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Depois do sucesso do Decolar.Com, a R.E.F. Propaganda prepara-se para consolidar mais um competidor de peso no segmento de e-commerce. Desta vez, trata-se de um site de venda de bens duráveis, o ImovelWeb, que promete investir verba de R$ 20 milhões em comunicação neste ano de 2014. A nova campanha começa a ser veiculada nesta segunda-feira (10) e seu foco é a mudança de casa ou apartamento a cada nova necessidade da família. “Seja qual for a sua necessidade, seja qual for o seu momento, queremos mostrar que o Imovelweb tem o imóvel certo para a sua vida”, diz Renato Pereira, vice-presidente de criação da .R.E.F. Para Mateo Cuadras, presidente do Imovelweb, a campanha é o próximo passo no plano estratégico para o ano de 2014 do portal, que conta com metas ousadas de crescimento. “É uma abordagem diferente do velho padrão já conhecido do sonho da casa própria. Com isso queremos vender muito mais que um produto, mas o conceito de que conosco, os usuários encontram o local onde a vida acontece”, afirma. Criação de Erica Matsuura, Marcel Bruno, Matheus Miguel e Rodrigo Oliveira, com direção criativa de Clovis La Pastina, Deny Zatariano e direção geral de Renato Pereira. Produção da Black Door Filmes e áudio da Lua Nova.

Na contramão da constante alta de custos no País, o CENP anuncia que concederá desconto aos associados e entidades fundadores neste primeiro trimestre de 2014. Serão 25 faixas de contribuição e o desconto é uma iniciativa que indica a qualidade da atual gestão, mesmo em período de elevação de custos. Além de definir a nova tabela de contribuição, em sua primeira reunião de diretoria deste 2014, o Conselho Executivo das Normas Padrão também constatou 97% de satisfação em pesquisa realizada tendo como base as empresas que fizeram contato ou foram contatadas pelo CENP em 2013. A partir de uma base de 6 mil e 400 associados, 915 responderam a pesquisa. A Diretoria Executiva do CENP é composta por Caio Barsotti (presidente), Luiz Lara, Marcelo D´Angelo e Fred Müller (1º, 2º e 3º vice-presidentes) e pelos diretores Cesar Paim, Carlos Rubens Doné e Ênio Vergeiro.

Promoção da Johnson & Johnson reserva 220 ingressos para a abertura e outros jogos da Copa do Mundo em promoção criada pela agência Aktuellmix. Serão 10 pares de ingressos sorteados toda semana a partir deste sábado (8). Os premiados para o jogo de abertura do evento, entre Brasil e Croácia na Arena Corinthians, serão beneficiados ainda com passagens aéreas se forem de outro Estado, hospedagem, traslados, alimentação e mais R$ 10 mil a cada gol marcado pela seleção brasileira. Todos os vencedores ganharão um cartão de débito no valor de R$ 50 para utilizar dentro do estádio. A ação consiste em adquirir qualquer produto  da J&J, exceto medicamentos, cadastrar o código de barras em site específico, ganhar um número e esperar os sorteios pela loteria federal. A promoção está aberta a cadastros até 18 de abril.

Baseado em fatos reais, filme do vira-lata Billy, que um dia foi o Pulguento das ruas, mostra o encontro com dono que lhe dá tratamento adequado, inclusive com Revolution. O antiparasitário é quem assina o vídeo “Billy, o Pulguento”, de cinco minutos, viralizado no Youtube. Com mais de mil e 700 views e criado pela agência Babel, divulga a marca da Zoetis, originária da divisão de Saúde Animal da Pfizer. “O objetivo é atingir aqueles que amam animais de companhia, alertando para a importância da posse responsável, da alimentação saudável e de medicamentos adequados ao tratamento e prevenção de doenças”, diz Marcela Tocchet, Gerente de Produtos de Animais de Companhia da Zoetis. “O filme mostra cenas da vida de um animal de estimação que está em busca de carinho, proteção e amor. Buscamos sair do lugar comum problema-solução do segmento e também evitar só fazer mais um filme de cachorro fofinho. A história de Billy é uma história real, como muitas que vemos por aí”, explica Romolo Megda, diretor de criação da Babel. Mauro Ivan, diretor de Social Mídia da Babel, explica que o filme vem para aumentar o share da marca, a proximidade com o consumidor e o carinho dele por Revolution. “Faremos uma divulgação baseada em promoção de posts no Facebook, além de investimentos em search no canal da Revolution no Youtube. O objetivo é transformar o Billy no mascote de Revolution”. Criação de Eduardo Menezes e Ricardo Sciammarella, com direção criativa de Romolo Megda. Produção da Talk Filmes, com direção de Marcus Becker e fotografia de Anderson Capuano. Som do Cream Studio.

Um grupo de crianças numa galeria de arte, sua reação e percepção diante das obras da artista Regina Silveira é o tema de mais um episódio da série #issomudaomundo, criado pela agência Africa para o Banco Itaú. A ação dá continuidade ao processo iniciado com o público infantil apresentado à música clássica e a um conto erudito de Shakespeare. Produzida para a Internet, a série é uma incursão da marca Itaú no mundo do entretenimento e a diversificação da comunicação da marca. Com seis capítulos, a webserie conta com mais de 21 milhões de views no YouTube. “Nunca tinha vivido uma experiência tão bonita como essa. Foi único ouvir um bloco de interpretações tão fantasiosas sobre minha obra. Essa experiência permanecerá em meus sonhos”, comentou a artista. “O Itaú está cada vez mais presente na sociedade como agente transformador, e a cultura é um dos grandes pilares dessa transformação. Acreditamos que ações como esta, que colocam as crianças em contato com a arte, bem como sua interação com público adulto e com a própria artista, estimulam um engajamento e conhecimento sobre o assunto”, diz Eduardo Tracanella, superintendente de Marketing Institucional do Itaú Unibanco. “Depois de filmarmos as reações das crianças em ambientes relacionados à música e educação, dessa vez captamos a visão única delas sobre a arte, outro segmento bastante apoiado pelo Itaú. E assim como nos outros vídeos de série, também por usarmos personagens reais e não atores, o resultado foi surpreendente”, explica Eco Moliterno, Head of Digital da Agência África.

Quem assina o vídeo “Desenrola”, que mostra o apresentador brega-chique Amaury Júnior interpretando um rap com letra de Gabriel, o Pensador, é o biscoito Negresco, da Nestlé. O viral foi postado no Youtube na última terça-feira e já passou de 70 mil visualizações. Caracterizado de vários personagens, Amaury estímula atitudes que descomplicam o dia a dia dos brasileiros. A campanha foi criada pela Publicis Brasil, AG2 Publicis Modem e Publicis Dialog, com o objetivo de apresentar dicas de Negresco para simplificar a vida. Na fanpage da marca, o consumidor pode curtir e conhecer as próximas etapas da campanha, assistir o making of da filmagem e ler ou produzir posts que ajudem a descomplicar situações do cotidiano. Criação de Rodrigo Gigante Machado, Leo Macias, Kiko Mattoso, Fabio Lattes, Mariana Cestari, Zezé Medeiros (Publicis), Cris Bartis, Eduardo Oliveira, Roger Langone, Gustavo Lacerda, Thiago Reis (AG2 Modem). Direção criativa de Hugo Rodrigues e Leo Macias. Produção da Bossa Nova, com direção de Carla M. & Gabi Brites e fotografia de Glauco Firpo.

Há sete anos no mercado, a Wolff Sports, de Fábio Wolff, profissional que atua desde 1998 no marketing esportivo, já fechou mais de 500 patrocínios pontuais. Líder no segmento, a Wolff Sports anuncia mais um contrato, entre o Palmeiras e a Metalúrgica Grofe, através de sua agência Mestiça Propaganda. O acordo inclui a exposição da marca da empresa na barra da camisa no jogo desta quarta-feira (5) contra o XV de Piracicaba, pelo campeonato Paulista, com transmissão ao vivo para o Estado de São Paulo pelas Redes Globo e Bandeirantes. O Palmeiras também expõe a marca da escola de idiomas Mind, com quem celebrou parceria de marketing até o final da temporada. O patrocínio pontual revelou-se um caminho interessante para os endividados clubes de futebol, que conseguem aumentar sua receita a cada ação pontual. Além de seu bom relacionamento com praticamente todos os clubes e federações do futebol nacional e de outros esportes, Fábio Wolff também é professor de Marketing na Trevisan Escola de Negócios, Universidade Anhembi Morumbi, e na FAAP. Sua empresa negocia direitos de publicidade em 15 campeonatos regionais e nacionais do Brasil. Tem realizado e ativado ações de patrocínio com diversos clubes da Série A, da Série B e da série C do Campeonato Brasileiro. É a única agência no mercado que nos últimos três anos fechou patrocínios com os quatro grandes clubes de São Paulo e ainda mobiliza o mercado internacional fechando patrocínio pontual de camisas dos times sulamericanos que participam da Copa Libertadores da América,

Através de um aplicativo simples, gratuito e disponível para os sistemas iOS e Android, passageiros da Azul Linhas Aéreas poderão ajudar a companhia a mapear o céu brasileiro. Criado e desenvolvido pela DPZ, que também apresenta campanha publicitária, o app inovador #AzuldoBrasil tem como objetivo aproximar ainda mais o público da empresa. Qualquer pessoa poderá colaborar com o projeto, registrando um pedaço do céu do Brasil já a partir desta quinta-feira (30). “Queremos que cada participante atue como um repórter fotográfico, contribuindo para que se construa uma obra coletiva para mostrar o País sob uma outra ótica”, explica Gianfranco Betting, diretor de Comunicação da Azul. A agência investiu oito meses de seu trabalho no desenvolvimento do app, desde a aprovação da idéia para uma nova campanha institucional. “A Azul percebeu a possibilidade de expandir algo pontual para um movimento para mapear o céu.A partir daí redesenhamos a ação, criando o aplicativo”, conta Viktor Busch da DPZ Propaganda. “É como se disséssemos a todos: baixe, é grátis, participe do projeto colaborativo de mapear o céu do Brasil e coloque o seu nome lá em cima”, diz Fábio Marão, gerente de Marketing da companhia. ” “Para provar que o céu do Brasil é o mais bonito do mundo, criamos um conceito que convida um fotógrafo especial: você”, explica o diretor nacional de Criação da DPZ, Rafael Urenha. A novidade também é inédita do ponto de vista tecnológico, já que cada foto trará uma localização exata, com a latitude e a longitude daquele ponto do céu. Após baixar o aplicativo, o usuário se cadastra ou se conecta pelo Facebook. Então, é só fotografar o céu de onde ele quiser e cada registro vai ajudar a completar o mapa do céu brasileiro. Quando a câmera mira no céu, o visor da câmera mostrará um grid com vários quadrantes. O usuário do aplicativo terá a opção de selecionar um desses quadrantes e registrá-lo. Haverá presentes para os passageiros mais atuantes do projeto. Criação de Rafael Urenha, Silvio Amorim, Bruno Landi,  Bruno Brazão e Gabriel Duarte, com direção criativa de José Zaragoza, Urenha e Viktor Busch. Produção da Talk Filmes, com direção de Juliana Correia. Trilha da Cream.

A convite do VP Marco Versolato, André Pedroso deixa a Publicis Red Lion e volta à DM9 DDB como diretor de Criação. O profissional, que assumiu o comando criativo da Red Lion em janeiro de 2013, está em férias e não retornará à agência presidida por João Fernando Vassão. A Red Lion deve ser a próxima empresa do grupo Publicis a ser envolvida em fusão, conforme processo coordenado por Roberto Lima, chairman do Publicis Worldwide no Brasil. Pedroso atuou na mesma DM9 entre 2007 e 2012, onde atendeu clientes como Vivo, Consul, Ponto Frio, Ambev, TAM Viagens e Tok & Stok, entre outros. Profissional premiado no Brasil e em festivais internacionais, inclusive com Leões em Cannes, o carioca André Pedroso começou sua carreira como redator na Contemporânea, do Rio de Janeiro. Atuou ainda na Fischer, Young & Rubicam, Lowe e Euro RSCG. Em junho do ano passado ainda viu a DM9 lançar o filme “O sonho de Anderson Silva”, para a Vivo, que assinou como diretor de Criação junto com Versolato na agência do grupo ABC.

Campeão mundial de futebol pela seleção em 94, atual deputado federal e considerado o maior peladeiro do Brasil, Romário é o novo garoto-propaganda da Devassa, marca de cerveja da Brasil Kirin. Com o tema #VemPraPelada e o mote “Pelada”, comercial de verão da bebida, criado pela Mood, apresenta Romário convidando amigos, conhecidos, e o público para jogar uma pelada e experimentar o jeito leve, descontraído e irreverente do futebol brasileiro. A hashgtag #VemPraPelada também ilustrará a quinta edição do Espaço Devassa, um dos mais concorridos da Marquês de Sapucaí no Carnaval do Rio de Janeiro. A Devassa é a cerveja oficial do desfile das escolas do Sambódromo carioca, onde detém a exclusividade na venda do produto. Todas as latas a serem comercializadas durante o carnaval deste ano foram criadas especialmente em parceria com o Movimento Rio Eu Te Amo. Com fotos do Rio de Janeiro, as embalagens da cerveja Devassa irão retratar a cidade na visão do carioca. Outra novidade do Espaço Devassa 2014 é a Garota Devassa, que este ano elegeu a atriz Grazi Massafera.