NISSAN APOSTA EM “TERROR” COM NOVO KICKS

Marca lança campanha mostrando recursos do carro contra invasão de zumbis

Combinando humor com terror, Nissan lança campanha “The Escape” do seu SUV Kicks, criada pela Lola/TBWA e embalada pelo clássico “Thriller”, de Michael Jackson.

O filme mostra um cenário de perseguição zumbi e um protagonista tentando escapar dirigindo um Kicks.  Enquanto os mortos-vivos avançam, entram em cena os recursos do Nissan Safety Shield, conjunto de tecnologias de assistência e segurança que ajuda o condutor a antecipar situações e evitar riscos. 

Em vez de demonstrar tradicionalmente as tecnologias, Nissan e Lola\TBWA escolheram colocá-las à prova em um contexto extremo, transformando funcionalidades em elementos centrais da narrativa.

“Queremos que as pessoas sintam, em poucos segundos, o que o Nissan Kicks entrega no dia a dia: confiança ao volante, com tecnologias que ajudam a antecipar situações e proteger os usuários. Ao levar o carro para um contexto extremo e inesperado, a campanha torna esses benefícios imediatos, divertidos e inesquecíveis”, afirma Maurício Greco, diretor de Marketing da Nissan do Brasil.
 

A produção também marca um novo capítulo na comunicação da montadora. Desenvolvida com uma combinação de inteligência artificial, linguagem cinematográfica e recursos avançados de produção, a campanha busca elevar o padrão criativo da categoria automotiva e aproximar a marca de territórios tradicionalmente ocupados pelo entretenimento.
 

O plano de mídia contempla diferentes plataformas e formatos, incluindo digital, redes sociais, cinema, aeroportos, mídia exterior e canais proprietários da marca. Site, chatbot e ambientes digitais da Nissan também entram na brincadeira e recebem uma ambientação especial inspirada na campanha.
 

“Estamos falando de uma produção sem precedentes para a Nissan no país. É um projeto que mistura tecnologia, cultura pop e uma execução extremamente sofisticada para entregar algo raro no segmento: uma campanha que funciona como entretenimento antes mesmo de funcionar como publicidade”, explica Leo Macias, CCO da Lola\TBWA.

Criação de Alexandre Nascimento, Raphú Oliveira, Thiago Lacorte, Phillipe Santos, Renato Ramalho, Lucas Madu, Yohanã Yoshua, Victor Borborema e Aiara Moura. Conteúdo de André Pinheiro, Marcio Filho, Milene Torres, Samuel Coelho, com direção criativa de Fernando Lyra e Renato Ramalho, direção executiva de Rodrigo Tortima e direção geral de Leo Macias.

Produção da Kaus Film, com direção de Los Pibes, fotografia de João Fröhlich e produção executiva de Michele Pavão e Larissa Luisi. Fotógrafo Jorge Bispo. IA do Akkira Studio. Som da Antfood Music & Sound Design, com produção musical de Lou Schmidt, Fernando Rojo, Lucas Baldin, Luis Bergmann, Tiago Lins e Vinicius Nunes.

Aprovação de Maurício Greco, Samuel Castelo, Luana Capaz, Adrielle Santiago.