Blog do Adonis

Trabalho da produtora Coletivo Criamundo, o documentário “Por Entre Fios”, a ser lançado oficialmente no próximo mês de junho, conta a história de uma das marcas mais famosas da propaganda brasileira. O comercial em preto e branco de Cobertores Parahyba, foi veiculado por mais de dez anos  a partir de 1961 na extinta TV Tupi. Era exibido pontualmente às 21 horas, avisando o público infantil que havia chegado a hora de dormir. O jingle que o embalava, com letra e música do maestro Erlon Chaves, era  interpretado pela cantora Lourdinha Pereira, esposa de Rolando Boldrin. O vídeo (assista o teaser) integra uma exposição multimídia que vai expor também fotografias e personagens da Tecelagem. A fábrica, construída em 1925 em São José dos Campos, tornou-se sucesso de vendas nas décadas de 50 e 60, com 70% de participação no mercado nacional de cobertores. Uma fase de decadência empresarial iniciada no final dos anos 70 durou até 93, quando a indústria encerrou suas atividades. Antigos funcionários, porém, assumiram a empresa em 94 e a transformaram em 99 na cooperativa Coopertêxtil, operando até hoje e mantendo a marca Parahyba dos seus cobertores. Atualmente, os produtos da marca são comercializados nas redes de lojas Pernambucanas e Riachuelo e de supermercados Carrefour e Walmart. A Coletiva Criamundo resgata essa história com apoio do governo do Estado de São Paulo, Secretaria da Cultura e Programa de Ação Cultural 2014. A produtora é formada por profissionais das áreas de fotografia e vídeo e know how em cobertura de eventos sociais e institucionais, além de produção de documentários e curtas-metragens.

Filme de imagens surreais, com dois minutos e versões para TV fechada e cinema, anuncia a novo fórmula do energy drink Burn, da Coca-Cola. O trabalho é da Grey Brasil e começou a ser veiculado no Youtube. Foco é o público jovem com a mensagem futurista “Não olhe pra trás”. Sete vídeos e ações digitais produzidos pela agência Movimento também estarão nas redes sociais. A nova composição do energético inclui mais taurina e cafeína. “A Coca-Cola está atenta ao mercado e à correria do dia a dia dos brasileiros. Com a nova fórmula pretendemos atender às necessidades impostas por essa dinâmica, entregando uma bebida com funcionalidades para quem vive de forma intensa”, diz Renato Fukuhara, diretor de Marketing de Energy Drink da Coca-Cola. O filme foi produzido pela Hungry Man com referências surrealistas e efeitos especiais em 3D. Personagem principal, uma espécie de guru, segue o coração e leva junto com ele uma multidão de pessoas. “Recorremos ao universo lúdico para frisar que Burn fornece energia para as pessoas continuarem ousando e fazendo o seu próprio caminho”, explica Daniel Pérez Pallares, diretor de Criação da Grey Brasil. Com direção de Carlão Busato e fotografia de Lito Mendes, a produção contou com cerca de 150 figurantes durante três dias de filmagens, no centro de São Paulo, em um casarão no bairro de Ipiranga, e numa pedreira na cidade de Itaquaquecetuba. A criação é de Lucas Heck e Daniel Pérez Pallares. A produtora de áudio é a Big Foote e a Átomo VFX assina os efeitos especiais.

O personagem “Borborigmo”, criado pela Fischer em 2012 como ícone da campanha de Luftal, marca OTC da Reckitt Benckiser, será personagem no Carnaval de São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Recife e Fortaleza. O boneco  estará nas ruas dessas cidades para divulgar o antigases líder de vendas na categoria. “Borborigmo” é o ruído provocado pelo movimento de gases na barriga. Como anti-herói, ele sempre é perseguido e derrotado pelo Luftal em peças da campanha. A agência também criou e vai veicular anúncios em revistas e spots de rádio, além de promover ativação no camarote da revista Contigo! em Salvador. Para a web será produzida uma série de vídeos com os bonecos do Borborigmo e Luftal em situações de humor. “Com audiência garantida e otimização dos investimentos,  desenvolvemos uma estratégia de mídia em que Luftal estará presente nos mais variados canais de video on demand. Associaremos os conteúdos produzidos aos diferentes vídeos de cobertura jornalística do Carnaval, utilizando formatos de pré roll e presença determinada nas transmissões de carnaval do Vevo live”, diz Vicente Varela, diretor geral de Mídia da Fischer. Criação de Marcelo Romko, Rafael Moreno, Thiago Lacorte e Maurício Perussi, com direção criativa de Sthefan Ko e Gustavo Gusmão e direção geral de Antonio da Costa Neto. Produção de vídeos da Berimbau Filmes. Áudio da Haw.