Ex-Lew Lara \ TBWA, Rafael Carmineti é o novo VP de Atendimento da WMcCann. Ele vai responder por todas as contas da agência em São Paulo junto com João Jote e Max Lacerda, com quem dividirá a vice-presidência da área. Sua contratação faz parte do processo de seniorização da equipe promovida pela agência há dois meses e iniciada nas áreas de Mídia e Criação. Com 20 anos de experiência, sendo os últimos dez na Lew Lara\ TBWA, onde concebeu e implementou o núcleo de varejo, Carmineti já atendeu clientes como Pernambucanas, Camargo Corrêa, Cultura Inglesa, Shopping Jardim Sul, Kia Motors e Bosch. Em sua última agência, atendeu Adidas, Absolut, Bunge, Cacau Show, Delícia, Gatorade, GSK, L’Occitane, Michelin, Nissan, Orloff, Outback, Sabesp, SPTuris e Vale. No início de sua carreira o profissional também atuou em veículo (TV Cultura) e em anunciante (Mappin).
Limão espremido Cocinero, novo produto da marca de azeite, evita que a dona de casa encare a tarefa de espremer limões para completar o tempero. Para divulgar a novidade, a Tônica Mix criou campanha composta por comercial, materiais de apoio ao Ponto de Venda e ações de degustação e promoção on-pack. O filme, que estréia esta semana na TV aberta, traz de volta o chef personagem da estratégia que dança com a consumidora no supermercado. A peça é embalada pelo hit “Meu Limão, Meu Limoeiro”. Com esse produto, o grupo Molinos, que opera a marca Cocinero, líder no segmento alimentício na Argentina, visa aumentar significativamente sua participação no mercado brasileiro. Criação de Tiago Ishibashi, Cibar Ruiz e Priscila Genaro, com direção criativa de Ruiz e Lee Swain. Produção da Cia. de Cinema, com direção de cena de Jeff Chies e fotografia de Ted Abel. Produção sonora da Comando S, com assinatura do maestro Sergio Rezende.
Paula Fernandes: uma das estrelas do primeiro comercial
A campanha do projeto “Criança Esperança” de 2013 tem um toque a mais de publicidade. Sergio Valente e Mariana Sá são os diretores de Criação e os comerciais levam a assinatura do diretor de cena João Daniel Tikhomiroff, da Mixer. Desenvolvida pela área de Comunicação da Globo, a campanha foi criada por Eduardo Castro e André Regnier. A produção de áudio é de Ricardo Palmeira. Os filmes pedindo doação para o programa contam a participação de 20 artistas da música, interpretando o jingle nos ritmos Sertanejo, Axé, Funk, Rock e Samba. O primeiro comercial a entrar no ar tem o ritmo da sanfona sertaneja e conta com Daniel, Gusttavo Lima, Paula Fernandes, César Menotti & Fabiano, Victor & Léo e Israel Novaes. Carlinhos Brown, Sandy e Saulo cantam o jingle na levada do axé. Anitta, Buchecha, Fiuk e MC Koringa são os representantes do funk, enquanto o samba vem na voz de Arlindo Cruz, Dudu Nobre, Leandro Sapucahy e Mumuzinho. A versão na batida do rock tem a participação de Renato Aragão, embaixador do Criança Esperança. Os comerciais foram gravados no Memorial da América Latina, em São Paulo e serão exibidos até o dia 3 de setembro. Com o conceito “É a Esperança que nos Une”, o Criança Esperança é uma iniciativa da Rede Globo em parceria com a Unesco.
Rodrigo Saavedra está deixando o cargo de diretor de Criação da Africa para dirigir filmes na produtora argentina Landia. O profissional estava há um ano e meio na agência, onde criava para Budweiser e Brahma. Já atuou também pela Mother London, Wieden + Kennedy Amsterdam, Santo Buenos Aires e WCRS London. “Nossa relação com Saavedra começou há nove anos, quando ele ainda atuava na WCRS de Londres. Filmamos vários comerciais para o mercado inglês e já naquela época eu percebi que ele tinha um talento para dirigir”, diz Andy Fogwill, sócio e diretor da Landia. Em 2008, quando atuava pela Mother de Londres, Saavedra filmou com a Landia a campanha “Smooth Originals”, para Stella Artois, que ganhou Ouro no Festival de Cannes daquele ano. Totalmente envolvido nas produções, em 2010, quando deixou a Mother, decidiu dirigir seu último projeto para Stella Artois, o case “The Cannes Casting Call”. Trata-se de uma campanha integrada composta por comercial para televisão, ações online e um curta-metragem interativo que utilizava imagens captadas pelas webcams dos usuários e os colocava em um clássico filme dos anos 1960. “Naquela época eu já queria deixar a Europa e voltar ao Brasil. Mas a Landia ainda não atuava no País. Então, acabei voltando a trabalhar como diretor de criação”, diz Saavedra. “Mas sempre que surgia uma oportunidade, ou verba pequena, eu dirigia meus próprios filmes. Foi o caso de “Tangoloco”, que eu dirigi para a Brahma e, recentemente, X Games Born Free, para a ESPN. Dois trabalhos com estilo Landia de produção, ou seja, com a mania de achar que tudo é possível, que parece loucura, mas não é”, explica. Rodrigo Saavedra é o primeiro diretor brasileiro a ser representado pela Landia no País. A produtora, que iniciou operação no Brasil em outubro do ano passado através de sociedade com a Movie&Art, já produziu comerciais no Brasil para Adidas, Brahma, Sony, Coca-Cola, Budweiser e Brastemp.
A 4ª edição do Fórum de Marketing Empresarial, no próximo final de semana no Sofitel Jequitimar Hotel do Guarujá, vai encontrar um cenário diferente da economia brasileira em relação aos eventos anteriores. O mercado nacional, que vinha em ritmo de crescimento, começa a sofrer os efeitos de um índice de inflação preocupante. “É nessa hora que o Marketing deve desempenhar seu papel. A estratégia deve ser ousada e as empresas corajosas. Quem investe na crise chega na frente. Os vitoriosos planejam, investem e ganham mercado”, diz João Doria Jr, presidente do grupo Doria, que promove o encontro em parceria com a Editora Referência. O 4º Fórum de Marketing Empresarial terá 300 participantes entre ceos, presidentes e dirigentes das maiores empresas do país, agências de comunicação publicitária, veículos e fornecedores. Volkswagen, Nestlé, Google, Accenture, Ambev, ESPM,Lenovo, Arizona, grupo Bandeirantes, SBT, Record, grupo RBS e CVC estão entre as marcas que chancelam o evento. A cobertura pela imprensa tem o apoio do jornal O Estado de S.Paulo, UOL, Jovem Pan, editora Globo e Isto É, entre outros. Young & Rubicam, Almap BBDO, Lew,Lara \ TBWA, DPZ e NBS são algumas das agências participantes. A programação do evento conta com palestras de Douglas Costa, do grupo Petrópolis, Gilbert Caldart, da Mastercard, Marcos Scaldelai, da Bombril e Luiz Falco, da CVC. Pela primeira vez o Fórum de Marketing promove a homenagem Ícones da Propaganda, destacando nesta edição Washington Olivetto, Roberto Justus e Alex Periscinoto. A programação inclui ainda a entrega do prêmio Lide de Marketing Empresarial, em 15 categorias, com destaque para as eleitas Empresas do Ano, Bradesco, Ipiranga e Volkswagen, e Dirigentes de Marketing do Ano, João Ciaco, da Fiat, Douglas Costa, da Itaipava e Lásaro do Carmo Jr., da Jequiti Cosméticos. Entre outras empresas premiadas com a presença de presidentes e dirigentes que receberão os troféus também estão Coca-Cola, Tigre, Embraer, Sky, Dudalina, Nissan, Nívea, L’Oreal Garnier, Procter & Gamble, Unilever, Embraer, Grendene, Sony, Mapfre, Odebrecht, Fast Shop, Hope, Azul, MSC, Fox, Decolar.Com, Leroy Merlin, Claro, Raia Drogasil, Allianz, Itaú, Braskem e Renault.
Lilian Chwartzmann vai comandar a agência gaúcha da JWT. O anúncio foi feito por Ezra Geld, presidente da JWT. A agência atua com escritórios em São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba. Lilian, nova diretora Geral do escritório de Porto Alegre da agência, tem 20 anos de experiência na indústria da comunicação. Ela iniciou sua carreira no departamento comercial da Zero Hora e atuou também na diretoria Comercial Nacional da RBS, em São Paulo e diretoria de Marketing, Eventos e Licenciamento da MTV Brasil. “Estou muito animado com a chegada da JWT ao Rio Grande do Sul. É um mercado reconhecido nacionalmente pelo talento e qualidade criativa. Tenho certeza que essa integração vai valorizar ainda mais os trabalhos desenvolvidos pela agência, não apenas localmente, mas em todas as regiões que atuamos”, diz Geld. A nova unidade vai operar oficialmente a partir de outubro num casarão histórico do tradicional bairro Moinhos de Vento, na capital gaúcha. A equipe da JWT RS conta com 14 profissionais e atende clientes como Tramontina e Santa Casa. “Fico lisonjeada pelo convite da JWT e feliz por estar à frente desta gestão aqui no Rio Grande do Sul, principalmente por ser o local onde nasci e onde comecei a minha carreira”, diz Lilian.
Com investimento de R$ 25 milhões, o Buscapé, site líder no Brasil em comparação de preços, começa a veicular nesta segunda-feira (12) sua nova campanha publicitária, criada pela agência JotaCom. O comercial com três versões é estrelado pela dupla de humoristas Luiz Fernando Guimarães, da TV Globo, e Gregório Duvivier, do Porta dos Fundos. A dupla vem fazendo grande sucesso no teatro com a comédia musical “Como Vencer na Vida sem Fazer Força”. No comercial “Dá um busca”, eles interpretam cliente e vendedor de loja de eletroeletrônicos. O preço de uma TV à venda é comparado pelo celular com outras redes de comércio, levando até o vendedor a ficar em dúvida. “Apostamos na dupla que está fazendo muito sucesso no teatro e que trouxe para campanha um forte componente de humor que desejávamos para impactar e engajar a audiência do Buscapé. A ideia é estimular o consumidor a sempre fazer uma busca no Buscapé antes de fechar qualquer compra, visando pagar o melhor preço e economizar. Esperamos uma grande viralização pelas redes sociais, onde o humor é sempre campeão de audiência”, explica Jurgis Figueiredo, diretor da JotaCom. “A versão Mobile do Buscapé oferece a possibilidade do consumidor comparar preços de produtos no celular ou no tablet inclusive quando está fazendo suas compras no varejo físico, garantindo assim sempre o melhor negócio. A campanha certamente irá deixar o Buscapé ainda mais próximo dos consumidores”, conclui Romero Rodrigues, presidente do Buscapé Company. Criação de Glaucia Bollella e Renato Vasquez, com direção criativa de Fábio Mello. Produção da Academia de Filmes, com direção de cena de Drico Mello.
Paulo Camossa, um dos mais destacados profissionais da área de Mídia da propaganda brasileira, assume a partir de setembro a direção de Marketing da Unidade de Negócios de Revistas Segmentadas da Editora Abril. Ele vinha desempenhando a função de vice-presidente de Mídia da Almap BBDO desde o ano 2000. “Paulinho é um extraordinário ser humano, amigo e companheiro para qualquer momento, além de um raro talento profissional”, diz José Luiz Madeira, sócio e co-presidente com Marcello Serpa da agência onde Camossa começou em 96. A partir desta quinta-feira (15), uma equipe multidisciplinar ficará responsável pela condução da Mídia na Almap BBDO: Brian Crotty e Flavio de Pawn serão Diretores de Núcleo de Mídia. Kaue Cury será responsável pela direção de Mídia Digital, e Ana Cester pela direção de Insights e Analytics. Essa equipe atuará alinhada com Rodrigo Andrade, sócio e diretor de Negócios e Finanças da agência. “A Almap BBDO é uma agência criativa e vencedora e a área e o negócio da Mídia têm importância central para nós”, afirma Madeira. “Sermos reconhecidos como a melhor equipe de mídia do Brasil e ficar lado a lado às grandes agências globais de mídia é um desafio diário, ambicioso e ousado”, conclui.
Renata, Lara, Manir, Jaques, Ritton, Sheila, Marcio, Luchi e Maria Pestana
Os cases “Pôneis Malditos” e “Peça Friboi” mostram exatamente como a Lew,Lara \ TBWA gosta de trabalhar. Muito mais do que propaganda, a agência investe em posicionamento. Os pôneis da Nissan ganharam todos os prêmios possíveis da comunicação brasileira. Friboi virou uma marca na memória do consumidor e trocou com classe o atacado pelo varejo nos pontos de venda. Além deles, a Lew,Lara pode se orgulhar de trabalhos para a Margarina Delícia, case de reposicionamento premiado no Effie Awards, e o “Bom pra todos” do Banco do Brasil. Para chegar a esses resultados, a agência presidida por Márcio Oliveira aposta principalmente em bons profissionais. Com origem no Atendimento, Oliveira foi buscar uma profissional experiente para comandar a área. Maria Pestana chega à Lew,Lara como VP de Atendimento após 22 anos de DPZ e um trabalho reconhecido por todo o mercado. O presidente da agência também realizou uma série de promoções após seis meses da nova gestão, quando ele, o cco Manir Fadel e a cfo Sheila Wakswaser se tornaram sócios da agência. Com aval dos fundadores Luiz Lara e Jaques Lewkowicz, promove Luiz Ritton a coo, Renata D’Avilla a VP de Planejamento e Felipe Luchi, que volta à agência, a VP de Criação. No primeiro semestre desta ano a Lew,Lara \ TBWA ganhou 12 posições no ranking de agências do Ibope e chegou à 16ª posição.
Com a saída de Jader Rossetto, Woody Gebara decidiu apostar num parceiro de outra área. O criativo, Gebara agora forma dupla com Fábio Brancatelli, profissional com origem no Atendimento que assume como ceo da agência, renomeada Woody Comunicação. Com 20 anos de experiência no mercado, Brancatelli já atuou na QG, Guimarães, Synapsys e Talent, além de comandar a área de Projetos Especiais & Eventos da Semp Toshiba e a diretoria de Marketing da Dotz. Nos últimos meses vinha dirigindo seu próprio negócio, a agência de Brand Engagement‘ Bicofino. Na Woody Comunicação ele assume a gestão executiva e estratégica da agência, acumulando também a função de coo. “Trouxemos um profissional que tem papel estratégico no mercado, Brancatelli já atuou nos dois lados do balcão: Já foi agência e anunciante”, diz Woody Gebara, cco e sócio-fundador da empresa. “Minha missão nessa empreitada será de aumentar a atuação da agência dentro de grandes anunciantes, além de ganhar espaço nos clientes da casa. Estarei no comando estratégico, para que o Gebara possa se dedicar exclusivamente à Criação”, diz o novo ceo. Com expectativa de crescer 30% no segundo semestre de 2013, a Woody Comunicação pretende figurar entre as maiores do Brasil com capital nacional, nos próximos cinco anos. A agência também anuncia oficialmente a chegada do novo cliente Porto Seguro Cartões e Financeira, que se junta a um portfólio que conta com o grupo Hypermarcas, um dos dez maiores anunciantes do Brasil. Entre as marcas atendidas pela Woody Comunicação estão Continental Shopping, Brasil Pharma, Doril, Gelol, Jontex, Olla, Pompom, Melhoral, Engov, Apracur, Merthiolate, Atroveran, Benegripe e NeoQuímicas, entre outras.
