Blog do Adonis

BONDUELLE INSPIRA RECEITAS ESPECIAIS

Publicado em 23/10/2013 10:48 am23/10/2013 1:05 pm

Com o objetivo de incentivar o público a diversificar o uso de seus vegetais em conserva e congelados, a Bonduelle lança campanha criada pela Master Roma Waiteman incluindo comercial de TV e ações nas redes sociais. A página da marca no Facebook abriga dicas, sugestões, mensagens de relacionamento e receitas para que as consumidoras batizem os pratos. “Queremos fomentar o desenvolvimento da categoria por meio de investimento em comunicação e foco nos diferenciais dos produtos. O objetivo da nova campanha é inspirar os consumidores a soltarem a criatividade e se divertirem criando novas receitas ou recriando receitas já conhecidas agregando nutrientes, sabor e cor com a ajuda dos vegetais”, explica André de Figueiredo, gerente de Marketing da Bonduelle do Brasil. Criação de Flávio Waiteman, Victor Afonso, Daniel Magri, Rafael Oliver e Eduardo Tavares, com direção criativa de Waiteman e Afonso. Produção da Cine, direção de Cris Vida, fotografia de Claudio Leone, áudio da 11:11 ads+arts e locução de Paulo Porto.

Mercado

CONTEÚDO COMEÇA A MEXER COM AGÊNCIAS

Publicado em 22/10/2013 3:40 pm

Dar um tempo na publicidade e dedicar-se a Conteúdo é um discurso recorrente entre publicitários que deixam seus postos em agências. Num primeiro momento, começam a conversar com as produtoras independentes, a postos para cumprir a lei 12.485. A cota de produções nacionais a serem exibidas pela TV paga já atinge 2 horas e 20 minutos por semana, em horário nobre. Ainda é pouco considerando as 160 horas semanais de programação exibida por essas emissoras por assinatura, mas é um começo. A novidade, porém, é que algumas agências passaram a enxergar nesse nicho uma grande oportunidade para oferecer um diferencial aos seus clientes. Aaron Sutton, que deixou recentemente a direção geral de Criação da Mood, conversa nas duas pontas, com produtoras e agências. “Atualmente, a publicidade vai muito além dos 30 segundos. Estima-se que a TV paga vai movimentar em breve R$ 2 bilhões em produção independente. Há um grande caminho a percorrer”, explica. Como ele diz, hoje o mercado deve olhar a propaganda também como Conteúdo. Ao contrário do merchandising simples, introduzido à força nos enredos de seriados e telenovelas, as marcas devem fazer parte da história. “Como no exemplo clássico de Fedex e Wilson no filme Náufrago”, lembra o criativo. “E isso só será viabilizado com grandes anunciantes, clientes de agências de médio e grande porte. Porque essa é uma função da agência, de pensar inovações para as marcas, de trabalhar em regime de parceria entre Criação e Mídia. Esse não é o papel das produtoras”, afirma. Para Aaron, o Conteúdo é o Digital de 15 anos atrás. E quem saiu na frente colheu resultados mais rapidamente, como a Click e a DM9”, recorda.

Prêmios

“LUSOS” DESTACA PUBLICITÁRIO MOÇAMBICANO

Publicado em 22/10/2013 3:07 pm

Antonio Alves da Fonseca, fundador da agência moçambicana Golo e fundador e ex-presidente da AMEP (Associação Moçambicana de Empresas de Publicidade) vai receber o troféu especial “Carreiras” na segunda edição trimestral do Prêmio Lusos. Criado para valorizar a publicidade em língua portuguesa, o Prêmio Lusos destaca a carreira e importância do trabalho de Alves da Fonseca para o mercado. Nascido há 84 anos, Alves da Fonseca confunde-se com a própria história da publicidade, do jornalismo e do esporte moçambicano. Além de publicitário, atuou no Clube Ferroviário de Moçambique e foi capitão da seleção nacional de basquete do País. Em 1956 fundou a Produções Golo para cobrir as transmissões de futebol, basquetebol e hóquei sobre patins. A empresa passou depois a atuar como agência de publicidade e se tornou a mais tradicional e uma das mais premiadas de Moçambique. O publicitário também desempenhou funções na Rádio Moçambique, como diretor de Informação e diretor geral. Ainda hoje ocupa o cargo de vice-presidente da Mesa da Assembléia Geral da Confederação de Publicidade dos Países de Língua Portuguesa.

Sem categoria

1º UPDATE MEDIA PARA PROFISSIONAIS DE VEÍCULOS

Publicado em 22/10/2013 10:35 am22/10/2013 11:05 am

Coordenado por Claudio Venancio, criador do “Encontro de Mídias”, e pelo coo da WMcCann Paulo Gregoraci, o 1º UpDate Media para profissionais de veículos de comunicação será realizado no dia 18 de novembro no Hotel Caesar Park Business em São Paulo. O evento vai contar com cerca de 400 profissionais da área Comercial de veículos de todo o País para treinamento, atualização e aperfeiçoamento. Programação inclui ciclo de debates, palestras e discussões sobre como potencializar os negócios em televisão aberta ou fechada, revistas, rádios, out of home, jornais, cinema e plataforma digitais. Entre outros nomes do mercado que apresentarão cases estão Paulo Camossa, diretor geral de Marketing das segmentadas da Editora Abril, Rui Branquinho, VP de Criação da Y&R Brasil, Lu Babos diretora de Mídia da NBS, além da apresentação dos idealizadores Gregoraci e Venancio. Entre os participantes com presenças confirmadas estão executivos e diretores da Discovery, Sony, SBT, Google, UOL, Disney, RBS, Sistema Globo de Rádio, Alfa FM, Grupo Bandeirantes e Net. Inscrições através de hotsite especial.

Prêmios

PROFISSIONAIS RECEBEM TROFÉU APP

Publicado em 22/10/2013 9:55 am22/10/2013 10:36 am

Sob o comando de seu presidente Enio Vergeiro, a Associação dos Profissionais de Propaganda entregou nesta segunda-feira (21) o troféu Garra do Galo aos vencedores da 17ª edição do Prêmio Contribuição Profissional. A tradicional premiação homenageia anualmente os publicitários que se destacam através de seu trabalho na valorização do mercado ou desenvolvem projetos inovadores em 10 categorias. A versão especial “Contribuição Histórica” deste ano foi entregue a Luiz Sales, sócio da SPGA & Associados. Patrocinaram esta edição do Prêmio Contribuição Profissional o jornal Folha de São Paulo, Rede Globo de Televisão, Grupo Abril e Escola Superior de Propaganda e Marketing. Os vencedores: Dirigente- Ivan Marques (F/Nazca), Atendimento- André Paes de Barros “PB” (Loducca), Planejamento- Eduardo Lorenzi (Neogama BBH), Criação- João Livi (Talent), Mídia- Mônica Carvalho (DM9 DDB), Anunciante- José Galló (Lojas Renner), Veículo- Antonio Carlos de Moura (Folha de S.Paulo), Serviços Especializados- Caio Barsotti (Cenp), Imprensa Especializada- Raul Nogueira (Grandes Nomes da Propaganda) e Mídia Digital- Pedro Cabral (Agência Click Isobar). Também foi entregue o prêmio regionais da APP a Celso Venâncio Teixeira Machado do capítulo de Uberlândia.

Campanhas

NÃO MEXE QUE EU TÔ PEGANDO

Publicado em 21/10/2013 11:40 am

Os velhinhos da Bohemia voltam ao ar em novo e divertido comercial criado pela Almap BBDO. A estratégia tem como objetivo consolidar a preocupação da marca com a qualidade da cerveja. Novamente gravado na Cervejaria Bohemia, em Petrópolis, o filme brinca mais uma vez com o choque de gerações mostrando que a marca coloca a qualidade acima de tudo. Desta vez, os velhinhos mágicos, que trabalham há mais de um século na cervejaria, comemoram a chegada do lúpulo importado da República Tcheca. O jovem diretor de marketing insiste em perguntar se eles não querem mesmo colocar mulher gostosa na propaganda. Um deles dá liberdade para que o rapaz faça tudo, menos mexer com a cerveja, e outro completa: “nem com a Dona Iolanda. Tô pegando”. Criação de Rynaldo Gondim e Júlio Andery, com direção criativa de Marcello Serpa e Luiz Sanches. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Jean Benoit. Áudio da Tesis com locução de Ronaldo Tapajós.

Campanhas

A DIFÍCIL FÁCIL ESCOLHA DE VIVO

Publicado em 21/10/2013 11:06 am21/10/2013 11:21 am

Entre a dedicada mãe, o pai que ensinou tudo da vida, o irmão companheiro e a vizinha que deu carona, o Ruivo da Vivo ficou com esta. Ele escolheu a Ritinha para colocar seu celular como favorito e poder falar de graça com ela. O novo comercial da operadora, criado pela Young & Rubicam, estreou nesta segunda-feira (21) na Internet. Criação de Bruno Souto, José Neto e Widerson de Souza, com direção criativa de Eugênio Mohallem. Produção da O2, com direção de Fernando Meirelles e Quico Meirelles e fotografia de Gustavo Hadba e direção de arte de Kitty Duarte. Áudio da Tentáculo e locução de Maurício Pereira.

Sem categoria

TAREFA DE ESTUDANTES, CAMPANHA DE VERDADE

Publicado em 20/10/2013 9:56 am21/10/2013 11:16 am

Coordenador do projeto “Halloweek” desenvolvido por alunos da ESPM na agência experimental Arenas, Ruy Lindenberg comemora o resultado do trabalho apresentado nesta segunda-feira (21) no campus da escola em São Paulo. “Quando fui convidado pensei em fazer uma coisa um pouco diferente. Que tal uma propaganda de verdade, com cliente de verdade, e consumidor de verdade. Neste mercado tão focado em festivais e que parece viver mais de ficção do que realidade, achei que fazia sentido”, explica o criativo. “Halloweek” nasceu pela proximidade do Dia das Bruxas, o Halloween, e o cliente deveria ter ligação com a data. “Desenhamos projeto, fomos atrás do cliente e chegamos na Esmalteria Nacional, uma franquia de apenas um ano de vida mas que já tem mais de 120 unidades. Criamos as artes que serão aplicadas nas unhas e a partir daí toda a comunicação, composta de cartazes para as lojas, video para Elemidia, filme para YouTube, ações em Facebook e Google”, conta. A presença de Zé do Caixão na apresentação do projeto foi uma sacada para atrair os 5 mil alunos da ESPM SP. Maior representante do cinema de Terror do País, José Mojica Marins se notabilizou pelos trajes sombrios que sempre usou e ainda mais pelas unhas compridas em suas mãos.

Sem categoria

SIMPLE PROMOVE 6ª MICRO ART GALLERY

Publicado em 20/10/2013 9:54 am21/10/2013 11:17 am

A sexta edição da Micro Art Gallery, evento criado pela agência Simple para levar arte para dentro da empresa e divulgar novos artistas, apresenta obras de Cadu Mendonça. Artista visual, Cadu pinta nas ruas de São Paulo e no atelier. Seu trabalho tenta estabelecer uma conexão entre o contexto urbano e a natureza, sua grande paixão. A intenção, porém, não é apenas reproduzi-la, mas sim recriá-la a partir do seu imaginário e do cotidiano da cinzenta São Paulo. O evento será realizado na próxima terça-feira (22) na própria agência a partir das 19 horas e terá animação do DJ Igor Cunha. A Simple é uma agência brasileira de live marketing dos sócios Daniela Rubini, VP de Atendimento, Novos Negócios e PR, Vanderlei Moreira, VP de Produção e Operações e Marcio Franco, VP de Criação e Planejamento. Em sua carteira de clientes, inclui marcas como Bradesco, Brastemp, Campari, Consul, Cielo, Kimberly-Clark, Mondelez, Philips, Sorriso e Walita.

Concorrência

Z+ MANTÉM CONTA TOTAL DE HYUNDAI

Publicado em 18/10/2013 6:11 pm21/10/2013 11:18 am

A Z+ venceu a concorrência da conta publicitária da Hyundai Brasil, referente ao marketing do modelo HB20, fabricado pela montadora no País, em sua fábrica de Piracicaba. Dessa forma, a agência do grupo Havas mantém em sua carteira toda a verba da marca, já que atende também a Hyundai/Caoa, responsável pelos outros modelos da montadora como i30, ix35, Elantra, Azera, Sonata e Veloster e ainda fabrica em Goiás o Tucson. A verba que estava em concorrência é estimada em cerca de R$ 200 milhões, ou 1/3 do total de R$ 600 milhões investidos pela montadora em publicidade no mercado brasileiro . Além da Z+, que detinha a conta desde 2012, participaram do processo de seleção de agências a Borghi Lowe, a David, do grupo Ogilvy, e a DM9 DDB. O processo foi conduzido pelo diretor de Marketing da Hyundai Brasil, Cássio Pagliarini. O tema da campanha solicitada às agências participantes foi “Copa do Mundo”, uma vez que Hyundai é uma das patrocinadoras do Mundial de Futebol de 2014, a ser realizado no Brasil.