Datas

KOPENHAGEN APOSTA EM NOVIDADES E PERSONAGENS

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Além de novidades com lançamentos de novos sabores, como pistache caramelizado, a Kopenhagen investiu em licenciamento para oferecer seus ovos de chocolates com brindes inspirados em personagens. Seu portfólio conta mais de 50 itens entre ovos e presentes especiais.

Com foco nas classes A e B de consumidores, a marca opera uma rede franqueada com cerca de 230 lojas.

A empresa foi fundada no Brasil em 1928 pelo casal de Letões David e Anna Kopenhagen, recém-chegado ao país no início daquela década. Atualmente, a empresa pertence ao Grupo CRM, de Celso Ricardo de Moraes.

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Música

PRETO NO SHOPPING, RACISMO EXPLÍCITO

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Ao mesmo tempo em que câmeras de segurança visam aumentar a sensação de proteção das pessoas, também são utilizadas para o monitoramento discriminatório de pessoas negras.

Cenas de atitudes racistas podem ser conferidas no dia a dia em ambientes que se julga serem exclusivos de pessoas brancas e de alto poder aquisitivo, como lojas de grife e shopping centers.

O clipe “Pretos na Mira, que tem o objetivo de colaborar no combate à vigilância racista, é uma inicativa dos MCs Kekel e Davi, produzido pelo Instituto KondZilla e gravadora GR6, em parceria com o Instituto Identidades do Brasil a agência Artplan.

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Agências

WMC CANN PROMOVE PARA CHEVROLET

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Giovanna: maior efetividade

Giovanna Tucci, que vinha atendendo o Grupo Carrefour, Sam’s Club, e o laboratório Sanofi para as marcas Allegra, Enterogermina e Dulcolax, ganhou um up grade em sua função, e como diretora de Grupo de Negócios da agência também ficará à frente da Commonwealth//WMcCann, divisão de atendimento exclusivo à Chevrolet.

Com mais de 20 anos de mercado, a profissional irá contribuir com a gestão do negócio de forma 360º, sendo responsável por trazer uma visão estratégica focada em eficiência operacional.

Sua missão será a de combinar soluções de comunicação com dados e criatividade, focando em resultados e KPIs para as marcas. Com vasta experiência no varejo, Giovanna colabora com expertise de análise e gestão de campanhas com olhar específico regional, o que trará para as marcas maior identidade com diferentes públicos em diversas praças do Brasil.

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Pesquisa

ESTUDO REVELA TRABALHO FEMININO NO AUDIOVISUAL

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Marianna e Gabriela Eugênio da Aliança Sem Estereótipos

A WMcCann foi a agência que mais orçou produções audiovisuais com mulheres na direção. Em seguida, aparecem a Publicis, BETC Havas e GUT. Por outro lado, Publicis, a Suno e a GUT foram as que efetivamente realizaram trabalhos com direção feminina. Na sequência, Africa e CP+B.

Esse é o resultado de estudo da FreeTheWork Brasil, entidade parceria da plataforma global que luta pela diversidade e inclusão de profissionais sub-representados no Mercado Audiovisual, apresentado em evento para o setor.

O levantamento teve a participação de 45 profissionais do movimento, que compartilharam seus insights sobre temas relacionados à diversidade dentro das agências e o sentimento geral em torno da equidade de gêneros no Mercado.

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Entidades

ASSOCIAÇÃO DIGITAL É NOVA PARCEIRA DO CENP

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Executivos da AnaMid e do CENP celebram a parceria

A Associação do Mercado e Indústria Digital– AnaMid, passa a fazer parte do grupo de entidades parceiras do Cenp- Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário.

A AnaMid foi fundada em setembro de 2022 e reúne o ecossistema digital, incluindo agências, empresas, startups, plataformas, profissionais e estudantes. Seu objetivo é fortalecer o segmento, com base em pilares como colaboração, conhecimento, diversidade e inovação.

A aproximação acontece num momento em que o Cenp passa por uma reformulação, com uma nova governança e atuação mais plural e contemporânea, em sintonia com a nova agenda do mercado, mais inclusiva e multiplataforma.

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Agências

COM PARCERIA D’OM GANHA CONTINENTAL PNEUS

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Executivos das agências e Continental celebram parceria

Presente em 13 países das Américas com 15 escritórios, a rede de agências Ariadna escolheu a D’OM Soluções Improváveis, do Grupo OM Marketing & Comunicação, para um acordo operacional que tem como primeira conquista a conta da Continental Pneus.

Ariadna nasceu com DNA Digital e com 20 anos de atuação oferece atualmente serviços integrais de Comunicação, marketing digital e relações públicas.

A agência brasileira, comandada por Mario D’Andrea e Filipe Cuvero, será responsável pelo planejamento, criação e mídia das ações de publicidade e comunicação da marca Continental no mercado brasileiro.

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Pesquisa

CORINTHIANS LIDERA EM RETORNO DE MÍDIA

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Estudo do Ibope Repucom, joint-venture entre a Repucom, membro do grupo RSMG Insights, líder global em pesquisas de marketing esportivo e patrocínio, e a Kantar, revela uniforme de futebol que entregou maior retorno de mídia em 2022.

O Corinthians lidera o levantamento Football24, pesquisa que avalia o potencial de patrocínio das equipes.

O estudo é relativo à exposição dos patrocinadores que estiveram presentes durante os jogos televisionados, ao vivo ou em VT, nos uniformes dos clubes referentes à temporada do ano passado.

A apuração considerou o período entre janeiro e novembro, em todas as principais competições do país: Campeonato Brasileiro, Copa Libertadores da América, Copa do Brasil, campeonatos estaduais e demais competições continentais.

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Campanhas

REALIZAR SONHOS EXIGE CORAGEM E PLANEJAMENTO

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“A Tokio Marine vende coragem”. Em forma de seguros. O novo posicionamento institucional da seguradora é apresentado em campanha criada pela agência Santa Clara e estrelada pelo piloto Felipe Massa.

Massa é embaixador da marca desde maio do ano passado, quando a empresa patrocinou sua equipe Lubrax Podium Stock Car Team, na temporada de Stock Car. Nas temporadas 2023 e 24 ele vai representar com Julio Campos a equipe TMG.

O objetivo da nova campanha é reforçar a confiança da marca institucional Tokio Marine, que traz tranquilidade para o cliente investir em seus sonhos.

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Sem categoria

O CARRO QUE TODOS QUEREM TER

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Personagem inusitado em campanhas de automóveis, um Golden Retriever apresenta ao público o novo Virtus da Volkswagen.

Campanha criada pela Almap BBDO mostra um sedã que oferece o maior espaço interno do segmento, com extensa lista de itens de série e que inclui painel de instrumentos digital, carregador de celular por indução e volante multifuncional.

Objetivo é destacar o modelo entre a audiência de motoristas de sedãs no Brasil. O carro se renova em conforto, tecnologia e sofisticação.

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Campanhas

O QUE MOSTRA CADA TIPO DE CABELO

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Depois de sugerir que consumidoras se transformassem nelas mesmas, Salon Line diz “Agora meu cabelo diz tudo”.

A marca que foi criada em 1995 e que em 96 entrou no segmento de produtos para o cabelo, 20 anos depois descobriu as redes sociais.

Com nova campanha, criada in house, Salon Line celebra a liberdade feminina em relação aos seus penteados e tipos de cabelos.

Nove personalidades de diversas idades participam da comunicação institucional com discurso de aceitação e da importância sobre respeitar e valorizar as próprias mudanças.

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