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Criado pelo Observatório Nacional de Segurança Viária, e reconhecido pelo Ministério da Justiça, o Movimento Maio Amarelo de prevenção a acidentes de trânsito está lançando campanha mundial criada pela FQ Brasil, do grupo MC Saatchi. Os comerciais “Celular” e “Maquiagem” serão veiculados no Brasil na rede de cinemas Kinoplex e versões em inglês e espanhol serão apresentadas em vários outros países. O Maio Amarelo visa chamar a atenção da sociedade para o alto índice de mortes e feridos no trânsito em todo o mundo. O Brasil aparece em quinto lugar entre os países recordistas em mortes no trânsito, atrás apenas de Índia, China, EUA e Rússia. Com a soma de Irã, México, Indonésia, África do Sul e Egito, essas dez nações são responsáveis por 62% das mortes por acidente no trânsito em todo o mundo. Em 11 de maio de 2011, a ONU abriu a Década de Ação para Segurança no Trânsito. O amarelo simboliza a atenção e também a sinalização de advertência no trânsito, e segue o caminho dos movimentos Outubro Rosa e Novembro Azul de prevenção ao câncer de mama e próstata. Com os conceitos “Um olho no celular, outro no volante” e “Um olho na maquiagem, outro no volante”. “Isso não vai dar certo”, os filmes, com sentido figurado, alertam para o perigo de não se prestar a devida atenção ao trânsito. Criação de Antônio Costa Neto, Murilo Fagundes, Fernando Vido, Daniel Goltcher, Tatiana Voivodic e Alexandre Parme, com direção criativa de Paschoal Fabra Neto, Antônio Costa Neto, Marcelo Raimondi. Produção do Núcleo de Conteúdo GIM, com direção de Guilherme Pilz, Dio Bastoge e Johnny Menezes.

Aproveitando a data do Dia das Mães, a marca Vick de medicamentos contra gripes e resfriados da P&G realiza ação visando reforçar sua imagem institucional. Em parceria com a Publicis Brasil, o projeto consiste em uma roupa e dormir com um termômetro que envia informações sobre a temperatura da criança. Os dados são transmitidos por meio de um aplicativo que pode ser baixado gratuitamente nos smartphones com o sistema Android. O Vick Pijama, que não será comercializado, foi enviado para um grupo de mães e blogueiras com objetivo de divulgar o DNA da marca, que é cuidar com um toque de carinho. Criação de Ana Attioni, Alex Adati, Cícero Souza e Rodrigo “Gigante” Machado, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung, Daguito Rodrigues e Henrique Mattos. Um videocase produzido pela Tubarão Filmes com áudio da Friends será divulgado nos canais da marca nas redes sociais. A foto de divulgação é de Thiago Antonovas e a direção de estratégia digital da campanha para a Internet é de Sylvio Lindenberg.

A edição de maio da “Elle”, em comemoração aos 27 anos da revista, apresenta capa espelhada para que toda leitora se veja nela. Com a chamada #VocêNaCapa, a publicação faz uma homenagem ao seu público e proporciona uma capa personalizada para ser divulgada nas redes sociais. “Mais do que um case, trata-se de uma causa que estamos defendendo de que toda mulher tem sua beleza e que, portanto, merece estar na capa”, explica Susana Barbosa, diretora de redação de “Elle”. A capa da edição foi produzida artesanalmente e cada superfície espelhada foi colocada manualmente. Entre mais outras novidades,  um dos editoriais de moda foi todo fotografado por um drone, que resultou em imagens aéreas únicas e surpreendentes. Além disso, é a primeira vez que os leitores poderão assistir a vídeos diretamente das páginas da revista impressa. Por meio de realidade aumentada, três editoriais contarão com filmes de backstage. A Carta da Diretora virá com uma mensagem em vídeo e a vlogger Jout Jout mostrará sua visão da mais recente edição do SPFW. Para acessar esses conteúdos, basta baixar o aplicativo ELLE TV. Os assinantes da edição digital no iPad poderão se fotografar na capa e postar a imagem nas redes sociais com a mesma hashtag. A divulgação dessa edição especial será realizada através de hotsite, em salões de beleza, mídia OOH e no mobiliário urbano na cidade de São Paulo, com destaque para a ação interativa na avenida Paulista, onde as pessoas poderão tirar selfies na capa, afirma Lilian Dutra, diretora de Marketing da revista.

Ação criada pela Almap BBDO para a rádio Kiss FM convida o público a enviar músicas ruins para o site. Através do “Shit Project”, elas passam por um fictício e curioso processo, com passagem pelo sistema digestivo de uma vaca, e são transformadas em adubos que serão usados no plantio de flores e arbustos em canteiros de São Paulo. Lançado na Internet, o “Shit Project” tem como embaixador o provocador e bem-humorado líder da banda Kiss, Paul Stanley. Ele também é a estrela do filme da ação. O objetivo da Kiss FM é transformar o mundo em um lugar melhor a partir de São Paulo. Para tanto, a rádio decidiu fazer isso de uma maneira bem rock’n’roll, contando com a ajuda de seu público. Quem mandar suas músicas para reciclagem ganha um vídeo personalizado. Criação de Marcelo Pignatari, Fabiano de Queiroz Tatu e Marcelo Tolentino, com direção criativa de André Gola, Benjamin Yung Jr, Marcelo Nogueira e Pernil, direção executiva de Bruno Prósperi e Renato Simões e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Fat Bastards, com direção de Alaska e fotografia de Daniel Belinky. Som da Satélite Áudio.

Uma pegadinha em um táxi devidamente preparado foi a forma encontrada pela Lew,Lara/TBWA para a nova campanha sobre discriminação sexual assinada pelo Portal Mix Brasil. Objetivo é sensibilizar a população para o alarmante índice de crimes homofóbicos que colocam  o Brasil entre os líderes mundiais nesse quesito, com uma morte de homoessexual no país a cada 27 horas. A ação “Frequência Gay”, através da rádio 89FM, anunciava ao passageiro do táxi de que a próxima música da programação estaria em uma frequência que somente os homossexuais conseguiriam ouvir. Um ator, no papel do motorista, captou as reações das pessoas. A maioria dos passageiros se mostrou incomodada e disse não ouvir a música, apesar dela estar tocando normalmente. Após a música, uma nova mensagem concluía o raciocínio da ação dizendo que, obviamente, não existe uma “Frequência Gay”, pois somos todos iguais: ouvimos na mesma frequência e deveríamos ter os mesmos direitos e privilégios. Criação de Luiz Paccillo, Guilherme Possobon e Renato Simon, com direção criativa de Manir Fadel. Produção da Fulano Filmes, com direção de André Gouveia. Som da Áudio Boutique.

Além de beber ou usar celular ao volante, um outro perigo ronda os motoristas. No caso as motoristas. Cena comum nas manhãs de grandes cidades com trânsito engarrafado, muitas mulheres aproveitam as paradas para terminar ou arrumar a maquiagem iniciada em casa. Assinada pela Vult Cosmética, começa a ser veiculada uma campanha impressa criada pela We Propaganda. Objetivo é conscientizar o público sobre o perigo de dirigir e se maquiar simultaneamente. Com o título “Dirigir e se maquiar causa o impacto errado”, a campanha é composta por três anúncios que mostram airbags abertos com marcas de maquiagem borrada. A ideia é impactar a população para um problema que pode causar danos irreversíveis. “Todo mundo já está atento aos perigos de usar o celular ao dirigir. Mas muitas mulheres ainda não se deram conta de que se maquiar ao dirigir representa o mesmo tipo de risco”, diz Daniela Cruz, sócia-diretora da empresa. Além dos anúncios, a estratégia prevê pôsteres veiculados em lugares estratégicos para atingir o público-alvo. Criação de Ricardo Sarno e Pedro Lazera, com direção criativa de Guy Costa, fotografia de Paulo Mancini, Mockup de Zsazsa e Carol Fantini e ilustração de Danilo Beyruth.

Marcus Vinícius Freire, superintendente executivo de esportes do Comitê Olímpico Brasileiro (COB) e ex-atleta da “Geração de Prata” do vôlei brasileiro, foi o personagem da terceira edição do “Grey Talks”. A série de encontros promovida pela Grey Brasil visa proporcionar aos seus profissionais uma discussão de temas atuais com profissionais de destaque em suas respectivas áreas de atuação. Um dos maiores especialistas em Jogos Olímpicos do País, Marcus apontou as oportunidades para a ativação de marcas durante um dos maiores eventos esportivos do mundo. Economista com MBA em Marketing,  o ex-atleta, medalhista olímpico em Los Angeles 84, disse que o fato de o Rio de Janeiro ter superado Chicago, Tóquio e Madri para se tornar a primeira cidade sul-americana a sediar os Jogos Olímpicos e Paraolímpicos já é uma grande conquista. Segundo ele, o evento também será um marco histórico para o atletismo no País. “Visitamos 38 dos principais centros esportivos de alta performance no mundo e montamos uma equipe de 60 especialistas em atletismo e jogos olímpicos, entre brasileiros e estrangeiros, para garantir que as competições sejam realizadas com padrão internacional”, explicou durante sua palestra na agência. “Queremos conquistar muitas medalhas, mas sabemos que ainda temos um grande caminho pela frente para disputar as primeiras colocações com países que, historicamente, vêm priorizando investimentos no esporte”, explicou. Para ele, as Olimpíadas podem ser um bom negócio para as empresas, uma vez que mesmo sem ter grande recall junto ao público brasileiro, o evento terá grande repercussão mundial. Conforme disse, as marcas devem investir em redes sociais para apresentar seus atletas, explicar a modalidade, contar sua história e envolver o público nesse universo.

Com 1 troféu de Prata, 4 de Bronze e 9 trabalhos no short list a Miami Ad School/ESPM é a Escola do Ano do FIAP 2015, encerrado na última sexta-feira (24) na cidade do México. O festival, que havia declarado a Escuela Superior de Creativos Publicitários, da Argentina, como vencedora do prêmio “Cultura Creativa 2015”, reparou o erro em seu site oficial. Conhecida como “Escuelita”, a instituição ganhou 1 Ouro, 1 Prata e 1 Bronze. O Brasil foi representado no júri dessa categoria pelo VP Corporativo da ESPM, Emmanuel Publio Dias publicitário e organizador do projeto Young Lions no Brasil. Segundo Daniel Marcet, diretor geral do festival, o erro ocorreu no sistema de pontuação, uma vez que alguns estudantes não estavam relacionados corretamente à sua escola. O FIAP ainda apresenta suas desculpas afirmando que está sempre disposto a reconhecer possíveis erros cometidos.

Para se ter ideia do respeito, admiração e amizade dos jovens criativos que iniciam sua carreira no grupo McCann, ele é tratado internamente como “Mito” Mastrocessario. O vice-presidente de Criação Milton “Cebola” Mastrocessario chegou à agência em janeiro de 1975. Seu último dia de trabalho na atual WMcCann foi no dia 1º de Abril. “E não era mentira como muitos pensaram na agência”, diz ele. Os motivos alegados para sua saída foram: reestruturação da equipe, a má fase do cenário econômico brasileiro e a drástica redução no volume de investimentos dos clientes. Aos 12 anos de idade, levado por uma tia, foi visitar a Leo Burnett em São Paulo. Naquele momento o garoto que gostava de ler, de cinema e desenho, decidiu ser publicitário. Dois anos depois já era estagiário naquela agência. Começou na McCann no mesmo ano em que iniciou seu curso de propaganda nas Faculdades Integradas Alcântara Machado. Em quatro décadas, só ficou longe da agência entre 1987 e 1991, quando atuou como sócio e VP diretor criativo na CLA Advertising, de Los Angeles. Um dos mais destacados diretores de arte da publicidade brasileira, “Cebola” voltou à McCann e em janeiro de 1997  se tornou VP de Criação. Continuou na mesma função nos últimos cinco anos, após a fusão com a W/Brasil, que resultou na WMcCan. Entre tantos clientes, atendeu até a última semana o creme dental Sorriso (da Colgate), Editora Abril, O Estado de S.Paulo, Citibank, Exército da Salvação, Credit Suisse, Fundação Dorina Nowill e American Airlines. Sua maior ligação, entretanto, sempre foi com a multinacional suiça Nestlé. Para essa empresa, criou campanhas memoráveis para marcas como Ninho, Molico, Moça, Nescafé, Nespresso, Fast, La Fruta, Nescau Cereal, Nesfit, Purina e Sollys. Sua importância no grupo o levou a participar de projetos internacionais com as agências dos USA, Espanha, Argentina, México, Colômbia e Venezuela.

Durante toda a sua programação desta terça-feira (28), a rádio Jovem Pan dedicou espaço especial para festejar o aniversário de 84 anos de Antonio Augusto Amaral de Carvalho, “Tuta”, fundador da emissora. As homenagens começaram com um depoimento emocionante do apresentador Joseval Peixoto, no tradicional Jornal da Manhã. Em seis décadas de atuação na comunicação brasileira, “seo” Tuta vislumbrou e mudou conceitos da mídia no país. Desde a TV Record, na qual criou os festivais de música popular brasileira e apresentou ao mundo artistas como Elis Regina, Jair Rodrigues, Paulinho da Viola, Chico Buarque e Caetano Veloso e outros. No rádio ele implementou o dinamismo da prestação de serviços e as prévias eleitorais. Em 1984 a Jovem desbancou os institutos de pesquisas antecipando as vitórias de Jânio Quadros em 1984 e de Luiza Erundina, em 1988, para a prefeitura de São Paulo. Na Copa do Mundo de 2002 decidiu não pagar os direitos de transmissão da empresa detentora e criou uma cobertura alternativa com comentários de Vanderlei Luxemburgo, Zagallo, Parreira, Romário, Emerson Leão seus jornalistas Wanderley Nogueira, direto da Coréia e Japão, com Nilson César, Flávio Prado e Luis Carlos Quartarollo. Foi dele também a ideia de implantar a Jovem Pan Online, prevendo o casamento da TV com a Internet. Embora não esteja mais na direção executiva da rádio, “seo” Tuta pode ser ouvido através do programa “Dois Diretores Em Cena”, que divide com o diretor Newton Travesso histórias da comunicação brasileira.