Campanhas

CRUZ VERMELHA UNE ONG A NECESSITADOS

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Escolhida pela Cruz Vermelha Brasileira, com sede em São Paulo, para produzir campanha de mídia impressa, a Age Isobar desenvolveu série de anúncios que utiliza ícone da entidade como símbolo de soma. Nas peças, voluntários se preparam para auxiliar pessoas em situação de perigo enquanto a cruz simboliza o elo de ligação e salvamento. A criação é de Daguito Rodrigues, Henrique Mattos e Cristiano Rodrigues, com direção criativa de Carlos Domingos. Fotografias de Sergio Buzz. Criada no ano 2000, a Age é comandada por Ana Lucia Serra e Carlos Domingos. Em 2008, se uniu à rede internacional Isobar, maior grupo de agências digitais do planeta, adotando o sobrenome. Com expertise em integrar ações offline, digital e design, tem em seu portfólio clientes marcas como Even, Adidas, Mattel, Bradesco, Lar Center, British Airways e Ultragaz, entre outras.

 

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Agências

TATERKA LEVA A GRIFE DE TALAVERA

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Talavera: experiência em grandes agências

Considerado um dos principais diretores de arte do mercado publicitário brasileiro, Javier Talavera é o novo Head of Art da Taterka e vai atuar com o diretor criativo Marcelo Lucato sob o comando direto de Dodi Taterka. Com 30 anos de experiência na propaganda do País e passagens por agências como DPZ, W/Brasil, DM9, Young & Rubicam, Loducca e Ogilvy, o mexicano Talavera vinha atuando na equipe de Ruy Lindenberg, na Leo Burnett. Formado em direção de arte, o profissional começou sua carreira brasileira como ilustrador. “Os clientes desta agência estão felizes e há muito tempo aqui. Também me chamou a atenção o fato de todo mundo saber quem é a Natura, McDonald’s ou BMW e poucos conhecerem a Taterka. Os clientes aparecem mais do que a agência e os criativos”, diz Talavera justificando sua opção pela agência.  “O Javier é um profissional reconhecido pelo mercado e muito importante para a agência”, reforça Eduardo Simon, sócio e diretor de Operações da Taterka.

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Festivais

REILLY, DA CRISPIN PORTER, PRESIDE TITANIUM

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Reilly preside júri mais importante de Cannes

Rob Reilly, cco mundial da Crispin Porter + Bogusky, será o presidente do júri do Titanium Lions 2012, que terá Mário D’Andrea, sócio e cco da Fischer & Friends, como representante brasileiro. O time de nove jurados conta também com o argentino Fernando Veja Olmos, presidente e diretor mundial de Criação da JWT. Além de escolher os Leões na categoria, o júri também outorgará o “Grand Prix for Good”. O prêmio é concedido ao melhor trabalho selecionado entre os vencedores dos Leões de Ouro nas categorias Caridade e Serviços Públicos. A edição número 59 do Festival Mundial da Criatividade de Cannes será realizada entre 17 e 23 de junho em Cannes, França. O evento reúne anualmente mais de oito mil delegados de 95 países. É o maior festival publicitário do mundo, que nos últimos anos avalia ainda trabalhos nas áreas de Marketing, Relações Públicas, Marketing Direto e Móbile. Espera-se para este ano um total superior a 24 mil peças concorrentes.  A organização anuncia 50 seminários e 30 workshops.

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Campanhas

GRANDES MARCAS APOIAM SANTA CASA

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Com apoio de grandes empresas como Philips, 3M e Reckitt Benckiser, a Santa Casa de Misericórdia de São Paulo lança campanha publicitária criada pela Young & Rubicam visando sensibilizar a população sobre a importância da doação de sangue. Os pôsteres lembram que cada gota de sangue faz diferença na luta para salvar milhares de vidas, recomendando às pessoas que evitem o  “desperdício”. Fundada há mais de quatro séculos, a Santa Casa de São Paulo é considerada um dos mais importantes centros de referência hospitalar do Estado. A criação da campanha é de Raphael Quatrocci e Felipe Pavani sob direção de criação de Rui Branquinho e Flávio Casarotti.

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DULOREN COMEÇA A VEICULAR “NEW PEOPLE”

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Visando substituir modelos por consumidores reais, a Du Loren lança sua nova campanha publicitária, criada pela X-Tudo, dentro do projeto “New People” da marca. A estréia acontece com a depiladora Ana Paula Conceição Soares, de 29 anos, moradora da Rocinha e colecionadora de lingeries ousadas. A jovem, descoberta por uma equipe da empresa na comunidade, divulga modelos das coleções Shaping e Cristalle. O primeiro, aliás, utiliza fio especial que ajuda a combater a celulite. “A nossa entrada no mercado plus size em 2010 foi muito importante, pois abriu a possibilidade de estar mais perto de nossas consumidoras. Por isso, este ano decidimos investir nas mulheres normais, aquelas que compram nossa lingerie e que sabem do que uma Duloren é capaz”, diz Roni Argalji, presidente da Duloren. A campanha será veiculada na mídia impressa, páginas da marca nas redes sociaisTwitter e Facebook e em mais de 22 mil pontos de venda espalhados pelo País.

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Prêmios

SBT LEVA MELHOR DO BRASIL A CANNES

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O SBT lança o prêmio “Melhor Comercial do Brasil”, que levará um criativo e um profissional de marketing do anunciante para o Festival Mundial de Criatividade 2012 com todas as despesas pagas. O objetivo da ação é eleger o melhor filme publicitário de 2011 entre os filmes veiculados nas emissoras da rede de 1° de janeiro a 31 de dezembro do ano passado. Após avaliação interna da comissão organizadora do prêmio, foram selecionados 30 comerciais participantes. Um júri formado por profissionais das principais agências e produtoras do mercado votará para indicar os dez finalistas e depois o grande vencedor. Os jurados: Adriana Favaro (DPZ), Gustavo Leme (Delicatessen), Hugo Rodrigues (Publicis), Ezra Geld (JWT), José Eustachio (Talent), Jose Henrique Borghi (Borghierh Lowe), Ken Fujioka (Loducca – Grupo ABC), Lica Bueno (F/Nazca), Luciana Schwartz (Neogama), Luis Fernando Musa (Ogilvy), Carlos Manga (Paranoid BR), Manir Fadel (Lew Lara / TBWA), Mario D’Andrea (Fischer & Friends), Mônica Carvalho (DM9DDB), Paulo Camossa (AlmapBBDO), Raul Doria (Cine), Ricardo Chester (Africa) , Rui Branquinho (Young & Rubicam), Ruy Lindenberg (Leo Burnett Tailor Made), Thomas Roth (Lua Nova) e Yara Aparicio (WMcCann). A votação final acontecerá no dia 18 de abril, durante um almoço no hotel Emiliano, em São Paulo, quando serão apresentados ao público e à imprensa o comercial vencedor. Com isso, a emissora junta-se ao mercado publicitário para acompanhar a participação brasileira no maior e mais importante evento da propaganda mundial, o Cannes Lions, a ser realizado de 17 a 23 de junho de 2012 em Cannes, França. “A nossa participação em Cannes busca fortalecer o relacionamento com o mercado publicitário e ampliar os investimentos deste setor na emissora”, afirma o vice-presidente da emissora, José Roberto Maciel. Pela primeira vez uma emissora de TV aberta do País vai acompanhar a realização do festival via ação promocional, boletins na programação, participação de grandes nomes da publicidade brasileira em suas atrações.  “O investimento publicitário na TV aberta não para de crescer. No ano passado, o aumento foi de mais de 20% em relação a 2010. O SBT quer estar cada vez mais próximo deste mercado promissor. A nossa presença no Cannes Lions é mais um passo nesta aproximação”, destaca o diretor comercial da emissora, Glen Valente.

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Campanhas

CONTANDO VANTAGENS DO CERATO

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Novo proprietário do Kia Cerato anota características do carro novo para contar vantagens aos amigos.  O treino, porém, não é suficientes para conseguir decorar o nome do designer alemão que projetou o automóvel. Numa mesa de restaurante, é corrigido pelo maitre. Esse é o tema do comercial “Decorando”, criado pela Moma Propaganda para a Kia. O filme começa a ser veiculado nesta sexta-feira (16). Criação de Rodolfo Sampaio e Fábio Baraldi, com direção criativa de Sampaio. Produção da Cine, com direção de Clóvis Mello. Áudio da Loud.

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Agências

PERALTA AGORA COM CRISPIM PORTER + BOGUSKY

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Porter e Peralta: anúncio oficial

Depois de encerrar sua associação com a Strawberry Frog, Alexandre Peralta anuncia nova parceria, desta vez com o grupo MDC Partners, que inclui a premiadíssima agência de publicidade Crispim Porter + Bogusky. Chuck Porter, chairman da CP+B e chief strategist do MDC Partners, está no Brasil e  fará o anúncio oficial ao lado de Peralta na manhã desta sexta-feira (16). Através desse acordo, o grupo pretende estar presente num dos mercados mais promissores do mundo e focar clientes que mantêm  interesse no País. Inicialmente o trabalho conjunto se dará através de joint venture. ” “Adoro a Peralta e o seu trabalho. Obviamente o Brasil é um dos mais excitantes e dinâmicos lugares no mundo, onde há abundância de grandes talentos. Há muito tempo queríamos fazer parte desse incrível mercado e agora temos o parceiro perfeito”, diz Porter. “É realmente fantástico fazer essa parceria com Chuck Porter, por quem sempre tive um enorme respeito e admiração. Tenho certeza que o MDC participará ativamente do rápido crescimento que a nossa empresa tem conquistado nos últimos cinco anos”, afirma Peralta. A agência que fundou em 2007 hoje atua com 85 funcionários e tem em seu portfólio de clientes marcas como Pirelli, Bacardi e Natura.

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PROJETO AVIANCA CULTURAL APOIA TIM MAIA

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“Tim Maia. Vale Tudo, o Musical”, espetáculo de grande sucesso estrelado por Tiago Abravanel, agora em temporada paulistana, tem o apoio da Avianca. A companhia, que pretende consolidar sua participação na divulgação da cultura brasileira, também consegue cada vez fãs nas redes sociais em razão das promoções exclusivas que realiza com sorteio de ingressos. A Avianca patrocina ainda a temporada 2012 da Orquestra Petrobras Sinfônica do Rio de Janeiro. “A vocação para investir em produção cultural está no DNA da companhia. Torcemos para que as iniciativas culturais brilhem cada vez mais pelo Brasil. Foi por isso que criamos o Projeto Avianca Cultural, no ano passado, que pretende estar sempre ligado aos movimentos que promovam a arte e reflitam nossa filosofia de apostar em serviços e produtos diferenciados a todos os públicos”, diz, Tarcísio Gargioni, vice-presidente Comercial e de Marketing da empresa. Em 2011 o projeto apoiou espetáculos teatrais de sucesso como “Pterodátilos” e “39 Degraus”, além da exposição itinerante “Dores da Colômbia”, com 67 trabalhos do artista plástico colombiano Fernando Botero, Essa mostra será realizada este ano em Belo Horizonte, Salvador e Recife.

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MATADORES DE IDEIA DIVULGAM “SEMANA”

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“Venha ver como blindar sua ideia” é a proposta da campanha que divulga a 25ª Semana Internacional da Criação Publicitária, da Editora Referência, que será promovida de 26 a 30 de março, no centro Fecomercio de Eventos, em São Paulo. Criado pela BorghiErh Lowe com produção da Margarida Filmes e áudio da Play It Again, o comercial “Matadores” está sendo veiculado na TV e nas salas de cinema Kinoplex. Além do filme, a estratégia inclui anúncios, peças para Internet, blitz, spots de rádio e materiais impressos de divulgação. A assinatura das peças é “Porque tem sempre alguém que pode matar uma boa ideia”. O comercial mostra de forma bem humorada os personagens que impedem a sequência de uma boa ideia, do marketeiro júnior preocupado com os clichês em inglês à consumidora que participa de pesquisas, passando pelo ator exagerado e chegando ao criativo preocupado em “fabricar” fantasmas. “No atual momento da propaganda brasileira não faltam ideias, mas sobram dificuldades em mantê-las vivas”, explica Fernando Nobre, vice-presidente de Criação da BorghiErh/Lowe. Participaram da criação das peças Kiko Mattoso e Fábio Nunes, com direção criativa de Nobre e direção geral de José Henrique Borghi, Erh Ray e o próprio Nobre. A direção do comercial é de Kayhan Ozmen e a fotografia de Guilherme Pádua. O autor da trilha é André Namur e a locução de Denis Garcia.

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