ Bis Lacta), 11 – Dupla (Talent / Posto Ipiranga), 12 – Em busca da Tocha (Ogilvy/ Coca-Cola),13 – Escritório (JWT/ Pilão), 14 – Família (WMc Cann/ Seara), 15 – Farejadores (Almap BBDO/ O Boticário), 16 – Fim de ano/ Novo milênio (Africa/ Itaú), 17 – Fogão Natal (F\Nazca / Sadia), 18 – Grávida (Ogilvy/ OLX), 19 – Helicóptero (Almap BBDO/ O Boticário), 20 – Índios (Talent/ Posto Ipiranga), 21 – Linda para Sempre (Almap BBDO/ O Boticário), 22 – Making Of (Almap BBDO/ Havaianas), 23 – Mamíferos (BETC/ Parmalat), 24 – Matemática (Peralta/ BelVita), 25 – Mulheres que Brilham (DPZ&T/ Bombril), 26 – Obrigado Internet (F\Nazca / Sadia), 27 – Origem (Almap BBDO/ O Boticário), 28 – Origem/Prataria/Implante (Ogilvy/ OLX), 29 – Padeiros (Africa/ Pullmann), 30 – Paródia (F\Nazca/ Nissin Miojo), 31 – Paula & Hortência (Y&R/ Cielo), 32 – Pega bem acontecer (DPZ&T/ Vivo), 33 – Pega bem digital (DPZ&T/ Vivo), 34 – Revoluções (F\Nazca/ Honda), 35 – Vovô Radical (Ogilvy/ OLX). Na nova categoria REGIONAL, concorrem: Chat B (Lew,Lara TBWA/ Banco do Brasil-Centro Oeste), São Rabelo (Advance / Rabelo- Nordeste), 60 Anos (Ovelha Negra /Laboratório Amaral Costa- Norte), Um Mundo com mais Cor (Criativa / Politintas- Sudeste) e Feliz Natal (Matriz/ Grupo Zafari- Sul).

Campanhas

GUERRA CONTRA O MOSQUITO NO VAREJO

Publicado em 17/03/2016 11:01 am

A rede Ricardo Eletro realiza ação de oportunidade empresarial mas, ao mesmo tempo, oferece uma arma para a população no combate ao Aedes Aegypit. Criada pela Revolution Brasil, a nova campanha para o e-commerce da mais importante bandeira do grupo Máquina de Vendas divulga promoção de toda a linha de repelentes eletrônicos disponíveis nos estoques das lojas. São aparelhos que utilizam tecnologia de ultrassom para afastar pernilongos e outros animais nocivos à saúde, como ratos, morcegos e camundongos, além de antialérgicos e que não agridem o meio ambiente. A campanha “Pernilongos”, composta de anúncios, mídia exterior e peças digitais, apresenta diversas opções de modelos do equipamento com facilidades de pagamento. A ideia é proporcionar um aliado às famílias na proteção de mulheres grávidas, crianças e idosos, principalmente, na prevenção de doenças como Dengue, Zika e Chikungunya. “Ao atender uma necessidade do cliente, que é zerar os estoques de um item de grande importância nos dias atuais, conseguimos entregar um trabalho criativo e acessível ao público de todas as praças, no que se refere a preço e à distribuição dos aparelhos”, explica Augusto Moya, diretor executivo de Criação da agência. Criação de Jean Carlo e Felipe Sanches, com direção criativa de Moya.

Sem categoria

ALWAYS TESTA “HOMENS MENSTRUADOS”

Publicado em 16/03/2016 3:55 pm

O incômodo do período menstrual não se resume aos dias vividos pelas mulheres. Afeta as noites também, segundo pesquisa realizada pela P&G no ano passado. Segundo o levantamento, 34% delas acordam indispostas no período, especialmente pelo medo do vazamento noturno. Para mostrar aos homens que TPM, inchaço, cólicas e variações hormonais são sintomas verdadeiros, a marca Always Noites Tranquilas de absorvente feminino assina a ação #TheSleepingTest. Vivendo situações simuladas no projeto criado pela Leo Burnett Tailor Made, os maridos comprovaram que a falta de sono intefere mesmo no humor do dia seguinte. O teste foi realizado com 3 casais, dos quais o homem é que viveu uma noite do período menstrual. Roupa íntima com líquido que vaza em movimentos laterais, fone de ouvido com alarme programado para acordá-lo a cada duas horas para checar vazamento e colchão adaptado para impedir movimentos foram os artifícios produzidos para o teste. “Convidamos dois casais reais para participarem do experimento, e, juntos com a vlogueira Evelyn Regly e seu marido, eles perceberam que o medo de vazamentos pode influenciar muito a noite e o dia da mulher”, explica Leonardo Romero, diretor de Marketing de Always. “Por isso, a marca que garante até 0% de vazamentos quer ajudar as mulheres a terem noites mais tranquilas”, afirma. Criação de Carla Cancellara e Henri Honda, com direção criativa de Vinicius Stanzione e Alessandro Bernardo e direção geral de Marcelo Reis. Produção do video da Sentimental Filmes, com direção de Gian Carlo Bellotti e fotografia de Fernando Bertoluci. Som da SaxSoFunny.

Concorrência

AGÊNCIA DIFERENTE, MESMO GRUPO

Publicado em 15/03/2016 4:27 pm15/03/2016 4:46 pm

A conquista da conta publicitária de cerca de R$ 100 milhões do Carrefour pela Publicis Brasil, mantém a verba no grupo francês. O cliente vinha sendo atendido desde 2012 pela Leo Burnett Tailor Made, vencedora de concorrência que tirou a conta da F/Nazca S&S. Ambas também agências do grupo Publicis. Participaram ainda do atual processo de seleção, a Ogilvy, do grupo WPP, e Africa, adquirida recentemente pela holding Omnicom, além da Talent Marcel e Mullen Lowe Brasil, segundo informações do mercado. Carrefour, rede mundial de hipermercados, foi fundada na França em 1960 inspirada na palavra que significa cruzamento, em razão da localização da primeira loja. Daí seu logotipo ser formado por duas setas, representando a encruzilhada, e as cores vermelho, branco e azul, da bandeira francesa. A primeira loja no Brasil foi aberta em São Paulo, em 1975, como primeira unidade da marca no continente americano. Atualmente opera no país com cerca de 160 pontos de venda, em 14 estados.

Prêmios

ABP REVELA FINALISTAS DO “DESTAQUE 2016”

Publicado em 15/03/2016 4:01 pm15/03/2016 4:24 pm

Alexandre Lemos, do Meio & Mensagem, Laís Prado, do Clube de Criação, e Marcello Queiroz, do Propmark, são os finalistas da edição deste ano do prêmio Destaque Profissional de Comunicação, da ABP, na categoria Jornalista do Trade. Eleitos por voto aberto ao mercado, os finalistas de cada uma das 20 categorias concorrem à premiação mediante votação dos associados da Associação Brasileira de Propaganda, até o próximo dia 23 de março. Pela primeira vez incluído como categoria nessa premiação, o jornalismo especializado brasileiro é um dos mais fortes de todo o mundo, como pode se verificar em todos os festivais internacionais. Os três concorrentes representam com propriedade a qualidade desse trabalho através de sua experiência e reconhecimento no setor. “A ABP realiza o Prêmio Destaque Profissional de Comunicação desde 1979. Um reconhecimento democrático do próprio mercado uma vez que os vencedores são eleitos através dos votos de seus associados”, explica Álvaro Rodrigues, presidente da ABP e vice-presidente de Criação da Africa. A revelação dos vencedores vai ocorrer no dia 11 de de abril no Lagoon, no Rio de Janeiro.

Aqui todos os outros finalistas: Publicitário do Ano– Marcello Serpa, Nizan Guanaes (Grupo ABC) e Sergio Valente (TV Globo). Profissional de Anunciante- Duda Kertesz (J&J), Gilberto Xandó (Vigor), e Paula Nader (Santander). Profissional de Agência- Erh Ray e Gal Barradas (BETC), Guilherme Gomide (Agência Casa) e Roberto Amarante (3A Worldwide). Profissional de Veículo- Eduardo Becker (Globo.com), Felipe Goron (Infoglobo) e Ricardo Rodrigues (Turner). Diretor de Criação- Marcos Medeiros e André Kassú (CP+B), Rafael Urenha (DPZ&T) e Ricardo John (JWT). Redator- Daniel Oksenberg (AlmapBBDO), Ricardo Dolla (Y&R) e Sleyman Khodor (Talent Marcel). Diretor de Arte- Antonia Zobaran (NBS), Daniel Leitão (Talent Marcel) e Murilo Melo (F/Nazca S&S). Profissional de Atendimento- Ana Paula Perdigão (Ogilvy), Daniel Jotta (DPZ&T) e Marina Arantes (Z+). Profissional de Veículo- Leda Costa (Abril), Paulo César Itabaiana (Facebook) e Tatiana Mariz (Band). Profissional de Mídia- Daniela Ferro (Artplan), Luis Flavio Padilha (Havas) e Rodrigo Medeiros (Africa). Diretor de Comerciais- Jones+Tino (Stink), Pedro Becker (Fat Bastards) e Vellas (Saigon). Profissional de Planejamento- Eduardo Barbato (Agência 3), Marcia Neri (Africa) e Mariana Quintanilha (JWT). Profissional de Fotografia- Marcio Rodrigues, Nixon Freire e Thomas Baccaro. Profissional de Produção de Som- Chris Jordão (Big Foote), Daniel Galli (Panela Produtora) e Pedro Botsaris (Antfood). Profissional de Produção- Fabiano Leal (Heads), Monique Lima (W+K) e Rafael Coelho (Mood). Profissional de Comunicação Digital- Eco Moliterno (Africa), Juliana Constantino (Instagram) e Raphael Vasconcellos (Facebook). Profissional de Design- Eduardo Foresti (Foresti), Fred Gelli (Tátil) e Theo Rocha (F/Nazca S&S). Profissional de Marketing Promocional- Celio Aschar Jr. (Aktuellmix), Cleber Paradela (Tudo) e Wilson Ferreira (Etna). Economia Criativa- Guilherme Telles (Uber), Rony Meisler (Reserva) e Silvio Meira (FGV).

Agências

PUBLICIS ANUNCIA DIRETOR CRIATIVO

Publicado em 15/03/2016 12:01 pm15/03/2016 12:02 pm

Design de origem, Marcelo D´Elboux é o novo diretor de Criação da Publicis, na equipe do diretor executivo da área, Kevin Zung. Formado em artes gráficas em 1990, iniciou sua carreira em estúdios de design, até chegar em 95 à Parmalat, onde criou uma série de embalagens e nova identidade visual da empresa. D’Elboux chegou ao mercado publicitário em 2003, como diretor de arte na então QG Propaganda, atualmente integrada à Talent Marcel. Ele também atuou na Giovanni Draft FCB, Publicis Red Lion e tem experiência internacional na Leo Burnett de Chicago. Além de Parmalat, o criativo assina uma série de trabalhos para marcas como Citroen, Hopi Hari, O Estado de S.Paulo, Disney, Coca-Cola, Fiat, BMW, Submarino, Pirelli, Kaiser, Nivea, Pfizer, Sky e Blackberry. “D´Elboux é talentoso, comprometido com os resultados dos clientes e tem larga experiência no mercado, o que contribui muito para dar consistência ao nosso trabalho”, diz Kevin Zung.

Campanhas

FILME ILUSTRA NOVO CONCEITO C&A

Publicado em 14/03/2016 11:13 pm

Lançado na noite desta segunda-feira (14) durante intervalo da estreia da novela “Velho Chico”, o comercial “Despertar”, de um minuto, chega para coroar a nova estratégia de comunicação da C&A, criada pela Almap BBDO. Na semana passada, um encarte de 12 páginas na revista “Veja” apresentou o conceito “Tudo Lindo & Misturado” da maior rede de Varejo de Moda do Brasil. O filme, carregado de inspiração e inovação, mostra o atual ponto de vista da C&A sobre a moda. A produção de “Misture, ouse, divirta-se… e então comece tudo outra vez”, foi realizada em duas locações no sul do país e contou com centenas de personagens criando misturas improváveis com peças de roupa dispostas num grande descampado. Vestidas, apreciam do alto de uma pedra uma praia com roupas de banho presas em varais de bambu, provocando uma nova corrida atrás de outras peças de vestuário. A campanha estimula os consumidores a misturar cores e estampas, encorajando-os a expressar seu próprio estilo e dando oportunidade para o diferente, para o novo. A assinatura é: “C&A. Tudo lindo & misturado”. A rede vai disponibilizar o making of do comercial nas redes sociais, embalado pela trilha composta especialmente para esta comunicação da marca. Criação de Ana Carolina Reis e Daniel Poletto, com direção criativa de Ricardo Chester, direção executiva de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Stink, com direção de cena de Jones + Tino e fotografia de Azul Serra. Áudio da Satélite, com trilha de Roberto Coelho, interpretação de Raíza e locução de Daniel Mazuka.

Entrevista

“AGORA É MARKETING, DEPOIS BUSINESS”

Publicado em 14/03/2016 2:02 pm

Lançado em junho do ano passado, o projeto #noveleiros, plataforma de engajamento da emissora com o público, já é um dos preferidos dos telespectadores e um dos mais visitados na Loja Globo. Uma das várias iniciativas da gestão de Sergio Valente, há três anos no comando da diretoria de Comunicação do Globo, #noveleiros também tem seu objetivo comercial, mas sem pressa, diz o publicitário nesta entrevista. “Queremos fazer um resgate da memória afetiva de quem viveu nossas histórias, de forma pop, contemporânea e com personalidade própria”, diz ele. Camisetas, canecas, cadernetas e capas de chave são alguns dos produtos disponíveis para venda.

A plataforma #noveleiros visa aumentar a integração da Globo com o público das novelas. Mas e a comercialização de produtos, é importante nesse projeto?

A comercialização é muito importante, é uma via de conexão, mas não o propósito. O que consideramos mais importante neste projeto é o potencial de ampliação da nossa conversa, da conexão que estabelecemos com o público. É o resgate da memória afetiva de quem se emocionou, se envolveu, de quem teve a sua vida marcada por um ou vários desses personagens, pelos bordões que fizeram parte – e que ainda farão parte– de uma época. O que virá depois dessa reconexão, desse resgate de memória? Aí cabe a gente cuidar disso. Os noveleiros são como uma sementinha, que se a gente regar e cuidar direito, vão se mostrar uma árvore cheia de frutos.

Qual o índice de preferência dessa plataforma entre as demais que a Globo administra no seu site de relacionamento com o público?

A demanda é bem equilibrada, não há um item que se destaque acima dos outros. De forma geral, os personagens mais recentes costumam gerar mais conexão com os jovens, e imaginamos que seja pela relação afetiva, por terem feito parte da vida deles. Mas ainda estamos começando este projeto. Primeiro, precisamos relembrar o quanto as pessoas já são apaixonadas por essas personagens incríveis que são a história da Globo e que fazem parte da história das pessoas. Por enquanto, os produtos são uma ferramenta desse resgate. Mas vemos um potencial enorme para lançarmos cada vez mais produtos e até, porque não, para licenciarmos nossas personagens para produtos de outras empresas.

Os telespectadores cobram frases e cenas de outras novelas que não estão incluídas no projeto. Noveleiros é constantemente atualizado? E qual o personagem que faz mais sucesso?

Sim, e esta é a beleza do projeto! O #noveleiros é atemporal, vivo, em constante evolução. Na medida em que novos bordões e personagens vão surgindo, temos a possibilidade de enriquecer ainda mais o nosso portfólio. Não dá para dizer um, mas o conjunto. Os bordões são personagens tanto quanto os desenhos, tudo isso serve aos propósitos que criamos para os #noveleiros: resgate de memória afetiva, ferramenta de conversa e produto para ser colocado à venda. Por enquanto estamos olhando mais para o marketing. Mas logo vamos olhar para o business.