Blog do Adonis

Responsável pelo projeto de lançamento da marca Rede, antiga Redecard, a Geometry Global, agência que resultou da fusão entre G2 Worldwide e Ogilvy Action, está cobrindo dez estados brasileiros, além do distrito federal. A estratégia de apresentação do novo nome e nova marca da Redecard é composta por várias ações, entre elas comercial criado pela DPZ. A Geometry Global, presidida por Sergio Brandão, é responsável pela criação, produção e troca de todos os materiais de PDV nas principais praças do Brasil, incluindo troca de labels, adesivos, displays e banners. Esse trabalho inclui presença em 250 mil pontos de venda de todo o País e conta com 600 promotores nas ruas. A   positivação dos PDVs está baseada no formato rouche (colmeia em francês). A agência tem como foco áreas de maior concentração de pontos de vendas.Assim que os materiais são positivados, os coordenadores imputam as informações em um sistema feito especialmente para esta ação. A Rede chegou à cidade de São Paulo, região do ABC, Campinas, Ribeirão Preto e Baixada Santista, e aos estados do Paraná, Santa Catarina, Rio Grande do Sul, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Bahia, Ceará, Pernambuco, Goiás e Brasília.

Talvez se preparando para qualquer surpresa que possa vir do grupo Publicis, Dorian “Dodi” Taterka inaugura núcleo digital de sua produtora TVC. Dodi é também o presidente da Taterka, agência de McDonald’s e Natura, entre outros clientes, e uma das favoritas a integrar o processo de fusão de agências que a holding francesa deve promover em breve no Brasil. A estreia da TVC como agência de publicidade digital é a campanha desenvolvida para promover o “Novembro Dourado”, mês em que se celebra o “Dia Nacional de Combate ao Câncer Infanto Juvenil”. A ação tem a assinatura do Instituto Ronald McDonald e tem como protagonista a atriz Marina Ruy Barbosa. Ela interpreta atualmente a personagem Nicole na telenovela “Amor à Vida”, da Rede Globo, uma jovem órfã e milionária que descobre sofrer de Linfoma de Hodgkin tipo 4.6. Na campanha, Marina se transforma em guerreira inspirada nas heroínas de games e quadrinhos. A estratégia, direcionada às redes sociais, visa aproveitar como mídia os perfis da atriz no Facebook,Twitter e Instagram, direcionando o internauta para o site da campanha e página do Instituto Ronald McDonald. “Fiquei muito feliz por participar dessa campanha, além de abordar o tema de uma forma alegre e positiva, ainda passa muita força para os que estão em tratamento”, afirma Marina. O “Novembro Dourado” é um movimento liderado pela CONIACC (Confederação Nacional de Instituições de Apoio e Assistência à Criança e ao Adolescente com Câncer). Criação de Carlos Lunetta, Tiago Ribeiro, Ike Moraes, Henrique Munhos, Alex Rosa e Fernando Zarpelon, com direção criativa de Lunetta e Head of Digital Ike Moraes. Fotos de Felipe Hellmeister e Mídia de Leonardo Menezes, da Taterka.

Nesta quinta-feira (14), para lembrar o Dia Mundial do Diabetes, um dos mais conhecidos cartões postais do Brasil, o Pão de Açúcar, vai colaborar com a campanha de prevenção à doença. O diabetes atinge atualmente mais de 371 milhões de pessoas em todo o mundo, sendo 13,4 milhões no Brasil. Uma ação vai tirar o açúcar do Pão de Açúcar e ainda iluminar o Morro da Urca com a Cor azul, que identifica campanha das Nações Unidas. “A ação visa chamar a atenção da população brasileira e mundial para esta doença que não pára de crescer e matar pessoas no mundo todo. Pretendemos alertar a população para realizar exames e diagnosticar a doença precocemente, e os portadores para que façam um melhor controle da sua doença”, explica Márcio Krakauer, coordenador da Campanha da Sociedade Brasileira de Diabetes. A divulgação da campanha foi criada pela Lew’Lara\TBWA com o apoio da Sociedade Brasileira de Diabetes, da Companhia Caminho Aéreo Pão de Açúcar e da Secretaria de Turismo do Rio de Janeiro. Várias ações serão realizadas ao longo do dia no Morro da Urca. Em um quiosque, promotores distribuirão souvenirs temáticos com a nova assinatura do ponto turístico, entre eles canecas, camisetas e cartões postais, além de panfletos com informações sobre a doença. Os visitantes também poderão fazer um teste de glicemia, para medir o nível de açúcar no sangue. O exame será feito por uma equipe especializada da Roche Brasil. Além disso, hotéis, táxis e agências de turismo terão sua comunicação alterada para que o turista seja levado para o “Pão sem Açúcar”.

Lançada no início deste mês de novembro e aberta até o dia 31 de janeiro de 2014, a promoção “Copa do Sol Sundown” vai premiar consumidores com ingressos para assistir jogos da seleção brasileira na Copa do Mundo do próximo ano. Líder de segmento e protetor solar oficial da Copa da Fifa 2014, Sundown tem como objetivo consolidar a ligação da marca com a paixão que o povo brasileiro tem pela diversão, pelo esporte e pela vida ao ar livre, conta Eduardo Siqueira, gerente de mercado do produto. A campanha de divulgação da promoção é da DM9 DDB e a principal peça é o comercial “Estádio de Areia” que mostra o grande sonho de um pai e seu filho de assistir um jogo do Brasil na Copa. Além dos ingressos para os jogos, a ação prevê premiar consumidores com miniaturas de pelúcia de Fuleco, o mascote da competição, coolers, bolas oficiais da FIFA e certificados de ouro no valor de um carro 0 KM, de bicicletas e de uma TV de LED. Para participar, o consumidor deverá comprar qualquer produto da marca Sundown e inscrever-se no site da promoção. A criação da campanha e de Marcelo Siqueira e Marcelo Torma, com direção criativa de Marco Versolato, Gustavo Victorino e André Faria. Produção do filme da Cine, com direção de Clóvis Mello e fotografia de Jean Benoit. Áudio da Menina, com locução de Lucas Mayer.