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Num modelo de operação que vai além dos serviços da publicidade tradicional, Twitter e DM9 acertam parceria para desenvolver projetos de negócio onde a excelência criativa será usada para potencializar a construção de marcas em ações de convergência dos meios online e offline. Com essa conta, a agência brasileira da DDB expande sua atuação como agência integrada que defende um modelo convergente de Criação. A agência pretende maximizar oportunidades de estratégias comerciais em que as características do Twitter aliadas a outros provedores de conteúdo, sejam eles jornais, revistas, provedores de internet, televisão, rádio e até mesmo mobiliário urbano, potencializem a comunicação da marca.  “O consumidor está mudando rapidamente a maneira de como ele se relaciona com os meios. O tempo em que ele consome um conteúdo e passa a compartilhá-lo quase não existe. O Twitter é a síntese deste comportamento”, diz Mônica de Carvalho, vice-presidente de Business da DM9.

Acostumados ao chiado que substitui o som da rádio sintonizada quando entram em túneis, motoristas são surpreendidos por um spot contra o silêncio ante a violência. A ação foi criada pela DM9 Rio, com assinatura da Anistia Internacional. “Interrompemos pela primeira vez o silêncio do seu rádio dentro de um túnel. Estamos aqui porque há mais de 50 anos é contra o silêncio que lutamos. Diante de qualquer caso de opressão ou maus-tratos, não se cale. Junte-se às vozes da Anistia Internacional”, diz a locução. O objetivo é combater, além do silêncio, a omissão que o caracteriza. Essa é uma luta de 50 anos da ONG com atuação mundial contra a injustiça. Para viabilizar o projeto, a agência contou com a parceria das rádios Transamérica, Paradiso, Sul America FM, Mix FM, entre outras. Todas cederam as suas frequências para que o sinal com a mensagem entre automaticamente nos rádios dos carros de quem passa pelos túneis. A veiculação está sendo realizada de forma itinerante em várias cidades brasileiras. Criação de Otto Pajunk, Guilherme Cunha, Ana Novis, Leonardo Konjedic e Oswaldo Sá, com direção criativa de Álvaro Rodrigues e Diogo Mello. Produção de áudio da Silence, com locução de Sergio Cavazzoni. Produção do comercial da Yes.

Sem patrocinador master desde o final do Paulistão do ano passado, quando a Kia encerrou contrato, o Palmeiras se tornou o maior cliente das agências de marketing esportivo em ações pontuais. Líder de seu grupo e com o maior número de pontos desta edição do campeonato, o time fechou quatro patrocínios exclusivos para o clássico deste domingo (17) contra o Corinthians. Em janeiro, o Palmeiras conseguiu firmar seu primeiro contrato, com a escola de idiomas Minds, no valor de R$ 2 milhões para este 2014. Com o master e mais o logo da TIM na numeração das camisas, o time espera chegar a um resultado de R$ 25 milhões este ano, contando com R$ 500 mil em patrocínios pontuais a cada partida com grande exposição na mídia. Chery Automóveis, Óticas Diniz, Cobasi e Scheneider Eletric são as marcas que entram na camisa do Palmeiras para o Derbi. Ações com Óticas Diniz e Cobasi foram negociadas pela Wolff Sports. No caso da rede de petshop, com participação da agência Mestiça Propaganda. Enquanto isso, o Corinthians, que deve fechar 2014 com uma receita de R$ 50 milhões em patrocínios, entra em campo com a logomarca master da Caixa e com Fisk nas mangas, além da numeração assinada pela TIM. O contrato com a Caixa rende R$ 30 milhões por ano ao time, enquanto a Fisk fechou por R$12 milhões em 2014 e a TIM por R$4,2 milhões. O Corinthians ainda tem espaço para marca no ombro de sua camisa pelo valor de R$ 5 milhões por 12 meses.

Mais de mil crianças vão realizar o “Sonho de Craque”, concurso da rede McDonald’s que premiará consumidores infantis para entrar em campo com as seleções que disputarão a Copa do Mundo do Brasil. Ao mesmo tempo, a marca realiza a promoção “Copos Campeões”, que visa homenagear as conquistas brasileiras no torneio da FIFA através de brindes que podem ser obtidos nas lojas em troca pela compra de uma McOferta mais um sorvete McFlurry. A divulgação dessas ações, a cargo da Taterka, chega ao grande público através de campanha assinada pelo McDonald’s, um dos patrocinadores oficiais da Copa da FIFA. Com o conceito “Que bom que você veio sonhar com esse momento”, comercial mostra a grande emoção que os pais têm ao ver seu filho entrando em campo com os jogadores. O concurso é aberto a crianças entre seis e dez anos de idade que devem se inscrever até 18 de março em hotsite específico enviando foto ou vídeo sobre o tema “Como você comemora um gol?” Já para divulgar a promoção “Copos Campeões”, a Taterka criou comercial mostrando cenas de partidas das Copas de 1958 e 1962 em preto e branco, que se tornam coloridas a partir da Copa de 94. As estratégias incluem material impresso e peças digitais. “Nesse caso, nosso objetivo é reforçar a mensagem de que os consumidores podem colecionar os copos e recordar os melhores momentos da seleção brasileira nos Mundiais”, explica Eduardo Simon, sócio e VP de Operações da Taterka. Criação de Javier Talavera, Rodrigo Vezzá, Daniel Mattos, Luciano Honda, Daniel Motta e Carolina Zanetti, com direção criativa de Marcelo Lucato e Vezzá. Produção dos filmes da Oriental, Fat Bastards, Movi&Art, Landia e Soprano, com direção de Pedro Becker, Alaska e Landia e fotografia de JR Junior . Trilha da Supercharango e locução de Marcelo Dino.

O núcleo digital da DM9 DDB já iniciou testes para desenvolver aplicativos para seus clientes através do Google Glass 2.0. A agência acabou de adquirir o óculos que possibilita a interação dos usuários com diversos conteúdos em realidade aumentada. “A tecnologia é nova e precisa ser testada à exaustão. Essa foi uma de nossas motivações para comprar um modelo e iniciar um debate com os nossos cliente sobre suas possibilidades, aplicações e viabilidades”, explica Mônica de Carvalho, vice-presidente de Business da DM9DDB. “Neste momento, uma equipe que vai desde especialistas em neurociência, profissionais de tecnologia e toda a criação estão preparando um relatório completo de oportunidades de inovação”, completa. “Toda tecnologia que é atrelada a uma quebra de comportamento tende a receber críticas que começam em sua acessibilidade. Com o computador foi assim, com os celulares também. Se o Google Glass será popular ainda não sabemos, mas com certeza é uma plataforma que as empresas inovadoras precisam ter pleno domínio. É isso que a DM9 está buscando”, afirma Fábio Saad, diretor de Mídia online da agência.

Depois do sucesso do Decolar.Com, a R.E.F. Propaganda prepara-se para consolidar mais um competidor de peso no segmento de e-commerce. Desta vez, trata-se de um site de venda de bens duráveis, o ImovelWeb, que promete investir verba de R$ 20 milhões em comunicação neste ano de 2014. A nova campanha começa a ser veiculada nesta segunda-feira (10) e seu foco é a mudança de casa ou apartamento a cada nova necessidade da família. “Seja qual for a sua necessidade, seja qual for o seu momento, queremos mostrar que o Imovelweb tem o imóvel certo para a sua vida”, diz Renato Pereira, vice-presidente de criação da .R.E.F. Para Mateo Cuadras, presidente do Imovelweb, a campanha é o próximo passo no plano estratégico para o ano de 2014 do portal, que conta com metas ousadas de crescimento. “É uma abordagem diferente do velho padrão já conhecido do sonho da casa própria. Com isso queremos vender muito mais que um produto, mas o conceito de que conosco, os usuários encontram o local onde a vida acontece”, afirma. Criação de Erica Matsuura, Marcel Bruno, Matheus Miguel e Rodrigo Oliveira, com direção criativa de Clovis La Pastina, Deny Zatariano e direção geral de Renato Pereira. Produção da Black Door Filmes e áudio da Lua Nova.

Na contramão da constante alta de custos no País, o CENP anuncia que concederá desconto aos associados e entidades fundadores neste primeiro trimestre de 2014. Serão 25 faixas de contribuição e o desconto é uma iniciativa que indica a qualidade da atual gestão, mesmo em período de elevação de custos. Além de definir a nova tabela de contribuição, em sua primeira reunião de diretoria deste 2014, o Conselho Executivo das Normas Padrão também constatou 97% de satisfação em pesquisa realizada tendo como base as empresas que fizeram contato ou foram contatadas pelo CENP em 2013. A partir de uma base de 6 mil e 400 associados, 915 responderam a pesquisa. A Diretoria Executiva do CENP é composta por Caio Barsotti (presidente), Luiz Lara, Marcelo D´Angelo e Fred Müller (1º, 2º e 3º vice-presidentes) e pelos diretores Cesar Paim, Carlos Rubens Doné e Ênio Vergeiro.

Promoção da Johnson & Johnson reserva 220 ingressos para a abertura e outros jogos da Copa do Mundo em promoção criada pela agência Aktuellmix. Serão 10 pares de ingressos sorteados toda semana a partir deste sábado (8). Os premiados para o jogo de abertura do evento, entre Brasil e Croácia na Arena Corinthians, serão beneficiados ainda com passagens aéreas se forem de outro Estado, hospedagem, traslados, alimentação e mais R$ 10 mil a cada gol marcado pela seleção brasileira. Todos os vencedores ganharão um cartão de débito no valor de R$ 50 para utilizar dentro do estádio. A ação consiste em adquirir qualquer produto  da J&J, exceto medicamentos, cadastrar o código de barras em site específico, ganhar um número e esperar os sorteios pela loteria federal. A promoção está aberta a cadastros até 18 de abril.

Baseado em fatos reais, filme do vira-lata Billy, que um dia foi o Pulguento das ruas, mostra o encontro com dono que lhe dá tratamento adequado, inclusive com Revolution. O antiparasitário é quem assina o vídeo “Billy, o Pulguento”, de cinco minutos, viralizado no Youtube. Com mais de mil e 700 views e criado pela agência Babel, divulga a marca da Zoetis, originária da divisão de Saúde Animal da Pfizer. “O objetivo é atingir aqueles que amam animais de companhia, alertando para a importância da posse responsável, da alimentação saudável e de medicamentos adequados ao tratamento e prevenção de doenças”, diz Marcela Tocchet, Gerente de Produtos de Animais de Companhia da Zoetis. “O filme mostra cenas da vida de um animal de estimação que está em busca de carinho, proteção e amor. Buscamos sair do lugar comum problema-solução do segmento e também evitar só fazer mais um filme de cachorro fofinho. A história de Billy é uma história real, como muitas que vemos por aí”, explica Romolo Megda, diretor de criação da Babel. Mauro Ivan, diretor de Social Mídia da Babel, explica que o filme vem para aumentar o share da marca, a proximidade com o consumidor e o carinho dele por Revolution. “Faremos uma divulgação baseada em promoção de posts no Facebook, além de investimentos em search no canal da Revolution no Youtube. O objetivo é transformar o Billy no mascote de Revolution”. Criação de Eduardo Menezes e Ricardo Sciammarella, com direção criativa de Romolo Megda. Produção da Talk Filmes, com direção de Marcus Becker e fotografia de Anderson Capuano. Som do Cream Studio.

Um grupo de crianças numa galeria de arte, sua reação e percepção diante das obras da artista Regina Silveira é o tema de mais um episódio da série #issomudaomundo, criado pela agência Africa para o Banco Itaú. A ação dá continuidade ao processo iniciado com o público infantil apresentado à música clássica e a um conto erudito de Shakespeare. Produzida para a Internet, a série é uma incursão da marca Itaú no mundo do entretenimento e a diversificação da comunicação da marca. Com seis capítulos, a webserie conta com mais de 21 milhões de views no YouTube. “Nunca tinha vivido uma experiência tão bonita como essa. Foi único ouvir um bloco de interpretações tão fantasiosas sobre minha obra. Essa experiência permanecerá em meus sonhos”, comentou a artista. “O Itaú está cada vez mais presente na sociedade como agente transformador, e a cultura é um dos grandes pilares dessa transformação. Acreditamos que ações como esta, que colocam as crianças em contato com a arte, bem como sua interação com público adulto e com a própria artista, estimulam um engajamento e conhecimento sobre o assunto”, diz Eduardo Tracanella, superintendente de Marketing Institucional do Itaú Unibanco. “Depois de filmarmos as reações das crianças em ambientes relacionados à música e educação, dessa vez captamos a visão única delas sobre a arte, outro segmento bastante apoiado pelo Itaú. E assim como nos outros vídeos de série, também por usarmos personagens reais e não atores, o resultado foi surpreendente”, explica Eco Moliterno, Head of Digital da Agência África.