FIAP 2023

O IMPACTO DAS IDEIAS A SERVIÇO DAS CAUSAS

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Andino: diversidade é um dever comum

Fundador e Diretor Criativo da Brea Makers, produtora de Conteúdo de Buenos Aires, Gonzalo Andino também responde como Digital Content Productor do Festival Ibero Americano de Criatividade-FIAP.

Conforme ele diz, as marcas de alguma forma assumiram que publicidade e responsabilidade social estavam em caminhos diferentes. Um era um desejo e o outro um dever.

Porém, processos disruptivos como a pandemia, a desigualdade social e as alterações climáticas resultaram na era de maior consciência das empresas.

Como ele diz, atualmente e de forma acelerada, as marcas assumiram a responsabilidade de gerar conteúdos com maior consciência social e sustentabilidade.

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Datas

BOTICÁRIO INCLUI PESSOAS REAIS EM CAMPANHA

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Um espaço com espelhos, profissionais de maquiagem e um fotógrafo estão disponíveis na estação Paulista do Metrô de São Paulo para selecionar pessoas reais que serão estrelas da campanha de OOH do Boticário para o Dia dos Namorados.

Criada pela agência Opus Múltipla, do grupo OM Marketing & Comunicação, a ação visa proporcionar protagonismo às pessoas que poderão mostrar, com orgulho, todo o seu amor, para quem for.

O estande intitulado “Estação do Amor” poderá ser visitado até a próxima segunda-feira (12) e participar da proposta de mostrar o apoio da marca à inclusão, bem como a todas as maneiras de viver e amar, com o tema “O Boticário é uma marca que respira o amor. E o amor verdadeiro, de todos os jeito e formas”, como explica Laura Larre Borges, diretora de Criação da Opus Múltipla.

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Eventos

PARCERIA VISA AMPLIAR MARCAS NO CARNAVAL 2004

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A Liga Independente das Escolas de Samba do Rio de Janeiro celebrou parceria com a Dream Factory visando captar ainda mais investidores e qualificar a entrada das marcas nos desfiles das agremiações do Grupo Especial, no Sambódromo, para o Carnaval 2024.

A parceria com a empresa, líder no setor de entretenimento ao vivo, vai proporcionar à LIESA obter um mapeamento do mercado e a criação de projetos especiais para gerar um aumento de negócios.

A Dream Factory é um ecossistema de entretenimento ao vivo com eventos proprietários, serviços e gestão de comunidades.

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Internet

NEW HOLLAND ESTREIA WEBSÉRIE COM COWGIRL

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Michele Guizini e Ceará: descomplicando o agro

Tradicional fabricante de equipamentos agrícolas e para construção civil, a New Holland, empresa da CNH Global, parte do grupo FIAT, está lançando uma websérie criada pela agência Ampfy sobre agricultura digital.

Com sede em Curitiba, onde inaugurou sua primeira fábrica no Brasil em 1975, a empresa possui mais de 400 revendas no país.

A série “Digi&Tal” é estrelada por Michele Guizini, cowgirl e agro influenciadora pioneira no setor, tem a companhia do humorista Wellington Muniz, o Ceará, que ajuda a descomplicar o entendimento do assunto e apresentar soluções de agricultura digital da marca para cada tipo de cultivo.

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Agências

WMC CANN PROMOVE NA ÁREA DE CONTEÚDO

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Patricia: gerar conversa

Patrícia Colombo é a nova Head de Conteúdo da WMcCann. A profissional que já atuava na área foi promovida à Head do Live Lab. Ela vai se reportar a Renata Bokel, COO & CSO.

Há dois anos e meio na agência, Patrícia liderou resultados importantes aos clientes como Chevrolet e Seara figurando entre as Top 3 patrocinadoras mais mencionadas nas redes sociais do BBB 23, e o canal da Chevrolet no TikTok que, em apenas quatro meses, se tornou o maior da plataforma no segmento de automóveis no País e o maior da marca Chevrolet no mundo.

O Live Lab, núcleo de conteúdo da WMcCann, conta com racional multidisciplinar baseado na metodologia proprietária “Live” da McCann Global.

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Concorrência

AMPFY MONTA OPERAÇÃO PARA ATENDER PEPSICO

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André Chueri e Camila Costa da Bakery e Bruno Macário da Pepsico

Escolhida em processo de seleção de agência para atender a gestão dos investimentos de mídia digital e inteligência de dados de 22 marcas do portfólio de snacks e bebidas da PepsiCo no Brasil, a Ampfy anuncia o lançamento da sua nova operação, Bakery, que contará com um squad dedicado de mais de 30 profissionais entre criação, conteúdo, mídia, inteligência de dados e operações.

A Bakery, criada pelos sócios da Ampfy, vai atender entre outras marcas, a Pepsi, Ruffles, Doritos, Cheetos, Gatorade, Toddy, Toddynho e Quero Coco.

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Polêmica

CHAT GPT ALIMENTA GUERRA DO FAST FOOD

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Guerra no OOH (clique para ampliar)

O Big Mac, sem dúvida, é o hambúrguer mais famoso do mundo. Segundo o ChatGPT. Mas o maior é o Whooper, do concorrente Burger King.

A inteligência artificial entrou na briga das duas maiores redes de fast food do mundo.

Com criação da GALERIA.ag, o Mc Donald’s assina no país campanha de mídia exterior com a afirmação do ChatGPT sobre seu sanduíche. As placas de OOH porém, em seguida ganharam a companhia de outra conclusão da IA revelando que o Whooper é maior em termos de tamanho e quantidade de ingredientes, conforme peça criada pela DAVID.

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Agências

ARTPLAN ANUNCIA MARIANA SÁ

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Mariana, Fadiga e Gláucia: desafio das marcas

Conforme este Blog divulgou na última sexta-feira (2), Mariana Sá, estava deixando o cargo de CCO da WMcCann para atender uma nova proposta (aqui). Ela vai exercer a mesma função na Artplan em âmbito nacional, reportando-se diretamente ao presidente da agência, Antonio Fadiga, e na agência de São Paulo atuar em parceria com a CEO Glaucia Montanha.

Sua chegada é importante para o grupo Dreamers e a própria Artplan, preparados para os desafios das marcas, utilizando todas as ferramentas de conteúdo, entretenimento, game e performance a serviço dos seus clientes.

Baiana e mãe de três filhos, Mariana acumula 25 anos de experiência e comandou a Criação da WMcCann por dois anos.

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Ação Social

ALMAP CRIA COMITÊ DE SUSTENTABILIDADE

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Klöppe, Bartholomeu,Gagliasso e Maysa: 1025 novas mudas

No Dia Mundial do Meio Ambiente, comemorado nesta segunda-feira (5), a Almap BBDO expande sua agenda ESG e anuncia a criação do Comitê de Sustentabilidade.

Após série de mudanças nas práticas internas, a agência dá mais um passo na pauta ambiental com a contratação da Regen Ecossistemas, uma climatech brasileira focada na diminuição da pegada de carbono por meio do reflorestamento, junto à aceleração no crescimento de florestas verticais e horizontais.

O Dia Mundial do Meio Ambiente, celebrado em 5 de junho, foi criado pela Assembleia Geral das Nações Unidas em 15 de dezembro de 1972, durante a Conferência de Estocolmo, na Suécia.

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Marcas

EMBAIXADORA ESTREIA CAMPANHA DE MAGGI

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Líder em caldos e sopas, Maggi, da Nestlé, anuncia a apresentadora Ana Maria Braga como nova embaixadora da marca.

A campanha “Cozinhe e Faça a Diferença” estreia com vídeo nas redes sociais mostrando a celebridade contracenando com a famosa Galinha Azul, mascote de Maggi criada nos anos 80 pela agência Norton.

O objetivo da comunicação é ampliar a presença dos produtos da marca nos lares brasileiros e enaltecer a contribuição de quem cozinha no dia a dia.

A marca nasceu em 1872, na Suiça, quando Julius Maggi assumiu a fábrica de seu pai. Ele rapidamente se tornou um dos pioneiros da produção industrial de alimentos.

O cubo de caldo de carne ou “cubo Maggi” surgiu em 1908, nos sabores carne e frango e se tornou comum nas cozinhas de diversos países. Em 1947 a holding Maggi se fundiu com a empresa Nestlé.

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