Blog do Adonis

BTG Pactual e Pan Americano são os  dois primeiros clientes da Brand You, consultoria de branding criada por Augusto Cruz Neto, da agência Mood, Luiz Lara, da Lew’Lara TBWA e André Alves, profissional com passagens pela Petróleo Ipiranga, Esso, Bayer, Lanxess, Thymus e Cauduro Associados. A nova empresa une a experiência de um empresário e líder do mercado publicitário, a visão moderna e ousada de negócio e comunicação integrada do sócio da Mood e o conhecimento de um executivo que já realizou grandes projetos de construção de marca. A idéia é oferecer ao mercado uma empresa para fazer branding de um jeito novo, que busca profissionais jovens, de perfis híbridos e inovadores. “Nós estamos preparados para implementar o branding em três ou quatro meses, contra seis ou sete meses, que é a média desse mercado”, diz Alves. “Hoje há um grande potencial de marcas que querem se atualizar e conversar com novas plataformas, principalmente as digitais, e por isso estão se reposicionando”, explica Lara. O modelo de trabalho da nova empresa é sustentado por quatro pilares de atuação:estratégia, design, identidade visual e ativação. “Eu e o Lara já havíamos percebido que existia uma demanda por agilidade no mercado de branding. Os clientes querem resultados rápidos e nós da publicidade entendemos muito bem isso. Quando conhecemos o André, que é responsável por projetos impressionantes de posicionamento de marca, tivemos a certeza de que ele seria o parceiro ideal para oferecermos ao mercado a Brand You”, completa Cruz Neto.

O redator Juliano Faerman, desde 2007 na Escala de Porto Alegre, foi promovido e passa a ser um dos diretores de Criação da agência junto com Hugo Novaes, também baseado na sede gaúcha, e Getúlio Albrecht, do escritório paulista. O time responde a Régis Montagna, que assumiu a direção nacional de Criação da Escala no início do ano com a saída de Eduardo Axelrud. Faerman será responsável pelo atendimento de clientes das áreas de indústria e serviços. Com 15 anos de carreira, ele atuou também na Pro-Target, Fischer América Sul, Dez Propaganda e Paim Comunicação. Foi eleito três vezes o Redator do Ano no Salão da Propaganda da ARP, em 2005, e no Prêmio Colunistas RS em 2005 e 2006.

Max Geraldo é o diretor de Arte que vai compor a dupla de Diretores Executivos de Criação da Giovanni + Draftfcb com a redatora Joanna Monteiro. Ele vai substituir Benjamin “BJ” Young, que deixou a agência ao ser contratado pela Almap BBDO. Geraldo vinha atuando na Lew’Lara TBWA, onde participou da criação da campanha “Pôneis Malditos”, da Nissan, a mais premiada da propaganda brasileira no ano passado. Antes ele também trabalhou na Almap. Entre os prêmios que conquistou estão oito leões em Cannes, Yellow Pencil no D&AD,  quatro Prêmios Abril e 10 Clios. Com essa contratação a Giovanni + Draftfcb mantém o formato da dupla de diretores criativos, conforme havia adiantado o presidente da agência, Aurélio Lopes.

Um anúncio diferenciado e interativo, criado pela Publicis, abre a nova campanha do liquidificador Clic’Lay, da Arno. Em forma de encarte destacável, um jogo de labirinto mostra às assinantes da revista “Claudia” de novembro que “Limpar o liquidificador não precisa ser tão complexo assim”. O Arno Clic’Lav é o único que tem a tecnologia patenteada com sistema que solta a faca do copo com um simples clic, facilitando a limpeza. O anúncio Jogo do Labirinto tem o formato de um liquidificador e o desafio é conseguir tirar da peça uma bolinha de metal que representa a sujeira. Na parte posterior do anúncio uma foto mostra o eletrodoméstico com as partes destacadas e o texto: “Conheça Arno Clic’Lav. O liquidificador que você lava em apenas um clic“. Para complementar a ação, haverá adaptações do anúncio Jogo do Labirinto para outras revistas voltadas ao público feminino como “Marie Claire”, “Boa Forma”, “Contigo”, “Caras”, “Quem”, “Casa e Jardim” e “Joyce Pascowitch”. A partir da próxima segunda-feira (5) vão circular também no jornal “Metro”seis anúncios interativos seguindo o mesmo conceito de entretenimento e interatividade, com o liquidificador sendo formado por palavras cruzadas.  Para o universo digital, a AG2 Publicis Modem desenvolveu campanha e um aplicativo baseado no mesmo conceito da campanha para uma competição virtual que vai durar cinco dias. Os participantes terão que “limpar” a sujeira do labirinto em formato de liquidificador. Todos os dias quem completar a prova em menos tempo ganhará um liquidificador Arno Clic’Lav. Ao final serão cinco vencedores. Criação de Rodrigo Strozenberg e Sidney Araújo, com direção criativa de Hugo Rodrigues e Kevin Zung. Impressão Burti / Embalagens HP. Criação digital de Fidel Lombardi, José Godoy e Marcelo Fiúza, com direção criativa de Fiúza e direção geral de Mateus Braga.