Blog do Adonis

Criados pela Publicis, dois comerciais de 37 segundos, “Ness” e “OVNI”, foram apresentados pelo SBT ao público do Novo Festival do CCSP neste sábado (1º). Os filmes foram exibidos durante palestra do apresentador Carlos “Ratinho” Massa, da emissora. A novidade foi divulgada esta semana pelo SBT, oferecendo um novo formato de comercial dentro de seus breakes. O objetivo é atender reivindicação de criativos, que ganham tempo a mais nas edições de seus filmes, e de anunciantes, que podem aumentar número de ofertas, em casos de comerciais de Varejo. “Como cliente, já percebia essa dificuldade dos criativos, já que só pack shot ocupava parte do tempo, diminuindo o desenvolvimento da idéia”, explicou Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing da emissora. No último Cannes Lions, em companhia do vice-presidente do SBT, José Roberto Maciel, consultaram informalmente publicitários sobre a questão, surgindo então o formato de 37 segundos. “Conseguimos fechar um break com quatro filmes em vez de cinco, aumentando também a exposição da marcas”, diz Valente. Até o final do ano, o SBT oferece o espaço com aumento de apenas 10% do preço normal da tabela, para incentivar os mercados a aderirem ao formato. A criação dos comerciais-modelo exibidos no festival do Clube de Criação de São Paulo é de Rodrigo Strozenberg e Sidney Araújo, com direção criativa de Hugo Rodrigues e Leo Macias. Produção da Great e áudio da Lua Nova. (Vote na enquete dando sua opinião sobre a iniciativa)

Projeto que vinha sendo desenvolvido há algum tempo por Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing do SBT, em parceria com o vice-presidente da emissora, José Roberto Maciel, chega ao mercado. Agências de publicidade estão recebendo um kit promocional anunciando a novidade: o Comercial de 37 segundos. Além de quebrar a tradição da publicidade nacional, que divide sua veiculação em peças de 30 e 15 segundos, além de vinhetas de 5 segundos, o SBT ainda atende a reivindicação de criativos e diretores de Marketing por um tempo maior em suas obras para a televisão. “Na verdade o comercial de 30 é um filme de 25 para deixar um espaço ao Pack Shot ou a Tarja de aviso de produtos médicos. Além disso, em casos de filmes de Varejo o anunciante ganha espaço para mais uma oferta”, explica Valente com sua experiência na área de Marketing de anunciante. Ele informa que junto com Maciel realizou pesquisa informal com publicitários em Cannes, durante o último Festival, que reforçaram a idéia do projeto. “Com quatro filmes nesse formato preenchemos um breake normalmente ocupado por cinco comerciais com maior impacto para as marcas”, garante. De forma promocional, até o final do ano o SBT vai acrescentar apenas 10% ao preço de tabela, cobrando por 33 segundos e oferecendo 4 a mais para que agências e produtoras possam realizar uma edição mais completa de cada filme. O custo vale para as veiculações NET e por 60 dias. A novidade também será apresentada durante o Novo Festival do Clube de Criação de São Paulo, neste próximo final de semana, com a participação do apresentador Carlos Massa, o “Ratinho” que vai detalhar o projeto para os criativos.