Blog do Adonis – Página: 716

Campanhas

SMIRNOFF ICE PARA TODOS OS RITMOS

Publicado em 08/08/2016 11:51 am08/08/2016 11:52 am

Diversão não escolhe gênero musical. Essa é a base da nova campanha de Smirnoff Ice Storm, que sugere em qualquer balada a mistura de vodka com a música que tiver. Criada pela CP+B Brasil, a campanha “O sabor de toda balada” é composta pelos filmes “Rock”, “Sertanejo”, “Eletrônico”, “Axé e “Funk”, nos quais a bebida é conectada com cada ritmo. “Smirnoff Ice Storm foi lançada há pouco mais de oito meses e já se mostrou uma excelente ferramenta para trazer novos consumidores para a marca, por isso, nada melhor do que darmos continuidade à divulgação do produto em todo o Brasil”, afirma Isabela Abbes, gerente de Marketing Smirnoff da Diageo. Em razão do sabor exótico do produto, a estratégia de comunicação da agência foi iniciar a campanha lançando a pergunta “É vodka com o quê?” na fanpage de Smirnoff. “Transformar a interação do público na própria campanha, ou seja, criar essa relação de empatia, é uma característica de inovação que a agência persegue em todos os projetos. Aqui, a gente queria mostrar que vodka é com o que você quiser, com muita balada, histórias e diversão”, explica Marcelo Rizério, diretor de Criação da CP+B Brasil. Criação de Bruno Pereira, Erick Mendonça e Thiago Barbieri, com direção criativa de Rizério e direção geral de André Kassu e Marcos Medeiros. Produção da Piloto, com direção de Daniel Soro e Alexandre Chalabi, com fotografia de João Jasmim. Som da Antfood, com produção de Lou Schimidt.

Polêmica

ANA MARIA E JOSEFINA NUNCA RECLAMARAM

Publicado em 04/08/2016 4:45 pm04/08/2016 5:26 pm

Caso “Luis Augusto” da Sadia chega a 160 ações no Conar

Até setembro chegar, quando deverá ser julgado processo aberto no Conar contra a propaganda da Sadia que nomeou presuntos concorrentes como “Luis Augusto”, o número de reclamações deve aumentar. “Estamos no prazo de defesa da agência e anunciante”, responde o órgão, que jamais recebeu queixas de alguma Ana Maria ou Josefina, sobre o bolo da Pullmann ou a linguiça da mesma Sadia. Mas há alguns registros referentes à utilização de nomes próprios em publicidade. Nenhum relativo a Bráulio, que em campanha do Ministério da Saúde nos anos 90 passou a denominar o órgão sexual masculino. Em tempos do “politicamente correto”, porém, os muitos “Luis Augusto”, ou seus pais, se acharam no direito de denunciar estímulo ao bullying. Para eles, o comercial da F/Nazca que inaugurou a série é ofensivo, desrespeitoso e estimula chacotas ao associar o nome “Luis Augusto” a um produto de baixa qualidade e objeto de rejeição. Além das queixas ao Conselho Nacional de AutoRegulamentação Publicitária, a campanha também gerou protestos nas redes sociais e ameaças de processo judicial. Para o anunciante, “o nome é só uma escolha criativa para acompanhar o bom humor da Sadia em suas campanhas”. Diz ainda a empresa que o tom irreverente e característico das campanhas publicitárias da marca já produziu, por exemplo, o bordão “Nem a pau, Juvenal”. Em seguida ao surgimento da polêmica, um novo filme mostrou o rosto no presunto “Luis Augusto”, dizendo que a brincadeira não é pessoal. Nos registros do Conar, há casos relativos a nomes como “Agenor”, segundo reclamantes denegrido em campanha da Oi, em 2010, “Gutierrez”, que em propaganda da Insinuante representava uma rede com mau atendimento, em 2012, e em 2013 ações de “Otávios” reclamavam de publicidade do medicamento Dorflex.

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REFUGIADOS GANHAM HINO E BANDEIRA

Publicado em 04/08/2016 4:36 pm

Abrigados pelo Comitê Olímpico Internacional, que lhes ofereceu sua bandeira para competir nos Jogos Rio 2016, dez atletas refugiados já poderão competir pela sua própria nação. Iniciativa da Anistia Internacional, com equipe de trabalho voluntário que inclui profissionais brasileiros, criou a Nação dos Refugiados. Esses atletas que desfilarão logo em seguida à delegação brasileira, na abertura das Olimpíadas do Rio de Janeiro, carregarão sua bandeira e cantarão seu próprio hino. The Refugee Nation vai representar um contingente de quase 65 milhões de pessoas que por alguma razão foram obrigados a deixar seus países de origem. “Com isso, estamos dizendo a esses refugiados que eles não estão sozinhos. Estaremos enviando mensagem a eles durante toda a competição, incentivando e lembrando que eles têm o direito de reconstruir suas vidas”, diz Margaret Huang, diretora Executiva Interina da Anistia Internacional dos Estados Unidos. Yara Said, artista e refugiada síria, atualmente vivendo na Holanda, foi quem desenhou uma bandeira preta e laranja para o time. Preto e laranja é um símbolo de solidariedade para essas corajosas almas que tiveram que vestir coletes salva-vidas para atravessar o oceano em busca de um lugar mais seguro para viver”, explica Yara, ela própria uma dessas pessoas salvas em uma embarcação. Moutaz Arian, compositor e refugiado sírio que vive em Istambul, escreveu o hino desses atletas. “Eu quero fazer música não apenas para curdos e árabes, mas para o mundo inteiro”, afirma Arian. Entre os refugiados que competirão no Rio de Janeiro, estão cinco sudaneses do sul, um etíope, dois sírios e dois congoleses. Criação de Artur Lipori, Caro Rebello, Bastien Baumann, Rodrigo Moran, Eduardo Lunardi, Arthur Amiune, Renato Tagliari, Belén Márquez, Imen Soltani, Ricard Valero, Elli Hanson. Produção da Asteroide Filmes, com direção de Guilherme Pau y Biglia. Som da Canja Audio.

Concorrência

PORTO SEGURO ESCOLHE AGÊNCIA

Publicado em 04/08/2016 2:30 pm04/08/2016 3:15 pm

Um dos maiores grupos de seguros do Brasil, com sede em São Paulo e 23 empresas, líder nos segmentos de Automóveis e Residência, a Porto Seguro, associada ao Banco Itaú desde 2009, abriu processo de seleção de agência de publicidade. Atualmente, sua comunicação de produtos e institucional está na carteira da Casa Design Comunicação, responsável pelas últimas campanha e criação do personagem “Ogro”, presente nos recentes comerciais. Conforme informações de mercado, estariam participando da concorrência as agências JWT, DPZ&T, FCB, FNazca, We e Mood. A Casa Design prefere não se pronunciar sobre o assunto, nem mesmo informar se vai participar do processo. A Porto Seguro foi fundada em 1945 para atuar em operações de seguros e resseguros. Em 1976 ingressou no ramo de consórcio de automóveis e dez anos depois passou a comercializar Seguro de Vida e Previdência. Reconhecida por suas ações sociais, em 2008 lançou em São Paulo o serviço “UseBike” de empréstimo de bicicletas e em 2009 promoveu a campanha “Trânsito+Gentil” de conscientização da população sobre prevenção de acidentes. A empresa também atua nas áreas de Planos de Saúde, Crédito Consignado, Telecomunicações e Cartão de Crédito.

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NEM TUDO É FESTA. CONAR DE PLANTÃO

Publicado em 03/08/2016 4:10 pm03/08/2016 4:12 pm

Se alguma empresa pensou em aproveitar o clima dos Jogos Rio 2016 para fazer propaganda de sua marca sem formalizar acordo com o Comitê Olímpico, pode esquecer. Através de associação com a entidade, formalizado em novembro de 2013, o Conar estará de plantão durante as Olimpíadas no Rio de Janeiro, entre esta sexta-feira e o próximo dia 21 de agosto. Conforme informa o órgão, seu Conselho de Ética está apto a atender eventuais queixas contra peças publicitárias com base nas Leis 12.035/2009 e 13.284/16 e no Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária. O Comitê Rio 2016, responsável pela organização do evento, pode formular denúncias. Além disso, o Conar poderá acolher também reclamações de empresas associadas patrocinadoras oficiais dos Jogos. “Integramos uma das esferas de proteção dos direitos contratados pelos patrocinadores dos Jogos, a partir da parceria firmada com o Comitê Rio 2016”, diz o presidente do Conar, Gilberto Leifert. Normalmente, as denúncias são recebidas pelo Conar em horário comercial, sendo examinadas e acolhidas, se houver base, em um período de até 48 horas. No regime de plantão, este horário é estendido e eventual acolhimento da reclamação e sua transformação em representação se dá em prazos ainda mais curtos. Nos casos mais graves, o Conselho de Ética pode recomendar a sustação liminar da exibição da peça publicitária, tirando-a de exibição num intervalo de poucas horas.

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PLAY FC: A BOLA VAI ROLAR

Publicado em 02/08/2016 5:31 pm02/08/2016 5:57 pm

barajas — Barajas: publicidade e futebol

Publicitário com grande experiência em importantes agências como Talent e Grupo Total e trabalhos para marcas de sucesso mundial, Rafael Barajas lançou no final do ano passado a plataforma PLAY FC somando suas duas paixões: publicidade e futebol. Dedicado à educação e entretenimento, o projeto consiste na organização de vários tipos de campeonato da modalidade para um público infanto-juvenil. A ideia é passar a esse contingente, valores como respeito, educação, disciplina, honestidade, persistência, superação e trabalho em equipe. E antes mesmo de lançar seu cardápio de produtos, assumiu a organização da etapa Brasil da Danone Nations Cup, campeonato mundial promovido pela marca, realizada no primeiro semestre em São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais, com a participação de 3 mil e 200 crianças entre 11 e 12 anos. Agora, vai ao mercado com suas próprias competições, com apoio de parceiros como Fundação Cafu, ESPN, revistas Caras, Placar, Recreio e Viva Mais e Elemídia. Além disso, desenvolveu e oferece aplicativos como PLAY FC GOOOL, que permite ao usuário gravar sua narração de gol, PLAY FC CINEMA, de venda de ingressos para sessões que incluem palestra educacional da Fundação Cafu, e o portal PLAY FC, de conteúdo jornalístico em parceria com a revista Placar e e-commerce. No próximo dia 21 de agosto, inicia a competição “Paz nas Escolas”, com a participação de 98 escolas particulares, 230 times e 3 mil 450 atletas, divididos em categorias entre 7 e 17 anos. Para maio de 2017 já está programada a Copa da Amizade dirigida às escolas públicas e em projeto o PLAY FC Universidades, que deve reunir competidores de 84 faculdades de São Paulo.

Campanhas

NEXTEL DEFINE O QUE É SER PAI

Publicado em 02/08/2016 4:52 pm

A campanha “Rótulos”, da Nextel, ganha um novo personagem. E diante da proximidade do Dia dos Pais, a LDC aproveita o tema para agregar à estratégia o ator Bruno Gagliasso, que recentemente adotou uma criança africana. O comercial aborda a polêmica criada nas redes sociais a respeito da notícia de que Bruno e a mulher, a atriz Giovanna Ewbank, havia adotado Titi, de 2 anos, no Malawi. “Estamos próximos do Dia dos Pais e temos um protagonista que é pai recente a partir de uma atitude nobre e humana. Ainda assim, parte das pessoas o rotularam quando, na verdade, só cabia a ele e à sua esposa aquela decisão”, diz Meliza Pedroso, Head de Comunicação e Marketing da Nextel. “Eu não acredito em rótulo, não acredito em preconceito, não acredito em pré-julgamento e a campanha fala disso, então, achei importante participar”, afirma o ator. “Senti vontade de falar sobre o assunto de uma maneira interessante, principalmente, para que todos possam ter outro olhar sobre a questão dos rótulos”, completa. A campanha começou na TV com filmes estrelados por Daniella Cicareli e Junior Lima. Depois foi para o ambiente digital. Posteriormente, a empresa levou a discussão para o ambiente digital com a participação de youtubers famosos e personalidades, como PC Siqueira, Camila Coutinho, Gusta Stockler e Maria Gadú. Criação de Roberta Moraes e Rafael Merel, com direção criativa de Cassio Moron, Sergio Mugnaini, Fabio Saboya e Raphael Franzini, e direção geral de Guga Ketzer. Produção da O2, com direção de Ale Pellegrino e fotografia de Ariel Schwartzman. Áudio da Tentáculo.

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CANNES: WINNERS E BRASIL NO COMANDO

Publicado em 02/08/2016 12:30 pm

O jornal Estadão, representante oficial do Cannes Lions no Brasil, promove no próximo dia 22 o evento Cannes Winners, que terá palestras e premiação de agências e anunciantes que conquistaram troféus na edição deste ano do festival. O encontro será realizado no Hotel Pullmann, em São Paulo, a partir das 17 horas. Na oportunidade, criativos que participaram dos júris neste 2016, como Hugo Rodrigues, Igor Puga, Domenico Massareto, Margo Takeda e Luis Padilha, discutirão os resultados do Brasil e mostrarão trabalhos premiados. Alexis Pagliarini, diretor superintendente da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), falará sobre o tema “Insigths e Tendências do Festival de Criatividade de Cannes”, e destacará os cases brasileiros ganhadores de Leões. O Festival Internacional de Criatividade, mais importante festival mundial da área, a partir de setembro terá como CEO o brasileiro José Papa Neto, atual comandante da WGSN, empresa de previsão de tendências de moda global da Ascential Events, holding que opera grandes festivais internacionais. Papa Neto substitui Philip Thomas, que passa a ocupar o cargo de CEO da Ascential Events. Papa Neto se mudará de Nova York para os escritórios da holding em Londres.

Empresas

NOVO DIRETOR DE MARKETING NA OLX

Publicado em 02/08/2016 11:54 am02/08/2016 11:57 am

Líder no segmento de compra e venda online no Brasil, OLX apresenta Pupo Neto como seu novo diretor de Marketing. Com 25 anos de experiência na área, o executivo já liderou equipes de marketing em empresas como Grupo Boticário, UOL e Nissan, e foi responsável pelo startup da Open English e do Canal da Peça. Aliando seu conhecimento de grandes marcas internacionais, ele assume a área de Branding na OLX, visando consolidá-la como veículo no mercado publicitário, oferecendo soluções de publicidade e tecnologia para atingir mais de 25 milhões de usuários únicos por mês. Fundada em 2006 na Argentina, a OLX passou a integrar em 2010 o conglomerado sul-africano Naspers. Em 2014 Naspers e SnT Classifieds se uniram através de acordo, operando a marca OLX em mais de 60 países e em 50 idiomas. No Brasil desde 2010, atua em sedes no Rio de Janeiro e São Paulo com mais de 400 profissionais incumbidos de estimular uma nova cultura de consumo, conectando pessoas para que elas possam comprar e vender de forma fácil e rápida.

Agências

FCB ANUNCIA VP DE PLANEJAMENTO

Publicado em 02/08/2016 11:42 am

Marcia Neri, uma das pioneiras do e-commerce no Brasil, é a nova VP de Planejamento da FCB. Ela vai substituir Raphael Barreto, que atuou no comando dessa área nos últimos 4 anos e deixou a agência no mês passado. Formada em Comunicação Social pela ESPM, Marcia tem 21 anos de carreira e foi responsável por desenvolver a área de marketing do site Submarino, primeira operação do gênero no país. Ela atuou na agência Africa por 10 anos como gerente e diretora geral de Planejamento, e em 2012, passou pela experiência de empreender como CMO e partner do site de vendas Coquelux. Na Africa começou como Gerente de Planejamento e chegou a diretora geral da área. No seu trabalho em agência, além de participar do lançamento da cerveja Budweiser no Brasil, atendeu marcas como Brahma, Mitsubishi, Suzuki, P&G, Bimbo, Walmart.com, Seara, Redecard, Google, Uol, e 99, entre outras. “É um desafio muito grande chegar em uma agência que se reposicionou tão bem no mercado nestes últimos três anos”, diz. “A Marcia é uma das planejadoras mais seniors e completas que conheço. Transita na agência e nos clientes com relevância únicas, lidera equipes com generosidade e visão”, completa Pedro Cruz.