JOÃO GOMES DIVULGA COPA ENERGIA

Cantor é o novo embaixador da companhia de gás que visa conexão com público através da música

A Copa Energia, líder no mercado brasileiro e da América Latina no engarrafamento e distribuição de GLP, o gás de cozinha, atuando com as marcas Copagaz e Liquigás, anuncia o cantor João Gomes como seu novo embaixador.

A parceria, idealizada pela agência Purpple, faz parte de uma ampla campanha da Companhia cuja estratégia visa aproximá-la ainda mais do cotidiano dos brasileiros e fortalecer a sua conexão com consumidores, utilizando o um dos territórios culturais mais presentes na vida da população, a música.

A proposta foi planejada para construir reconhecimento de marca a partir de uma linguagem acessível e emocional.

Em um primeiro momento, a canção “Som da Energia” foi apresentada ao público como um lançamento do artista, sem associação direta à companhia.

Na sequência, a Copa Energia revela sua participação no projeto e passa a conectá-la ao conceito da campanha de mesmo nome.

“A Copa Energia tem buscado construir conexões cada vez mais relevantes com seus consumidores. A música é uma linguagem universal, presente no cotidiano das pessoas, e encontramos nela uma oportunidade genuína de fortalecer a relação da marca com os brasileiros de forma próxima, emocional e autêntica”, diz Roberta Becker, diretora de marketing da Copa Energia

“Com João Gomes, conseguimos traduzir essa proposta em um projeto que une identificação cultural, reconhecimento e proximidade com o público”, afirma.

Como parte da ação, João Gomes realizou uma apresentação especial pelas ruas de Recife, cantando sobre um caminhão da companhia. A iniciativa marcou o lançamento da música e reforçou a proposta de aproximar a marca dos consumidores em um contexto ligado à cultura popular e ao cotidiano das cidades brasileiras.

O conceito também permite desdobrar a campanha para diferentes territórios de conversa. O hit serve como ponto de partida para diferentes mensagens desenvolvidas pela companhia, como “gás pra ser feliz”, “gás pra conquistar”, “gás pra crescer”, “gás pra querer mais” e “gás pra chegar lá”, conectando o território da marca a situações cotidianas, conquistas e relações pessoais.

“Quando se tem o maior nome da música brasileira do momento, o óbvio seria criar um jingle. Mas queríamos mais. Criamos uma música que transmite reconhecimento, positividade e energia, feita para durar muito mais do que um período de campanha. Ao lançar a música de forma unbranded, ela ganhou vida própria, repercutindo em rádios, TVs e redes sociais. Mais que um jingle, O Som da Energia é um legado para a companhia, explica Rodrigo Niemeyer, Head de Criação da Purpple.

A estratégia da campanha também contempla as marcas Copagaz e Liquigás, que utilizarão a plataforma criativa de acordo com suas nuances características e público.

No ambiente digital, a música também será utilizada como ponto de partida para a participação do consumidor, com conteúdos que convidam as pessoas a responderem à pergunta “Qual é o seu gás?” e compartilharem suas próprias histórias usando as hashtags #SomDaEnergia e #EsseÉOMeuGás.

Criação de Bruno Brasil e Rodrigo Cerri, com direção criativa de Marcello Droopy e Guto Asasuma, com direção geral de Rodrigo Niemeyer.

Som da Comando S Áudio, com composição e produção de Serginho Rezende e Lucas Rezende.

Produção de imagem da Corazon Filmes, com direção executiva de Renato Chabuh e Igor Ferreira.

Aprovação de Daniel Levorin, Roberta Becker, Marcelo Werneck, Lais Dias Agostini e Douglas Neves.