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Única companhia aérea com programação ao vivo na TV do avião, a Azul aproveita a Copa do Mundo para lançar novo comercial criado pela DPZ. O objetivo é mostrar ao público que é possível acessar os mais de 100 destinos cobertos pela empresa sem perder um jogo sequer. “Além de voar para mais lugares no país que qualquer outra companhia aérea, a Azul é uma empresa brasileira. Por isso, não poderíamos deixar de dizer que, assim como nossos clientes, também estamos na torcida por mais um título do Brasil”, explica Gianfranco Beting, diretor de Comunicação, Marca e Cultura da companhia. O filme “Bandeirão” mostra que os brasileiros vão poder assistir aos jogos onde quer que estejam, seja em casa, no trabalho, no bar e até no avião. “Além de destacar um dos principais diferenciais da Azul, a TV ao vivo, estamos também atualizando um antigo bordão do futebol. No lugar do Pra frente, Brasil estamos lançando o Pra cima, Brasil”, diz Rafael Urenha, diretor nacional de Criação da DPZ. Criação de Silvio Amorim e Bruno Landi, com direção criativa de José Zaragoza, Rafael Urenha e Cássio Zanatta. Produção da Malabar, com direção de Alexandre Cruz e Albert Klinke e fotografia de Arnaldo Mesquita. Trilha da Cream.

Diretor do antológico “Archaelogy”, comercial da Pepsi Grand Prix de Filme do Cannes Lions de 1985, o diretor norte-americano Joe Pytka será homenageado este ano no Festival Internacional de Criatividade com o Lion of St.Mark. Pytka ainda tem outro GP da principal área do evento, conquistado em 86 com “Bill Heater”, para a John Hancock Financial Services. Também é campeão do Palme d’Or, com sete troféus entre 1979 e 94.  “Cannes sempre foi o ponto de referência pelo qual uma grande obra é medida e tem sido o centro da minha vida profissional”, comemora o diretor. “Diretor de alguns dos melhores e mais conhecidos comerciais de TV, o trabalho prolífico e talentoso de Joe Pytka teve uma enorme influência sobre a propaganda na TV”, afirma Terry Savage, presidente do Lions Festivals. Joe Pytka começou sua carreira trabalhando na WRS Motion Pictures, antes de liderar um departamento de pós-produção na MGM Telestudios. Sua carreira comercial ganhou destaque e o levou a trabalhar com McCabe e Riney. Depois de se separar de Fournier, associou-se com Rick Levine e, posteriormente, começou a trabalhar por conta própria. Também se tornou conhecido por sua atuação com celebridades como Madonna, Michael Jordan, Tom Hanks, Tiger Woods, Marlon Brando e Barack Obama.

Os empresários Leo Szterenzys e Oscar Geigner, com atuação em Internet e no mundo da tecnologia, anunciam a criação da Sonar9, que representa no Brasil e na América Latina três soluções de Israel focadas em ROI (Return Over Investment ou Retorno Sobre Investimento). “Já começamos a colher os primeiros resultados, contribuindo de forma efetiva para que os clientes conheçam melhor o seu público-alvo dentro do ambiente digital”, diz  Geigner, General Manager da Sonar9 no Brasil. “Trouxemos inicialmente três plataformas de Israel que visam à monetização e o aumento imediato das vendas seja das pequenas e médias ou de  grandes empresas”, completa Szterenzys, Business Development. As soluções são a Adgorithms (plataforma de mídia publicitária que contribui para que anunciantes tenham um melhor retorno sobre seus investimentos), Mentad (otimiza a compra de publicidade no Facebook) e Yadwire (atua na monetização das redes wi-fi comerciais). Formado em Engenharia pela Fundação Armando Álvares Penteado, Leo Szterenzys é referência no mercado de Internet no Brasil. Trabalhou no portal StarMedia, foi CEO e sócio da Addcomm e dirigiu a Xlab. Também teve passagem pelo Brandsclub. Já Oscar Geigner trabalhou em empresas dos segmentos de tecnologia e têxtil, como  Verup, Têxtil P. Sayeg, Componentes Swarovski e ITQ-Dell.

Eliel de Jesus e sua mãe, Maria Neuza de Jesus, de Lauro de Freitas, Bahia, vão passar sete dias em Paris, com tudo pago, incluindo passeio turístico, e mais 3 mil reais para compras. Eles são os ganhadores da promoção “Minha Mamãe Feliz em Paris”, da rádio Feliz FM. Para conseguir o prêmio, tiveram que anotar, durante sete dias, sete dos 20 a 25 horários durante a programação de 24 horas diárias da emissora em que surgia o som da risada de um bebê. A promoção é uma parceria entre a rádio, a Operadora de Turismo US Travel e as lojas Ewwa. A denominação Gospel na verdade significa que a Feliz é uma emissora evangélica. Segundo o Easymedia do Ibope, a Feliz FM é a líder de audiência no ranking da Web e atua também em freqüência modulada nos estados de São Paulo, Rio Grande do Sul, Ceará, Paraná, Alagoas, Bahia, Pernambuco, Rio Grande do Norte e Acre, além do Distrito Federal. A rede é mantida pelos Pregadores do Telhado e Comunidade Cristã Paz e Vida, fundadas pelo pastor Juanribe Pagliarin. Em São Paulo, maior mercado do País, divulga sua marca através de outdoors nas estradas, placas no Metrô e Busdoor. Suas campanhas publicitárias são desenvolvidas pelo departamento de Criação, comandado por Giancarlo Pagliarin, filho do presidente da rede. Seu público é formado por mulheres em maioria, adultas e na faixa etária entre 29 e 49 anos.

Um trabalho conjunto entre a CDA de Porto Alegre e a Master Roma Waiteman, agência com sedes em Curitiba, Brasília e São Paulo, lançou a nova marca dos Correios. Foram doze meses de trabalho. “Nosso principal desafio era redesenhar uma marca forte e com um dos símbolos mais reconhecidos do país”, explica Daniela Lompa Nunes, diretora de Planejamento e Branding da CDA. “Uma marca que está tão dentro da nossa vida, que preferimos colocá-la “abraçando”  o brasileiro, diz Flávio Waiteman, sócio e VP de Criação da Master. O novo visual já está presente nas agências da instituição e também nos uniformes utilizados por todas as confederações esportivas patrocinadas pelos Correios. A CDA Branding e Design é uma das agências do setor mais premiadas no POPAI Brasil. A campanha de divulgação, desenvolvida pela Master Roma Waiteman, foi criada pelo próprio Flávio, além de Victor Afonso, Jorge Uesu, Tiago Frechiani, Hugo Barros. David Keller. Um vídeo detalhando a mudança foi produzido pela Movie & Art com direção de Lô Politi e fotografia de André Modugno. Produção de som do Cabaret Studio e locução de Marcelo Campos. O redesenho da marca dos Correios obedeceu a um pensamento global, mas sem que o visual perdesse as suas referências históricas. “Inicialmente desenhados à mão, tanto o lettering quanto o símbolo foram ganhando forma. Centenas de desenhos foram criados, avaliados e descartados ao longo do caminho. A busca foi sempre por uma evolução e não uma revolução”, esclarece Daniela Nunes. “O novo símbolo nasceu de dentro do atual. As setas, cada uma apontando em uma direção estiveram sempre contidas na marca, e simbolizam a poderosa capacidade dos Correios de ir e vir, de circular, de conectar, de andar por todos os caminhos para realizar sua missão”, finaliza.

A Miami Ad School/ESPM repete performance dos últimos dois anos e conquista novamente o  título de “Escola do Ano” no Fiap 2014. A instituição ganhou nove troféus no 45º Festival Ibero Americano de la Publicidad, realizado na semana passada em Miami Beach. Além de seis peças incluídas como finalistas no short list, a Miami Ad School/ESPM conquistou 2 Ouros, 3 Pratas e 4 Bronzes. Dessa forma, a instituição torna-se tricampeã do prêmio “Fiap Cultura Creativa”, disputado também por escolas da Argentina, México, Chile e Uruguai. A dupla de alunos Daniel Neme e Mário Hugo Leite foi responsável pelos dois Ouros, além de 2 Pratas. Os outros prêmios foram ganhos com trabalhos de Walter Soares (Prata), e das duplas José Israel Junior e Junior Margarido (Bronze) e Hiroito Takahashi e Tiago Beltrame (Bronze). Também foram premiadas as trincas Felipe Nepomuceno, Eros Cabral e André de Almeida Meneguelli (Bronze), e The Cardinali, Marcelo Miazzi e Daniel Ribeiro(Bronze). Atuando no Brasil há 11 anos, a Miami Ad School/ESPM oferece cursos reconhecidos como os melhores do País pelo mercado publicitário, em duas unidades: São Paulo e Rio de Janeiro. Seus programas contam com a participação de profissionais das melhores agências e proporcionam oportunidades de estudo e de intercâmbio profissional no Brasil e no exterior. Desde o início de suas atividades, alunos e ex-alunos já receberam os mais importantes prêmios da propaganda mundial como Cannes, CLIO, Fiap, One Show, D&AD, Young Guns, New York Festival e Andy Awards, entre outros. Veja aqui outros trabalhos premiados.

Pela oitava vez a Almap BBDO conquista o título de Agência do Ano do Fiap. Nesta 45ª edição do festival, a agência de Marcello Serpa e José Luiz Madeira encerrou sua participação com os Grand Prix de Gráfica, com “Ângulos”, para Volkswagen e de Via Pública com “Megaprint”, para HP. A Almap ganhou ainda 3 Copas Iberoamerica, com esses mesmos trabalhos e mais “85 Segundos”, para Getty Images. Marcos “Pernil” Gianelli, redator da agência e jurado brasileiro nas áreas de Rádio e Promo do Fiap, recebeu os troféus. O Brasil foi o grande destaque do Fiap 2014, conquistando 7 Grand Prix. Além da Almap, também ganharam o Gran Sol de Iberoamerica a Ogilvy (quatro) e a Leo Burnett Tailor Made. A Ogilvy foi a segunda agência mais premiada do ano no Fiap, e seus troféus foram recebidos por Marcos Golfari, diretor regional da rede na América Latina. Em terceiro lugar na disputa pelo título de Agência do Ano ficou a norte-americana Latin Works, especializada em comunicação para o público hispânico dos Estados Unidos. A cerimônia de premiação do evento, realizada na noite desta quarta-feira (30) no Eden Roc Renaissance Hotel de Miami Beach, incluiu dois novos integrantes no Hall da Fama do Fiap. Foram homenageados os mexicanos Raul Cardós, que foi o grande responsável pelo sucesso da DDB daquele País, e o artista José Terán, in memorian que assinava suas obras como Naret, ou Terán ao contrário. Daniel Marcet, diretor geral do Festival Ibero Americano de la Publicidad, avaliou como bom o resultado desta edição do evento, apesar da diminuição de participação de vários países latino-americanos que enfrentam dificuldades econômicas. Mesmo o Brasil, o mais premiado, teve sua participação reduzida, ficando atrás em número de inscrições da Argentina. No total, concorreram duas mil e 900 peças de cerca de 20 países da região.

Maritza Mercado e Victor Luna, da McCann de Lima, Peru, foi a dupla ganhadora da Maratona Jovenes Creativos do Fiap 2014, realizada em Miami durante o festival. Das oito duplas previstas, seis participaram da final, com apresentação no auditório do Eden Roc Renaissance Hotel. Pela primeira vez desde a criação dessa competição não houve participação da Argentina. Atravessando problemas econômicos, o País não conseguiu viabilizar a presença de representantes. Outra dupla que não compareceu foi a representante do mercado hispânico norte-americano. Profissionais de agências diferentes, foram envolvidos recentemente em disputa de concorrência e preferiram abrir mão do concurso. O Brasil, representado pela dupla de estudantes da Universidade Anhembi Morumbi Marcelo Lima (diretor de arte da Gaia Creative) e Thiago Ribeiro (redator estagiário da Peralta Propaganda) chegou perto da vitória. Junto com os peruanos, foi responsável pelas melhores apresentações. Os jovens criativos tiveram que apresentar campanha de lançamento do Yes We Ad, uma plataforma de criativos independentes disponíveis para atender principalmente pequenos e médios anunciantes. Através da web, esse balcão de negócios funciona em duas mãos, a partir de idéias pré-concebidas para vários segmentos e também a partir de briefing dos anunciantes. O trabalho, em regime free-lancer, é pago quando houver interesses comuns entre as duas partes.

Criadas em 1962 pela centenária São Paulo Alpargatas, indústria de calçados e acessórios fundada em 1907, as sandálias Havaianas se tornaram a “cara do Brasil” no mundo. Há 20 anos, um processo de reestruturação de marca, comanda por Rui Porto, fez as sandálias chegarem à Europa, onde desfilam pela Champs Elisées e outras vias famosas, e à 5ª Avenida em Nova York. Há 28 anos na empresa, Porto é atualmente cmo (chief media officer), atuando como consultor externo. O executivo fechou o ciclo de palestras do Fiap 2014, no Eden Roc Renaissance Hotel, em Miami Beach. Como ele explicou, pela originalidade e praticidade, o produtor foi adotado desde o início de sua fabricação pela população de menor poder aquisitivo do Brasil. Ou seja, a maioria dos habitantes do País. Chegou ao ápice em 1988, quando vendeu 88 milhões de pares. Até então, era a sandália de borracha que não deformava, não soltava as tiras nem tinha cheiro. Vendiam-se Havaianas em pequenos mercados, sem displays, atiradas em caixas de papelão. O custo baixo indicava um grande benefício. No início dos anos 90, porém, a Alpargatas visualizou o fim do produto em poucos anos, pelo baixo rendimento. Aí entrou em ação Rui Porto e seu estilo ousado de marketing. Em parceria com a Almap BBDO e a produtora Cine (relembre o Videoblog do case), revolucionou a comunicação da marca. “Sabíamos que se o povo usava Havaianas para trabalhar em tarefas simples, uma parcela da população formada por personalidades também tinha adotado Havaianas para o lazer”, explicou. Assim nasceu o case publicitário mais importante do Brasil, que chegou recentemente ao 100º comercial produzido e milhares de páginas de revistas em forma de anúncio. “Focamos no público A e B mostrando que seus ídolos esportivos, artistas e socialites também usavam Havaianas”, conta. A expansão internacional da marca começou efetivamente em 2006. Até 94 apenas dois países sulamericanos vendiam Havaianas: Bolívia e Equador. Hoje, a marca pode ser encontrada em 106 diferentes nações como o produto brasileiro mais identificado com o país das praias, do verão e do lazer. De um único modelo em 4 cores, Havaianas virou um coleção em 400 diferentes versões e até modelos exclusivos com design de grifes como H.Stern, Celine e Valentino, em edições especiais. Em 2012, quando a marca chegou à China, atingiu o volume de 230 milhões de pares fabricados por ano. Atualmente esse número chega a 245 milhões, o que representa 10 pares por segundo produzidos em três fábricas no Brasil.

Área de premiação exclusiva do Fiap, a Copa Iberoamerica 2014 destacou o Brasil com 5 dos 9 troféus concedidos. Essa disputa envolve apenas os Ouros do festival, independente da mídia, em categorias abrangentes. Só há um trabalho ganhador em cada categoria. O julgamento foi realizado ao vivo, no salão de conferências do Eden Roc Renaissance Miami Beach. Os jurados foram Mário D’Andrea, presidente da Dentsu Brasil, Samuel Estrada, VP Criativo da McCann Colômbia, Beto Nahmad, eco da VCCP da Espanha, Claudio Campistó, head of art da DDB do Chile, e Norberto “Norby” Zylkeberg, VP Criativo da Latinworks dos Estados Unidos. Almap BBDO, com 3 trabalhos, Ogilvy e Borghi/Lowe com um cada garantiram a supremacia brasileira. Os vencedores: Alimentos e Bebidas- “Cámaras de Seguridad”, da Wunderman Argentina para Coca-Cola; Higiene e Beleza- “Retratos da Real Beleza”, da Ogilvy Brasil para Dove (único vencedor por unanimidade, com cinco notas dez dos jurados); Eletrônicos e Acessórios- “Megaprint”, da Almap BBDO para HP; Vestuário e Calçados- “Perfect Pace”, da Borghi/Lowe para Asics; Automóveis- “Ângulos”, da Almap BBDO para Volkswagen; Bem Público- “Signslator”, da TBWA Espanha para Anicols; Institucional- “85 Segundos”, da Almap BBDO para Getty Images; Serviços, Transporte e Telefonia- “Fans”, da Y&R Argentina para TYC Sports; Meios de Comunicação- “Rock para Leer”, da Latin Works dos Estados Unidos para Marvin.