Blog do Adonis

Ação criada pela DM9 DDB para a Consul foi eleita pelos editores do site internacional AdForum como a mais criativa deste mês de dezembro. “Oferta Congelada” foi realizada em um supermercado de Recife oferecendo pizza pronta em um freezer por R$ 1,99. O problema é que o produto também estava congelado e em meio à uma montanha de gelo o consumidor não conseguia retirá-lo. Após muito esforço, os que conseguiam liam a mensagem na caixa da pizza: “Gelo demais na geladeira dá um trabalhão, né? Melhor trocar por uma Consul Facilite Fros Free”. Assim, com bom humor apresentava a tecnologia que impede a formação de gelo no congelador da marca. Segundo levantamento realizado pela empresa, a Consul é preferência em cerca de 60% dos lares no Nordeste. O crescimento econômico e aumento da renda do consumidor na região levaram a marca a realizar a ação na cidade, sob o conceito “Consul. Bem Pensado”. Criação de Alexandre Catarino e Daniel Ottoni, com direção criativa de Marco Versolato. A produção é da Hungry Man Projects. Direção do vídeo de Gualter Pupo e fotografia de Fernando Young. Áudio da Jamute.

Decolar.com, o maior site de venda de bilhetes aéreos e hotéis da América Latina, com atuação em 20 países da região, lança hotsite especial para o Mundial da Fifa 2014. Além do Brasil, Espanha e Estados Unidos, outras 18 nações latino-americanas ganham versão exclusiva para seus torcedores poderem escolher viagens para acompanhar a Copa do Mundo. Além de passagens e hospedagens, o público também terá opções de passeios nas 12 cidades-sede. Inicialmente com versões em português e espanhol, o  hotsite está tecnologicamente preparado para viabilizar, com agilidade e facilidade, a compra de voos e hotéis em apenas três passos, com pagamento parcelado via cartão de crédito. Um dos destaques do hotsite é o “Seguir sua seleção”, pelo qual o torcedor consegue acompanhar o calendário de jogos e definir seu roteiro de viagens de acordo com o destino de seus craques. Decolar oferece ainda informações sobre as cidades-sede, fotos e informações sobre os estádios, sugestões de transportes e gastronomia.

Pega a Caixa D’Água e enche de cerveja e deixa vir rolando pela calha até a mesa. O refrão é da música de Marcos e Belutti que completa a trilogia da nova campanha da cerveja Crystal, do grupo Petrópolis. A estratégia começou com “O Casamento do João” e continuou com “Himalaia” e já atingiu 4 milhões de views no Youtube. O novo comercial, também criado pela Young & Rubicam, começa a ser veiculado nesta quarta-feira (18). Assim como ocorreu com os dois primeiros filmes, o hit “Caixa D’Água” foi disponibilizado primeiro nas redes sociais da dupla, em formato de videoclipe, produzidos durante as gravações em estúdio. “Essa foi uma das mais importantes ações de marketing já realizadas para a Crystal e é uma ótima forma de reforçar a lembrança da marca neste fim de ano”, diza Douglas Costa, diretor de Mercado do Grupo Petrópolis. A cerveja Crystal está entre as mais vendidas nos Estados do Centro-Oeste, interior de São Paulo e de Minas Gerais. Para Flavio Casarotti, diretor-geral de Criação da Y&R, o forte impacto da campanha deve-se principalmente ao fato de o universo cervejeiro ter tudo a ver com o sertanejo universitário. A criação é do próprio Casarotti, que divide a direção criativa com Rui Branquinho, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi. Produção da Pródigo, com direção de Caito Ortiz e Ricardo Carelli e fotografia de Ralph Strelow. Áudio do Cream Studio, com produção de Waldo Denuzzo.

A Lapiz/Leo Burnett de Chicago apresenta Fabio Seidl, ex-Ogilvy Brasil, como seu novo sênior VP executivo de Criação. Nos Estados Unidos, ele se reportará ao CCO Laurence Klinger e será responsável pelo produto criativo de toda a carteira de clientes da agência. Na Ogilvy, participou da trajetória que culminou com o título de Agency of the Year em Cannes 2013. Seu trabalho se destaca não só pela participação em campanhas criativas mas também por cases de construção de marcas de sucesso dentro de mídias não-tradicionais e plataformas de mídia digital e social. Além dos vários Leões conquistados, Seidl registra também uma série de outros prêmios internacionais de festivais como London, Effies Awards, Eurobest, Fiap, e El Ojo. “É com muita honra que damos as boas vindas ao Fabio”, diz Laurence Klinger, CCO da Lapiz/Leo Burnett. “Com sua experiência, estou confiante que ele nos ajudará a atingir nossas metas criativas. E sua liderança vai melhorar a qualidade do nosso produto no próximo ano”, completa. Fabio já trabalhou com marcas globais como Coca-Cola, Hellmann’s, General Motors, Dove, Volvo, Nestlé, Cadbury’s, Billboard, Philips e Kraft Foods entre outras. “Esta é uma agência com muita energia criativa e estou muito feliz por ir trabalhar com tanta gente talentosa e empolgado com as oportunidades que vamos ter pela frente de fazer grandes trabalhos”, afirma Seidl. O criativo se junta a Lapiz/Leo Burnett depois de um ano muito importante para a agência, com uma grande quantidade de prêmios em 2013 e que terminou com o título de Agência do Ano para o mercado US/Hispanic no Festival El Ojo de Iberoamérica, em Buenos Aires. Entre outros clientes, a Lapiz/Leo Burnett atende Kellogg’s, P&G, General Motors e Allstate Insurance.

Flávio Pestana é o novo diretor de Mercado Anunciante do jornal O Estado de S.Paulo. Ele se reportará diretamente a Francisco Mesquita Neto, diretor-presidente do grupo. O novo executivo será responsável pelas áreas de Publicidade dos diferentes produtos e serviços da S.A. O Estado de S. Paulo, em suas diversas plataformas. Normalmente, o executivo desse cargo também coordena a parceria do Estadão com o Festival Mundial de Criatividade de Cannes, na condição de representante oficial do evento no Brasil. Pestana tem grande experiência em mídia e jornais, tendo atuado na Folha de S.Paulo, Valor Econômico (participando desde o projeto até o lançamento e sendo diretor presidente do Valor por três anos), Gazeta Mercantil, Rede Bom Dia e CDN. Também atuou no ano passado como diretor-executivo comercial do Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016.