JAIME TROIANO LANÇA “A POTÊNCIA DAS MARCAS”

Livro do especialista em branding mostra que construção assume função relevante

Presidente da Troiano Branding há 28 anos, Jaime Troiano, especialista em construção de marcas, apresenta obra que discute o valor de cada uma, que ultrapassa os limites do mercado.

Engenheiro e sociólogo, Troiano já atuou como vice-presidente de Consumer Insights e Planejamento da Young & Rubicam no Brasil e América Latina, além de VP de Planejamento da MPM-Lintas e da BBDO, responsável pela área na América Latina.

Através de sua empresa, tem assessorado empresas brasileiras e globais no desenvolvimento branding e comportamento de consumidor,

No livro, ele comenta sobre as rápidas transformações culturais e econômicas, com demanda crescente para empresas assumirem compromissos além da geração de lucros apenas, e como o branding deve ter seu papel ampliado a um novo patamar.

“A Potência das Marcas” analisa como a construção das marcas ultrapassa limites do mercado e assume função mais relevante, em um cenário com complexidade, fragmentação e desafios cada vez maiores.

O lançamento da obra acontece no dia 29 de setembro, a partir das 18h30, na Livraria da Travessa, do Shopping Iguatemi.

“A construção de uma marca começa muito antes da sua comunicação. Esse movimento nasce dentro das organizações, pois o branding sempre começa no ‘chão de fábrica’. E seu ciclo só se completa quando gera impacto positivo para além do mercado, na sociedade”, diz Troiano.

Segundo o autor, as marcas convivem, dialogam e fazem parte da rotina das pessoas. Em sua função mais plena, ajudam a reforçar identidades, expressar escolhas e alimentar projetos individuais e coletivos. Mas essa proximidade também traz desafios éticos.

Uma das provocações centrais do livro está justamente em uma inversão de papéis. Afinal, são as pessoas que dirigem as marcas ou, em determinados momentos, são as marcas que passam a orientar comportamentos e decisões?

Em um ambiente marcado pela abundância de dados, algoritmos e inteligência artificial, o autor defende, ainda, a necessidade de profissionais de Marketing e Comunicação voltarem o olhar para pessoas reais. Nenhuma tecnologia substitui observação, empatia e capacidade de compreender consumidores de carne e osso, com suas escolhas, demandas e expectativas.

Nas empresas familiares, essa dimensão ganha ainda mais profundidade, ao atravessar gerações, orientar transições e preservar a essência da organização.

“Independentemente do segmento, toda empresa se conecta, em algum momento, com indivíduos e com a sociedade. A potência de uma marca está na capacidade de construir relações legítimas. Ela gera negócios, mas também fortalece vínculos, inspira confiança e contribui para uma relação mais equilibrada entre empresas, ambiente de negócios e pessoas”, conclui Troiano