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A camisa especial Dupla Face da Penalty, lançada em edição limitada para festejar a Copa do Mundo de Futebol no Brasil, ganha campanha de divulgação criada pela Babel. As novas camisas de dois lados servem como uniforme da seleção em verde e amarelo e nas cores de times patrocinados pela marca, como Ceará, Figueirense, Santa Cruz, São Paulo e Vasco. Entre esses a agência escolheu o tricolor de São Paulo e seu artilheiro Luis Fabiano para protagonizar comercial com a modelo Kelly Muniz. O vídeo de 45 segundos veiculado no canal da Penalty no Youtube, ainda tem quatro finais diferentes para serem escolhidos pelo internauta. A estratégia, com o tema “Paixão por dentro e por fora”, inclui peças de ponto-de-venda, vitrines em lojas parceiras e ativação. Criação de Cheda Neto, Eduardo Menezes e Rafael Simi, com direção criativa de Romolo Megda. Produção da Vapt Filmes, com direção de Rafael Soares e fotografia de Johnny Gitti. Som da Technologica.

on PENALTY LANÇA DUPLA FACE DA COPA

Após três anos na agência, Flavio Casarotti deixa a Young & Rubicam, onde atuava como diretor geral de Criação. O profissional integrava a equipe do VP Rui Branquinho. Ambos tem origem na área de redação. Antes da Young, Casarotti trabalhou na Fischer & Friends onde também dirigiu a área Criativa. Entre uma e outra função, foi convidado por agências internacionais e chegou a cogitar atuar em outro País. De acordo com Marcos Quintela, presidente da agência, o criativo participou efetivamente da virada criativa da agência nesse período. Desde sua chegada em 2011, a Y&R conquistou grandes contas, construiu importantes cases para seus clientes e apresentou uma excelente performance em uma série de premiações nacionais e internacionais. “O Casarotti é um profissional extremamente talentoso e teve uma importante contribuição no processo de fortalecimento da imagem criativa da agência. Desejamos a ele muito sucesso em seus próximos desafios profissionais”, acrescenta Quintela. “Fui convidado para ser co-autor de um projeto muito especial da Y&R e, ao longo desses últimos três anos, além do sucesso em concorrências e premiações, também tive a oportunidade de contribuir com cases que resultaram na construção de fortes conceitos e, principalmente, de resultados para as marcas e para a agência. Hoje considero que a minha contribuição para o projeto da Y&R já se encerrou e, de comum acordo com a agência, parto para novos desafios, com a certeza de missão cumprida”, conclui Flavio.

on DIRETOR GERAL DE CRIAÇÃO DEIXA A Y&R

Figura folclórica de Curitiba, Nelson Rebelo, conhecido como Oil Man, participa da campanha “Doe Calor”, criada pela Opus Múltipla para a Fundação de Ação Social da prefeitura da capital paranaense. Oil Man vem sendo alvo há alguns anos de reportagens nos jornais e na TV depois de criar o personagem que pedala de sunga e besuntado pelas ruas da cidade durante horas, diariamente. Com o tema “Mais de um ano sem usar, tá na hora de doar”, a campanha pede doação de roupas para o Inverno de pessoas carentes. Ideia é mostrar que em um ano muita coisa muda, inclusive o estilo de vestir. “É um comando bastante simples, mas que facilitou a vida das pessoas na hora de selecionar as roupas para doação”, explica o vice-presidente de criação do Grupo OM Comunicação Integrada, Renato Cavalher. Protagonista principal do comercial, Oil Man prova que nem tudo muda, mas que ele também colabora com o projeto. A estratégia inclui jingle, peças gráficas para Mobiliário Urbano, busdoor, flyer, cartazes e adesivos de frota, além de banners na Internet e posts nas redes sociais. As doações podem ser feitas em mais de mil e 500 postos disponibilizados pela prefeitura de Curitiba. No ano passado a campanha realizou mais de 225 mil atendimentos. De acordo com a Prefeitura, nenhuma morte em decorrência de hipotermia foi registrada na cidade em 2013. Criação de Guilherme Pinheiro, Rodrigo Persch, Flávia Rennó, Marcelo Przedzmirski, Aile Carvalho, Lucas Reasera e Guilherme Przepiura, com direção criativa de Renato Cavalher, Persch e Flávia Rennó.

on OIL MAN ENCARA O FRIO E DOA ROUPAS

Os universitários Lucas Succi, Alex Rutman e Lucas Saicali, alunos do 5º semestre de Publicidade da FAAP venceram concurso interno da Fundação Armando Álvares Penteado e ganharam inscrições para o Cannes Lions 2014. Eles desenvolveram a campanha “Esqueleto Impaciente” para a AVAPE (Associação para Valorização de Pessoas com Deficiência). De acordo com o briefing o objetivo foi chamar atenção para os problemas enfrentados pelas pessoas com deficiência e  dar continuidade ao conceito “Deficiência é não fazer nada”, criado pela agência IK Ideas, da publicitária e professora Irene Knoth. A campanha  inclui um vídeo viral que mostra como a população pode ajudar e que deverá ser distribuído por atores que apóiam a causa. Além disso, os estudantes criaram uma ação de guerrilha, na qual um esqueleto em cadeira de rodas foi colocado em locais de difícil acesso para os deficientes com a seguinte placa: “A cidade não ajuda, mas você deveria”. Finalmente, foi desenvolvido um aplicativo unindo o serviço MAPA, plataforma colaborativa que reúne e cadastra pessoas com deficiência, e o Waze, aplicativo que utiliza a colaboração dos próprios usuários para apontar a melhor rota de trânsito. O concurso 3º Leões da FAAP teve o apoio do SBT e o júri foi composto por Carlos Ferrari, presidente da AVAPE, Adriana Cury, cco da AIDIA Branding Business Design, Bel Pocai, diretora de comunicação da Giusti, Fábio Pinheiro, creative partner da Hungry Man, Marcelo Camargo, diretor de arte da Dentsu, Marta Matui, diretora de criação da Borghi, Lowe, Ia Murad, diretor de Criação da W/McCann, João Paulo Testa, criativo da F/Nazca e ex-aluno da FAAP, Elenice Rampazzo, coordenadora do curso de Publicidade e Propaganda da FAAP, e a professora Irene Knoth, sócia fundadora da IK Ideas.

on ESQUELETO IMPACIENTE VAI A CANNES

Peladeiro confesso na juventude, José Zaragoza vinga-se do futebol péssimo que jogava com quadros de muitas cores, movimentos e estética atlética do esporte. Sócio fundador da DPZ com Francesc Petit e Roberto Duailibi, o catalão Zaragoza apresenta uma nova coleção de telas focadas no futebol e na Seleção Brasileira e seus adversários. A exposição “Futebol Arte”,  a ser inaugurada nesta quinta-feira (22) na Canvas Galeria, em São Paulo, comemora a Copa do Mundo da Fifa no Brasil. A mostra reúne obras que retratam os movimentos, a ginga e a emoção das partidas e das disputas dentro dos gramados. “Amo o futebol”, diz ele, que em 2002 lançou a sua primeira série dedicada ao esporte. Junto com Zico, ajudou a promover o esporte na Ásia, durante a Copa do Mundo no Japão. “O brasileiro é um amante do futebol e ao primeiro apito todo mundo passará automaticamente a torcer de forma frenética. Minhas telas tentam mostrar esses momentos de magia”, completa. José Zaragoza nasceu em Barcelona, na Espanha, em 1930. Estudou na Escola de Belas Artes de Barcelona e, em 1952, veio para o Brasil. Em 1968 criou a DPZ Propaganda. Como pintor, sua primeira exposição foi em 1959, no Salão de Arte Contemporânea na Galeria Prestes Maia, em São Paulo, onde participou também de três Bienais (1963, 1965 e 1967). Realizou ainda diversas exposições internacionais em Nova York (EUA), Paris (França), Tóquio (Japão), Barcelona e Madrid(Espanha), Helsinque (Finlândia), Havana (Cuba), Santiago (Chile), Bruxelas (Bélgica) e Roma (Itália).

on ZARAGOZA E AS CORES DO FUTEBOL

Com curadoria do diretor de Criação e artista plástico Leo Macias, da DM9 DDB, será inaugurada nesta sexta-feira (16) a exposição de fotografias “Selvas”. A mostra ficará aberta ao público até o dia 6 de julho na galeria ApArt e reúne obras de 13 dos melhores fotógrafos do País. Entre os artistas, nomes como Maurício Nahas, Paulo Vainer, Gustavo Zylbersztajn, Jairo Goldflus e Felipe Hellmeister.  Macias propôs aos fotógrafos usar uma cabeça de leão como ponto de partida, numa alusão aos leões em que nos transformamos para viver nas selvas que nos cercam, como a Cidade, a Família e o Trabalho. “Afinal, quem não gostaria de se tornar o rei da selva sem precisar matar um leão por dia”, pergunta ele. Completam o time os fotógrafos Daniel Klajmic, Gustavo Lacerda, Marcos Lopes, Paulo Mancini, Pedro Dimitrow, Raul Raichtaler, Ricardo Barcellos e Rodrigo Ribeiro. A maioria deles, reconhecidos internacionalmente, começaram sua carreira profissional na Publicidade. A apArt Private Gallery não é uma galeria de arte convencional. Funciona dentro do apartamento de Leo Macias e atende com dia e hora previamente agendados. A inspiração veio de Berlim, com o alemão Christian Boros, que transformou um bunker em galeria de arte e moradia.

on MATANDO UM LEÃO POR DIA

A partir de um estudo de funcionalidade e tendência, a Tátil Design, uma das empresas mais destacadas e premiadas do segmento, assina os novos uniformes da Gol Linhas Aéreas. Uma das companhias que disputa o setor aéreo de baixo custo, a Gol apresentou a novidade na última semana com um desfile no seu hangar, no aeroporto de Congonhas. Segundo a companhia, o projeto dessa coleção resulta numa nova forma de expressão visual da Gol Linhas Aéreas. “Durante todo processo, buscamos soluções contemporâneas, que privilegiassem a segurança e o conforto dos funcionários e traduzissem a inteligência, a simplicidade e a simpatia da Gol”, explica Fernanda Saboia, diretora de criação da Tátil, agência que atua em estratégia, construção e gestão de marcas através do design. A coleção, que mantém as cores laranja e cinza, é diversificada, com peças combinadas para oferecer conforto aos colaboradores que estão em todas as regiões em que a companhia opera. ​Está é a segunda vez que a empresa muda seus uniformes desde a sua criação. São mais de 10 mil colaboradores impactados pela mudança, sendo quatro mil em terra, para o atendimento nos aeroportos, mil e 500 tripulantes técnicos, entre comandantes e co-pilotos, 2 mil e 500 mil tripulantes comissários, além de dois mil colaboradores da manutenção. A Tátil também foi responsável por toda a reformulação da identidade visual para os espaços da Gol nos aeroportos. A ideia foi construir uma sinalização intuitiva e didática, padronizando aplicações da marca e valorizando os elementos da companhia.

on TÁTIL CRIA NOVOS UNIFORMES DA GOL

Ex-diretor de Vendas e Marketing e atual presidente da General Motors do Brasil, nomeado em agosto do ano passado, o colombiano Santiago Chamorro é a estrela do novo comercial da Chevrolet. Em ação desenvolvida em parceria com a agência Salles Chemistri, ele anuncia que até o final deste mês de maio o consumidor terá o mesmo desconto concedido a funcionários da montadora na compra de veículos zero quilômetro. Profissional da GM há 20 anos, Chamorro já atuou também em seu país de origem, Chile e Estados Unidos. A temporada brasileira, iniciada no início de 2012, o permitiu protagonizar o filme publicitário em bom português. Com esse desconto adicional, além das facilidades concedidas nas concessionárias da marca, um Ônix LTZ 1.4, por exemplo, com preço de tabela de R$ 48,3 mil, será vendido a R$ 43,5 mil. A campanha celebra a consolidação do programa de renovação da linha de veículos Chevrolet no País, e reforça o novo posicionamento global da marca, que alinha engenharia, design e performance em torno da plataforma denominada “Find New Roads”. “Ouvimos o consumidor que sempre desejou ter os mesmos benefícios do amigo que trabalha em determinada empresa. A partir daí, pensamos numa solução inovadora para realizar esse sonho”, diz o presidente. Além do comercial, a estratégia inclui promoção, anúncios para mídia impressa, spots de rádio, peças de mídia digital e de PDV, ações de endomarketing e ativação de redes sociais, com a assinatura é: “Desconto de funcionário para todos. É da Chevrolet para o Brasil”.Criação de Hugo Rodrigues, Antonio Correa e Anderson Kiss, com direção criativa de Rodrigues e Correa. Produção da Bossa Nova, com direção de Gabi Brites e fotografia de Fernando de Oliveira. Áudio da Punch.

on GM ANUNCIA DESCONTO DE FUNCIONÁRIO

Única companhia aérea com programação ao vivo na TV do avião, a Azul aproveita a Copa do Mundo para lançar novo comercial criado pela DPZ. O objetivo é mostrar ao público que é possível acessar os mais de 100 destinos cobertos pela empresa sem perder um jogo sequer. “Além de voar para mais lugares no país que qualquer outra companhia aérea, a Azul é uma empresa brasileira. Por isso, não poderíamos deixar de dizer que, assim como nossos clientes, também estamos na torcida por mais um título do Brasil”, explica Gianfranco Beting, diretor de Comunicação, Marca e Cultura da companhia. O filme “Bandeirão” mostra que os brasileiros vão poder assistir aos jogos onde quer que estejam, seja em casa, no trabalho, no bar e até no avião. “Além de destacar um dos principais diferenciais da Azul, a TV ao vivo, estamos também atualizando um antigo bordão do futebol. No lugar do Pra frente, Brasil estamos lançando o Pra cima, Brasil”, diz Rafael Urenha, diretor nacional de Criação da DPZ. Criação de Silvio Amorim e Bruno Landi, com direção criativa de José Zaragoza, Rafael Urenha e Cássio Zanatta. Produção da Malabar, com direção de Alexandre Cruz e Albert Klinke e fotografia de Arnaldo Mesquita. Trilha da Cream.

on COPA AO VIVO, SÓ VOANDO COM A AZUL

Diretor do antológico “Archaelogy”, comercial da Pepsi Grand Prix de Filme do Cannes Lions de 1985, o diretor norte-americano Joe Pytka será homenageado este ano no Festival Internacional de Criatividade com o Lion of St.Mark. Pytka ainda tem outro GP da principal área do evento, conquistado em 86 com “Bill Heater”, para a John Hancock Financial Services. Também é campeão do Palme d’Or, com sete troféus entre 1979 e 94.  “Cannes sempre foi o ponto de referência pelo qual uma grande obra é medida e tem sido o centro da minha vida profissional”, comemora o diretor. “Diretor de alguns dos melhores e mais conhecidos comerciais de TV, o trabalho prolífico e talentoso de Joe Pytka teve uma enorme influência sobre a propaganda na TV”, afirma Terry Savage, presidente do Lions Festivals. Joe Pytka começou sua carreira trabalhando na WRS Motion Pictures, antes de liderar um departamento de pós-produção na MGM Telestudios. Sua carreira comercial ganhou destaque e o levou a trabalhar com McCabe e Riney. Depois de se separar de Fournier, associou-se com Rick Levine e, posteriormente, começou a trabalhar por conta própria. Também se tornou conhecido por sua atuação com celebridades como Madonna, Michael Jordan, Tom Hanks, Tiger Woods, Marlon Brando e Barack Obama.

on LION OF ST. MARK PARA PYTKA