Blog do Adonis – Página: 757

Campanhas

FÃS DA TV CULTURA ESTRELAM CAMPANHA

Publicado em 22/02/2016 4:30 pm23/02/2016 11:41 am

Uma das maiores campanhas institucionais da TV Cultura nos seus 46 anos de vida começa a ser veiculada nesta terça-feira (23) com a participação de 25 personalidades que se declaram fãs da emissora. Criada pela Heads Propaganda, a estratégia conta com depoimentos espontâneos e diversificados sobre as memórias particulares que cada convidado tem sobre a emissora. Entre os participantes, que não cobraram cachê, estão o tricampeão mundial de futebol Roberto Rivellino, o ex-piloto Emerson Fittipaldi, os cantores Toquinho, Fafá de Belém e Daniel, o ator e garoto Bombril Carlos Moreno, um dos maiores jogadores de basquete de todos os tempos, Oscar Schmidt e o desenhista Maurício de Souza, criador da Turma da Mônica. “Há 46 anos, uma de nossas principais preocupações é oferecer uma programação que valorize, especialmente, a inteligência de quem nos assiste. Hoje, podemos afirmar que conseguimos conquistar muito mais que telespectadores. Temos fãs”, justifica o briefing o presidente da TV Cultura, Marcos Mendonça. Para Erick Machado, diretor da Heads São Paulo, a campanha revive a história da TV e traz uma série de declarações marcantes com gente que tem a cara do nosso país. “Também somos fã da TV Cultura”, diz.

Mercado

PRODUTORA DE SOM ALEMÃ VEM AO BRASIL

Publicado em 22/02/2016 3:45 pm23/02/2016 11:43 am

Ganhadora do Grand Prix do Radio Lions 2015 com “Berlim Wall of Sound”, a produtora de áudio alemão, Mokoh Music, vai abrir escritório no Brasil ainda este ano. Fundada em 2010 pelo produtor e compositor Stephan Moritz, em parceria com Jan-Eric Kohrs, a Mokoh Music se propõe a criar soluções para o uso da música como ligação entre a publicidade, o cinema e a música. Natural de Berlim, Moritz, jurado em Cannes no ano passado, atuou por 14 anos no Studio Funk, período em que produziu centenas de spots e trilhas para comerciais. Neste mês de fevereiro, visita o Brasil para encontros com agências e produtoras de São Paulo e Rio de Janeiro. Com mais de 100 prêmios, ele já conquistou também dois Clios de Ouro e 25 Leões em Cannes. Sobre a primeira operação da produtora fora da Alemanha, Moritz diz que “apesar do país viver um período de crise econômica, acreditamos que o Brasil tem um grande potencial de crescimento para negócios como o nosso, em que a criatividade é a matéria prima dos projetos. Não é por acaso que escolhemos este mercado”. Entre seus clientes, a Mokoh Music atende marcas como Sony e Mercedes Benz. “The Berlin Wall of Sound”, criado pela Grey para o SoundCloud para marcar os 25 anos da queda de muro de Berlim, consiste numa intervenção sonora de 7 minutos e 32 segundos que reflete o tempo que seria necessário para atravessar os 155 km de extensão do muro na velocidade do som. São reproduzidas memórias de momentos históricos relacionados ao muro, como discursos, propagandas e vozes dos guardas da fronteira.

Polêmica

O MUNDO TÁ CHATO, MESMO!

Publicado em 22/02/2016 11:32 am

Limõezinhos da Pepsi voltam ao Conar por reclamações de 50 consumidores.

Com o argumento que a nova campanha da Pepsi Twist “O mundo tá chato” desmerece movimentos e ações em defesa de minorias, 50 consumidores conseguiram com que o Conar abrisse mais um processo contra a propaganda da companhia. Há três anos, os limõezinhos da Pepsi, personagens dos comerciais criados pela Almap BBDO, sentaram no banco dos réus do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária por brincar com um limão vermelho que segundo a Ambev, representava o refrigerante concorrente. Desta vez, em filme que relança o produto, os limõezinhos brincam com xingamentos que segundos os reclamantes afrontam os animais, os feios, os azedos e ainda cometem “incitação ao crime” quando repetem o ditado popular “se a vida te der um limão faça uma limonada”. Nunca os nobres reclamantes ajustaram tanto suas alegações ao conceito da própria campanha. Numa auto-defesa, os próprios limõezinhos concluem no comercial que atualmente o mundo está muito sensível. Criados em 2002, os personagens voltaram agora para divulgar o relançamento do produto e a nova embalagem. Como diz a gerente de Marketing da Pepsi Brasil, Juliana Grinberg, “os limõezinhos são os nossos porta-vozes, os soldados na luta contra a mesmice e a chatice do mundo”. Perfeito.

Prêmios

ALMAP E PEPPER VENCEM “COLUNISTAS SP”

Publicado em 20/02/2016 3:52 pm22/02/2016 10:31 am

Também tiveram destaque nessa regional os criativos Marcelo Magalhães e Ricardo John, a Leroy Merlin, revista Veja, Rádio Transamérica, o empresário Fernando Guntovicht, o criativo Henrique “Alemão”Sudto e a TIM.

Eleita Agência de Comunicação do Ano, a Almap BBDO também ganhou o Grand Prix de Filme, com o comercial “Batalha”, para Visa, de Mídia Exterior com “Busdoor Interativo”, para Volkswagen, de Case Promocional com “First Day Out”, para Pedigree, e de Ação Promocional com “Blank Hour”, para Visa. O julgamento do Prêmio Colunistas São Paulo foi realizado neste sábado (21) na ESPM. Marcelo Magalhães, da Leo Burnett Tailor Made foi eleito “Publicitário do Ano, Ricardo John da J.Walter Thopson Profissional de Comunicação do Ano, Leroy Merlin o Anunciante, revista Veja e Rádio Transamérica como Veículos de Comunicação Impresso e Eletrônico. Os outros GPs foram concedidos para “Skip Ad Festival“, da Publicis para Sony Pictures em Digital, “Vizinho Rockstar“, da Leo Burnett para a Guitar Player em Marketing Direto, “Coke Thirst”, da J.Walter Thompson para Coca-Cola em Mídia. O GP de Inovação foi para a agência Maria, com o case “The tire Gauge” para Caçula dos Pneus/Pirelli. No Colunistas Promo, além da Pepper, Agência do Ano, foram premiados Fernando Guntovitch (The Group) como Empresário de Marketing Promocional do Ano, Henrique “Alemão” Sudto (Rock), como Profissional de Marketing Promocional do Ano, e TIM Cliente de Promoção do Ano. O júri foi composto por Adonis Alonso (Blog do Adonis), Alexis Thuller Pagliarini (Fenapro), André Senra (OZ Design), Antoninho Rossini (Rede Bandeirantes), Armando Ferrentini (Editora Referência), Dorinho Bastos (revista Propaganda), Marcello Queiroz (Propmark), Marcio Ehrlich (Janela Publicitária), Paulo Macedo (Propmark e Revista Marketing) e Paulo Roberto Schmidt (Academia de Filmes e Apro).

Mercado

SEGMENTO EM EXPANSÃO GANHA CAMPANHA

Publicado em 19/02/2016 11:48 am19/02/2016 4:03 pm

Purina, empresa de pet food da Nestlé, investe em sua divisão de ração de felinos. Atualmente, a empresa fabrica seis diferentes produtos de alimentação para gatos com a marca Cat Chow, para filhotes, adultos e castrados, nos sabores peixe e carne. Tamanha. preocupação com o segmento pode ser explicado pelos números de pesquisa do IBGE, realizada há dois anos, indicando que no universo Pet brasileiro os bichanos já são quase 50% dos animais de estimação nos lares do país, com 22,1 milhões de indivíduos, contra 52 milhões de cães. A importância desses consumidores levou a Purina a comemorar com filme nas redes sociais o Dia Mundial do Gato, celebrado na última quarta-feira (17). O trabalho, realizado pela agência F.biz, que também atende as linhas de ração para cachorros com a denominação Dog Chow. O video “Estereótipos” é uma homenagem às “gateiras e gateiros” e integra a campanha “Orgulho Gato”. A estratégia comprova que nem toda pessoa que um adota um gato é solitário, solteirão, antissocial ou depressivo, combatendo esse preconceito e mostrando que apenas querem cuidar bem de seu pet . A campanha inclui ações no Facebook incentivando os donos a expressarem todo seu amor pelos bichanos. Criação de Vinícius Bandeira e Suzana Taleb Haddad, com direção criativa de Fabio Astolpho e Rodrigo Senra e direção geral de Guilherme Jahara. Produção da Bossa Nova Films, com direção de Gabi Brites e trilha musical da S de Samba.

Televisão

BOM HUMOR E CELEBRIDADES NA RECEITA DA HDI

Publicado em 19/02/2016 11:01 am

Big — Raul Nogueira com Paulo Moraes da HDI

Depois de Anderson Silva e Cauã Raymond, com novo comercial estrelado pela atriz Paolla Oliveira a HDI Seguros, empresa alemã com 30 anos de Brasil, se consolida no mercado nacional através de campanhas bem humoradas criadas pela Pátria Propaganda. Paulo Moraes, diretor de Marketing da companhia é um dos entrevistados da edição deste domingo (21) do “Grandes Nomes da Propaganda”, programa que vai ao ar na Record News a partir das 21h30. O executivo também conta ao apresentador Raul Nogueira como surgiu o serviço “Bate Pronto”, que libera o conserto do veículo avariado em poucos minutos, um desejo de todo cliente. Marcelo Checon, da M|Checom Cenografia, explica à repórter Elisangela Peres como deve se comportar o mercado de eventos neste 2016, especialmente com a realização dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos no Rio de Janeiro. A atração também apresenta um resumo da 10ª edição da festa Mercedes-Benz Top Night, uma entrevista com Francisco Marin da Malabar Filmes e reprisa um quadro com o chairman da Publicis Worldwide no Brasil, Paulo Giovanni, que relembra a curiosa história sobre sua primeira vez à frente de um microfone na também bem sucedida carreira de radialista. O “Grandes Nomes da Propaganda” pode ser assistido nos canais 78 da NET e 179 da Sky, além do 42 UHF em São Paulo e 52 no Rio de Janeiro.

Sem categoria

“PRECISAMOS ENTENDER DE GENTE”

Publicado em 19/02/2016 10:17 am21/02/2016 2:28 pm

Today — Batista, PC e Elisa: gente é o negócio

PC Bernardes é um dos principais criadores de jingles da propaganda brasileira. Criativo, tem mais de 20 anos de carreira e até chegar à direção da área na Lua Propaganda, atuou pela DM9 e foi diretor geral da Africa Rio, além de sócio da Friends. Entre suas composições musicais, muitas também para o marketing político, com jingles repetidos pelo público em anos eleitorais. Nesta semana ele estreou o “Today’s Talk”, ciclo de palestras mensais criado pela agência Today, que se autodenomina a primeira pós-digital do mercado brasileiro. A Today surgiu em abril de 2013 como nova denominação da empresa Adbat/Tesla, resultado da fusão entre a Adbat de Adilson Batista e a Tesla de Riccardo Pizzamiglio, Marcos Carmona e Eduardo Zardi. A convite de Batista e da diretora de criação da agência, Elisa Gorgatti, PC falou para os profissionais e convidados da Today sobre sua visão do atual consumidor do país. Sob o tema “Gente: o nome do negócio”, sua palestra prega que profissionais de comunicação devem ir além da grande teia de informações para conseguir atingir o público-alvo, principalmente em épocas de crise econômica. “É menos informação e big data, e mais emoção”. “Sabemos quem são as pessoas, mas não como elas estão naquele momento. Se alguém estiver bravo, vai se blindar e nem vai ouvir nossas mensagens. A verdade é que há poucas ferramentas para compreendermos gente”, reclamou. “Raríssimas pessoas convivem com ambientes diferentes dos seus. Precisamos entender de gente, conversar com gente, para entender o mapa emocional delas. E isso não dá para fazer pelo Whatsapp”, brincou. “As pesquisas indicam a classe social e outros dados relevantes sobre os consumidores, mas são insuficientes para determinar o seu estado de espírito”, concluiu PC.

Agências

SÓCIO NOS EUA E NOVO VP ASSUME

Publicado em 18/02/2016 1:40 pm

SAMSUNG CSC — Magalhães e Lara, nova geração do Planejamento

Sócio e vice-presidente de Planejamento Estratégico da Leo Burnett Tailor Made, Marcello Magalhães está indo para Chicago para como Chief Strategy Officer (CSO) da Leo Burnett nos Estados Unidos. Ele também vai acumular o cargo de Global Business Leader da conta McDonald´s. Em seu lugar, o novo VP é Tiago Lara, que vinha atuando como diretor de Planejament Com passagens pela Fischer, Ogilvy e Famiglia, Tiago está há 8 anos na LBTM. Ele foi Young Lions em 2010 e jurado de Efetividade do New York Festivals e do AME Awards. Além disso, é professor da Miami Ad School/ESPM em São Paulo e no Rio, e da Redhook de Curitiba, e membro da diretoria executiva do Grupo de Planejamento. Entre os projetos dos quais participou na agência estão as campanhas “Vem pra Rua”, para a Fiat, “Faz Carrefour”, para o Carrefour, “Meu sangue é rubro-negro”, para o Hemoba e “O Enterro do Bentley”, para a ABTO. Marcelo Magalhães, por sua vez, pertence a uma nova geração de líderes no Planejamento. Com duas décadas de experiência no mercado, atuou dez anos como cliente, no Abbott Laboratórios do Brasil e Unilever, no Brasil e na Argentina). Passou por grandes agências como Neogama-BBH, Giovanni+DRAFTFCB, Y&R, Ogilvy e Lowe. Também foi sócio da BrandThinkThank, boutique estratégica de branding em Londres. Membro do HumanKind Board da Leo Burnett Worldwide, realizou palestras em Cannes com Mark Tutssel, CCO da Leo Burnett Mundial, em 2010, e em 2014 durante o Brazil Day.

Agências

DENTSU AEGIS SUBSTITUI PRESIDENTE DA LOV

Publicado em 18/02/2016 11:18 am

Fundador da LOV, agência digital que iniciou sua trajetória em 1999 ligada à Loducca, João Muniz está deixando seu comando. Clineu Júnior é o novo CEO da empresa do Dentsu Aegis Network, 3º maior grupo de comunicação do mundo. O executivo vinha atuando com o Guiato, site que une consumidores ao comercio através de geolocalizador. Além da própria Loducca, Clineu também teve passagens por Neogama, Ogilvy e Leo Burnett. Com 22 anos de experiência no mercado publicitário, ele vai comandar um time de vice-presidentes que conta com Flavia Spinelli, Planejamento e Estratégia, Laura Florence, Criação, e Marcio Quartilho, Tecnologia e Projetos. “A LOV é pioneira no mercado brasileiro, reconhecida por sua criatividade e pelo profundo entendimento sobre marcas e consumidores. Participar deste momento da agência é uma oportunidade única”, comemora Clineu. Há 17 anos a LOV nasceu como uma das primeiras agências digitais do país e uma das maiores em compra de mídia, com clientes como Mondelez, Intel, Uninove, Brasil Kirin, Barilla e Oi. Todo o processo de transição de liderança está sendo conduzido por Abel Reis, CEO do Dentsu Aegis Network Brasil. “João Muniz e sua brilhante equipe realizaram um trabalho impecável de integrar a LOV ao nosso Grupo, a agência está pronta para a gestão do Clineu”, afirma Reis. “Encerro neste ano um ciclo. Vendemos a LOV em 2012, cumprimos o período de earn-out até 2014. Estendi minha permanência para garantir uma inserção perfeita da LOV nesse novo modelo de operação”, despede-se Muniz.

VídeoBlog

PROPAGANDA TAMBÉM É NOTÍCIA

Publicado em 17/02/2016 2:41 pm17/02/2016 2:42 pm

O apresentador de rádio e TV e polêmico colunista de Esportes Milton Neves, já foi o único e hoje ainda é um dos poucos jornalistas a não brigar com a publicidade. Ao contrário, é um defensor da propaganda, até porque além de jornalista tornou-se publicitário quando abriu sua agência, a 3º Tempo Rádio Publicidade, há 34 anos. Criador de um estilo próprio de mixar informação com propaganda, Milton cativou público e anunciantes com seu jeitão simplório e carregado sotaque mineiro de Muzambinho. Alguns companheiros de jornalismo que o criticavam hoje o imitam e vários novos profissionais da mídia eletrônica adotaram seu formato. No meio da informação ele nunca deixa de mencionar seus patrocinadores, com uma intimidade que lhe garante um alto índice de renovação de contratos. Cria slogans e os repete até o ouvinte ou telespectador decorar. Muitos deles, com um exagero ainda maior do que o utilizado na publicidade. Neste Videoblog ele conta como começou essa dupla função, fala de seus desafetos, de sua carreira, das mais de 30 marcas que anuncia atualmente e de seu amor pelo time do Santos, embora entre nós, na parede de sua agência, um quadro com o escudo do Corinthians carrega a frase: “Nada é mais bonito” (reparem na indicação da seta). Assista aqui o vídeo produzido pela Bossa Nova Films, com direção de Tiago Venturi, e vote na enquete ao lado com sua opinião sobre a atuação de Milton Neves na propaganda.