Blog do Adonis

Agência de marketing digital e responsabilidade social da Bombril, a Repense amplia sua atuação junto ao cliente com projeto de Ativação e Merchandising que torna a cantora Ivete Sangalo embaixadora e porta-voz da marca. Primeiras ações serão realizadas durante a gravação do DVD que comemora os 20 anos da carreira da cantora na Arena Fonte Nova, em Salvador, no próximo sábado (14). Com esse trabalho a Repense comemora sete anos de atuação com sedes em São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba, 120 profissionais e uma carteira de clientes que inclui também empresas como Algar, Banco Itaú, Cultura Inglesa, Glaxo Smith Kline, Heliar, DAF Caminhões, Estadão, O Boticário, Oi, Fundação Roberto Marinho e Tintas Coral Akzo Nobel, entre outras. Agência multidisciplinar, a Repense atua em Propaganda, Marketing Direto e de Relacionamento, Marketing Digital, Marketing Promocional, Responsabilidade Social e Projetos Sociais e Ambientais junto ao terceiro setor. Além da Rede de Repensadores, entre os projetos proprietários que existem desde o início da agência, destaca-se também o Movimento Think&Love, que atua como uma vitrine para as principais ONGs do país e, em parceria com o PayPal, funciona também como captador de recursos para todas elas.

“Isabel, Isabel, estragou o Natal. Não tem Chester pra família, só tem bacalhau!”. Nova letra parodiando “Jingle Bell” é o tema do comercial de fim de ano do Chester Perdigão, da BRF, criado pela Talent. A campanha mostra que não existe a magia do Natal sem o produto. “O Natal é uma época muito importante para os brasileiros. Os preparativos começam com bastante antecedência, quando definimos o local da ceia, o cardápio, os presentes, a decoração, enfim, todos os elementos desse momento de confraternização. E o Chester Perdigão já é tradição nas festas de fim de ano”, diz Marcelo Assaf, Gerente Executivo de marketing da BRF. Três spots de rádio, cada um com a participação de uma das personagens da campanha (Isabel, Tia Célia e Dona Zezé), também integram a estratégia com paródias dos temas natalinos “Jingle Bells”, “Noite Feliz” e “Boas Festas”. A ação digital, desenvolvida pela Pereira & O’Dell, será veiculada na internet e nas plataformas online da Perdigão. O grande diferencial é a host Tatá Werneck, que reforçará o tom cômico da comunicação. A atriz participa de vídeos com as personagens Isabel, Tia Célia e Dona Zezé, preparando receitas com Chester. Os internautas também poderão participar da campanha online enviando receitas elaboradas com Chester via aplicativo de Facebook,  disponível na fanpage da Perdigão ou no site da marca. Criação de Daniell Rezende e Rodrigo Tórtima, com direção criativa de Philippe Degen e Eduardo Martins e direção geral de João Livi. Produção da Cine, direção de Clovis Mello e fotografia de Jean Benoit. Som da Áudio Boutique, produção de Lourenço Rolon Jr e locução de Eduardo Salvitti. Criação digital Guilherme Lemos, Brunno Barbosa, Doda Ferrari e Heloísa Ribeiro, roteiros de José Luiz Martins, direção criativa de Guilherme Lemos e direção geral de Michel Lent.

Primeira campanha da Neogama BBH para a Embratur aproveita audiência de 2 bilhões de pessoas e será veiculada na Internet através de 17 filmes dirigidos para 30 dos 32 países que disputarão a Copa do Mundo de futebol do Brasil em 2014. Ação foi iniciada logo após o sorteio dos grupos na Costa do Sauípe, Bahia e direcionou para cada país um vídeo sobre as cidades onde jogarão suas seleções. Cada filme destacará os principais atributos das doze cidades-sede do evento. Com o tema “Sorte Sua”, os filmes contam com a narrativa de um estrangeiro que trocou seu país de origem pelo Brasil. Eles enaltecem as experiências a serem vivenciadas em cada cidade-sede falando português com seu sotaque característico e devidamente legendado. Ao final de cada filme, o estrangeiro aparece e diz ao espectador, desta vez em seu idioma, que quem está recomendando o Brasil não é um brasileiro, mas sim um patrício. “O filme associa duas estratégias que estamos valorizando na política promocional da Embratur: a comunicação digital e a vivência”, explica o presidente da Embratur, Flávio Dino. “A comunicação digital pelo fato de que um terço dos turistas que nos visitam escolhem seu destino com base em informações da Internet e a vivência porque traz a sensação de estar naquele local, o que agrega um valor único a nosso produto turístico.” Alemanha, Argentina, Colômbia, Chile, EUA, Espanha, França, Inglaterra, Itália, Japão, México, Portugal e Uruguai – países considerados estratégicos para Embratur têm filmes exclusivos sobre cada cidade-sede em que farão seu primeiro jogo. Outro filme com atributos de todas as cidades-sede será veiculado nos demais dezoito países participantes da Copa, com exceção do Irã, onde a mídia online não é permitida. “Queremos aproveitar este momento em que o mundo inteiro estará assistindo ao sorteio para convidar torcedores desses países a vivenciar experiências únicas nas cidades onde suas seleções vão jogar. Mostraremos a eles que são pessoas de sorte por ter a chance de conhecer esses locais, com o testemunho de seus concidadãos”, diz Walter Vasconcelos, diretor de Marketing da Embratur. As trilhas de cada filme foram da violada de Porto Alegre ao maracatu de Recife e são uma amostra da diversidade musical brasileira para o mundo inteiro. “O maior desafio criativo dessa campanha foi desenvolver uma solução tática para o fato de não sabermos do resultado do sorteio. Por isso, fizemos um cruzamento de ideias em que cada torcedor estrangeiro valorizasse as atrações das cidades em que sua seleção poderia jogar”, explica Alexandre Gama, ceo da Neogama e wcco da BBH. Com apoio logístico do Google, com equipe instalada dentro da agência, a campanha também tem reforço de celebridades brasileiras residentes no exterior com legiões de seguidores no Twitter, como o craque Daniel Alves (Barcelona) na Espanha, Luiz Gustavo (Bayern Munique), o automobilista Tony Kanaan, nos EUA, que postarão os filmes para seus seguidores e também o argentino Barcos, que chamará seus compatriotas para ver a Copa no Brasil. Criação de Fabio Mozeli, Felipe Cotta, Daniel Martins, Palloma Quintale e Yumi Shimada, com direção criativa de Márcio Ribas, Leo Giannetti e Adriano Panda e direção geral de Alexandre Gama. Produção da Primitivo, com direção de Roberto Studart e fotografia de Pedro Semanovschi, Léo Ferraz, Eduardo Sampaio, Michel Gomes, Luciana Queiroz e Tamis Guerra. Áudio da Big Foote.

A campanha “Sinta-se Lá”, do canal Fox Sports, ganhou sua versão eletrônica nesta sexta-feira (6). Dentro da estratégia iniciada com mídia out of home, o comercial foi veiculado pela primeira vez durante o sorteio dos grupos da Copa do Mundo de futebol de 2014. A emissora é licenciada para transmitir os 64 jogos da competição dos 12 estádios brasileiros. O filme, produzido em animação, percorre as pernas do torcedor de dentro do estádio até o sofá de sua casa, fazendo alusão à qualidade da transmissão que fará com que os torcedores sintam-se lá. “Queremos mostrar que no Fox Sports as pessoas vão se sentir como se estivessem dentro do estádio, tomados pela emoção de um jogo da Copa no nosso quintal”, afirma Alex Mendes, Diretor de On-Air do FOX Sports Brasil. Um evento grandioso, no país do futebol, merece uma peça grandiosa. O Fox Sports proporcionará experiências únicas com uma transmissão de alta qualidade e a campanha “Sinta-se Lá” só confirma a expectativa que estamos em transmitir a Copa do Mundo da Fifa de 2014.”, reforça Eduardo Zebini, VP Sênior do FOX Sports Brasil. Criação do Creative Team do Fox International Channels Latam, com assinatura de Alex Mendes e direção criativa do vp André Takeda. Produção da Beeld.