Concorrência

GREENZ CONQUISTA CULTURA INGLESA

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Agência é escolhida após processo seletivo e assume toda a comunicação da marca

Wagner Megale, Fábio Meneghati e Luciana Fortuna

Após avaliação técnica de quatro agências, a Greenz foi eleita para atender a conta publicitária da Cultura Inglesa, que estava no portfólio da Santa Clara e Elementar.

A Greenz já trabalha em nova campanha com estreia prevista para novembro, com a missão de promover acelerar negócios e modernizar a percepção da marca junto ao público

Com 91 anos de tradição, a Cultura Inglesa é uma instituição sem fins lucrativos voltada para o ensino do idioma inglês. Em março de 2021 anunciou a unificação de suas operações nos Estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Bahia, Santa Catarina, Espírito Santo, Goiás, Tocantins e Rio Grande do Sul, além do Distrito Federal.

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Ação Social

CARAMELO É A NOVA COR DA CHEVROLET

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Em alusão à estreia de “Caramelo” na Netflix,  marca lança um Tracker em cor inédita para leilão

Chevrolet tem como objetivo destinar o valor arrecadado para o Instituto Caramelo, organização dedicada ao resgate e adoção responsável de animais.

Ação realizada pela WMcCann em parceria com a Netflix lança uma ativação inédita inspirada no cachorro caramelo, símbolo cultural e afetivo do Brasil e protagonista do novo filme brasileiro do serviço de streaming.

A empresa criou um único exemplar do Tracker Caramelo, em cor inédita escolhida a partir de 22.918 fotos de cães enviadas por tutores de todo o país. O veículo será leiloado e o total revertido para o instituto em homenagem ao vira-lata mais famoso do Brasil.

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FIAP 2025

PÚBLICO JÁ PODE ELEGER O MELHOR

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Inovador prêmio WOW! do FIAP já abriu votação para escolher o vencedor

Já está aberta até 4 de novembro a votação para o prêmio WOW, uma inovação da edição deste ano do Festival Ibero Americano de Criatividade.

O público poderá escolher entre os Grandes Sóis do FIAP 2025 o melhor trabalho, a que mais surpreender, comover ou inspirar das categorias Formatos, Inovação, Publicidade e Produção.

Os  Grandes Sóis estão disponíveis na conta oficial do Instagram @fiapawards, onde cada interação conta. O vencedor será determinado com base no número de interações que cada publicação receber.

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Datas

SOL ROSA ILUMINA OUTUBRO

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BB Seguros muda a cor do mês de prevenção do câncer de mama

Com produção da Smiley Pepper Films, BB Seguros lança filme para confidar as mulheres à uma pausa para um momento de introspecção e foco no autocuidado.

O objetivo é reforçar a importância da prevenção ao câncer de mama e ser um incentivo aos exames preventivos, no mês do Outubro Rosa.

Para passar a mensagem, a seguradora utilizou a Inteligência Artificial para iluminar o país com raios solares rosados, mostrando mulheres de Norte a Sul.

Para que a luz do sol rosa chegasse a todo o Brasil, a produção foi inteiramente criada por Inteligência IA e será veiculada em canais digitais, como mídias sociais, redes proprietárias da marca e YouTube.

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Oportunidade

ODETE ASSASSINA A FOME COM SUBWAY

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Em mais uma das muitas ações de oportunidade em “Vale Tudo”, a marca divulga o Sub 30

Em break comercial do capítulo desta terça-feira (7) de “Vale Tudo”, após o assassinato de Odete Roitman, comercial de Subway, criado pela Almap BBDO, Debora Bloch, que interpreta a vilã, mata sua fome com um Sub de 30 centímetros.

No filme, Débora aparece saboreando tranquilamente uma das marcas registradas de Subway, com o o lettering: “Com um Sub de 30, quem morre é a sua fome”.

A comunicação faz parte da campanha “Chega de mesma coisa. Vai de Subway” e garantiu uma oportunidade de associação criativa entre a teledramaturgia e a autenticidade de Subway.

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Entrevista

DIZER O MÁXIMO COM O MÍNIMO

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Marcello Serpa conta sua trajetória de sucesso com os livros “Vendo”, biografia, e “Vendo: Imagens”

Há dez anos fora do mercado publicitário, sete deles vivendo no Havaí, Marcello Serpa, o mais premiado designer brasileiro e um dos mais importantes nomes da propaganda mundial, lança dois livros com sua biografia e imagens com peças criadas.

“Vendo” escrito por Julius Wiedman, com entrevistas feitas por Paulo Lima e André Viana e publicados pela Editora Afluente, resumem a forma como ele enxerga sua arte, composta por ilustrações, desenhos, pinturas, gravuras e principalmente seus projetos em direção de arte.

“Vendo: Imagens”, apresenta obras criadas desde quando era estudante de design na Alemanha até campanhas premiadas.

Nesta entrevista, Serpa detalha sua carreira de 45 anos que mudou a história da propaganda brasileira com o primeiro Grand Prix do país em Cannes, seu aprendizado na Alemanha, os prêmios e a influência de publicitários brasileiros e do mercado exterior.

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Internacional

 PRODUTORA CELEBRA A INTELIGÊNCIA HUMANA

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Show Off Films / MOLA, do brasileiro Alexandre Montenegro, homenageia os criativos portugueses

Com trajetória de 25 anos em Portugal, a Show Off Films /MOLA, fundada pelo diretor brasileiro Alexandre Montenegro, lançou a campanha “Espécies”, dirigida aos publicitários portugueses.

Produzido com Inteligência Artificial, o filme, porém faz uma homenagem à ferramenta mais importante da propaganda, os criativos.

A campanha foi idealizada pela Coming Soon, agência lançada há 7 anos pelo brasileiro Marcelo Lourenço e pelo português Pedro Bexiga. Celebra os profissionais do país, propondo uma fusão entre tecnologia e criatividade.

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Prêmios

GANHADORES DO TROFÉU GARRA 2025

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Prêmio Contribuição Profissional da APP homenageia ações que impactam a comunicação

A Associação de Profissionais de Propaganda anuncia os vencedores da 24ª edição do Prêmio Contribuição Profissional, homenageados com o Troféu Garra, uma das premiações mais tradicionais do mercado publicitário brasileiro.

A cerimônia de entrega será realizada no próximo dia 16 de outubro, a partir das 18 horas no Memorial da América Latina, em São Paulo.

O Troféu Garra reconhece profissionais que promovem e realizam ações de impacto, fortalecendo o ecossistema da propaganda, da mídia e do marketing no país.

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Campanhas

O DINHEIRO NO DIVÃ

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Campanha da Coinbase de Criptomoedas coloca efígie do Real em sessão de terapia

Símbolo da nação desde o lançamento do Plano Real, a Efígie da República, presente nas cédulas e moedas do dinheiro brasileiro, é personagem da campanha brasileira da Coinbase, uma das maiores operadoras de criptomoedas dos Estados Unidos.

Criada pela Bold, a ação inclui filmes nos quais a alegórica mulher com coroa de louros inspirada na Marianne francesa, que personifica os ideais de liberdade e igualdade, está em sessão de terapia.

Objetivo da Coinbase, única da categoria listada na Nasdaq, é consolidar sua presença no país assumindo a missão de apresentar um futuro mais eficiente para o dinheiro.

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Mercado

DE OLHO NAS MARCAS E NO CALENDÁRIO

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Com a aproximação de grandes eventos esportivos, Felipe Soalheiro anuncia a Playmaker

Soalheiro: primeira parada para as marcas (Foto Paulo Vitale)

Ex-diretor executivo de Negócios da DPZ, agência que deixou em agosto após quase 2 anos, Felipe Soalheiro apresenta a Playmaker, especializa em em conectar empresas ao universo esportivo e transformar investimentos em vantagem competitiva.

A empresa, lançada neste mês de outubro, vislumbra um calendário futuro de grandes eventos esportivos, propícios para estratégias de marketing das marcas.

O objetivo é representar os interesses de marcas e agências junto a ligas, entidades, clubes e atletas, traduzindo o potencial do esporte em resultados concretos com o suporte de inteligência de dados que identifica as propriedades mais alinhadas a cada anunciante.

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