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O mercado brasileiro se saiu muito bem em Criatividade Efetiva, área que estreou no Fiap e teve Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo, como presidente do júri. O País ganhou o único Ouro da premiação com “Enterro do Bentley”, da Leo Burnett Tailor Made para Associação Brasileira de Doadores de Órgãos. Além disso, conquistou o Sol de Fuego, troféu especial dessa área na categoria “Clássicos de Iberoamerica”. O trabalho vencedor foi “Xixi no Banho”, da F/Nazca para SOS Mata Atlântica. Dos 10 prêmios concedidos, agências brasileiras ficaram com 7. Além do Ouro e Sol de Fuego, Prata para “Break up”, da Peralta para Bel Vita, da Mondelez, “Vem pra Rua”, da Leo Burnett para Fiat, “Loja Vazia”, da Loducca para Shopping Villa Lobos, “Bandeira da Paz”, da Wunderman para Federação Paulista de Futebol, e “Skol Design”, da F/Nazca para Ambev.

Em Design, com as presenças no júri de Fred Gelli, da Tátil, e Fábio Seidl, da Lapiz Leo Burnett de Chicago, representando o mercado hispânico norte-americano, o Brasil quase chegou ao Grand Prix com “Livro Bola”, da Almap BBDO para a Fundação Casa do Zezinho. Por opção do presidente do júri, o argentino Diego Giaccone, a área não teve dois trabalhos como GP. Assim, o Gran Sol ficou com a Alma DDB dos Estados Unidos com “The Glad Tent”, para Clorox. Mesmo assim, o Brasil ficou com 8 dos 11 prêmios concedidos nessa área. Além do Ouro da Almap, o júri concedeu Prata para “Blisters” e “Poltrona”, ambos da F/Nazca para Skol, “Loja Vazia”, da Loducca para Shopping Villa Lobos, “Alfabeto”, da Leo Burnett para Fiat e “Flipbook”, da Almap para Getty Images. Ainda ganharam Bronze dois trabalhos da Almap: “Cartão de Visita”, para Boticário, e “Audi Collection”. Resultados completos dos prêmios no site do Fiap.

O Brasil aumentou para 7 o número de GPs conquistados na 45ª edição do Fiap, que está sendo realizada em Miami. O case “Retratos da Real Beleza”, da Ogilvy para Dove, ganhou seu 4º Grand Prix, desta vez na área Interactivo. O Brasil foi representado nesse júri por Flávio Medeiros, diretor de Criação da Heads Rio de Janeiro. Nessa área o País ainda ficou com um Sol de Ouro, para “Perfect Pace”, da Borghi/Lowe para Asics. O trabalho de Dove já havia conquistado os prêmios máximos em Cine/TV, Campanhas Integradas e Promo. Na área Promo & Ativação o jurado brasileiro foi Marco “Pernil” Gianelli, da Almap BBDO, agência que conquistou um Ouro com “Megaprint”, de HP. Em Inovação em Meios, área que teve Alexandre Peralta como jurado brasileiro, o País ganhou dois Ouros, com “Loja Vazia”, da Loducca para a Campanha do Agasalho do Shopping Villa Lobos, e “Immortal Fans”, da Ogilvy para o Sport Clube do Recife. Não houve GP nessa área. Em Imprensa e Relações Públicas, que teve o Gran Sol de Iberoamerica concedido para “O Enterro do Bentley”, da Leo Burnett Tailor Made para Associação Brasileira de Doadores de Órgãos, o Brasil ganhou ainda um Ouro para o vencedor “Retratos da Real Beleza”, da Ogilvy para Dove. O País foi representado no júri por Patricia Carbonell, da Perspectiva.  O Gran Sol de Radio ficou com os Estados Unidos, para a agência Latin Works com “Canciones”, do Cine Las Américas. Pernil, da Almap, foi o jurado nacional. Na área de Técnicas de Produção Audiovisual o Grand Prix foi para “Euro Millones”, da McCann da Espanha. O jurado brasileiro nessa área foi Eduardo Tibiriçá, da Bossa Nova Films. Na área Criatividade Independente em Redes Sociais o Brasil ganhou um Ouro com “Tweet Censurado”, da DM9 DDB para Anistia Internacional. A relação completa de prêmios do Festival Ibero Americano de la Publicidad 2014 você confere no site do evento.

Com “Enterro do Bentley”, para Associação Brasileira de Doadores de Órgãos, a Leo Burnett Tailor Made conquistou o Grand Sol de Prensa y Relaciones Públicas do Fiap 2014. Outro resultado, este ainda não oficial, indica que “Retratos da Real Beleza”, da Ogilvy para Dove, ganhou seu terceiro GP nesta edição do Festival Ibero Americano de la Publicidad. Depois de Cine/TV e Campanhas Integradas, o trabalho de Dove conquistou também o GP de Promo e Ativação. Os outros dois prêmios máximos, ambos da Almap BBDO, foram confirmados oficialmente neste primeiro dia do evento. A agência ganhou o GP de Gráfica com a campanha “Ângulos”, para Volkswagen, e de Via Pública com “Megaprint”, para HP.

A abertura da programação de palestras do Fiap 2014, realizado em conjunto com a conferência anual da AHAA, associação de agências de publicidade  hispânicas dos Estados Unidos, teve como protagonista Rupert Murdoch. Presidente da News Corp, que engloba entre outras empresas a 21st Century Fox, os canais Fox e o NY Times, o magnata australiano da comunicação falou sobre a importância do mercado latino nos Estados Unidos. Conforme ele lembrou, a população latina neste país é de 53 milhões de pessoas e tende a dobrar em 5 anos. Murdoch confessou que apesar de seu QG em Nova York, foi a primeira vez que esteve em Miami, cidade que para ele representa a Nova América. Representando a mídia norte-americana, disse que as empresas do setor são desafiadas diariamente para atingir um novo público que inclui tanto os hispânicos mexicanos ou cubanos, como brasileiros, indianos e chineses. O empresário lembrou que os maiores anunciantes norte-americanos já investem US$ 4,470 bilhões nesse target, entre propaganda e desenvolvimento de serviços. “Falta muito mais, já que o consumidor hispânico demonstra vontade em ter mais entretenimento. Os grandes anunciantes devem se espelhar em marcas como L’Oreal, Ford, Toyota e Procter & Gamble, que focam nesse público”, disse.

Ogilvy e Almap BBDO já conquistaram dois Grand Prix cada na edição 2014 do Fiap, que começa oficialmente nesta segunda-feira (28) em Miami. Além do Gran Sol de Cine/TV, “Retratos da Real Beleza” também conquistou o Sol de Platino, prêmio máximo na categoria Campanhas Integradas. A Almap, por sua vez, dominou a área Gráfica e ganhou os dois Grand Prix, de Mídia Impressa, com a campanha “Ângulos”, de Volkswagen, e de Via Pública, com “Megaprint” para HP. O jurado brasileiro na área Gráfica é Flávio Casarotti, diretor geral de Criação da Young & Rubicam. O Festival Ibero Americano de la Publicidad completa 45 anos em sua terceira realização em Miami, conjuntamente com a conferência anual da AHAA (Associação Hispânica de Agências de Publicidade). Já foram divulgados oficialmente os resultados das áreas de Cine/TV e Rádio, além de Campanhas Integradas. Marco “Pernil” Gianelli representa o Brasil no júri de Rádio e Promo, e Mário D’Andrea, que presidiu o júri de TV participou da eleição em Campanhas Integradas. Além do GP de Dove em Cine/TV, o Brasil ganhou ainda dois Ouros, com “Ajuda”, para Casa do Zezinho, e “85 Segundos”, para Getty Images, ambos da Almap BBDO. Em Rádio o Brasil conquistou um Ouro com uma campanha da Borghi Lowe para Anador.

Retratos da Real Beleza (Real Beauty Sketches), da Ogilvy para Dove, da Unilever, confirmou favoritismo e ganha o primeiro Gran Sol do Fiap 2014 na área de Cine/TV. O júri foi presidido por Mário D’Andrea, presidente da Dentsu Brasil. A 45ª edição do Festival Ibero Americano de la Publicidad começa oficialmente nesta segunda-feira (28) em Miami. A cerimônia de entrega de prêmios ocorre na próxima quarta-feira (30). Na tarde deste domingo (27) o festival começa a divulgar os resultados das diversas áreas já julgadas, como Gráfica, Promo e Rádio, além de Cine/TV. Nesta segunda também se inicia o ciclo de palestras do Fiap, em conjunto com a conferência anual da AHAA, associação de agências de publicidade hispânicas dos Estados Unidos. O filme de Dove, que conquistou 19 Leões em Cannes 2013 e o GP de Titanium, também concorre em outras áreas do Fiap.

Depois da incrível performance no Cannes Lions 2013, quando conquistou 19 Leões, incluindo o GP de Titanium, 10 Ouros, 3 Pratas e 5 Bronzes, “Dove Real Beauty Sketches” começa o Fiap 2014 como grande favorito. O trabalho também foi o grande responsável pelo título de “Agency of the Year” da Ogilvy Brasil, que totalizou 35 troféus no Festival de Cannes. A 45ª edição do Festival Ibero Americano de la Publicidad será realizado na próxima semana, em Miami. Os diversos júris, entretanto, já iniciaram seu trabalho e indicam um bom desempenho para aquela campanha da Unilever. Criado em 1969 e inaugurado na cidade de Rosario, na Argentina, o Fiap vem sendo realizado  há três anos em Miami. O evento é promovido paralelamente ao Idea Awards, do Circulo de Creativos Hispânicos dos Estados Unidos e à conferência anual da AHAA, associação das agências de publicidade hispânicas daquele País. Sob o tema “Pensar bajo la influencia: los próximos cinco años”, o maior encontro da comunicação publicitária da região iberoamericana tem em sua programação de palestras a participação do megaempresário internacional Rupert Murdoch como maior atração. Entre os conferencistas, o brasileiro Rui Porto, consultor da Alpargatas e um dos responsáveis pelo sucesso mundial da marca Havaianas. Mário D’Andrea, da Dentsu, em Cine/TV e Cris Duclos, da Vivo, em Criatividade Efetiva, representam o Brasil como presidentes de júris. D’Andrea também será jurado em Campanhas Integradas e Copa Iberoamerica. O País também tem como jurados Flávio Casarotti, da Y&R (Gráfica), Alexandre Peralta (Inovação em Meios), Marco “Pernil” Gianelli, da Almap (Rádio e Promo), Flávio Medeiros, da Heads (Internet), Fred Gelli, da Tátil (Design), Eduardo Tibiriçá, da Bossa Nova (TPA), Patrícia Carbonell, da Perspectiva (RP) e Eco Moliterno, da Africa (Criatividade em Redes Sociais). Além deles, outros dois brasileiros estarão representando o mercado norte-americano:  Fábio Seidl, da Lapiz Leo Burnett de Chicago (Gráfica) e Rodrigo Butori, da La Comunidad de Miami (Inovação em Meios). Com patrocínio da universidade Anhembi Morumbi, o Brasil participa da Maratona Jovens Criativos representado pelos alunos Thiago Ribeiro, estagiário da Peralta, Marcelo Lima, assistente de arte da Gaia Creative. Daniel Marcet, diretor geral do Fiap, comemora o sucesso do Fiap em Miami, principalmente porque além de ganhar a participação do importante mercado hispânico dos Estados Unidos, a parceria com a AHAA proporcionou uma presença efetiva de diretores de Marketing de grandes anunciantes multinacionais.

Embora a motivação esteja baseada em uma série interminável de reclamações, manifestantes elegeram o ônibus como seu principal alvo em protestos. No segundo semestre do ano passado, quando começou a se intensificar a presença da população nas ruas reivindicando providências dos governos em diversos setores, 50 ônibus foram incendiados. No primeiro trimestre deste 2014 foram outros 50 e a seqüência continua até hoje. O mais incompreensível, é que atos dessa natureza não solucionam problemas. Ao contrário, só prejudicam a própria população que dependem do transporte público, bom ou ruim para se locomover ao trabalho, aos hospitais, às escolas. Diante desse cenário, a Rae,MP criou a campanha “Ônibus queimado não leva a lugar nenhum”. O trabalho foi apresentado para o Sindicato das Empresas de Transporte Coletivo Urbano de Passageiros de São Paulo, o SPURBANUSS. Com apoio do Conselho Municipal de Transporte e a federação das cooperativas do setor, o sindicato assina a campanha. “Essa ação foi idealizada para que a população reflita a respeito dos atos de selvageria, preserve o transporte público, que é seu principal meio de locomoção e denuncie, a fim de combater qualquer ato que leve a depredação ou incêndio dos ônibus”, diz Francisco Christovam, presidente do SPURBANUSS. A estratégia inclui comercial de TV, spots de rádio e anúncios impressos. “Conscientizar a população é o primeiro passo. Quando as pessoas entenderem que os demais estão prejudicando os serviços da cidade, um começa a vigiar o outro e as denúncias aparecem. Isso deve inibir a ação dos mal intencionados”, afirma Marcelo Ponzoni, diretor da Era,MP. Criação de Marcos Andrade, com direção criativa de Mauro Kelm. Produção da Story Films, com direção de Celso Rosa.

Arquiteto de formação, o diretor de Criação da Y&R, José Roberto D’Elboux, registra com fotos a arquitetura e tipografia da cidade de São Paulo. O projeto “Tipos Paulistanos” torna-se uma referência visual da maior metrópole da América do Sul. Os detalhes estão em prédios, cemitérios, cinemas e calçadas do espaço público da capital paulista. “A ideia é que seja um repositório de imagens de elementos gráficos e arquitetônicos interessantes e relevantes do ponto de vista da identidade da metrópole”, explica D´Elboux. “O projeto faz com que as pessoas reparem mais nos detalhes e nas riquezas que temos por aqui e passam despercebidos. Muitos se surpreendem ao saber que tudo isso é em São Paulo”, diz. O piso de mosaico estilo Art Nouveau com o monograma da família Álvares Penteado, na Vila Penteado, as letras Art Deco na entrada do Estádio do Pacaembu, as inscrições caligráficas encontradas no cemitério São Paulo e a moderna Biblioteca de São Paulo, com suas enormes letras que lembram antigos tipos metálicos para impressão, são alguns dos exemplos de como a tipografia se encontra entrelaçada à arquitetura na cidade.  Segundo o publicitário e professor da FAAP, o uso da tipografia na arquitetura existe desde a Antiguidade, mas se intensificou principalmente durante o período moderno, e de maneira mais particular com o Art Deco. D´Elboux começou a fazer o registro de tipografias em 2008. No início eram apenas números, mas depois ele começou a também colecionar letras. “Acabei me entusiasmando com isso, que de certa maneira uniu minha formação de arquiteto com meu trabalho como diretor de arte, em que a convivência com a tipografia é diária, e, também com a fotografia”, completa. D´Elboux iniciou na publicidade pela DPZ, na equipe de Francesc Petit, em 1985.

A viagem realizada em 1970 num Fusca por dois jovens torcedores para assistir a Copa do Mundo do México está sendo repetida e vai se transformar num projeto transmedia que inclui documentário para Cinema, especial para TV e webserie com 40 episódios. Com o título de “Hijos dela Ruta” (Filhos da Pista), o projeto é uma co-produção Brasil-México entre o Latina Estúdio e a Taller de Luz. Aos 70 anos, Rafael Sawaya e Ivan Charoux repetem o feito 44 anos depois, num percurso total de 15 mil quilômetros. A aventura original, que consumiu 21 dias de estradas, servirá de base para o longa-metragem, já que foi registrada pelos próprios viajantes e doada agora pela Cinemateca Mexicana. Futebol e Amizade unem os dois povos desde a conquista do tricampeonato mundial pela seleção brasileira naquele país. “Através de uma história particular, podemos abordar temas universais tão caros a ambas as culturas”, explica Cao Quintas, produtor executivo da Latina Estudio. O documentário contará com a participação especial de alguns dos jogadores participantes da vitória de 70, como Rivellino e o ex-goleiro Félix, em seu último registro público em vida, e de personalidades públicas intimamente relacionadas com o universo futebolístico, como o jornalista Juca Kfouri e o publicitário Washington Olivetto. Com investimentos financeiros da TV7 Jalisco, TV UNAM e Michelin México, Quintas destaca a captação financeira como o principal desafio para a realização do projeto. “No México, arrecadamos recursos rapidamente, mas no Brasil, os investidores buscavam projetos que dialogassem diretamente com o Mundial de 2014. Estamos muito contentes em produzir um roadmovie que cobre quase todos os países da America Latina. Para nós, é impressionante a recepção do projeto nos países por onde passamos. Esta colaboração entre produtoras latino-americanas faz parte da missão e dos valores da Latina Estudio”, completa Quintas.

Um dos artigos da Lei de Liberdade Religiosa garante, pela Constituição Brasileira, o livre exercício de culto religioso. Entre outros benefícios, permite ao funcionário sair antes ou até faltar ao trabalho para professar seus credos. Com base nessa regalia, e considerando que no País o futebol é sagrado para torcedores fanáticos, a Grey criou para a marca Foca de cerveja artesanal o projeto “Futebol Religião”. Além de oficializar o esporte como culto religioso, ação se encarrega de enviar comunicado aos chefes dos torcedores justificando cada falta ao trabalho e propondo reposição das horas de ausência em outras datas. Com isso, os fãs do esporte vão poder justificar eventuais faltas, em dias de jogo de seu time favorito, pelo site Futebol Religião. Acessando o endereço, o torcedor se cadastra e envia os contatos de seu gestor, assim como as datas previstas para os jogos de seu time do coração. O site dispara automaticamente e-mail ao chefe em questão, justificando a falta, sem que o empregado incorra no risco de perder a remuneração. Tudo que ele precisa fazer é pagar as horas não trabalhadas em outro dia. A ação também contará com um webfilme e ativações nas redes sociais da marca. A criação é de Daniel Pérez Pallares, Federico Russi e Lucas Heck, com direção de criação de Daniel Pérez Palhares. Produzida artesanalmente em Viamão-RS, a cerveja migra para São Paulo nas versões Pilsen Premium, Belga e Trigo. A marca Foca vem do jargão de boteco que define o estado mais gelado da cerveja: “Cu de Foca” é a cerveja estupidamente gelada, com uma fina camada branca de gelo recobrindo a garrafa.