Produtoras

CONSPIRAÇÃO ANUNCIA NOVO DIRETOR

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Ouro Preto: videoclipes e comerciais

Diretor de Conteúdo e Comerciais, Fred Ouro Preto é o novo integrante do time da Conspiração. Seu mais recente trabalho é o videoclipe do cantor de funk Mc Guimê com a participação do rapper Emicida e do jogador Neymar, lançado na primeira edição brasileira do Youtube Music Awards e que atingiu mais de 3,8 milhões de views. Ex-Trator, Ouro Preto já dirigiu comerciais para marcas como Fiat, Grendene, MTV, Red Bull, OMO, GM, Renault e O Boticário.  Fred começou a ter contato com o universo artístico na companhia do tio Dinho Ouro Preto, do Capital Inicial, em gravações de videoclipes. Já passou por diversas áreas, desde a técnica até a pós-produção. Os clipes são uma especialidade de Fred, que já dirigiu mais de 20 deles e ganhou projeção nacional quando venceu o VMB 2011, da MTV, na categoria Videoclipe do Ano, com a música “Então Toma”, do Emicida. Também para o rapper, assinou o videoclipe das músicas “Triunfo” e “Crisântemo”. Filma ainda para MCs de funk ostentação. O diretor vai atuar na Conspiração nos núcleos da Concept, (área voltada para a produção audiovisual para internet e novas mídias), de Publicidade (que produz mais de 100 comerciais por ano) e da Corp (núcleo de conteúdo corporativo).

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Prêmios

MALA SECRETA DIVULGA “MELHOR COMERCIAL”

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A terceira edição do prêmio “Melhor Comercial do Brasil”, do SBT, começou a ser divulgada com ação nas agências. Campanha inclui uma maleta trancada entregue aos vice-presidentes de Criação. A senha para abrir só será entregue uma semana depois, ao VP de Mídia. Ambos poderão então abrir, desvendar o mistério e conhecer o presente especial para ser compartilhado com as duas áreas. “Com a ação, a gente propõe que todos façam suas apostas em relação ao segredo e ao resultado do nosso prêmio: qual será o Melhor Comercial do Brasil de 2013”, diz Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing do SBT. Participam da premiação todos os comerciais veiculados no SBT durante o ano  até 31 de dezembro próximo. O filme vencedor dará a um representante da Criação da agência e mais um do Marketing do anunciante, viagem com tudo pago para participar do Festival Mundial de Criatividade de Cannes 2014. Lançado em 2011, o prêmio elegeu “Pôneis Malditos”, da Lew,Lara \ TBWA para Nissan. No ano passado, o Melhor Comercial do Brasil foi “Tradutor”, da Almap BBDO para Pepsi.

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Agências

DAVID SP ANUNCIA DIRETORA CRIATIVA

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Juana: criatividade argentina

A redatora argentina Juana O’Gorman é a nova diretora de Criação da David e vai atuar em São Paulo no time de Anselmo Ramos. Ela estava na Ogilvy & Mather de Buenos Aires e registra também passagem de cinco anos pela premiada Del Campo Nazca. Juana iniciou sua carreira em 2004 como redatora júnior na revolucionária Agulla & Baccetti. Também trabalhou na Kepel & Mata antes de chegar à agência de Pablo Del Campo, em 2007. Em 2010 foi promovida a redatora sênior e logo depois a diretora criativa. Em 2012 aceitou convite da Ogilvy argentina, onde criou para marcas como, SCJohnson, Huggies da Kimberly Clark, Dove da Unilever, Tang da Mondeléz (ex-Kraft Foods) e Renault. Em sua carreira desenvolveu ainda campanhas para Head & Shoulders e Ariel da Procter&Gamble), Nissan, DirecTV e Coca-Cola. Também lecionou na Escuela Superior de Creativos Publicitarios de Buenos Aires.

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REVER FESTIVAIS OU ABRIR FÁBRICA DE TROFÉU

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O Brasil encerrou sua vitoriosa performance na 16ª edição do El Ojo de Iberoamerica com 215 troféus. Oito foram para Grand Prix, 63 de Ouro, 77 de Prata e 67 de Bronze. O festival distribuiu nesta versão 2013 nada menos do que 572 troféus. No inicio da década de 90, ganhar oito Leões em todo o festival de Cannes, mesmo número de GP ganhos no El Ojo, era motivo suficiente para alugar uma casa de eventos para grandiosa festa. Claro que a partir de 92, com a criação do Press Lions, depois 94 com o Media Lions, 95 com o Radio Lions e assim por diante, tudo mudou. Hoje são 16 áreas no Cannes Lions. Os outros festivais seguem na mesma linha. Este ano o El Ojo teve 21 áreas, mais o prêmio de Melhor Ideia Latina para o Mundo. Como valorizar tanto prêmio? Como simplesmente lembrar de tanto prêmio? Se cada um merecesse uma linha de texto, precisaríamos de 215 delas só para discriminar os troféus. Como valorizar um mesmo trabalho que ganha prêmio em Filme, Conteúdo, Campanha Integrada, PR, Promo ou Direct? O que ele é, afinal? Um grande case, sem dúvida, e assim deveria ser premiado. Case é case, comercial é comercial, spot é spot, anúncio é anúncio e assim por diante. Óbvio que festivais representam um negócio e a diversidade de áreas e categorias permite construir seu faturamento. Mas não seria melhor cobrar mais pela inscrição de um case e premiá-lo como tal? Não teria maior valor? Essa é uma discussão que as redes de agências deveriam assumir em vez de estabelecer metas de premiação. Hoje, escritórios do Caribe, por exemplo, recebem cobrança mundial por premiação e produzem peças premiáveis em escala industrial.  Também em escala industrial devem operar empresas fabricantes de Leões, Ojos, Soles, etc. O volume ficou tão grande que é difícil abrir mais espaço para noticiar além dos oito Gran Ojos.

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Festivais

OGILVY REPETE PERFORMANCE NO EL OJO

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Anselmo, Ogilvy e Unilever: Melhores de Iberoamerica

Além de garantir o título de Agência do Ano pelos pontos conquistados, a Ogilvy Brasil ainda comemora os prêmios de Melhor Criativo para seu vice-presidente Anselmo Ramos, Anunciante para Unilever e a rede Ogilvy como a Melhor de Iberoamerica. Rebolucion e Armando Bo da Argentina foram considerados Melhor Produtora e Diretor, e o grupo Gallegos, dos Estados Unidos, a Melhor Agência Independente. O El Ojo de Iberoamerica ratifica o desempenho da Ogilvy Brasil, Agency of the Year em Cannes 2013. Além dos GPs de Conteúdo e Filme com “Real Beauty Sketches” e do Gran Ojo de Directo com “Fãs Imortais” para o Sport Club Recife”, a Ogilvy Brasil ainda teve seu trabalho de Dove eleito como “Melhor Idéia Latina para o Mundo”. “Os presidentes de júri foram extremamente criteriosos neste ano e muito rígidos no sentido de conceder GPs. Houve um consenso entre os jurados de que os GPs precisam ser mensagens da publicidade iberoamericana para a indústria da propaganda mundial, por isso não houve Gran Ojo em várias competições”, explicou Santiago Keller Sarmiento, presidente do festival. Abaixo, todos os Grand Prix da edição 2013 do El Ojo de Iberoamerica.

Gran Ojo Cine/TV: BRASIL – Ogilvy, com Real Beauty Sketches, para Dove/Unilever, com produção da Paranoid.

Gran Ojo Cine/TV: ARGENTINA – Del Campo Saatchi & Saatchi, para Andes/AB ImBev Argentina, com produção da Rebolucion.

Gran Ojo Interactivo: BRASIL – DM9 Sul, com The Sound Typeface, para Club NME Brasil.

Gran Ojo Inovador: PERU – Mayo Draft FCB, com El Primer Panel Publicitario em Producir Agua Potable, para Universidad De Ingeniería y Tecnologia.

Gran Ojo Eficácia: BRASIL – Leo Burnett Tailor Made, com Meu Sangue é Rubro Negro, para Sport Clube Vitória/Penalty.

Gran Ojo Design: COLÔMBIA – Ogilvy & Mather, com Botella de Hielo, para Coca-Cola.

Gran Ojo PR: BRASIL – Loducca, com A Loja Vazia, para Shopping Villa Lobos.

Gran Ojo Directo: BRASIL – Ogilvy, com Inmortal Fans, para Sport Club do Recife.

Gran Ojo Produção Audiovisual: BRASIL – Almap BBDO, com 85 Segundos, para Getty Images, com produção da Zola.

Gran Ojo Produção Audiovisual: BRASIL – F/Nazca Saatchi & Saatchi, com Alma, para Leica Store São Paulo, com produção da Sentimental Filmes.

Gran Ojo Promo: ESPANHA – Havas Sports Entertainment, para Konami Espanha.

Gran Ojo Conteúdo: BRASIL – Ogilvy, com Real Beauty Sketches, para Dove/Unilever, com produção da Paranoid.

 

 

 

 

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Festivais

COM EFICÁCIA BRASIL CHEGA A 8 GPs NO EL OJO

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No último dia do El Ojo de Iberoamerica 2013 mais uma boa notícia para a propaganda brasileira. A mais nova área do festival,“Eficácia”, foi vencida pelo País com “Meu sangue é rubro negro”, da Leo Burnett Tailor Made para o Hemoba- Hemocentro da Bahia”. Puderam concorrer trabalhos que conquistaram Ouro na edição 2012 do evento. O case, que envolveu o Esporte Clube Vitória, foi Grand Prix na área Tercer Ojo e Campanhas Integradas na edição do ano passado do El Ojo. Com essa conquista, o Brasil encerra sua participação este ano com oito Grand Prix de 21 possíveis, consolidando seu desempenho como País mais premiado do festival. O júri de Cine/TV também confirmou informação de ontem deste Blog, concedendo dois Gran Ojo.  Venceram a área o vídeo “Real Beauty Sketches”, da Ogilvy Brasil para Dove, produzido pela Paranoid, e “Furacão Laura”, da Del Campo Nazca para cerveja Andes, com produção da Rebolucion.Não foram concedidos Grand Prix nas áreas Gráfica, Via Pública, Tercer Ojo, Campanhas Integradas e Rádio. A entrega dos troféus e a revelação da agência, criativo, produtora, diretor e anunciante do ano será realizada na noite desta quinta-feira (8) no Hilton Buenos Aires. Resultado completo da premiação pode ser conferido no site do El Ojo de Iberoamerica.

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Entrevista

COCA-COLA EM BUSCA DO TALENTO LATINO

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Marta: inovar, se atualizar e procurar grandes ideias

Comercializada em mais de 200 países, a Coca-Cola tem na América Latina seu maior mercado. Quase um terço, ou 29% do total de consumo mundial do refrigerante concentra-se na região. E mesmo afirmando que as idéias devem viajar sem passaporte de origem, Marta Fontcuberta Rueda, diretora regional Latam de Marketing e Comunicação Integrada da companhia, diz que a tendência é que mais projetos latinos devem ser exportados para o mundo. Há oito anos na empresa, a executiva foi diretora de marketing integrado da Coca-Cola em seu país, Espanha, e também no México. Baseada neste último, ela comanda a comunicação da marca na América Latina sempre buscando projetos inovadores onde quer que eles surjam. Marta participa do El Ojo de Iberoamerica representando a Coca-Cola como patrocinadora do concurso Jovens Talentos. Em entrevista ao Blog, elogiou agências como Santo, David, Wieden+Kennedy e JWT e destaca projetos de profissionais como Leandro Raposo, Martin Mercado, Anselmo Ramos e Gastón Biggio. Apesar dos 127 anos de vida, Coca-Cola consegue ser inovadora em sua comunicação como foi inovadora sua fórmula descoberta em 1886 em Atlanta, nos Estados Unidos. “É difícil conseguir estar sempre atualizada, mas é uma busca constante por projetos inovadores. Nosso discurso tem que ser consistente de maneira contemporânea. O segredo é mudar as frases mas não a mensagem”, explica. Marta entrou na companhia quando o alinhamento mundial da conta em uma única agência foi trocado pela diversificação de prestadores de serviços publicitários. “Temos liberdade para encontrar talentos e definir a agência certa para cada trabalho. Se nossa idéia é digital, vamos atrás de uma empresa especializada. Outras agências são mais adequadas para um trabalho de elaboração de case de marketing ou para campanhas mais criativas”, detalha. Seu sucesso é resultado de 25 anos de experiência em Comunicação, sendo metade deles em agências. Ela atuou na DMB&B, BDDP e Grey e estreou no mercado anunciante através da Caja de Madri, antes de chegar à Coca-Cola em 2005. Foi na sede espanhola da empresa que realizou seu primeiro trabalho inovador com a McCann local no lançamento da Coca Zero. Em 2010 foi transferida para o México e desde julho deste ano responde pela direção regional Latino América de Comunicação Integrada e Marketing da marca. Sobre Brasil, afirmou que Coca-Cola desde setembro veicula campanhas sobre o tema Copa do Mundo, saindo na frente concorrentes. Inovar e se atualizar são os caminhos do sucesso da comunicação da marca. E buscar talentos o trabalho constante do marketing da Coca-Cola mundial.

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Festivais

MAIS TRÊS GRAND PRIX PARA O BRASIL

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Se confirmado amanhã (7) o Grand Prix de Cine e TV para “Real Beauty Sketches”, o Brasil deve fechar o El Ojo de Iberoamerica com um terço dos 21 GPs possíveis. Nesta quarta-feira (6) o País ganhou outros três prêmios máximos. “Fãs Imortais”, da Ogilvy para o Sport Club do Recife, em Promo, “Sound Typeface”, da DM9 Sul para Club NME Brasil Magazine, em Internet, e “Loja Vazia”, da Loducca para Shopping Villa Lobos, em PR. No primeiro dia do evento já haviam sido revelados GPs para “85 Segundos”, da Almap BBDO para Getty Images e “Alma”, da F/Nazca para Leica, em Produção Audiovisual, e o mesmo “Real Beauty Sketches”, da Ogilvy para Dove em Conteúdo. Um negociado Grand Ojo duplo em Cine e TV pode salvar a Argentina este ano. Esta é a pior performance da propaganda do País nas 16 edições do festival. Segundo um dos presidentes dos 14 júris do El Ojo que julgam as 21 áreas, houve consenso em eleger um segundo Grand Prix em Cine TV além do case da Ogilvy para Dove. “Embora inegavelmente fosse o trabalho mais votado, Real Beauty Sketches nasceu na Internet como um grande case. Dessa forma, decidimos premiar também um comercial clássico”, explicou. No caso, é uma série de dois filmes da Del Campo Nazca para a cerveja Andes. Sem dúvida, “Furação Laura” e “Furacão Marta” representam muito bem o espírito do comercial de ideia, que começa e termina em um minuto. O El Ojo de Iberoamerica 2013 se encerra nesta quinta-feira (7) no Hilton Buenos Aires. Além da premiação, o evento apresenta palestras de importantes profissionais da propaganda mundial, como Miles Young (ceo da Ogilvy Worldwide) e Mark Tutssel (cco mundial da Leo Burnett). Fernando Vega Olmos, ex-chairman do Conselho Criativo Mundial da JWT e um dos publicitários argentinos mais destacados no cenário internacional também se apresentou. Entre os brasileiros, palestras de Anselmo Ramos e Fernando Musa, da Ogilvy, Agency of the Year em Cannes 2013, e Fernando Campos, fundador da Santa Clara, agência do El Ojo de Iberoamerica. Nick Law, diretor de Criação Mundial da R/GA, encerra a programação. Veja resultados completos de premiação no site do festival.

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Festivais

NOVIDADES NA ÁREA GRÁFICA

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Embora a qualidade da propaganda impressa brasileira continue impressionando os países que disputam o El Ojo de Iberoamerica, pode-se perceber novidades de outras nações. Nem mesmo a Argentina, que nos últimos anos vinha crescendo na mídia gráfica, confirmou seu status. Certo que a campanha da Ogilvy para Band News chegou muito perto do Grand Prix da área, mas o volume de bons trabalhos ganhou novos concorrentes. Elogiados pelo público do festival, dois anúncios chamaram a atenção: “Se acaba o azul, muda a história”, da Ogilvy Colômbia para Ecofill, marca de bobina de impressora, mostra com bom humor o que acontece quando não se tem a cor desejada. “Mais mulheres presidentas, mais homens tomando cerveja”, da Prolam do Chile para a cerveja Rothhammer, também usa o humor para enaltecer a presença feminina em cargos até agora normalmente ocupados por homens.

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SEARA VAI PARA A W MC CANN

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Ao contrário do que este Blog chegou a prever, a conta da Seara não voltou ao grupo ABC e entrou para o portfólio de clientes da WMcCann. Há pouco mais de uma semana a Almap BBDO anunciou abrir mão do cliente por não aceitar a proposta de pagamento de taxa de mídia de 2%. Sobre a previsão do Blog, alta fonte do grupo ABC afirmou que naquelas condições não haveria conversa com o anunciante. “A conta já havia saído daqui há pouco mais de um ano pelo mesmo motivo”, disse a fonte. A WMcCann, por sua vez, comemora a conquista da marca, hoje pertencente ao grupo JBS. Segundo comunicado da agência, a conquista ocorreu em razão do ótimo relacionamento e atendimento já prestado desde março pela WMcCann à Flora, empresa de higiene e limpeza da J&F Investimentos, holding controladora do Grupo JBS. A chegada da Seara à WMcCann também marca a retomada da parceria de mais de 20 anos entre Washington Olivetto e Gilberto Tomazoni, presidente da JBS Foods, que trabalharam juntos na construção da comunicação da Sadia quando da atuação de Olivetto na DPZ e W/Brasil.

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