Blog do Adonis – Página: 755

Sem categoria

SEMPRE LIVRE LANÇA AÇÃO NO LOOLAPALOOZA

Publicado em 01/03/2016 3:50 pm02/03/2016 11:26 am

sempre2 — Paula Midori, Nah Cardoso, Simoninha, Negra Li e a banda Supercombo

“Escalar o Monte Fuji, só pra degustar, as luzes acesas”, é o refrão da música “Lentes”, de autoria de Leo Ramos, ponto de partida de mega ação institucional da marca Sempre Livre de absorventes íntimos, da Johnson & Johnson, criada pela agência Sunset, do grupo ABC. Com o conceito #amusicamemove, o projeto celebra o patrocínio do Loolapalooza 2016 e homenageia Paula Midori, consumidora do produto. A banda Supercombo, único grupo brasileiro do festival com uma mulher em sua composição, foi convidada por Sempre Livre para transformar em canção a história real de Paula. Ela foi selecionada entre as fãs da blogueira Nah Cardoso, embaixadora de Sempre Livre no evento, e sua história representa a essência da marca, dirigida à mulher jovem e protagonista de sua vida. Formada por Leo, Carol Navarro, Paulo Vaz, Pedro Ramos e Raul de Paula, a banda Supercombo foi uma das atrações do SuperStar 2015 da Globo e incrementou a ação de Sempre Livre convidando a cantora Negra Li para dividir a interpretação. A música “Lentes”, já em veiculação nas emissoras de rádio, será divulgada oficialmente através de videoclipe a partir desta sexta-feira (4) nas redes sociais de Sempre Livre e apresentada pela primeira vez ao vivo no Loolapalooza, no próximo dia 12 de março (assista o making of da gravação). Natural de Santo André, no ABC paulista, Paula Midori, de 23 anos, se aventurou no Japão aos 14 anos, com a família, onde assumiu o hobby da fotografia, que inspirou o título da música. A composição de Leo Ramos teve o apoio de Negra Li e de Simoninha, que assina a produção musical através da S de Samba.

Agências

ESCALA CONCORRE À CAPA DA “ARCHIVE”

Publicado em 01/03/2016 11:43 am01/03/2016 12:01 pm

A campanha “Rare shoes. Save yours”, da Escala para a Louloux, marca brasileira de sapatos colecionáveis feitos à mão, é uma das concorrentes à próxima capa da revista “Archive”, O objetivo é promover a exclusividade de suas peças, já que apenas 12 pares de cada modelo são produzidos pela empresa. Produzidos de maneira sustentável, com reaproveitamento de matéria prima, exceto linha e cola, os produtos Louloux são resultado do excedente de produção de outras marcas. “Nós fazemos um garimpo desses materiais e criamos nossas coleções a partir daí”, explica Cristiano Bronzatto, designer e criador da Louloux, que com seu trabalho conquistou para a empresa o selo do Pacto Global da ONU. A campanha usa como exemplo a figura de três animais em extinção: o rinoceronte, o leão e o panda. “Escolhemos os animais raros porque eles revelam o caráter sustentável e de preocupação com o meio ambiente que a marca imprime em todas as suas peças”, diz Flávio Waiteman, diretor de criação da Escala. Criação de Daniele Almeida e Gil Kelmer, com direção criativa de Waiteman e Getúlio Albrecht.

Campanhas

GISELE VIRA BRANCA DE NEVE POR SKY

Publicado em 01/03/2016 11:23 am

Nenhum dos argumentos da bruxa foi suficiente para convencer Gisele Bündchen a trocar sua assinatura da Sky no novo comercial “Conto de Fadas” da operadora. No primeiro filme da campanha, inspirado em Branca de Neve, diante da recusa da modelo a bruxa se transforma em um vendedor de concorrente e se conforma em voltar a vender maçãs. O tema deve gerar outros comerciais falando de princesas, príncipes e bruxas, sempre com muito bom humor. A estratégia foca o conceito “Do Pós ao Pré-Pago, uma escolha feliz”, adotado pela operadora de TV por assinatura via satélite. Além desse filme, a campanha com assinatura da FCB Brasil inclui Claudia Leitte divulgando o serviço pré-pago e Jota Quest estrelando uma série de vídeos nas redes sociais. “Acreditamos que os filmes traduzam de forma lúdica o conceito de que a operadora é especialista em entretenimento e tem opções de serviços adequados aos diversos perfis de clientes”, explica Alex Rocco, diretor de Marketing da empresa. Os filmes com a cantora Claudia Leitte, que faz papel de uma fada, também narram histórias engraçadas envolvendo princesas, dragões e piratas. “Nós ambientamos os contos de fada para os tempos atuais, tornando os personagens modernos com releituras bem-humoradas das histórias que todos já conhecem”, diz Joanna Monteiro, CCO da FCB. Na série de filmes criados para o ambiente online, a banda Jota Quest interpreta os anões da Branca de Neve. A superprodução é da O2 Filmes, com direção de Nando Olival e fotografia de Adolpho Veloso, e os filmes online da Vetor Zero, com direção de Fábio Hacker. A realização consumiu 2 meses de trabalho, com a participação de 100 profissionais. O figurino é do norte-americano William Ivey Long, que já assinou as campanhas “O Espetáculo”, inspirada no circo e “Serviço de Inteligência SKY”, baseada nos filmes de ação. Criação de Carlos Schleder, Marilu, Adriano Alarcon, Eddy Guimarães, com direção criativa de Alarcon e Schleder. Som da SaxSoFunny.

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GRÁVIDAS DO SBT ESTRELAM #XÔZICA

Publicado em 29/02/2016 6:43 pm

Renata Guerra Alves, Carla Sampaio Reigot e Caroline Silva, funcionárias do SBT e gestantes, são as personagens do comercial “Barrigas” da campanha #XôZica”, da plataforma SBT do Bem, lançada pela emissora. A estratégia inclui também spot de rádio e ativações digitais, visando conscientizar o público, especialmente as mulheres grávidas, sobre a importância da prevenção das doenças transmitidas pelo mosquito aedes aegypti. Além do zika vírus, que afeta particularmente os bebês que podem nascer com microcefalia, o mosquito ainda transmite a dengue, a febre amarela e a chikungunya. Com criação da Publicis, o filme tem a assinatura de Flavio Toscano e Leandro Leal, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung e Marcelo D´Elboux. A produção é da 511 Filmes, com direção de cena de Telso Freire e fotografia de Sergio Logullo. Produção de Leonardo Curci e coordenação de Rodrigo Mota. Edição de Rodrigo Jimenes e finalização de Felipe Peres. Áudio da Boozina Music. Atendimento Danilo Ken, Thais Azevedo e Caroline Poppi e Aprovação pelo Marketing do SBT de Daniela Martins.

Televisão

RECORD 2016 FAZ A TERRA TREMER

Publicado em 29/02/2016 5:56 pm01/03/2016 10:46 am

A terra tremeu, literalmente, na apresentação da programação 2016 da TV Record, quando Guilherme Winter, o Moisés de “Os Dez Mandamentos”, reproduziu a cena em que pede a abertura do Mar Vermelho. Se as atrações da emissora mantiverem a qualidade do evento, o sucesso e a audiência estarão garantidos ao longo do ano. O show interativo de 2015 evoluiu para uma apresentação em 360 graus, com 3 telões e efeitos sonoros, visuais e de movimento, como o abalo do solo sentido pelo público no principal estúdio da Record. A emissora também aprimorou a lista de convidados, desta vez recheada com dirigentes de Marketing de anunciantes, presidentes e criativos de agências, além dos executivos de Mídia, sempre presentes. Comandado por Rodrigo Faro e Marcos Mion, cada um em seu telão, o show contou com praticamente todo o elenco de atores, apresentadores e jornalistas da casa, exceto Xuxa Meneghel. A grande novidade da emissora em 2016, o humorista Fábio Porchat, foi a última atração, e surgiu inicialmente atrás da máscara do grupo Anonymous, como um hacker, e pedindo cenas absurdas no ano da Record, como Marcelo Rezende na banheira do Gugu. A série “Mamonas Assassinas” ganhou espaço especial no evento, com a participação da banda cover que homenageará os originais, desaparecidos há 20 anos em acidente aéreo. O Esporte teve destaque com os jornalistas que cobrirão os jogos olímpicos Rio 2016, exclusividade da Record na TV aberta. Na dramaturgia, a segunda temporada de “Os Dez Mandamentos”, em abril, esquentando o horário bíblico de telenovelas para “A Terra Prometida”, no segundo semestre. O segmento também ganhou mais espaço com o novo horário das 19h30, com a novela “Escrava Mãe”, história baseada em fatos anteriores à consagrada obra “A Escrava Isaura”. Na sessão Cinema, a Record promete “Meu malvado favorito 2”, “Muhammad Ali” e “Clube de Compras Dallas”. Entre os reality shows, o confeiteiro Buddy Valastro ganha mais uma atração, e vai comandar “Cozinha em Guerra”, além da sua batalha de doces, em nova temporada. E Roberto Justus, fundador do grupo Newcomm, continua sua trajetória artística e assume o comando do novo game “Power Couple Brasil”, que destinará R$ 1 milhão ao vencedor da disputa entre 8 casais de celebridades. A atração contará com famosos como Acelino Popó Freitas, Túlio Maravilha, Simony, Gretchen e Andréa Sorvetão, com seus parceiros. Comemorando 25 mil minutos na liderança de audiência no ano passado, a Record festeja o fato de transmitir sua programação para 181 milhões de pessoas no país, além de chegar a 150 países através de 7 emissoras do sistema internacional. O evento foi encerrado pelo vice-presidente artístico Marcelo Silva, que já antecipou 2017 afirmando que a emissora também vai explorar o tema “Vida depois da Morte”, claro que na visão bíblica do assunto.

Agências

GREY TESTA CORAGEM DE NOVA EQUIPE

Publicado em 29/02/2016 4:09 pm

Um simples press release discriminando o nome e o currículo de novos contratados seria a forma tradicional de apresentar os reforços na Criação. A Grey fez diferente e mandou todo mundo para os ares. Quase todo mundo, não fosse Guilherme Nesti, e que pela recusa acabou ganhando espaço especial no video da agência. Intimados pelo CCO Rodrigo Jatene, os criativos foram apresentados, um a um, em saltos de paraquedas. A ação, seguindo o posicionamento global “Famously Effective”, ganhou o nome de “Famously Fearless”.

“A Grey é uma agência que renasceu há um ano acreditando que, fazendo as coisas de um jeito diferente do que estamos acostumados, podemos fazer diferença. Por isso estamos nos cercando de talentos que compraram esse projeto, porque compartilham o mesmo ponto de vista. Tanto é que já começaram a fazer diferente até na maneira de contar para o mercado que vieram para cá”, diz Jatene, que comanda com Sergio Prandini e Márcia Esteves a Grey Brasil desde o início de 2015.

A nova equipe é composta pelo diretor de Criação Marcelo Bruzzessi, os diretores de arte Mihail Aleksandrov, Ale Koston, Felipe Petroni e Victor Bustani, e os redatores Bruno Brux, Rafael Gonzaga, Daniel Xavier, Guilherme Nesti e Saulo Filho. A liderança criativa da agência conta com os diretores-executivos de criação Adriano Matos e Mariangela Silvani, além do recém-chegado Bruzzesi, ex-Leo Burnett Tailor Made, um profissional que em 12 anos de carreira atuou também na DM9, Ogilvy, Africa e Leo Burnett Lisboa.

Agências

ESCALA DEFINE COMANDO CRIATIVO

Publicado em 29/02/2016 10:12 am

Responsável pela Criação em São Paulo e Brasília, desde que chegou à Escala em agosto do ano passado, Flávio Waiteman assume agora a direção nacional da área, comandando também a sede da agência, em Porto Alegre, onde foi fundada há 43 anos. Com isso, integra-se totalmente ao desafio de posicionar essa agência do grupo ABC entre as 20 maiores do Brasil nos próximos anos. Com mais de 20 anos de experiência, o criativo tem passagens por grandes agências no Brasil e exterior, liderando projetos marcantes para marcas como Itaú, Mitsubishi, Vale e Vivo. Com prêmios como o Grand Prix de filmes do New York Festival e Leões de Cannes, Waiteman conquistou cinco vezes o Profissionais do Ano da Rede Globo Região Sul e uma vez o prêmio nacional. Na Escala, o diretor de criação vem implantando um novo modelo de gestão horizontal que deve chegar à capital gaúcha com equipes multidisciplinares, integrando a equipe digital com planejamento, mídia e criação num Grupo Estratégico. “A criação deste núcleo faz parte de um modelo de negócio mais dinâmico, integrado e cooperativo, utilizando o talento de todos os escritórios em sinergia total. Um bom projeto de publicidade hoje envolve criatividade em todas essas áreas e a comunicação entre elas será essencial”, diz Waiteman. “A minha função é despertar esses talentos inovadores que nascem no sul para um outro patamar de entrega. Seja São Paulo, Brasília ou Porto Alegre”, conclui. Entre os clientes da agência estão Grendene, Lojas Colombo e Ministério da Educação. Além disso, possui a agência digital Goya lançada em 2013, que realiza projetos de conteúdo, social media, tecnologia, produção, performance, criação digital e dados.

Televisão

A TEORIA ENFIM NA PRÁTICA

Publicado em 28/02/2016 7:55 pm29/02/2016 3:47 pm

Diminuir os custos da entrega publicitária e ainda aumentar a qualidade das peças foram os dois principais pontos destacados pela transmissão digital de comerciais, iniciada no início de 2012, através da TV Record e com formato da empresa Zarpa Media. Quatro anos depois, por intermédio de seu boletim oficial, a Rede Globo oficializa a data de 9 de maio para começar a receber exclusivamente em formato digital a propaganda em algumas regiões do país. “O que custava R$ 900,00 cada geração de filme publicitário passa a custar R$ 375,00. Em tempos de crise, isso é uma revolução” define Celso Vergeiro, diretor geral da norte-americana Adstream, líder de transmissão digital de comerciais no Brasil, com uma participação de aproximadamente 65%. A chilena A+V, que se uniu à brasileira Zarpa, formando então a A+V Zarpa, detém perto de 30% desse mercado, enquanto a sueca Adtoox e a brasileira Casa Vaticano dividem o restante com projetos de crescimento. O formato digital será obrigatório para agências e anunciantes entregarem seus materiais à Globo em maio nos mercados de São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Belo Horizonte, Recife e Globo Sul. Já é um começo importante para digitalizar totalmente a entrega de comerciais nas emissoras. Os materiais físicos ainda serão aceitas por anunciantes locais, os quais, porém, deverão obedecer um cronograma de implantação do sistema. Segundo o Boletim de Informação a Publicitários (BIP) da emissora, o novo sistema aperfeiçoa o fluxo de trabalho, garantindo mais agilidade ao processo de entrega e a redução de custos com a eliminação do serviço de portadores para a entrega dos discos físicos.

Digital

UM CLIQUE PARA O FUTURO

Publicado em 26/02/2016 9:28 am

Em entrevista publicada por este Blog em 9 de fevereiro, Gabriel Borges, CEO da Ampfy, afirmou que o projeto da agência para 2016 incluía a disputa pelo 3º lugar do ranking das digitais no país. No último dia 15, este Blog adiantou que André “PB” Paes de Barros, ex-sócio e VP de Operações da LDC, ex-Loducca, iria assumir posição em uma agência digital. Como novo presidente da Ampfy, PB, ao lado de Gabriel, pode começar esse processo. Melhor do que isso, pode iniciar a disputa pela vice-liderança do setor, já que diante da nota do Blog a F.biz deixou o primeiro lugar isolado para a Isobar Brasil afirmando que não se considera mais digital e que, como empresa de comunicação integrada, prefere ser incluída, mesmo que em posição mais modesta, no ranking tradicional das agências de propaganda. Nessa briga estão também a AG2, Wunderman, W3Hauss, CuboCC e Love. Criada em 2011, com participação na composição acionária de Pedro Cabral, pioneiro da comunicação digital no Brasil, a Ampfy tem entre seus clientes marcas como Mitsubishi Motors, SKY, GOL, Hospital Sírio-Libanês, Brilia, Garnier, Maybelline NY, Suzuki Veículos, M&M’ Henkel, Petrobras e Azeites Andorinha. PB assume o comando dos três escritórios da agência, em São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília, que operam com mais de 100 profissionais.

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ELOGIOS NA SAÍDA E NA CHEGADA

Publicado em 25/02/2016 8:08 pm

Ao se despedir do grupo Newcomm, no qual atuou diretamente por 11 anos, Walter Longo obteve unânimes elogios. O mesmo ocorre no grupo Abril, onde vai aterrissar em março como presidente. Como Mentor de Estratégia e Inovação, Longo se despede das empresas da holding de Roberto Justus. Mas no grupo também exerceu outras importantes funções, inclusive o comando da Grey Brasil, marca que Justus renovou no país em 2014. O grupo Newcomm abriga as agências Y&R, Wunderman, Grey Brasil, VML, Red Fuse e a empresa Ação Premedia e Tecnologia. No grupo Abril, o maior conglomerado editorial da América Latina, terá sob sua responsabilidade as operações de Mídia, Gráfica e Distribuição. “Estamos celebrando a chegada de um profissional que é um profundo conhecedor do nosso mercado, da gestão ao conteúdo, publicidade, assinaturas e distribuição. Walter chega com a missão de maximizar todas as forças que integram a Abril, no momento em que a empresa está pronta para voltar a crescer”, diz Giancarlo Civita, a quem Longo vai substituir. Civita assume o comando da Abrilpar, holding da família que controla os negócios do Grupo Abril. O Conselho Editorial da editora continua sendo presidido por Victor Civita Neto. “Hoje é um dia triste para nós do grupo Newcomm, mas muito feliz para o mercado brasileiro. Walter Longo tem sido meu grande parceiro nestes 35 anos de mercado publicitário. Um dos profissionais mais incansáveis em seu compromisso com o negócio da publicidade que já conheci, com certeza, deixará saudades”, afirma Roberto Justus, chairman do Grupo Newcomm. Marcos Quintela, CEO do grupo Newcomm, disse que “é motivo de grande orgulho ter trabalhado com o Walter Longo, a quem agradeço pelos valiosos aprendizados no mundo da publicidade.” Além do grupo Newcomm, Walter Longo atuou como diretor regional para a América Latina da Young & Rubicam e presidente, no Brasil, da Grey Advertising, Wunderman Worldwide, TVA e do Grupo Newcomm Bates.