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Após 9 anos na agência, que ainda se chamava AGE quando chegou e depois passou a ser AGEIsobar, o vice-presidente de Operações João Binda está deixando a atual mcgarrybowen. Ele iniciou sua trajetória na empresa como diretor da área Digital, em 2007, e em 2010 assumiu a área de Operações, que inclui Atendimento e Gestão. Desde 2013 exercia a função de vice-presidente. A agência, do grupo Dentsu Aegis Network, anunciou seu novo CEO, Walter Susini, em fevereiro, que em março contratou Sophie Schonburg como VP de Criação. “Nosso mercado está mudando drasticamente e estou aberto a novas oportunidades. “A mcgarrybowen foi uma escola profissional e de vida para mim. Sou muito grato por tudo o que vivi na agência, mas minha hora de mudar chegou e mudanças elas muito bem vindas”, diz Binda. Como gestor operacional, o profissional participou de concorrências e conquistas de clientes importantes como Embratur, Center Norte, Intel, Syngenta, Microsoft e liderou o processo em tornar a mcgarrybowen uma agência 100% integrada. Em sua carreira, atuou pela Ogilvy Interactive, Leo Burnett, Agência Cllick e Almap BBDO. No seu portfólio, tem prêmios importantes como Prêmio de Mídia Estadão, Prêmio Publicitário Interativo Terra, Maximídia Folha/UOL de Mídia, Profissional de Mídia On-line pelo MMOn-line/MSN e em 2016, foi eleito um dos profissionais mais influentes do mundo pelo site Creativepool.com.

Segundo maior mercado do aplicativo Waze no mundo, com cerca de 6 milhões de usuários e atrás apenas dos Estados Unidos, o Brasil ganha uma nova voz de navegação. Desta vez com muito bom humor, Fábio Porchat, integrante do grupo Porta dos Fundos, pode ser seu condutor no trânsito do país (veja making of da gravação). Com um toque de humor, Porchat vai orientar os usuários para qualquer destino de sua escolha. Os condutores irão se surpreender com algumas das frases mais famosas do ator, como “Estamos prontos, Judith! Judith? Judith… “. Para ativar a voz do humorista em português, basta acessar o Menu, ir à aba Configurações e, na seção Som, escolher o Idioma da voz. Além das tradicionais vozes masculina e feminina, o Waze já utilizou no Brasil temporariamente vozes do narrador esportivo Silvio Luiz e do personagem Tony, o Tigre da Kellogs. O aplicativo é gratuito e estima-se que mais de 50 milhões de motoristas o utilizam em todo o mundo.

De estagiário à analista de Marketing, em empresas como Colgate-Palmolive, Henkel e Braskem, a principal executivo de sua própria empresa de inteligência estratégica, João Gabriel Chebante aplica profissionalmente o que aprendeu em sua carreira iniciada em 2005. Há quatro anos comanda a Chebante Brand Strategy, através da qual construiu cases de sucesso como a ”Despedida do Mito”, para o São Paulo F.C. e a campanha institucional da Paris Vegas, maior locadora de limusines do país. Nesse período, também ajudou a criar um departamento de inteligência de mercado em empresa petroquímica e uma área de inteligência de vendas para fabricante de automóveis, além de atender empresas como Recaro, BankBoston e LyondellBasell. Há um ano é professor de Inteligência de Mercado e Falhas de Negócios na ESPM. Formado em Administração e Marketing com Especialização em Modelagem de Negócios pela ESPM e Gestão de Marcas pela FGV, através da sua Chebante Brand Strategy oferece ao mercado uma consultoria visando auxiliar empresas a mapear informações relevantes dos seus mercados de atuação e desenvolver e projetar estratégias de marketing. O diferencial da Chebante consiste em não apenas atuar como consultoria, indicando caminhos customizados para cada cliente, mas também auxiliar na execução de todo o projeto estratégico da empresa, por meio de parceiros renomados, e com curadoria de profissionais com expertise em diferentes tipos de serviços. Segundo João Gabriel, a inteligência de mercado é uma disciplina importante, porém muito pouco explorada. Sem conhecimento das mudanças, oportunidades e ameaças do mercado, a gestão fica sem fundamentos sólidos e aumentam as chances de cometer erros que culminem em perda de receitas, produtividade e participação de mercado. “Nosso objetivo é entender todos os dados da empresa, como vendas, cenário interno e externo e cultura de marca, bases sólidas e assertivas para a construção de ações que tragam relevância e resultados”, resume ele.

Uma das agências mais criativas do atual mercado publicitário português, a FCB Lisboa, cria com sotaque. Uma nova caravana de brasileiros vem fazendo sucesso na publicidade daquele país. Além do CEO Edson Athayde, que consolidou sua carreira naquele país a partir do início dos anos 90 quando chegou à Y&R de Lisboa, os criativos Eduardo Tavares, Victor Afonso, Viton Araújo e Ian Guimarães compõem a área na FCB de Portugal. Junto com o CCO da FCB Internacional Luis Silva Dias e a supervisora de Design Rita Silva, portugueses, assinam uma série de trabalhos da agência em veiculação na mídia do país. O redator de origem Victor Afonso e o diretor de arte Eduardo Tavares são antigos companheiros na Master. Ambos formam o time de diretores criativos da agência com Viton Araújo, ex-Talent, que já atuava pela Draft antes da agência mudar sua marca para FCB Lisboa. Três campanhas dessa equipe estão no ar. “História de Fibra”, do Comitê Paralímpico Portugal, mostra a criação de uma máquina especial capaz de tatuar em fibra de carbono. Com ela se decorou a prótese do paraciclista Luis Costa. O desenho é muito mais do que uma tatuagem, representando um símbolo de superação com o objetivo de incentivar os atletas de Portugal nos Jogos Olímpicos Rio 2016. Em “The Fat Stencil”, a meta é revelar que alguns alimentos contêm muito mais gordura do que se imagina. Assim, com assinatura da Associação de Obesos e Ex-Obesos de Portugal, um cartaz elaborado com a gordura de uma pizza, lembra os perigos desse consumo em grandes proporções. “Lágrimas do Coração” é uma campanha da Fundação Portuguesa de Cardiologia de alerta contra a hipertensão, responsável por 34% das mortes no país. Como a doença se origina do consumo excessivo de sal, lágrimas de parentes de pessoas que sofreram AVC foram transformadas em cristais de sal. Uma gama de sal que tem a saudade como matéria-prima. “Love Without Barrriers“, um filme emocionante para a empresa de tecnologia Rumos, proporciona a um atleta cadeirante, através de um óculos virtual, levantar, caminhar e arremessar em pé uma bola na cesta de basquete. Esse trabalho teve a participação freelancer do também brasileiro André Felix, atualmente na Y&R Miami.

Em menos de um ano, 16 menores abandonados acima de 7 anos de idade foram adotados no Recife. Eles fazem parte de um grupo de 43 selecionados pelo programa “Adote um Pequeno Torcedor”. Como característica comum, além da faixa etária normalmente recusada pelo público interessado no processo, eles são fanáticos pelo Sport Club do Recife. O time foi a base do projeto e campanha criada pela Ogilvy Brasil. A agência apelou para a afinidade de sentimentos entre fãs da equipe de futebol para estimular a adoção dessas crianças com idade muito superior à faixa prioritária de candidatos a pais. “Se até agora apenas uma criança tivesse sido adotada através do projeto, todo o trabalho já teria sido válido”, diz Fernando Musa, CEO da agência, diante de um resultado surpreendente do projeto lançado em agosto do ano passado. Com ele, a Ogilvy talvez ganhe prêmios em festivais mundiais de criatividade. Provavelmente aumente sua reputação no mercado. Mas, principalmente, diz Musa, atinja o ideal de muitos profissionais envolvidos, da agência, da produtora parceira, do clube, do ministério público de Pernambuco e das instituições que abrigam esses menores. “É claro que mostro cases dessa natureza para clientes e prospects porque refletem a criatividade da agência. Mas nossa satisfação, de verdade, é ajudar numa causa social nobre”, explica.

Além do Sport Club do Recife, a Ogilvy tem em sua carteira e no portfólio de trabalho, marcas como GRAACC, IBCC, Unicef e Agente Cidadão. “Temos equipe criativa, atendimento, produção, específicos para esses clientes. Investimos nisso, por satisfação pessoal de colaborar com causas sociais e também pelo retorno institucional da agência, claro”, diz Musa. Esse é o terceiro projeto da Ogilvy para o time de Pernambuco. A parceria começou com Immortal Fans, campanha de doação de órgãos e continuou com Security Moms, que levou para o estádio mães de torcedores fanáticos como seguranças para coibir a violência da torcida. “Adote um Pequeno Torcedor”, está solucionando problemas de vida de menores que já ultrapassaram a idade ideal para adoção e entravam em processo de desilusão com a perspectiva. Videocase do projeto mostra menores como Willams (17 anos), Everton (10), Anderson (13), Isaac (8), Vitória Milena (14), Jéssica (9), Sabrina (8) e Vitória Mariana (8), como algumas das crianças que puderam retomar um sonho de ter um lar e uma família. “O futebol ainda não percebeu a força que tem como estimulador de ações sociais, seu poder de engajar torcedores e envolver a população de uma cidade. Provamos que apesar de pesquisa do Cadastro Nacional de Adoção registrar que quase 94% dos pais interessados em adotar buscam crianças menores de 7 anos, com criatividade, dedicação e união, é possível reverter esse quadro”, finaliza Musa.

Modalidade esportiva de maior crescimento no país, atraindo fãs e patrocinadores, o Mixed Martial Arts (MMA) foi assunto da edição desta semana do “Rock Reclame”, versão em rádio do programa “Reclame”, do canal Multishow, na 89 FM. Rodrigo Minotauro e Giovani Decker, embaixador e presidente no Brasil do Ultimate Fighting Championship (UFC), principal competição mundial do esporte, foram os entrevistados. Eles falaram sobre o enorme sucesso do UFC 198, evento que reuniu em 14 de maio na Arena da Baixada, em Curitiba, 45 mil pessoas. “Além do público presente, o evento teve a maior plateia na pesagem da história do UFC, com 15 mil pessoas, além do alto nível de audiência em TV aberta e engajamento nas redes sociais. Um estudo sobre o evento mostrou que o retorno econômico envolvendo hotéis e restaurantes para a cidade de Curitiba superou os da Copa do Mundo do Brasil”, disse Decker. A receita foi resultado dos direitos de transmissão pela TV, patrocínios, produtos licenciados e bilheteria. Minotauro, um dos mais importantes atletas de MMA do país, também revelou que atualmente, as mulheres representam 50% do público presente nos ginásios durante as competições e procura desmistificar o esporte. “Na luta, é necessário disciplina e regras. Essa coisa de pitboy não existe mais, é passado. Felizmente, para quem se dedica a esse esporte, os códigos de honras são respeitados”, afirmou. A dupla foi entrevistada pelos apresentadores Arthur Veríssimo, Karan Novas, Vinícius Alvares e Marina Valsechi.

Considerada a Melhor Companhia Aérea da Europa e 4ª Melhor do Mundo pelo ranking da consultoria inglesa Skytrax, a Turkish Airlines começa a veicular campanha como transportadora oficial da Euro 2016. Sob o conceito “Meet Europe’s Best”, um teaser já está sendo veiculado no continente antes da abertura da competição em 10 de junho, na França. A estratégia de comunicação inclui também aviões customizados com a logomarca da competição, ofertas de bilhetes aéreos e um hotsite dedicado ao campeonato. As celebrações continuarão durante todo o período dos jogos com transmissões ao vivo nos aviões da companhia, ações de ativação nas quatro cidades-sede do torneio, além da realização de branding em pontos específicos de Paris. A campanha terá no total 7 filmes realizados em parceria com o diretor de música e vídeo de Hollywood, Grady Hall. Os clipes mostram o mundo dos jogadores de futebol mesclado à experiência única de voar com a Turkish Airlines. Queremos proporcionar aos adeptos do futebol a oportunidade de celebrar a competição com outros fãs de toda a Europa”, explica o diretor executivo de Marketing da companhia, Ahmet Olmustur.

Criada pela J.Walter Thompson, a ação “No Pulso do Brasil” será um incentivo fundamental para os 1.400 atletas que vão defender o país nas Olimpíadas do Rio de Janeiro. Uma mensagem de um dos maiores ídolos do esporte nacional foi enviada a eles através de App acionado em uma pulseira do Instituto Ayrton Senna. O vídeo em animação, realizado em parceria com o estúdio Le Cube, mostra no pulso dos atletas transformado em tela, as dificuldades e a superação que o piloto teve em uma das suas mais belas vitórias de sua carreira. “Nosso objetivo foi levar aos atletas a emoção e o orgulho que o Ayrton Senna sempre teve de ser brasileiro e de disputar algo pelo seu país”, diz Gustavo Soares, diretor de Criação da agência. Além dos atletas olímpicos e paralímpicos, personalidades e jornalistas parceiros do Instituto Ayrton Senna também receberão as pulseiras, assim como os jogadores do Corinthians, time para o qual Senna era torcedor. “Os Jogos Olímpicos no Rio de Janeiro serão um momento marcante para o esporte brasileiro e o Instituto Ayrton Senna tem muito orgulho em participar desta ação que busca apoiar os atletas em busca da tão sonhada vitória no Brasil, algo que o Ayrton valorizou de maneira tão vibrante. Tenho certeza de que a campanha No Pulso do Brasil será um incentivo extra a todos esportistas brasileiros que lutam pelas medalhas nesta que será a competição mais importante da carreira de todos eles”, afirma Bianca Senna, diretora de Branding do instituto e sobrinha do tricampeão mundial de F1. Foram cinco meses de trabalho até chegar ao resultado final. “Para deixar o filme mais humano, optamos pela animação tradicional, que é desenhada quadro a quadro manualmente”, comenta Ralph Karam, diretor de Criação do Le Cube. Criação de Gustavo Soares, Rodrigo Rocha, Diego Vieira, Erico Braga, Pablo Lobo e Pedro Ricci, com direção criativa de Soares, direção executiva de Humberto Fernandes, Head of Digital Fábio Simões e direção geral de Ricardo John e Rodrigo Grau. Direção de Animação de Daniel Duche, áudio da Cachorro Loco e App da Bolha.

Logo após deixar a vice-presidência de Criação da DM9 DDB, em novembro do ano passado, Marco Versolato passou a analisar a proposta recebida da J.WalterThompson para assumir o cargo de CCO da agência em Singapura. E depois de 5 meses de negociação, ele aceitou o desafio especialmente por ganhar também o cargo de Global Executive Director para a marca Lux, da Unilever. Em 20 anos de carreira, Versolato assinou campanhas para grandes anunciantes como Itaú, Guaraná Antarctica, Telefônica Vivo, Whirpool, McDonald’s, LG e Johnson & Johnson entre outros. Durante esse período acumulou mais de 30 Leões de Cannes, além de troféus em outros festivais internacionais como D&AD, One Show, Clio, Fiap e El Sol. Em 2010 foi o jurado brasileiro na área de Outdoor do Cannes Lions. O responsável pela sua contratação é Matt Eastwood, de quem foi companheiro no board mundial da DDB e que atualmente é o CCO Worldwide da JWT. “Eu sempre acreditei que a paixão supera o talento. E Marco ama o que faz, além de ter um portfólio de trabalhos que vai agregar qualidade à agência, principalmente por sua vocação digital”, diz Eastwood. O criativo também já atuou na Y&R, Lew’Lara/TBWA, DPZ e Almap BBDO. “Estou excitado, não só para a incrível oportunidade de trabalhar na icónica marca Lux, mas também pela oportunidade de me juntar a um escritório que tem uma reputação criativa e dinâmica e uma carteira de clientes impressionante que inclui Friso, Nikon e Johnson & Johnson”, comemora Versolato, que inicia seu trabalho na JWT Singapura nesta quarta-feira (25). “A chegada de Marco será fundamental para nossa unidade representar uma resposta à mudança dinâmica da indústria da comunicação de marketing”, completou Peter Womesrley, CEO da JWT Singapura,

A edição desta semana da revista “Veja” registra um aumento de 30% em sua receita publicitária. O crédito é para o Mobile View, modelo de interatividade que acrescenta o conteúdo digital ao impresso, segundo Walter Longo, presidente do grupo Abril. “A receptividade por parte dos leitores, agências e anunciantes foi a melhor possível. O Mobile View é a melhor forma de mostrar como o digital pode representar uma adição ao impresso”, diz ele. A “Veja” é a primeira publicação brasileira a oferecer essa opção a leitores e anunciantes. A novidade é apresentada nas páginas da revista com as iniciais MV. No total da edição, são 17 conteúdos com interações digitais e 14 inserções comerciais a usar a ferramenta, como os anúncios do, Banco do Brasil, Dudalina, Google, Royal Caribbean, Rimowa, Tanyx, Lupo, John John e Carmim. Para acessar o conteúdo interativo, basta baixar o aplicativo Blippar, que já é utilizado gratuitamente por mais de 65 milhões de pessoas em 170 países. Depois, é só apontar a câmera de um celular ou tablet para as páginas da revista. Ao reconhecer a imagem, o aplicativo oferece no mobile acesso a conteúdos digitais exclusivos, como vídeos, galerias de fotos e áudios que complementam as reportagens e os anúncios.