Anuar Tacach, sócio da Pepper Comunicação Integrada
A revista “Veja” desta semana traz reportagem-denúncia sobre a agência Pepper Interativa, de Brasília, que após se tornar agência do PT conseguiu uma série de clientes no governo federal e em estatais. Diz a matéria, inclusive, que tal empresa ainda disputa com o ex-Ministro Franklin Martins o comando pelo controle das redes sociais do PT. Enquanto isso, a Pepper Comunicação Integrada de São Paulo, do grupo InvestPromo, considerada uma das cinco maiores de ativação de marca do País, se apressa em esclarecer que, apesar da semelhança do nome, não tem qualquer relação com a outra. A Pepper Comunicação Integrada, dos sócios Anuar Tacach, Cristiano Chehin e Luiz Busnello, atua nas áreas de eventos, promoção, marketing digital, mobile marketing, incentivos, PDV, buzz marketing e projetos proprietários. A agência também é especializada no desenvolvimento, planejamento e gerenciamento de projetos de patrocínio para eventos de grande porte, como o Carnaval do Rio de Janeiro e a Fórmula 1. Na área de marketing esportivo, o portfólio conta com produtos próprios, como a Corporate Run, Kids Run e Fashion Run. Com sede em São Paulo e filial no Rio de Janeiro, a Pepper conta com uma equipe criativa e qualificada, com cerca de 90 profissionais. Entre os clientes atendidos pela Pepper estão empresas e marcas de prestígio como EDP, Santander, Tim, Yahoo, ELO, Continental Pneus e Brasil Kirin.
Faleceu neste domingo (01/12) Petrônio Corrêa, um dos publicitários que fizeram a história da propaganda brasileira. Fundador da MPM com Antonio Mafuz e Luiz Macedo, em Porto Alegre, foi ligado aos movimentos que transformaram e modernizaram a atividade no País. Por quase 20 anos comandou a agência líder do ranking brasileiro. Empreendedor, ajudou a valorizar a profissão e as empresas do setor. Fundou o CENP em defesa das agências e seus valores. Também participou da criação do Conar e suas regras de auto-regulamentação e presidiu a ABAP. Petrônio Corrêa integrou uma geração de ícones da publicidade nacional, com Mauro Salles e Alex Periscinoto, por exemplo, que mais respeitou a imprensa especializada. Com Geraldo Alonso, Mauro Salles e Roberto Duailibi, defendeu com unhas e dentes a área. Do seu Petrônio guardo as mais doces lembranças. O mercado certamente tem muito a reverenciar a esse empresário que saiu de Santo Ângelo, no interior gaúcho, para ajudar a propaganda brasileira e conquistar um lugar de destaque no cenário mundial.
Atualmente acompanhando filmagens da nova campanha da Zurich Seguros em Miami, o pernambucano Miguel Bemfica é um verdadeiro cidadão da propaganda mundial. Global Creative da McCann Erickson, está baseado em Londres após temporadas em Madri e Milão. Sob seu comando a agência também cria campanhas internacionais para marcas como Coca-Cola e Nespresso, da Nestlé. Bemfica começou sua carreira na Propeg de Recife após se formar em Jornalismo e escrever para a “Folha de Pernambuco” e “Veja”. Em São Paulo atuou pela Colucci, Almap BBDO, DM9 DDB onde se tornou diretor de Criação, Lola e DPZ. Também já trabalhou na JWT Delvico, na capital espanhola, antes de se transferir para a McCann. “A base de jornalista me ajuda muito na publicidade, que mudou bastante nos últimos tempos. Se antes bastava criar campanhas, agora temos que criar campanhas que virem notícia, né?”, brinca. A chegada ao mercado paulista tem muito a ver com os conselhos de dois diretores criativos com quem tinha contato como redator na Propeg: Edison Izipetto e o Pedro Pletitsch. “Eles me diziam: Você tem talento, vem pra São Paulo. Quando fui demitido em Recife peguei um Itapemirim, mil e 200 dólares do FGTS e dois dias depois estava mostrando minha pasta em São Paulo”, conta. Bemfica diz que jamais conseguirá agradecer o que aprendeu na Almap e DM9, onde trabalhou com os maiores talentos da área. “Na Almap comecei a ganhar prêmios, e na DM9 aprendi a ser diretor de criação”, relata. Enquanto estava na DPZ, montou a escola Cuca de redatores e preparou seu primeiro flight internacional. “Entrei na DPZ em fevereiro, montei a Cuca em Agosto de 2008 e antes de terminar a primeira turma fui chamado para liderar a JWT na Espanha. Foi uma experiência que mudou outra vez minha vida. Depois de 15 anos em São Paulo, viver na Europa, apesar de toda a crise econômica, tem sido uma bênção”, agradece. “Em três anos a JWT, que não aparecia em ranking, foi a segunda mais premiada do país, só perdendo para a McCann. E foi justamente essa agência o agente de mais uma transformação na vida do criativo. Como Global Creative Director da McCann para Nestlé em Milão, trabalhou em parceria com Gustavo Martinez. Hoje vivendo em Londres, a pedido da agência, viaja muito entre a capital inglesa, Milão e Suíça. Sobre a diferença entre trabalhar no Brasil e na Europa, diz que agora tem um pouco mais de tempo para pensar, embora as coisas demorem muito para sair. “Mas acabo sempre lembrando de uma frase de Thomas Mann: Se você quer que o mundo te ouça, cante para a sua aldeia”. Quanto a uma possível volta ao Brasil, ele ainda prefere esticar sua aventura européia um pouco mais. “Tenho saudade dos amigos brasileiros, do profissionalismo das agências, da minha família, de pegar onda em Camburi. Mas adoro viver na Europa, ir de bike pro trabalho, produzir com qualidade, participar de grandes projetos de verdade, esse é o meu maior combustível”, finaliza.
Pelo menos dois presidentes de grandes agências que estão disputando a verba publicitária de R$ 350 milhões do Pão de Açúcar têm a sensação de que o grupo Casino está mudando de ideia em relação à simples transferência da PA Propaganda. “Está virando concorrência de conta”, garantiu um deles. “Penso a mesma coisa”, disse o outro. Ou seja, o processo caminha para a dissolução da house agency e escolha de uma ou duas agências para atender as bandeiras Pão de Açúcar, Extra e Assaí. Da mesma maneira, executivos envolvidos nas duas concorrências promovidas pelo grupo francês também acham que a conta de mais de R$ 1,5 bilhão da Via Varejo pode ser dividida em duas, escolhendo-se agências distintas para atender Casas Bahia e Ponto Frio. O processo foi iniciado no início de agosto e em 15 dias o Casino anunciou as duas concorrências. Depois de fixar várias datas para definição, os processos travaram. Sabe-se que tanto Enéas Pestana como Francisco Valim, presidentes do GPA e Via Varejo, respectivamente, já se pronunciaram há algum tempo sobre suas preferências para definição das concorrências. Isso representa que a decisão agora está mesmo nas mãos do Jean Charles Nouri, presidente do grupo Casino e do Conselho do Pão de Açúcar. Para tanto, ele conta com a avaliação de seu executivo de confiança, Arnaud Strasser, diretor-executivo de desenvolvimento e participações do Casino e enviado para o Brasil em setembro do ano passado. Um fato novo também movimenta os processos de concorrência. Recém-anunciado como chairman da Publicis no País, Roberto Lima, entre outras atribuições, é integrante do Conselho do Grupo Pão de Açúcar, nomeado pelo grupo Casino em junho do ano passado. (Responda enquete: quem tem mais chances nas duas concorrências?)
Patrocinadora oficial do Flamengo, a Peugeot está veiculando em seu canal no Youtube e redes sociais um vídeo criado pela Salem para comemorar a conquista do terceiro título do time na Copa do Brasil. A vitória aconteceu na última quarta-feira na partida em que o time carioca venceu o Atlético Paranaense por 2 a 0 no Maracanã. A peça é estrelada pelos modelos 208, 308, 408, 3008 e RCZ da montadora em suas versões nas cores rubro-negra. Movimentos dos carros acompanha execução do hino do Flamengo, de autoria de Lamartine Babo. “Estamos muito satisfeitos com essa parceria e, sem dúvida, com os resultados alcançados pela exposição de nossa Marca”, afirma Frederico Battaglia, diretor de Marketing da Peugeot do Brasil sobre o contrato de patrocínio assinado com o clube no início deste ano. Criação de Márcio Salém e produção da Cápsula Filmes com direção de Pepe Medina e áudio do Estúdio Angels.
João Côrtes, o Ruivo da Vivo, ganha cada vez mais espaço na TV. Além de garoto-propaganda da marca, em 2014 deve estar na novela “Geração Brasil”, das 19 horas da Globo, e na série “Os experientes”, dirigida por Fernando Meirelles, na mesma emissora. Por conta de sua versatilidade artística, a Y&R criou novo comercial para o plano Vivo Sempre Internet com o garoto interpretando um cantor em musical. Na peça, ele convida os clientes a fazer melhor uso do seu smartphone com o serviço pré-pago Vivo Sempre Internet. O filme estreia nesta sexta-feira no intervalo da telenovela “Amor à Vivo”, ops, “Amor à Vida”. Ele incorpora um verdadeiro showman, cantando, dançando e tocando piano. “O Ruivo se tornou um dos personagens mais simpáticos da propaganda deste ano. Achamos um bom momento para explorar seu novo talento num musical divertido e que reforça os diferencias de nossa Internet”, diz Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. A letra da canção é de Eugênio Mohallem, diretor de Criação da agência, e a melodia de Ed Côrtes, da produtora de áudio Tentáculo. A direção de Criação é de Eugênio Mohallem, e a direção de cena, de Fernando Meirelles e Quico Meirelles, da produtora O2.
Novo comercial da campanha “Siga a Folha” começa a ser veiculado nesta sexta-feira (29) focando o momento político pré-eleitoral. O filme “Candidatos”, que também poderia se chamar “Confusão”, mostra que os pretendentes ao cargo de presidente da República no pleito de 2014 seguem uns aos outros conforme seus interesses. E que só seguindo a Folha para entender essa teia política, ou seja, as alianças entre partidos e candidatos. Criação de Ricardo Chester e Augusto Moya, com direção geral criativa de Sergio Gordilho. Produção da 7 Filmes, com direção de Helio Fontana Rosa. Áudio da Satélite, com locução de Eduardo Semerjian.
Nova estratégia do grupo Petrópolis para sua cerveja Crystal, bastante apreciada e comercializada em cidades do Interior, começa a ser veiculada nesta sexta-feira (29) com o comercial “Casamento do João”. Composta especialmente para a campanha da marca, a música da dupla Munhoz e Mariano chegou à Internet no dia 18 deste mês através de clipe que atingiu quase 2,5 milhões de views. Criada pela Young & Rubicam, a ação inclui ainda mais dois hits sertanejos, interpretados por Marcos e Belutti (Caixa D’Água) e João Neto e Frederico (Himalaia). “Os esforços de marketing vão priorizar as regiões do interior de São Paulo e do Centro-Oeste, berço do sertanejo universitário, mas também pegar carona na expansão do gênero musical pelo Brasil todo, inclusive pelas maiores capitais”, afirma o diretor de Mercado do Grupo Petrópolis, Douglas Costa. “O interior do Brasil é pop, moderno, jovem, e o sertanejo universitário reúne todos esses atributos. O estilo revela um país que não tem vergonha de assumir suas origens e se propaga com hits que são até adaptados para outros ritmos”, diz Flávio Casarotti, diretor de Criação da Y&R. Criação e direção geral criativa de Casarotti, com direção criativa de Rui Branquinho, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi. Produção da Prodigo, com direção de cena de Caíto Ortiz e Ricardo Carelli, fotografia de Ralph Strelow e direção de arte de Vicente Saldanha. Áudio da Cream Studio, com produção de Waldo Denuzzo.
Próxima do fim, a Kombi, utilitário mais famoso do Brasil, deixa sua história na mão dos fãs. A última unidade do modelo sairá da fábrica da Volkswagen, em São Bernardo do Campo, no próximo dia 20 de dezembro. Neste sábado, (30), anúncio de página dupla na revista Veja e no jornal O Estado de SP, revela seu testamento. Seu Nenê, personagem do primeiro dos 15 desejos da Kombi, vai ficar com uma calota autografada por Pelé por tê-la levado pra ver a seleção brasileira jogar mundo afora. Miriam Maia, que nasceu dentro de uma Kombi, ganha o primeiro esboço da perua. A campanha é da Almap BBDO, homenageando o veículo produzido no País desde a década de 50. O novo anúncio tem as mesmas cores azul e branca da série especial Last Edition da Kombi. O último desejo, de voltar para casa, será atendido em janeiro de 2014. Criação de Marcelo Nogueira, Marcelo Pignatari, Benjamin Yung Jr e Marcelo Tolentino, com direção criativa de André Kassu e Marcos Medeiros e direção geral de Luiz Sanches.
Campanha criada pela Salles Chemistri e já batizada com a mais valiosa do mundo, concede descontos de 3 mil, 5 mil e até 10 mil reais na compra de veículos Chevrolet nas concessionárias da marca. O Black Friday da marca, nesta sexta-feira, é realmente vantajoso para o consumidor. A estratégia inclui anúncios impressos com textura de papel moeda e com linha d’água para evitar fraudes. Esta é a segunda participação da marca na ação de varejo Black Friday, nascida nos Estados Unidos. Os anúncios estão sendo publicados nos principais jornais do País e contém os três valores de desconto.
“Com a frota totalmente renovada e 11 novos modelos, a Chevrolet aposta na inovação também na hora de comunicar os benefícios aos seus consumidores”, diz Hermann Mahnke, diretor de Marketing da Chevrolet General Motors do Brasil. Banners na Internet oferecem os mesmos descontos, com desenvolvimento da AG2 Publicis Modem. Para completar a campanha, um comercial com o apresentador Rodrigo Faro, garoto-propaganda da marca, será veiculado em rede nacional. “É uma comunicação que inova na mídia impressa, tem como base as plataformas digitais e o uso da força nacional da televisão brasileira. Uma campanha do tamanho da Chevrolet”, diz o coo e Chief Criative Officer da Salles Chemistri, Hugo Rodrigues. Criação de Alexandre Abrantes, Sergio Matsunaga, Leonardo Corrêa, Vitor Hildebrand e Anderson Kiss, com direção criativa de Hugo Rodrigues e Antonio Correa. Comercial produzido pela Paranoid, com direção de Paulo Vainer. Produção do vídeo para web da Dínamo e áudio da Lua Nova.
