Blog do Adonis

Às vésperas dos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro, a Skol lança um videoclipe interativo que também funciona como game e permite que o público interaja com o vídeo de forma divertida. O projeto inovador exigiu seis meses de produção e proporciona uma experiência inédita no país. A ação é assinada em parceria pela F/Nazca, Google, a AATOAA, produtora do diretor canadense Vincent Morriset e o DJ OMulu, que remixou a música tema “Carruagens de Fogo”. O clipe apresenta pela primeira vez a tecnologia que permite seis vídeos rodarem simultaneamente nas telas. A experiência mista tem a lógica de um game e é estrelado por seis integrantes da Delegação Skol, pessoas que querem viver os Jogos Olímpicos Rio 2016 como um grande momento de festa. Ao clicar em qualquer um deles o usuário provoca sons e efeitos na música que entram no beat dando o toque pessoal e único de cada usuário. A intenção é que os personagens se divirtam até o amanhecer, por isso, no final os três atletas mais clicados assistem o pôr-do-sol na praia e são premiados com medalhas de Ouro, Prata e Bronze. Cada interação gera um resultado específico, e o projeto disponibiliza 36 finais diferentes para essa história. “Nós queremos que a diversão transcenda o Rio de Janeiro e que todos possam curtir os Jogos Olímpicos de uma maneira única. Quem estiver disposto a isso, não importa onde estiver, já faz parte da Delegação Skol. Por isso lançamos o desafio ao Google de criar uma plataforma única, interativa e proporcionar uma diversão ao alcance da palma da mão”, diz Bruna Buás, Gerente de Olympics na Ambev.

O seriado transmídia para TV, “Zica e os Camaleões”, da Cinema Animadores e Conteúdo Diversos, transmitida pela Nickelodeon América Latina, se transforma em show para adolescentes com produção musical da Elemess, empresa da Lua Music, pertencente ao grupo Lua Nova do publicitário Thomas Roth. Em diversas plataformas, Zica, jovem de 14 anos, apresenta suas aventuras através de sua arte. Com uma visão peculiar do mundo, ele investe sua paixão em grafites, textos, desenhos, pinturas e músicas que compõe para sua banda. O primeiro show foi realizado pela Unibes Cultural dentro da programação de férias Kids. A banda foi composta pela cantora que faz a voz da personagem na série, Iza Molinari e os integrantes da SuperCombo Léo Ramos, Pedro Ramos, Paulo Vaz e o produtor musical da Lua Nova Fred Benuce. A criação da personagem, direção de animação e letras das músicas é de Ari Nicolosi e o projeto tem produção executiva da Sílvia Prado e produção transmídia do publicitário Sérgio Lopes.

A mais famosa avenida de São Paulo, por onde circulam mais de 1,5 milhão de pessoas por dia, vai ganhar, nas imediações do conjunto Nacional, um painel diferente na próxima semana. Ele vai funcionar como um game e uma máquina de dinheiro, operados pela corretora Rico e premiar com moedas de ouro de chocolate os participantes que tiverem melhor desempenho num jogo de economia. Durante a primeira quinzena de agosto, os “poupadores” deverão evitar gastos supérfluos como roupas e presentes num passeio virtual pela cidade e apresentar sua economia, revertida em guloseimas. Após economizar o participante vai conhecer as melhores formas de investimentos.

“Com o objetivo de educar, transportamos para a rua um pouco do conteúdo que os mais de 1,6 milhão de visitantes mensais encontram gratuitamente no nosso site”, explica Monica Saccarelli, sócia da Rico. O game integra uma completa campanha de comunicação criada pela Babel, que inclui 40 painéis espalhados em pontos de ônibus da Faria Lima, Berrini, Nove de Julho e na própria avenida Paulista, além de comercial veiculado nos intervalos dos programas “Conta Corrente” e “Jornal das Dez” da Globonews. A meta da campanha é desmistificar, de forma descontraída, a percepção de que investir é para quem tem muito dinheiro. Segundo Monica, as principais desconfianças de quem ainda guarda o dinheiro debaixo do colchão giram em torno da segurança da instituição financeira, da quantia que pode ser aplicada e, é claro, da rentabilidade. “O Tesouro Direto é o investimento ideal para o chamado pequeno investidor que quer começar a rentabilizar melhor seu dinheiro. Hoje ele pode render, líquido, até 50% mais que a Poupança dependendo do tipo do título e período aplicado”, detalha. Criação de Romolo Megda, Pedro Henrique Gozzo, Aline Fernandes, Rodrigo Niemeyer e Cheda Neto, com direção criativa de Megda. A produção do game é da Ótima Painéis, com ilustrações de Gabriel Bueno e fotografia de Marcelo Resende. Animação da BósonPost e som da Lucha Libre Áudio.

Adriana Conde Fernandes Gomes é a nova diretora de Marketing e da LATAM Airlines Brasil. Ela atua na companhia desde o último mês de abril e responde pelas áreas de Fidelidade, Experiência do Cliente, Digital, E-commerce, executiva já atuou em empresas como Em sua trajetória profissional, Adriana atuou na Nokia, no cargo de gerente de Marketing em São Paulo, Dallas e Miami, e depois como diretora de Marketing em Londres. No Brasil, entre 2009 e 2011, foi Head na área de Branding da Monsanto e recentemente, de 2011 a 2016, diretora de Marketing e de Produtos da Liberty Seguros. Formada em Engenharia Mecânica pela Universidade de São Paulo (USP), possui MBA em Marketing pela ESPM São Paulo. Também realizou cursos de educação executiva em Marketing Estratégico na INSEAD e em Liderança na University of Pennsylvania (The Wharton School). LATAM Airlines Group, nova denominação da LAN Airlines após associação com a TAM, inclui filiais no Peru, Argentina, Colômbia e Equador. Também opera a LAN CARGO e suas filiais, assim como a TAM S.A. e suas filiais TAM Linhas Aéreas S.A., incluindo suas unidades de negócios, TAM Transportes Aéreos del Mercosur S.A. (TAM Airlines (Paraguai) e Multiplus S.A. É um dos maiores conglomerados aéreos do mundo em malha aérea, oferecendo serviços de transporte de passageiros para cerca de 138 destinos, em 25 países, e serviços de carga para aproximadamente 140 destinos, em 29 países. Sua frota é composta por 324 aviões e o quadro de funcionários abriga em torno de 50 mil funcionários.

Através de um teste-cego realizado nas ruas de São Paulo, a TIM comprovou sua eficiência na operação do sistema 4G. Líder em cobertura 4G no Brasil, a empresa de telefonia móvel mostrou que sua tecnologia proporciona navegação mais rápida.  “O objetivo dessa ação foi tangibilizar os reais benefícios da tecnologia de quarta geração. Os consumidores escutam e lêem em nossas campanhas que a TIM é líder em 4G. Mas o que isso significa? Qual a vantagem dessa tecnologia para ele? A campanha mostra isso de uma forma muito simples e, até mesmo, descontraída. As reações foram surpreendentes e nos deixaram muito felizes, porque demonstram que os esforços e o investimento que destinamos para infraestrutura e qualidade da rede deram resultado”, diz Lívia Marquez, diretora de Advertising e Brand Management da TIM Brasil. Desenvolvida pela agência Isobar, a ação contou com uma atriz, que se passou por promotora de vendas de uma suposta nova marca de smartphone. Ela abordou pessoas na rua com o pretexto de testar um novo aparelho com tecnologia superveloz. Os participantes foram convidados a manipular o novo aparelho, realizando atividades corriqueiras, como baixar um vídeo longo ou postar nas redes sociais. Todos se surpreenderam com a conexão bastante rápida. No fim, a entrevistadora revela que o segredo por trás da experiência não era uma nova tecnologia, e sim a rede 4G da TIM.

Três anos após o início do projeto, o novíssimo Teatro Riachuelo, no Rio de Janeiro, abre suas portas e as cortinas no próximo dia 24 de agosto, em estreia VIP, e dois dias depois para o público. Durante 3 meses a casa vai apresentar o musical “Garota de Ipanema, o Amor é Bossa”, da novelista da TV Globo Thelma Guedes. A iniciativa é do empresário Luiz Calainho, da holding L21 Participações, através de sua Aventura Entretenimento, em sociedade com Aniela Jordan e Fernando Campos. O grupo Guararapes comprou inicialmente por 5 anos o naming rights do local para sua rede de lojas Riachuelo, marca presente no incentivo à arte no país através do seu CEO Flávio Rocha. Além da Riachuelo, o teatro já tem também como patrocinadores o jornal O Globo e Louças Deca. “É um sonho realizado. O Brasil já é o terceiro país do mundo em produções de musicais, só atrás dos Estados Unidos e Inglaterra, e temos falta de teatros adequados para esse tipo de espetáculo”, explica Calainho. Sua Aventura Entretenimento já é a maior promotora de musicais do Brasil, responsável por espetáculos como “Elis”, “Chacrinha” e SamBra- 100 anos de Samba”, entre outros. Ele faz questão de lembrar que na verdade, o que será inaugurado é um verdadeiro Centro de Arte, Cultura e Entretenimento, funcionando de 3º a domingo, das 8 da manhã às 2 da madrugada. “Paralelamente aos musicais, o local estará aberto para outros eventos, como shows, desfiles de moda, workshops, palestras e exposições”, diz Calainho. O local é um patrimônio do Rio de Janeiro, em plena Cinelândia, inaugurado em 1894 como Café Concerto. Depois passou a abrigar o antigo Cine Palácio, até 2008. “Sempre acreditei que a cultura é um dos pilares da construção de um país. Por isso minha dedicação à área. Através de vários empreendimentos, tenho 32 sócios em emissoras de rádio como Sul América FM e Mix, teatros como o FM Hall no shopping Bossa Nova, shows, musicais e eventos como o Rio Moda Rio” detalha. Calainho ainda é sócio da Musickeria, produtora e gravadora focada no engajamento e posicionamento de marcas, responsável atualmente pela trilha da campanha do Bradesco pelo patrocínio das Olimpíadas do Rio de Janeiro.