Blog do Adonis

Carlos Antônio de Melo e Castelo Branco, piauiense de Teresina, redator publicitário, músico e escritor atualmente na equipe da Ogilvy e desde os anos 80 integrante da banda Língua de Trapo, quer juntar aos seus Leões de Cannes um inédito Grammy Latino. O grupo de humor musical foi indicado em três categorias do prêmio musical deste ano pelo lançamento do trabalho “O Último CD da Terra”. Em São Paulo desde 1961, pode-se dizer que antes de ser conhecido pelos anúncios e comerciais como Carlos Castelo Branco, ele já tinha se destacado como o Carlos Melo do Língua de Trapo, um ícone da vanguarda paulista, que reúne velhos colegas do curso de jornalismo, misturando rock, samba e humor. Como escritor, Castelo assinou a coluna “Antena” do Caderno 2 do jornal “O Estado de S.Paulo” e hoje é titular da “Crônica por Quilo”, do mesmo Estadão. Também foi colaborador da revista “Playboy”, do “Jornal da Tarde”, da “VIP” e do antigo “Pasquim”, entre outras publicações. Sobre o “Último CD da Terra”, ele diz: “Como sempre procurei trazer da publicidade virtuoses das imagens para pensarem conosco a cara dos álbuns, convidei dessa vez o diretor de arte Marcelo Maia, meu ex-dupla em diversas agências de propaganda. Marcelão, como é conhecido no meio, era perfeito para o job. Além de dominar o Photoshop como um mago, ainda tem um conhecimento de música e de humor como poucos”.

Dalton Pastore, atual CEO da Corpora BR, será o novo presidente da tradicional ESPM, fundada em 1951, em substituição a José Roberto Whitaker Penteado, que ocupa o cargo desde 2009. Ele assume a função em 1º de janeiro de 2017, de acordo com processo de transição organizacional que busca posicionar a instituição como uma das mais importantes do segmento de ensino, aprendizagem e pesquisa em comunicação, gestão e tecnologia. Pastore, que já é membro do Conselho Deliberativo da Escola Superior de Propaganda e Marketing, é publicitário e empreendedor de destaque no mercado nacional. Iniciou sua carreira como redator em agências como Fator, Santos & Santos, Propeg e Artplan. Na Ogilvy, onde atuou por 15 anos, atuou nas áreas de atendimento e planejamento e chegou à presidência da agência. No grupo Abril foi diretor geral da Editora Primavera da Argentina e mais tarde Diretor Geral de Publicidade da Abril Brasil. Foi fundador e presidente da Carillo Pastore Euro RSCG e presidente da ABAP–Associação Brasileira de Agências de Publicidade. Hoje também preside o ForCom– Fórum Permanente da Indústria da Comunicação e é membro da Comissão de Liberdade de Expressão da OAB. “Reconhecemos no legado de prestação de serviços à ESPM por mais de três décadas, que José Roberto Whitaker Penteado deixa uma contribuição extremamente valiosa e decisiva para a instituição alcançar uma posição de referência internacional”, diz Armando Ferrentini, presidente do Conselho Deliberativo da ESPM. Nos 65 anos de sua história, a ESPM se consolidou como a mais importante instituição de ensino da propaganda no país. Nos últimos anos ampliou a diversidade e qualidade dos seus programas de educação, lançando o curso de graduação em Sistemas de Informação em Comunicação e Gestão, em 2014, e no ano passado adicionou ao seu portfólio os cursos de Ciências Sociais e do Consumo e Cinema e Audiovisual.

Os três novos garotos-propaganda da Johnson’s serão conhecidos por sorteio no próximo dia 9 de novembro. Cada um deles vai ganhar um cachê de R$ 10 mil para estrelar a próxima campanha publicitária dos produtos da marca. Até lá, as mamães que sonharem com o estrelato de seus filhos deverá participar da promoção que vai resgatar um dos maiores sucessos publicitários do país. Criada pela NewStyle, a ação visa relembrar um ícone das décadas de 60 e 70 da companhia no país.

A história começou em 1957, quando fotógrafos contratados pela companhia percorriam maternidades públicas fotografando bebês. O júri definido pela Johnson elegeu naquele ano o primeiro Bebê Johnson, uma menina, Magda Solange Ferreira, nascida na maternidade Leonor Mendes de Barros, em São Paulo, onde reside hoje, aos 59 anos, no bairro da Vila Carrão, Zona Leste da cidade. Estrela dos anúncios da Johnson em revistas e pôsteres em consultórios pediátricos, Magda ajudou a vender fraldas, xampus, loções, talco, óleo, lavanda, sabonete, cotonetes, calças impermeáveis e alfinetes Johnson’s. A promoção voltou em 1965 e durante 4 anos revelou novos bebês, alguns que se tornaram famosos, como o ator Matheus Carrieri. A Johnson’s fez algumas tentativas para resgatar a promoção, como por exemplo em 2009. Em 2012, a concorrente P&G tentou ocupar o espaço com sua ação Bebê Hipoglós. O charme porém, continua com a marca Bebê Johnson, em mais uma investida no seu resgate. O público desta vez terá que gastar para concorrer. Cada R$ 25 em compras de produtos da marca valem um cupom a ser registrado no hotsite da promoção.

Após quase 2 anos, Geraldo Rondon da Rocha Azevedo está deixando a Time For Fun, empresa líder do mercado de entretenimento ao vivo na América do Sul. Desde setembro de 2014 ocupava o cargo de diretor de Marketing, Vendas e Estratégias Comerciais. O profissional está em processo de inaugurar um novo projeto a ser anunciado em fevereiro do próximo ano. Antes de chegar à T4F, Geraldo presidiu a área de Serviços Integrados da Neogama BBH durante 8 anos. Ele saiu da agência de Alexandre Gama logo após sua incorporação ao grupo francês Publicis. Na Neogama, foi responsável pela implantação da Ínsula, em 2008, que por duas vezes foi eleita Agência Digital do Ano. A carreira profissional de Rocha Azevedo começou logo aos 21 anos de idade, quando criou sua própria empresa de promoção de eventos e shows. Ao vender a empresa, assumiu um cargo internacional na Ogilvy & Mather Promotions, em Nova York. Quando retornou ao Brasil fundou a Rocha Azevedo de Ativação de Marcas, com escritórios também na Argentina e Chile. Após aquisição da The Marketing Store, tornou-se presidente para a América Latina dessa empresa, função que desempenhou até sua associação com Alexandre Gama e Roberto Mesquita, na Neogama, em 2006. Geraldo foi fundador e primeiro presidente da Associação de Marketing Promocional (Ampro), jurado em Cannes em 2007 e presidente do Promo Lions em 2008

Se os barmen descumprem a regra e não inclinam o copo a 45 graus para tirar a cerveja na pressão, Andes resolveu o problema inclinando o bar. O pequeno detalhe virou mais um grande comercial argentino para o segmento. E mais uma vez a ideia vem de uma agência vencedora, a Del Campo Saatchi & Saatchi, fundada no ano 2000 pelo criativo Pablo Del Campo. Há 20 anos na rede S&S, Del Campo deixou a agência e o cargo de diretor global de Criação da rede em janeiro, passando a integrar o Global Creative Board do Publicis Groupe. O comercial “Andes Bar”, original no segmento brinca com os cervejeiros e visa ensinar grupos de amigos conseguir a espuma perfeita do chopp da marca da AB InBev, seguindo a técnica dos 45 graus. O primeiro bar inclinado do mundo foi erguido em Mendoza, aproveitando sua geografia recheada de montanhas. Criação de Leandro Ezquerra e Estefanía Pecora, com direção criativa de Matías Lafalla e Ramiro Rodriguez Gamllo e direção geral de Ariel Serkin, Juan Pablo Lufranoe Rafael Santamarina.  Produção da Primo Buenos Aires, com direção de Luisa Kracht e fotografia de Dani Ortega. Trilha da Papa Music e locução de Vando Villamil.

André Pedroso, VP de Criação da Momentum, agência de Brand Experience do McCann World Group, foi incluído na “The Top 25”, nova seção do site inglês CreativePoll. Ele integra um time que seleciona profissionais nas categorias Diretor de Criação, Redator e Time Criativo. O “Top 25” é calculado a partir dos cargos listados no perfil do profissional, assim como, número de likes e os prêmios acumulados, cada vez que projetos são carregados no portal. O site conecta marcas, agências e profissionais através de trabalhos criativos e que inspiram.  Ao assumir o cargo na Momentum, no final do ano passado, André Pedroso afirmou que Ativação era a nova principal ferramenta da comunicação de marketing. Por essa razão aceitou o convite da agência do grupo McCann após deixar uma história de 9 anos na DM9 DDB, em 3 passagens, e uma carreira construída em agências de publicidade. O criativo iniciou na profissão na carioca Contemporânea e continuou na Y&R Rio de Janeiro. Em São Paulo, atuou pela Lowe e Euro RSCG, antes de chegar pela primeira vez na DM9. A   convite de Sergio Valente, integrou um time que conquistou o título de Agency of the Year em Cannes 2009, inclusive com uma série de trabalhos digitais premiados. Sua trajetória nessa agência lhe proporcionou a conquista de 11 Leões no Cannes Lions. E antes de voltar à DM9 DDB foi diretor geral de Criação da Publicis Red Lion.

Campanha da Ponto de Criação para o GRAACC comemora 25 anos da instituição com a participação de celebridades e crianças em tratamento que sonham com uma profissão no futuro.  O filme produzido pela Vetor Zero, com direção de Luiza Campos, conta com o ator Reynaldo Gianecchini, embaixador da instituição, o futebolista Paulo Henrique Ganso, a bailarina Ana Botafogo, o maestro João Carlos Martins, o DJ Alok e o único astronauta brasileiro a ir para o espaço, Marcos Pontes. Eles contracenam com os pequenos pacientes representando o que cada um quer ser quando crescer. A campanha “Juntos vamos sonhar e ir muito além” está sendo lançada nesta segunda-feira (8) e além do filme conta com spot de rádio, peças para veículos impressos e Internet, além de eventos, como o Show 25 anos, que será realizado no Auditório Externo do Parque do Ibirapuera em novembro. A trilha do comercial é a “20 e poucos anos”, do cantor Fábio Jr, que doou os direitos para a instituição, e é interpretada pelas crianças da banda Pequeno Cidadão. A palavra “sonhar” norteia toda a comunicação, trazendo também o valor da esperança, em tom alegre e divertido. Ponto de Criação e Vetor Filmes doaram seus serviços ao GRAACC. “A campanha simboliza a nossa missão ao longo desses 25 anos de poder fazer com que as crianças e adolescentes possam superar a doença e manter seus diferentes sonhos sempre vivos”, diz o Dr. Sérgio Petrilli, superintendente médico e um dos fundadores do GRAACC. “Ao olharmos nossa história sentimos orgulho de saber que cada ano podemos atender, com o que há de mais moderno no mundo, milhares de crianças e adolescentes, dando todas as condições para alcançarem a cura. E o mais bonito disso tudo é que só conseguimos atingir este resultado porque contamos com a parceria e apoio da sociedade”, conclui.