Com assinatura da agência carioca PS10, a ONG Jogadores Anônimos, uma espécie de AA destinada aos viciados em jogos de azar, lança campanha de conscientização. Primeiros anúncios serão veiculados nesta quinta-feira (19) no jornal gratuito “Destak”. As peças mostram personagens inspirados em cartas de baralho no papel de ladrões, roubando uma casa e um carro. O conceito da estratégia é: “Quanto mais você joga, mais você perde”. Criação de Marcela Chermont, Daniel Donato, Hugo Luquetti e Otávio Mello, com direção criativa de Mello. Fotos, 3D e manipulação da NutsLocomotyva.
Criada pela DM9 DDB, uma ação da C&A no Facebook levará para a loja conceito da marca, no shopping Iguatemi, um placar com os melhores lançamentos da coleção especial “Dia das Mães” da rede de lojas. A partir desta quarta-feira (18), consumidores poderão votar em dez modelos que compõem a coleção. No sábado (21), as peças estarão expostas com cabides dotados de marcador. Cada um vai indicar os “likes” que os modelos conseguiram das internautas em tempo real. A ação “Fashion Like” ocorre em uma arara especial, que foi customizada e ligada a cabides com displays digitais para mostrar em tempo real os likes que as peças tem na fanpage C&A. A arara possui um computador ligado a Internet que transfere os dados do Facebook por meio de um microcontrolador para cada um dos 10 cabides. A criação é de Helio Marques, Flavio Reghini, Caio Cardoso, Marcelo Bruzzesi e Rodrigo Ghiorzi, com direção criativa de Sergio Valente, Marco Versolato, Ricardo Tronquini e Cristian Mazzeo. A equipe de projetos digitais é composta por Cristiane Rojas, Denis Gustavo Alves, Pedro Rais e João Lopes.
O vencedor "Pôneis", o segundo "Pode Ser?" e "Gigante", em terceiro lugar
Eleito por um júri formado por 18 profissionais do mercado publicitário, entre criativos, mídias, atendimento e produtores de vídeo e áudio, “Pôneis Malditos” é o “Melhor Comercial do Brasil”. A promoção, do SBT, vai premiar um criativo e um profissional de marketing do anunciante com viagem a Cannes para o Festival Mundial de Criatividade, a ser realizado em junho, na França, com todas as despesas pagas. A agência vencedora é a Lew,Lara TBWA que deverá escolher para viajar Max Geraldo ou César Herszkowicz. Também constam da Criação na ficha técnica da Lew,Lara, os diretores Luciano Lincoln, Mariana Sá e Manir Fadel, além do sócio Jaques Lewkowicz. Pela Nissan, constam na descrição do trabalho o diretor de Marketing Carlos Murilo Moreno e Heloisa Silva. A escolha final foi realizada nesta quarta-feira em evento no Hotel Emiliano, em São Paulo, entre dez finalistas. O presidente do júri foi Hugo Rodrigues, coo e cco da Publicis Brasil. O segundo filme mais votado foi “Consequências”, da campanha “Pode Ser”, da Pepsi-Cola, criado pela Almap BBDO. Em terceiro lugar ficou “Gigante Keep Walking Brazil”, da Neogama BBH para o uísque Johnnie Walker, da Diageo. José Roberto Maciel, vice-presidente do SBT, disse que um dos objetivos da emissora com esse prêmio é aumentar o reconhecimento do trabalho publicitário. “Outra ação que faremos este ano será promover a cobertura do Festival de Cannes, com uma equipe da emissora no Palais des Festival”, informou. Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing do SBT afirmou que com esse prêmio o SBT estimula a presença brasileira naquele festival, onde o mundo pode constatar a qualidade da propaganda do País.
A Triunfo Propaganda, agência do grupo comandado por Scher Soares que inclui ainda a Triunfo Consultoria, Track Digital e MNO Equipamentos, anuncia a chegada de seu novo diretor de Criação, Leopoldo Azevedo. Com sedes em Campinas e São Paulo, a Triunfo tem entre seus clientes os laboratórios Aché Eurofarma, EMS e Nycomed a rede DPaschoal. Azevedo foi o criador da ação de trovadores realizada recentemente pela agência Premissa para o empreendimento “Sonata Morumbi”. O profissional também já atuou em agências como FabraQuinteiro, Wunderman, Peralta Strawberry Frog e Babel, criando campanhas para marcas como Pritt, Toddynho, Loctite Super Bonder, Universidade Anhembi Morumbi, Jornal Diário de São Paulo, Caloi, Casa Cor, Trifil, Revlon, Finn, Shopping Centers da rede BrMalls e Freegells. Para Janaína Rosas, diretora executiva da Triunfo Propaganda, a chegada de Leopoldo à direção de criação reflete o excelente momento de crescimento da agência. Segundo Scher Soares, presidente do Grupo Triunfo, a contratação do novo diretor de Criação faz parte de um plano muito mais amplo de expansão, com aspectos inclusive internacionais, que passam pela associação da agência a um dos grandes grupos mundiais do mercado de propaganda.
A premiada campanha “Olhos”, do canal por assinatura Band Sports, que em 2011 conquistou entre outros prêmios internacionais dois Leões em Cannes, ganha seqüência de quatro anúncios criados pela Ogilvy Brasil. A idéia é mostrar que mesmo nos momentos mais importantes da família o brasileiro não tira os olhos da televisão para acompanhar seus eventos esportivos preferidos. A emissora tem 24 horas de programação esportiva e seu fiel público masculino não admite perder um segundo de transmissão, demonstra a nova campanha. Essa realidade é apresentada através de fotografias nas quais os protagonistas perdem espaço para a tela da tevê. A Criação dos anúncios “Noiva”, “Maternidade”, “Bodas” e “Bailarina” é de Hugo Veiga e Eduardo Doss, com direção criativa de Fred Saldanha e supervisão de Anselmo Ramos. As fotos são de Rogério Miranda.
Em sua primeira edição em Miami, o Festival Ibero Americano de la Publicidad lança uma área especial visando criar e promover ações de bem comum para toda a região. Com apoio da Advertisers Whithout Borders vai realizar o Fiap Storming, convocando todos os participantes do festival a sugerir uma proposta para a Fundação R21, fundada e dirigida por Charly Alberti. A R21 abriga um projeto destinado à conscientização e solução de problemas das mudanças climáticas da América Latina. A organização representa um movimento na medida em que aceita a participação de todas as pessoas interessadas no tema do desenvolvimento sustentável. O próprio Charly Alberti, junto com seu assessor Roy Garcia, vai selecionar a melhor campanha, a ser veiculada em meios de todo o mundo. O Fiap Storming será coordenado por Pablo Gil, presidente da Coupé Buenos Aires e Salvador Veloso, presidente do Concept Café. Os participantes serão divididos em grupos, que farão sua apresentação ao vivo para os organizadores. O objetivo é criar uma ação na página da R21 no Facebook para atingir um milhão de “likes”. O Fiap 2012 será realizado no JW Marriott de Miami entre 30 de abril e 2 de maio. Propostas serão aceitas ainda através do site do Fiap Storming.
Conhecidos no mercado como a dupla “2” de diretores de cena, João Dornelas e Pedro Pereira passam a fazer parte da sociedade da Sentimental Filmes. Eles se juntam aos sócios Maurício Guimarães, Luciano Zuffo, Marcos Araújo e Bill Quenn, fundadores da produtora. Entre as mais requisitadas do mercado, a dupla assina uma série de comerciais premiados, como “Byafra”, da Almap BBDO para Bradesco Seguros, a campanha “Pode ser”, da mesma agência para Pepsi-Cola, e outros filmes para Skol, Volkswagen e Elma Chips. “A estratégia montada e a inquestionável qualidade da dupla são os ingredientes da fórmula do sucesso. Trazê-los para o negócio da produtora é uma conseqüência desse trabalho que vem sendo realizado há três anos”, diz Marcos Araújo, diretor executivo da Sentimental. A produtora também anuncia a promoção de Marcelo Atschuler, ex-RTV da Loducca e Santa Clara, há três anos na casa, para o cargo de produtor executivo associado para os projetos publicitários.
Um trabalho criado pela Paz Comunicação em parceria com o ilustrador espanhol Lorenzo Duran e realizado sobre folhas naturais ganhou as páginas da revista “Archive”. A campanha de Educação Ambiental tem a assinatura da ONG Movimento Solidário Só Ação e visa a interrupção do desmatamento nas áreas verdes de Recife. O trabalho de ilustração foi desenvolvido manualmente pelo ilustrador, conhecido por sua atuação focada na economia sustentável. Com o título “Não são só árvores, Preserve”, as folhas, fotografadas e recortadas, criam vida e dão forma a animais e árvores, ressaltando o meio ambiente e a natureza. A ação educativa, promovida junto a crianças e jovens de 3 a 15 anos de baixa renda que a Só Ação atende, mostra que a derrubada de árvores agride todo o ecossistema, prejudicando a qualidade de vida dos moradores. A veiculação ocorreu através de cartazes distribuídos em pontos estratégicos da capital pernambucana. A criação é de Leonardo Parnes e Marcelo Maciel, com direção criativa de Parnes.
Para reafirmar que a garrafa de sua cerveja de um litro é retornável, a Skol lança o comercial “Perguntas” que tem como estrela a ex-integrante do reality show “Mulheres Ricas” Val Marchiori. O filme, criado pela F/Nazca S&S responde quase que todas as perguntas com a mesma frase “Você traz as garrafas vazias e troca pelas cheias”, menos à indagação da socialite, à qual o vendedor pede para a auto-designada rica e gostosa procurá-lo pessoalmente. O conceito da campanha é “Você só paga pelo líquido, não pela garrafa”. A estratégia procura mostrar que a versão Skol Litrão, lançada em 2008, é mais econômica para o público final e com menor impacto ambiental. A campanha inclui materiais de PDV, ações online e merchandising no programa “Pânico na TV”. A criação é de Fábio Fernandes, Bruno Oppido e Romero Cavalcanti, com direção criativa de Fernandes e Eduardo Lima. Produção da Sentimental, com direção da dupla “2” (João Dornelas e Pedro Pereira) e fotografia de Pedro Cardillo. Áudio da Studio Tesis e locução de Gustavo Vaz.
Uma série de troca de posições movimenta o ranking brasileiro de agências elaborado a partir de pesquisa do Ibope Monitor sobre compra de mídia e sem considerar descontos no primeiro trimestre deste ano. Essa configuração acontece a partir da quarta posição, uma vez que as três primeiras conforme o ranking de 2011 mantiveram seus lugares: 1º Young & Rubicam, com R$ 1,391 bilhão: 2º Almap BBDO com R$ 649 milhões; e 3º Ogilvy & Mather com R$ 623 milhões. Entre as que subiram está a Grey 141, neste trimestre com R$ 251 milhões de investimento na 19º posição, embora se deva considerar a soma das duas agências que se fundiram. No ranking do ano passado, a 141 terminou em 24º e a Grey em 35º lugar. A única agência fora do Top 20 em 2011 e que entrou para o grupo foi a Fischer & Friends, que estava em 22º em 2011 e passou para 17º neste trimestre. Duas agências deixaram o Top 20 na comparação entre o ranking completo de 2011 e o primeiro trimestre deste ano: a Multisolution, que caiu do 15º para o 21º e a Artplan, que estava em 20º e foi para a 24º posição. A seguir, relação das 20 primeiras de acordo com a compra de mídia entre janeiro e março deste ano:
POSIÇÃO AGÊNCIA INVESTIMENTO (mil) COLOCAÇÃO EM 2011
Com assinatura da agência carioca PS10, a ONG Jogadores Anônimos, uma espécie de AA destinada aos viciados em jogos de azar, lança campanha de conscientização. Primeiros anúncios serão veiculados nesta quinta-feira (19) no jornal gratuito “Destak”. As peças mostram personagens inspirados em cartas de baralho no papel de ladrões, roubando uma casa e um carro. O conceito da estratégia é: “Quanto mais você joga, mais você perde”. Criação de Marcela Chermont, Daniel Donato, Hugo Luquetti e Otávio Mello, com direção criativa de Mello. Fotos, 3D e manipulação da NutsLocomotyva.
