Blog do Adonis

Oferecer conceitos de cidadania para os anunciantes tradicionais e opções para empresas que pouco se utilizam da publicidade são os objetivos da nova agência Cidadã, anunciada oficialmente por João Faria, que atuou por dez anos na área de Comunicação da DM9 e DPZ e também é colunista de Propaganda do Jornal “Metro” e âncora do programa de rádio “Comercial & Cia”. Para tanto, ele conta com um time de criativos em trabalhos free-lancer. Entre outros, participam de projetos da Cidadã profissionais como Plínio Okamoto, Omar Caldas, Jaqueline Lemos, Kleber Fonseca, Manuela Barroso e Cadu Amaral. “Os consumidores exigem que as marcas tenham um posicionamento claro com relação à cidadania”, justifica Faria. A agência Cidadã já criou a campanha de Dia das Mães da rede de lojas Binne Comfort, que atua em sete shopping centers de São Paulo, mostrando que o segmento de Varejo começa a se interessar por esse tipo de comunicação com o público. Outro cliente da empresa é a Associação Brasileira das Administradoras de Consórcio (ABAC) , que procura traduzir o consórcio como uma possibilidade de poupança. A agência também trabalha para outras entidades, como a Abrata (Associação Brasileira dos Portadores de Transtornos Afetivos) e  Afrobras (Sociedade Afrobrasileira de Desenvolvimento Sócio Cultural).

Criada em 1983 na TV Gazeta de São Paulo e separada oficialmente desde 88, a dupla de palhaços Atchim e Espirro volta ao cenário artístico. Divulgação oficial através de assessoria de Imprensa deve começar nesta segunda-feira (14). O retorno, porém, já tem patrocínio e tem peça publicitária em veiculação. A marca Vick de produtos para gripe e resfriado avaliza a volta da dupla com o “Rap do Palhaço”. O video de três minutos com participação de Fernandinho já está sendo veiculado na Internet e integra campanha da agência Africa para a marca. O clipe foi produzido pela Margarida Filmes com direção de Johnny Araújo e fotografia de Arnaldo Mesquita. A letra é de Rincón Sapienza com arranjos e produção musical de Tejo Damasceno, da Instituto. A marca, da Procter & Gamble, conhecida como a mais importante no alívio de sintomas da gripe e resfriados, inclui uma série de versões de produtos para alívio de gripes e resfriados, como Vick Vaporub, Vick Pyrena e Xarope. Formada por Eduardo dos Reis e Carlos Alberto de Oliveira, a dupla Atchim e Espirro iniciou sua trajetória com o programa “Brincando na Paulista”, em 1984, e ficou quatro anos no ar. Os palhaços gravaram vários discos com músicas que marcaram toda uma geração de crianças, como “Circo da Alegria” e “King Konguinho”. Criação de Eco Moliterno, Alexandre Prado, Bruno Couto e Rafael Ziggy, com direção criativa de Sergio Gordilho e Moliterno.

Atuando juntos desde 2009, quando o grupo ABC promoveu com a Clinton Foundation uma campanha de alerta sobre a violência sexual contra mulheres e crianças, Nizan Guanaes e Bill Clinton voltarão a promover ação no próximo Cannes Lions. O ex-presidente norte-americano fará uma palestra no festival abordando o tema “Como a Publicidade Pode Ajudar para Construir um Mundo Melhor”, proposto pelo chairman da holding brasileira. O político, criador do projeto Clinton Global Initiative, que congrega líderes de todo o mundo visando apresentar soluções de problemas mundiais. Nizan, por sua vez, participa de ações da Organização das Nações Unidas como Embaixador da Boa Vontade e também coordena projetos de seu grupo que têm como objetivo criar soluções para questões que envolvem o bem estar das pessoas. No ano passado, em Nova York, o empresário brasileiro lançou o Brazilian Global Leaders, grupo de lideranças empresariais e sociais responsável pela atuação do Brasil em grandes eventos internacionais.

Torneirinha ou pressão? Avaliados por Daniela Cicarelli e Carol Castro, bebedores de cerveja numa festa mostram a novidade da Kaiser, agora em barril. Esse é o tema do comercial que apresenta a nova embalagem da marca, criado pela Fischer & Friends. A tecnologia é patenteada em todo o mundo pela Cervejaria Heineken, dona da marca. Seu exclusivo sistema de pressão possui um cartucho integrado de CO2, que permite ao consumidor tirar a sua própria cerveja como chopp. A campanha inclui no total quatro filmes, projeto especial em revista, jingles  e  spots  de  rádio, além de peças para a mídia online e ações em redes sociais, criadas e produzidas pela F.biz. A estratégia também conta com um making of exclusivo produzido pelo programa CQC da Band, que irá ao ar em rede nacional na emissora logo após a exibição do comercial. (Assista). “A Kaiser foi escolhida para ser a primeira marca, depois de Heineken, a lançar o exclusivo sistema de pressão fora da Europa. Contar com uma tecnologia patenteada mostra a grande vantagem da Kaiser em ser produzida por uma empresa genuinamente cervejeira.”, diz Vanessa Brandão, gerente de Marketing da Marca. “A campanha vai instigar o consumidor, de uma forma divertida, a conhecer o diferencial da Kaiser Barril e comprovar os benefícios exclusivos do produto”, conclui. “O  lançamento da Kaiser Barril  é um passo muito importante do reposicionamento  da  marca, pois só mesmo um produto da Cervejaria Heineken poderia oferecer a experiência de tirar cerveja como chopp a qualquer hora, em qualquer lugar”, afirma  Mariana Stanisci,  diretora  de  Marcas  Mainstream da Cervejaria. Criação de Marco Pupo, Marcelo Romko, Michel Chemorr, Winderson Souza e Thiago Lacorte, com direção criativa de Sthefan Ko, Beto Rogoski, Daniela Ribeiro e Diogo Mello, e direção geral de Mário D’Andréa. Produção dos comerciais da Delicatessen, com direção de Gustavo Leme e fotografia de Rhebling Jr. Áudio da Play it Again, com trilha de Tula Minassian e Ricardo Câmera. Maestros Xuxa Levy e Thiago Corrêa e locução de Luiz Guilherme.

Dentro do projeto New People, lançado no início do ano pela Duloren com mulheres reais, chegou a vez das “aposentadas”. Vera Juppa da Silva, ex-secretária executiva, de 77 anos, é a modelo da nova campanha da marca, que começa a ser veiculada na próxima semana. A estratégia, criada pela X-Tudo Comunicação, divulga a recém-lançada coleção “Dream”, composta por peças em renda com alças e laterais em elásticos diferenciados e cores marcantes. “Hoje as mulheres estão mais modernas, poderosas. Elas querem se sentir sexy e atraentes em qualquer idade”, diz Denise Areal, diretora de Marketing e Estilo da Duloren. Além de revistas e redes sociais, a campanha estará estampada em mais de 22 mil pontos de venda espalhados pelo País. Depois de utilizar modelos plus size em 2010, a marca começou a investir em mulheres de verdade este ano. “Queremos mostrar quem são essas mulheres, gente como a gente”, explica Roni Argalji, presidente da Duloren. A empresa, maior em distribuição de moda íntima do País e referência em qualidade no mercado de lingerie, produz 1,2 milhão de calcinhas e sutiãs por mês

O premiado redator José Luiz Martins está deixando a Africa para desenvolver projeto pessoal através de empresa própria de produção de Conteúdo. Além da publicidade, Zé Luiz dedica-se há três anos, com grande sucesso, ao Stand Up Comedy. Com 15 anos de carreira, o profissional iniciou na Young & Rubicam. Em seguida transferiu-se para a AlmapBBDO, onde ficou por 10 anos e conquistou a maioria de seus prêmios. Também atuou na Neogama BBH antes de chegar à Africa, onde se tornou diretor de Criação. Em seu portfólio, uma série de troféus nacionais e internacionais de festivais como Anuário do CCSP, Colunistas, Cannes Lions, One Show, Clio e Fiap. Em sua carreira, criou peças e campanhas para Pepsi, Folha de São Paulo, Volkswagen, Visa, Renault, Tim, Vivo, Claro, Editora Abril, Alpargatas, Itaú, Bradesco, Companhia das Letras. “Não é uma despedida total do mercado publicitário. Vou dar um tempo e estarei sempre ligado a ele, seja como profissional ou como parceiro”, diz.