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Duilio Malfatti, desde julho de 2015 gerente de marketing da Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos, desliga-se da Apex nesta segunda-feira (20) e assume a Secretaria de Comunicação do governo federal. Sua nomeação foi oficializada nesta sexta-feira (17). Ele se reportará diretamente ao jornalista Márcio Freitas, Secretário Especial de Comunicação Social da Casa Civil, comandada pelo ministro Eliseu Padilha. Malfatti foi escolhido pela sua experiência no mercado publicitário, onde exerceu cargos importantes em grandes agências e foi responsável por conteúdos relevantes de comunicação. Pesou a seu favor também o conhecimento da área de Mídia e a negociação entre anunciante e veículos de comunicação. Em sua trajetória profissional, ele atuou em agências como MPM, DPZ, Fischer, Almap BBDO, DM9 e foi ainda presidente da Euro RSCG no Brasil. Malfatti também foi sócio da Tônica Comunicação, e antes de ingressar na Apex atuou como diretor de Atendimento da Rino Publicidade.

“Launch in a Box” propõe uma nova forma de venda de automóveis

Baseado em extensa pesquisa sobre a relação entre consumidores e o mercado automobilístico, que contou com 3 mil respostas, o projeto “Launch in a Box”, lançado pela Editora Abril através da sua revista “4Rodas” e o “Google”, mostra como a indústria do setor pode melhorar suas vendas. Evento realizado no restaurante Casa Cor do Jockey Club de São Paulo para profissionais de marketing de anunciantes e agências de publicidade, foi comandado por Rogério Gabriel Comprido,diretor comercial da Abril e Mônica Carvalho, diretora de Negócios do Google. O estudo revelou, basicamente, que as montadoras investem suas verbas de comunicação em fase adiantada do lançamento de modelos, perdendo a oportunidade de atingir um  público que mudou seu comportamento nos últimos anos. Segundo a pesquisa Segmento Automobilístico 2016, a busca de informações e o processo de compra de novos veículos exigem uma nova postura dos fabricantes com relação à solução de negócios e especialmente comunicação. Entre outras respostas, o levantamento apontou que, atualmente, o consumidor só vai às concessionárias para negociar preço, enquanto as montadoras apostam suas verbas de comunicação justamente quando o carro já está nas lojas. A decisão de compra, hoje, tem como grande aliada a tecnologia, ou seja, antes dessa fase, o consumidor gastou pelo menos 3 meses de intenção de compra em pesquisa na Internet. O ambiente digital se apresenta como o maior fornecedor de informações das opções de automóveis adequadas a cada comprador e a principal fonte são os especialistas no assunto. A proposta do “Launch in a Box”, portanto, é que a comunicação atinja o consumidor antes que ele comece a pensar em trocar de carro, numa fase anterior ao lançamento. Como exemplo, foi apresentado o case da norte-americana Tesla Motors, que realizou em maio o lançamento de seu elétrico Model 3 previsto para chegar ao mercado apenas em dezembro, através de evento ao vivo na Internet. Com 9 milhões de visualizações do vídeo no Youtube, a montadora garantiu 373 mil reservas do veículo e 13 bilhões de dólares de receita garantida. A pré-venda, portanto, é a solução apresentada pela Abril e Google, que podem oferecer um sistema de busca eficiente e conteúdo adequado para o público-alvo. É como “vender o carro na planta”, assim como se faz no mercado imobiliário.

A 25ª edição da ABF Franchising Expo, a ser realizada no Expo Center Norte, em São Paulo, vai oferecer franquias com valores que vão de R$ 10 mil a R$ 1 milhão. A feira, organizada pela Informa Exibitions e promovida pela Associação Brasileira de Franchising, é dirigida a potenciais candidatos a se tornarem franqueados de marcas de diversos segmentos. E como o número de empreendedores desse modelo cresce em grandes proporções no país, também foca atuais franqueados em busca de novas oportunidades. Entre tantas marcas, estarão presentes ao evento redes de alimentação como Subway, Bobs e Giraffas, escolas de idiomas como CCAA e CNA, lavanderias como 5àsec e DryClean, lingerie como Hope e Intimissimi, moda adulta e infantil como Marisol e Tip Top, perfumaria como L’Occitane, produtos orgânicos como Mundo Verde e doceria como Havanna

Fossem totalmente pegas de surpresa, algumas das “vítimas” das aterrorizantes “pegadinhas” do programa Silvio Santos certamente teriam passado por unidades de pronto-atendimento cardiológico. Óbvio que de alguma forma são preparadas para enfrentar os sustos. No mínimo, instruídas de que algo vai surpreendê-las durante a gravação. Claro também que assinam um contrato de autorização de uso de imagem ao concordarem em se expor às câmeras nem tão escondidas assim. São engraçadas, divertem o público que finge acreditar ser tudo aquilo verdadeiro. Parte desse público é o mesmo que crê nos “barracos” familiares em programas vespertinos, nos testes de fidelidade ou nos imbróglios de casais que terminam com um exame de DNA. Outra parcela de telespectadores acompanha fielmente reality shows mesmo discordando da decisão de jurados, de chefs transformados em estrelas ou de votações online, por telefone ou redes sociais. Mas acompanha. E torce. Mas quando o formato vira propaganda os críticos não perdoam. Como se a publicidade tivesse a obrigação de ter a seriedade que não cobram dos programas de televisão. Bola da vez, a Heineken enfrenta desconfiança e acusações pela ação “The Cliché” que a Publicis criou e  a Hungry Man produziu. Incrível a suposição de que profissionais reconhecidos como o presidente da agência Hugo Rodrigues ou a vice-presidente de Marketing da Heineken Brasil, Daniela Cachich estariam avalizando uma fraude. A “pegadinha” dos 3 casais que mandou os homens para o Allianz Park e as mulheres para Milão, assistirem à final da Champions League, é só uma propaganda. E eficiente, pois o recado de que mulheres também gostam de cerveja e futebol, é muito fácil de ser assimilado. E como propaganda é genial, como atestam comentários em redes sociais que vão do “Uau” à inveja branca de não ter pensado nisso antes. Denunciada pelo site “Máquina do Esporte” como uma combinação com atores, a campanha também virou motivo de acusações. Mas, claro que houve algum tipo de combinação. Que houve seleção de casting, que os envolvidos sabiam tratar-se de algum tipo de promoção da Heineken, porém sem conhecer o final surpreendente da história, como testemunhou o site GoAd Media. Ou alguém acha que realmente uma pessoa abençoada é simplesmente abordada na rua e em dois minutos está pronta para viajar, ou encontrar “casualmente” uma atriz famosa no elevador e despencar para uma série de atividades emocionantes? Óbvio que há algum tipo de preparação. Mas no fundo, é só propaganda, realizada a partir de uma grande ideia. O público se divertiu com ela? Lembra da marca? Pronto, a missão foi cumprida. (Dê sua opinião na enquete ao lado)

Criada pela Ogilvy para o canal BandSports, a campanha “Vacina Anti-Rival” proporcionou um estímulo a mais aos pais que precisavam levar seus filhos para se proteger contra a gripo H1N1. Uma clínica especial para fãs de futebol instalada em São Paulo recebeu salas totalmente decoradas com ícones dos 4 times de maior torcida na cidade. A caracterização foi do uniforme das enfermeiras, passando por almofadas, lencóis e até seringas com o escudo das equipes. O objetivo foi fazer com que, contrárias à preferência futebolística dos pais, as crianças relacionassem a dor da injeção com os símbolos do time que haviam escolhido. Nâo houve quem não mudasse de ideia e até gritasse o nome da equipe do orgulhoso pai. A ação foi desenvolvida durante a epidemia da doença em São Paulo para apoiar a campanha de vacinação infantil contra o vírus H1N1. Sem dúvida resolveu dois problemas de pais preocupados com a gripe e com a preferência futebolística de filhos rebeldes. Criação de Felipe Machado, Bruno Brux, Frederico Teixeira, Ale Koston, Lincoln Lopes, Alexandre Fernandes e Pedro Velasquez, com direção criativa de Felix Del Valle e direção geral de Claudio Lima. Produção do videocase da Hungry Man, com direção de Caio Rubini e fotografia de Felipe Meneghel. Som da Jamute.

Uma atitude inesperada porém criativa de Wladimir Alekno, treinador da equipe masculina de voleibol da Rússia, na final dos Jogos Olímpicos de 2012, em Londres, inspirou a nova campanha da ABAP e Fenapro. E o objetivo é inspirar empresas anunciantes a autorizarem suas agências de publicidade a viabilizar ideias igualmente inovadoras. Alekno, na oportunidade, perdia por 2 a 0 para o Brasil, que teve 2 match points desperdiçados. Sem saída, o técnico russo simplesmente trocou a posição do central Muserskiy, colocando-o de oposto. Certo ou errado, o resultado é que os russos viraram o placar, venceram por 3 a 2 e levaram a medalha de ouro. Conforme Mário D’Andrea, presidente e CCO da Dentsu Brasil, autora da campanha, “não fazer nada é a única coisa que não pode acontecer num momento de crise”. O anúncio dedicado a Alekno tem seu título, “Levanta a bunda da cadeira”, escrito de propósito em russo. Além dele, outros dois, com referências ao futebol e a surfistas, sob o conceito “Anuncie. E deixe a crise para os outros”. “Estudos comprovam que investir em época de crise gera resultados muito melhores, já que os concorrentes estão parados, com medo”, justifica D’Andrea. A nova campanha da Associação Brasileira das Agências de Publicidade foi apresentada pelo presidente da entidade, Orlando Marques.

Na oportunidade, ele também mostrou a nova logomarca da associação, criada pela FQ Brasil. Paschoal Fabra Neto, sócio, CEO e CCO da agência brasileira do grupo M&C Saatchi, discípulo de Petit e Zaragoza, explicou que um design de marcas não significa apenas juntar letrinhas, mas sim representar o desenho de um projeto, suas ideias e suas propostas. A campanha da ABAP de estímulo aos anunciantes, com dicas e recados a empresas e empresários, inclui ações digitais e o relato de cases de sucesso e superação de crise desenvolvidos em 2015 por marcas como Canon, O Boticário, Friboi, Seara, Bradesco Seguros, Audi e McDonald’s entre outras, informou o assessor da presidência da entidade, Rafael Sampaio. “A campanha lembra que a publicidade é um dos principais instrumentos que as empresas têm para reagir em momentos difíceis, inclusive para aproveitar o fato de que diminui a competição pela atenção dos consumidores”, lembrou Gláucio Binder, presidente da Fenapro. A criação é do próprio Mário D’Andrea com o diretor criativo Filipe Cuvero e ilustrações de Caio Belim. A construção da nova marca teve a participação de Marcelo Fernando Carlini, em parceria com Paschoal Fabra Neto.

Cansado de negociar sempre o melhor preço com laboratórios a fim de oferecer ao público os menores custos do mercado, Sidney Oliveira, fundador e presidente do grupo Ultrafarma amplia a linha de produtos de marca própria. Com cerca de 80% de seu faturamento representado pelo comércio online, o empresário que já faz sucesso com suas vitaminas, acaba de lançar mais uma linha, desta vez focada na performance esportiva. De carona na condição de patrocinador oficial da seleção brasileira de futebol, começa a divulgar a novidade através de campanha estrelada pelo craque Neymar. SelectionPro é uma linha de Vitaminas e Minerais composta por produtos como A-Z Power + Ômega 3, BCAA 1400mg e Creatina 1100mg. A escolha do atacante do Barcelona, que já participa da estratégia de comunicação das vitaminas, visa associar os novos produtos à energia, disposição e desempenho de um atleta mundialmente conhecido. A linha também disponibilizará um canal com consultoras nutricionais para esclarecer as dúvidas dos consumidores e revendedores. “Não se trata só de oferecer produtos de alta performance, nem do patrocínio de atletas ou da seleção brasileira. Nosso objetivo maior é fazer com que as pessoas que praticam esportes cuidem melhor de si mesmas. Além de oferecer suplementos esportivos, SelectionPro também auxilia a suprir carências de vitaminas e minerais”, explica Kamila Sikora, gerente de produto.

Mauro Silveira, que vinha exercendo o cargo de vice-presidente de Atendimento e Novos Negócios da FCB, faleceu nesta terça-feira (7) aos 52 anos vítima de câncer. O enterro será amanhã (8), às 16 horas, no Cemitério São João Batista, no Rio de Janeiro. O profissional estava ligado à agência há mais de 27 anos, onde chegou em 1989 na então ainda Giovanni+Draftfcb. Formado em Administração de Empresas pela Universidade Federal do Rio de Janeiro, ele embora tenha tido períodos de interrupções, construiu toda a sua carreira publicitária na agência atualmente presidida por Aurélio Lopes.

Três fanáticos por futebol, instigados pela Heineken, gastaram o verbo para presentear as namoradas com um fim de semana em um SPA para ficarem livre e assistirem sossegados à final da Champions League num telão da arena do Palmeiras. Não sabiam, porém, que era uma pegadinha da cerveja, disposta a consolidar o conceito “Já pensou que ela pode gostar de futebol tanto quanto você?”, em ação criada pela Publicis com aprovação da vice-presidente de Marketing da marca no país, Daniela Cachich. O convite da Heineken foi impresso em cardápio de bar especialmente confeccionado para Getúlio, Rafael e Felipe. Eles tinham alguns minutos para convencer as namoradas a receber o presente com justificativas criadas na hora. No estádio de São Paulo onde acompanharam a partida entre Real Madri e Atlético de Madri, foram surpreendidos com a imagem de Suelen, Daniele e Gabriela, de roupão, falando maravilhas do SPA. Inesperadamente, elas se livraram da vestimenta e apareceram, de verdade, em Milão, na entrada do gigante San Siro, prontas para assistirem ao vivo a partida. Patrocinadora oficial da UEFA Champions League, a Heineken Brasil também promoveu o evento exclusivo no Allianz Park e como compensação pela brincadeira, já garantiu ingressos para a próxima final da competição, em 2017, para os três casais, em Cardiff, capital do País de Gales. “Essa campanha reforça a associação entre a marcas de cerveja Premium mais internacional do mundo e o campeonato de futebol mais prestigiado, e traz uma experiência incrível, com direito a uma virada inesperada”, explica o diretor-executivo de criação da Publicis, Kevin Zung. Criação de Henrique Mattos, Cícero Souza, Guto Kono, Pedro Lazera, Mariana Albuquerque e Samuel Normando, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung e Alexandre (Xã) Vilela. A produção do filme é da Hungry Man, com direção de cena de Caio Rubini e Fabio Pinheiro e fotografia de Felipe Meneghel. Áudio da Jamute.