Blog do Adonis

A Mondelez Brasil, empresa de alimentos que sucedeu a Kraft Foods nas áreas de  snacks, chocolates, bebidas em pó e doces, acaba de contratar a Peralta como sua agência de comunicação para a marca BelVita. Além disso, a empresa de Alexandre Peralta também vai desenvolver projetos na área de consultoria de inovação para as marcas Trakinas e Trident, sendo para este última em toda a América Latina. BelVita, marca de biscoitos compostos 50% de cereais e lançada no Brasil em 2011, concorre diretamente com Quaker, da PepsiCo. Nos Estados Unidos BelVita é conta da agência Droga5. A Mondelez International foi lançada oficialmente em outubro passado como nova denominação global da Kraft Foods, que continua a ser utilizada na divisão de alimentos processados, como queijos, embutidos e massas, com atuação nos Estados Unidos. Entre outras marcas do portfólio da companhia estão Lacta, Bis, Milka e Sonho de Valsa de chocolates, Tang e Fresh, de sucos em pó, Trident e Chiclets, de gomas de mascar e Club Social eTrakinas de snacks. Essas marcas são atendidas por grandes agências brasileiras como Young & Rubicam, Ogilvy, JWT e WMcCann. A conta conquistada pela Peralta vinha sendo atendida no Brasil pela Giovanni + Draftfcb. No final do ano passado, a Peralta foi apontada, pela Sparkah Business Consulting como uma das “Top Advertising Agencies That Actually Know Social Media and Google” ao lado da mcgarrybowen, AKQA, Isobar, LBi e Publicis London.

Com experiência de mais de 15 anos na DM9 DDB, Alcir Gomes Leite e Paulo César Queiroz assumem em conjunto a presidência da agência. Os novos co-presidentes substituem Sergio Valente, que após sete anos troca uma das mais criativas agências do País pelo comando da CGCom, a Central Globo de Comunicação, atualmente dirigida por Luis Erlanger. “A vida tem muitas surpresas e o desafio é interessante. O bacana é que será dada a oportunidade de olhar a comunicação como um todo. Hoje vivemos um mundo de marcas. Vamos trabalhar a marca Globo com o público, com o trade, com o mercado todo enfim”, diz Sergio Valente. “A partir de hoje (17) começo a deixar a DM9 e entrar na Globo, mas a efetivação desse processo deve ocorrer após o Carnaval”, completa. A escolha de Gomes e Queiroz para assumir a presidência da DM9 foi feita em conjunto pelo Grupo ABC, DDB Worldwide e DDB latina e comunicada aos profissionais da agência por Guga Valente, ceo do grupo ABC. “Tenho absoluta convicção que o Paulo e o Alcir são os executivos ideais para assegurar a continuidade da cultura da DM9”, afirma Nizan Guanaes, acionista do Grupo ABC. “Os próximos anos serão repletos de oportunidades para a indústria da comunicação. Paulo e Alcir, em conjunto com os vice-presidentes Mônica de Carvalho, Marco Versolato, Cynthia Horowicz e toda a equipe da DM9 formam o time de talentos ideal para protagonizar grandes conquistas”, disse Guga Valente. Paulo Queiroz ficará com a gestão do negócio e, sobretudo, a dedicação à gestão dos talentos e à construção do plano de sucessão da DM9 com a formação da nova geração de líderes da empresa. Alcir Gomes Leite responderá pelos produtos e serviços, pela operacionalização das demais agências da DM9 em Porto Alegre e no Rio de Janeiro, e pelo relacionamento com clientes. O último ano de gestão de Sergio Valente foi de grandes resultados. A DM9 consagrou-se Agência do Ano pelo prêmio Colunistas em todos os mercados em que atua e, em Cannes, ultrapassou a marca histórica de 100 Leões, A DM9 também contabiliza quatro títulos de Agency of the Year. Em comunicado assinado por Carlos Henrique Schroder, diretor geral da TV Globo, a emissora oficializou a chegada de Valente como diretor da Central Globo de Comunicação. “Ele assumirá a Central Globo de Comunicação com a missão de traçar toda a nossa estratégia de relacionamento com o público”, diz Schroeder. A CGCOM é a responsável pelos contatos com a imprensa, planeja as campanhas institucionais e as de lançamento de nossos programas, gerencia nossas campanhas de cunho social, em estreito relacionamento com o chamado terceiro setor, e organiza os diversos canais diretos de relacionamento com o público. Para Willy Haas, diretor geral de Comercialização da TV Globo, “estamos incorporando ao time da Globo um craque do mercado, que inclusive já tinha nos atendido em projetos de grande visibilidade”. (Vote na enquete)