Com objetivo de ampliar o conhecimento de sua marca e atingir um público jovem e engajado, a Alcatel, uma das maiores empresas de venda de smartphones no mundo, lança nova campanha no Brasil. Esse é o primeiro trabalho da agência WE após a conquista da conta, sob o conceito “Pop4You, seu lado pop pra você curtir a vida”. A estratégia compreende o filme “Ringtone”, spots de rádio, anúncios impressos, mídia OOH, ações digitais e redes sociais. O comercial destaca através de jovens em uma balada, os features do aparelho proporcionados por moderna tecnologia, design e inovações. “Trabalhar com um produto que entrega tantos benefícios para o consumidor nos motivou a produzir uma campanha rica em conteúdos e que transmitisse o DNA da marca”, explica Guy Costa, VP de Criação da WE. Criação de Costa, João Paulo Magalhães, Ricardo Sarno e Fernando Silva. Produção da Vapt Filmes, com direção de Kiko Lomba e fotografia de Hugo Takeuchi. Som da Cabaré.
Walter Susini, que no último mês de março assumiu a presidência da mcgarrybowen, passa a acumular o comando da LOV, agência digital do grupo Dentsu Aegis Network no Brasil, em substituição a Clineu Júnior. Ex-executivo de empresas como Unilever e Coca-Cola, Susini também apresenta um perfil empreendedor. Ele foi sócio e fundador da consultoria de planejamento estratégico Alexandria. “Estou muito entusiasmado em assumir também a presidência da LOV. Será um privilégio trabalhar com essa equipe extraordinária. A agência tem profundo entendimento sobre os canais e formas de se relacionar na comunicação digital, e um olhar para conteúdo que é essencial na construção das marcas. A mcgarrybowen e a LOV são agências fundamentais no modelo de operação do grupo, com clientes muito importantes e propostas de valor que se articulam. Um bom exemplo de relação é que hoje ambas já atendem juntas a Intel na América Latina”, explica Susini. “Agradecemos ao Clineu por sua dedicação à LOV. Tenho certeza que Susini fará um excelente trabalho. Sua visão de comunicação e mídia tem grande compatibilidade com a essência da agência. Por já estar integrado à cultura do grupo, manterá o ritmo da operação”, diz Abel Reis, CEO do Dentsu Aegis Network Brasil. O comando da LOV é completado por Flavia Spinelli, VP de estratégia, Laura Florence, VP de criação, Marcio Quartilho, VP de Tecnologia e Projetos, Marcelo Sarti, VP de Atendimento, e Guilherme Horácio, Head de Mídia.
A mais famosa avenida de São Paulo, por onde circulam mais de 1,5 milhão de pessoas por dia, vai ganhar, nas imediações do conjunto Nacional, um painel diferente na próxima semana. Ele vai funcionar como um game e uma máquina de dinheiro, operados pela corretora Rico e premiar com moedas de ouro de chocolate os participantes que tiverem melhor desempenho num jogo de economia. Durante a primeira quinzena de agosto, os “poupadores” deverão evitar gastos supérfluos como roupas e presentes num passeio virtual pela cidade e apresentar sua economia, revertida em guloseimas. Após economizar o participante vai conhecer as melhores formas de investimentos.
Monica: ensinando a investir
“Com o objetivo de educar, transportamos para a rua um pouco do conteúdo que os mais de 1,6 milhão de visitantes mensais encontram gratuitamente no nosso site”, explica Monica Saccarelli, sócia da Rico. O game integra uma completa campanha de comunicação criada pela Babel, que inclui 40 painéis espalhados em pontos de ônibus da Faria Lima, Berrini, Nove de Julho e na própria avenida Paulista, além de comercial veiculado nos intervalos dos programas “Conta Corrente” e “Jornal das Dez” da Globonews. A meta da campanha é desmistificar, de forma descontraída, a percepção de que investir é para quem tem muito dinheiro. Segundo Monica, as principais desconfianças de quem ainda guarda o dinheiro debaixo do colchão giram em torno da segurança da instituição financeira, da quantia que pode ser aplicada e, é claro, da rentabilidade. “O Tesouro Direto é o investimento ideal para o chamado pequeno investidor que quer começar a rentabilizar melhor seu dinheiro. Hoje ele pode render, líquido, até 50% mais que a Poupança dependendo do tipo do título e período aplicado”, detalha. Criação de Romolo Megda, Pedro Henrique Gozzo, Aline Fernandes, Rodrigo Niemeyer e Cheda Neto, com direção criativa de Megda. A produção do game é da Ótima Painéis, com ilustrações de Gabriel Bueno e fotografia de Marcelo Resende. Animação da BósonPost e som da Lucha Libre Áudio.
Adriana Conde Fernandes Gomes é a nova diretora de Marketing e da LATAM Airlines Brasil. Ela atua na companhia desde o último mês de abril e responde pelas áreas de Fidelidade, Experiência do Cliente, Digital, E-commerce, executiva já atuou em empresas como Em sua trajetória profissional, Adriana atuou na Nokia, no cargo de gerente de Marketing em São Paulo, Dallas e Miami, e depois como diretora de Marketing em Londres. No Brasil, entre 2009 e 2011, foi Head na área de Branding da Monsanto e recentemente, de 2011 a 2016, diretora de Marketing e de Produtos da Liberty Seguros. Formada em Engenharia Mecânica pela Universidade de São Paulo (USP), possui MBA em Marketing pela ESPM São Paulo. Também realizou cursos de educação executiva em Marketing Estratégico na INSEAD e em Liderança na University of Pennsylvania (The Wharton School). LATAM Airlines Group, nova denominação da LAN Airlines após associação com a TAM, inclui filiais no Peru, Argentina, Colômbia e Equador. Também opera a LAN CARGO e suas filiais, assim como a TAM S.A. e suas filiais TAM Linhas Aéreas S.A., incluindo suas unidades de negócios, TAM Transportes Aéreos del Mercosur S.A. (TAM Airlines (Paraguai) e Multiplus S.A. É um dos maiores conglomerados aéreos do mundo em malha aérea, oferecendo serviços de transporte de passageiros para cerca de 138 destinos, em 25 países, e serviços de carga para aproximadamente 140 destinos, em 29 países. Sua frota é composta por 324 aviões e o quadro de funcionários abriga em torno de 50 mil funcionários.
Através de um teste-cego realizado nas ruas de São Paulo, a TIM comprovou sua eficiência na operação do sistema 4G. Líder em cobertura 4G no Brasil, a empresa de telefonia móvel mostrou que sua tecnologia proporciona navegação mais rápida. “O objetivo dessa ação foi tangibilizar os reais benefícios da tecnologia de quarta geração. Os consumidores escutam e lêem em nossas campanhas que a TIM é líder em 4G. Mas o que isso significa? Qual a vantagem dessa tecnologia para ele? A campanha mostra isso de uma forma muito simples e, até mesmo, descontraída. As reações foram surpreendentes e nos deixaram muito felizes, porque demonstram que os esforços e o investimento que destinamos para infraestrutura e qualidade da rede deram resultado”, diz Lívia Marquez, diretora de Advertising e Brand Management da TIM Brasil. Desenvolvida pela agência Isobar, a ação contou com uma atriz, que se passou por promotora de vendas de uma suposta nova marca de smartphone. Ela abordou pessoas na rua com o pretexto de testar um novo aparelho com tecnologia superveloz. Os participantes foram convidados a manipular o novo aparelho, realizando atividades corriqueiras, como baixar um vídeo longo ou postar nas redes sociais. Todos se surpreenderam com a conexão bastante rápida. No fim, a entrevistadora revela que o segredo por trás da experiência não era uma nova tecnologia, e sim a rede 4G da TIM.
O segundo filme da campanha Coca-Cola Olympics, “Quem merece Ouro”, utiliza atletas internacionais para celebrar os primeiros jogos olímpicos na América do Sul. Patrocinadora mais antiga do evento, desde Amsterdã 1928, a bebida mostra que o ouro não está apenas no pódio, mas na verdade é uma sensação que todos podem sentir. Com o conceito “Isso É Ouro”, a campanha indica que as pessoas podem viver a conquista nos momentos mais marcantes e especiais do dia a dia. Criada pela Ogilvy &Mather Brasil, a estratégia reúne mais de 20 atletas olímpicos brasileiros e internacionais, que serão retratados como jovens comuns, fora das competições, para provar que é possível sentir o sabor do ouro em qualquer ocasião. Os comerciais serão veiculados em canais abertos, por assinatura, cinemas e Internet, e são completados com mídia online e outdoors em 600 pontos na cidade do Rio de Janeiro e mídia online. “A campanha transmite o nosso ponto de vista para os Jogos Olímpicos Rio 2016 a partir do conceito Isso É Ouro. Acreditamos que momentos especiais, momentos marcantes, também podem acontecer fora do pódio. Para a Coca-Cola todos podem ser ouro da mesma maneira que todos podem ter uma Coca-Cola”, diz Marcelo Pascoa, diretor de Marketing da Coca-Cola. Produção da Anonymous Content, com direção de Omri Cohen e fotografia de Edu Grau.
Calainho: abrem-se as cortinas do novo teatro Riachuelo no Rio de Janeiro
Três anos após o início do projeto, o novíssimo Teatro Riachuelo, no Rio de Janeiro, abre suas portas e as cortinas no próximo dia 24 de agosto, em estreia VIP, e dois dias depois para o público. Durante 3 meses a casa vai apresentar o musical “Garota de Ipanema, o Amor é Bossa”, da novelista da TV Globo Thelma Guedes. A iniciativa é do empresário Luiz Calainho, da holding L21 Participações, através de sua Aventura Entretenimento, em sociedade com Aniela Jordan e Fernando Campos. O grupo Guararapes comprou inicialmente por 5 anos o naming rights do local para sua rede de lojas Riachuelo, marca presente no incentivo à arte no país através do seu CEO Flávio Rocha. Além da Riachuelo, o teatro já tem também como patrocinadores o jornal O Globo e Louças Deca. “É um sonho realizado. O Brasil já é o terceiro país do mundo em produções de musicais, só atrás dos Estados Unidos e Inglaterra, e temos falta de teatros adequados para esse tipo de espetáculo”, explica Calainho. Sua Aventura Entretenimento já é a maior promotora de musicais do Brasil, responsável por espetáculos como “Elis”, “Chacrinha” e SamBra- 100 anos de Samba”, entre outros. Ele faz questão de lembrar que na verdade, o que será inaugurado é um verdadeiro Centro de Arte, Cultura e Entretenimento, funcionando de 3º a domingo, das 8 da manhã às 2 da madrugada. “Paralelamente aos musicais, o local estará aberto para outros eventos, como shows, desfiles de moda, workshops, palestras e exposições”, diz Calainho. O local é um patrimônio do Rio de Janeiro, em plena Cinelândia, inaugurado em 1894 como Café Concerto. Depois passou a abrigar o antigo Cine Palácio, até 2008. “Sempre acreditei que a cultura é um dos pilares da construção de um país. Por isso minha dedicação à área. Através de vários empreendimentos, tenho 32 sócios em emissoras de rádio como Sul América FM e Mix, teatros como o FM Hall no shopping Bossa Nova, shows, musicais e eventos como o Rio Moda Rio” detalha. Calainho ainda é sócio da Musickeria, produtora e gravadora focada no engajamento e posicionamento de marcas, responsável atualmente pela trilha da campanha do Bradesco pelo patrocínio das Olimpíadas do Rio de Janeiro.
A nova etapa da campanha de lançamento do modelo AirCross, da Citroën, criada pela Havas, apresenta um filme clicável e interativo. Hotsite da estratégia permite ao internauta compartilhar de diversas experiências proporcionadas pelo SUV compacto da marca, mesmo sem ter um. O comercial de 1 minuto conduz o espectador por uma storytelling através da qual é possível explorar todos os pontos do AirCross e do ambiente por onde ele circula. A produção exigiu a mistura de diferentes técnicas como Stopmotion, 3D & Charater Design, Stockvideo, Game 8bit e Liveaction. Foram mais de 78 horas de filmagem e pós-produção, realizadas pelas produtoras Your Mama Films e Efecktor, além de 4.215 fotos tiradas para a produção de cinco filmes em stopmotion. Durante a narrativa, o internauta pode clicar e interagir em 19 pontos diferentes, conhecendo os features do modelo. As ilustrações do filme contam a história dos quatro passageiros do carro e foram manipuladas de forma a criar a impressão de realidade aumentada. Além disso, proporciona integração com outras redes. Por exemplo, ao clicar no painel do carro é possível abrir um setlist de 41 músicas no Spotfy. No céu, o internauta pode checar a previsão do tempo da sua cidade e assim por diante. “A ousadia desse projeto está não apenas na técnica inserida, mas também porque explora todas as dimensões do produto e todo o posicionamento de marca em uma única plataforma.”, explica Nuno Coutinho, diretor de Marketing da Citroën do Brasil. “Começamos a campanha com o vídeo 360° nas mídias offline em que o espectador assistia à aventura passivamente. Agora, ele faz parte dela, pois o mergulhamos na interatividade do filme e das redes sociais”, completa Alexander Greif, gerente de Marketing da montadora. Criação de Cristian Firmino, Felipe Araújo,,Raul Torres, Otávio Mastrogiuseppe, Eric Fernando e Arthur Zambone, com direção criativa de Celio Salles e direção geral de Rodrigo Corbari. Direção de Tecnologia de Jeferson Rodrigues, com desenvolvimento de Bruno Moura, Isaias Campos e Rodrigo Dalonso, e ilustração de Ricardo Azevedo. Direção de cena de Daniel Ferreira, com fotografia de Zé Mario Fontoura.
Dentro do seu conceito “Tudo Lindo & Misturado”, C&A lança campanha para o Dia dos Pais com o tema “Pai & Filho, a Mistura Mais Linda”. O filme “Encontros” celebrar as diferenças de personalidades, atitudes e opções, porém com a ligação forte da paternidade. Criada pela Almap BBDO, a estratégia inclui também mídia digital e PDV. O mostra dois grupos de pessoas que se juntam e revelam afinidade mesmo diante de combinações improváveis. A trilha sonora de foi composta pela produtora Satélite, com exclusividade para o filme e é interpretada pelo cantor belga Thomas Oosterlynck, líder da banda Amongster. A música “Let me see” foi composta por Daniel Iasbeck, Fernando Rojo, Michael Pires Vicek e Anderson Ambrifi Pinto, com produção de Kito Siqueira e Roberto Coelho. A locução é de Daniel Mazzuca Valente. A dupla Salsa, formada pelos diretores Diego Claudino e Guto Azevedo, é a responsável pela direção do filme, produzido pela Stink e que contou também com a participação do operador de Steadycam, Eric Catelan, considerado um dos melhores do mundo. Ele atuou em longas como “O Código da Vinci”, “Irreversível” e “Inimigo Público nº 1 (Mesrine)”. Outra novidade desta campanha é um aplicativo que permite realizar um tour virtual pela loja C&A do Shopping Morumbi. Pelo App, o cliente poderá passear virtualmente pelos corredores da loja, clicar nas peças disponíveis e realizar a compra do produto online pelo e-commerce da rede. “Para nós, essa é mais uma importante inovação que trazemos para nossos clientes, estamos orgulhosos em proporcionar experiências integradas e incríveis e em reforçar, por meio de mais uma nova plataforma, a conexão entre nossas lojas físicas e online”, diz o vice-presidente de Operações e Marketing da C&A, Elio Silva. Criação de Ana Carolina Reis e Daniel Poleto, com direção criativa de Ricardo Chester, direção executiva de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches.
Empresa refuta auditoria em Marketing, nos termos em que foi noticiada
Melcon: diretor de Relações com Investidores
Em resposta à solicitação de esclarecimento sobre notícia publicada no site do jornal “Valor”, a respeito de auditoria em sua área de Marketing, a Telefonica Brasil afirma que não há procedimento em curso com as características referidas no parágrafo anterior. Disse ainda, atendendo questionamento da Comissão de Valores Mobiliários, que sobre o desligamento da executiva que ocupava o cargo de diretora de Imagem e Comunicação, a Companhia reitera sua prática de não comentar questões dessa natureza. Resumindo, esse é o conteúdo de comunicado assinado pelo espanhol David Melcon Sanchez-Friera, diretor de Relações com Investidores da Telefônica Brasil desde fevereiro deste ano. O comunicado começa afirmando que a Telefônica Brasil informa que adota princípios de atuação ética e que fomenta e incentiva a observância de normas e regras internas relacionadas à compliance, ou seja, ao conjunto de disciplinas para fazer cumprir as normas legais e regulamentares, as políticas e as diretrizes estabelecidas para o negócio e para as atividades da instituição ou empresa. Sendo assim, continua o comunicado, adota procedimentos de controles internos aplicáveis às suas operações e atividades, os quais estão em constante atualização e aprimoramento, com vistas a manter os mais altos padrões de excelência. A empresa contesta a notícia que apresenta afirmações acerca de suposta preocupação específica da companhia quanto à área de marketing, trazendo referência a uma possível auditoria geral em relação a essa área, com a adoção de códigos e manuais de boa conduta específicos, assim como a revisão de todos os contratos e acordos dos prestadores de serviços da referida área, com vistas a possíveis descredenciamentos.
Com objetivo de ampliar o conhecimento de sua marca e atingir um público jovem e engajado, a Alcatel, uma das maiores empresas de venda de smartphones no mundo, lança nova campanha no Brasil. Esse é o primeiro trabalho da agência WE após a conquista da conta, sob o conceito “Pop4You, seu lado pop pra você curtir a vida”. A estratégia compreende o filme “Ringtone”, spots de rádio, anúncios impressos, mídia OOH, ações digitais e redes sociais. O comercial destaca através de jovens em uma balada, os features do aparelho proporcionados por moderna tecnologia, design e inovações. “Trabalhar com um produto que entrega tantos benefícios para o consumidor nos motivou a produzir uma campanha rica em conteúdos e que transmitisse o DNA da marca”, explica Guy Costa, VP de Criação da WE. Criação de Costa, João Paulo Magalhães, Ricardo Sarno e Fernando Silva. Produção da Vapt Filmes, com direção de Kiko Lomba e fotografia de Hugo Takeuchi. Som da Cabaré.
