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O novo esportivo da Nissan, GT-R, na cor especial dourada “Bolt Gold”, leva o homem mais rápido do planeta para um desafio no Laboratório de Pesquisas do Fogo. Lá, Usain Bolt encara desafio proposto pela montadora: provar que corre mais do que uma chama. Diretor global de Excitement da Nissan, o corredor já superou os mais diferentes desafios nas pistas. “Bolt X Flame” é um minidocumentário de 2 minutos e não revela o final. Isso será conhecido em breve, nos canais da marca na Internet. Bolt diz que estabelece metas para ele mesmo. Mas nunca havia disputado uma prova de velocidade contra o fogo. A Nissan aproveita o desafio para promover o seu patrocínio aos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016 e a chegada do superesportivo Nissan GT-R no Brasil. A criação do filme, produzido na Jamaica, é da Lew,Lara/TBWA em parceria com a própria Nissan. “Bolt já é uma lenda, mas pode se superar nos Jogos Rio 2016. Ser atrevido para ir além faz parte da história do multicampeão olímpico e mundial e, por isso, quisemos leva-lo a enfrentar um desafio inédito. Também é uma oportunidade para os fãs poderem vê-lo com um de seus modelos Nissan GT-R. O homem mais rápido do mundo dirige o carro mais rápido do mundo”, diz Ronaldo Znidarsis, vice-presidente de Vendas e Marketing da Nissan do Brasil. Criação de Fabio Santoro, André Pallu, César Russo e Felipe Pimentel, com direção criativa de Sthefan Ko e Gustavo Diehl. Brand Leader da Nissan: Wilson Negrini. Direção geral de Criação de Felipe Luchi. Produção da Barry Company, com produção executiva de Krysse Mello, direção de Mariana Youssef e Fernando Nobre, e fotografia de Pedro Cardillo.

Quinze reais de troco, de gorjeta ou encontrados no bolso da calça na lavanderia são suficientes para o Almoço Completo do McDonald’s. Para divulgar a promoção a rede de fast food veicula uma série de vídeos online, criados pela DM9 DDB. A plataforma “Almoço Completo” conta com três sanduíches: o Extra Burger com Queijo, o Extra Burger Salada e o Extra Chicken. Eles podem ser adquiridos avulsos por R$ 6,00 cada, ou no combo com McFritas média e bebida média, de segunda a sexta-feira, das 11h às 16h, por R$ 15,00.  “Nosso objetivo é oferecer diversas opções aos clientes para que eles possam decidir o que é  mais conveniente para a sua refeição”, explica Roberto Gnypek, vice-presidente de Marketing do McDonald’s. “Falar a mesma língua das pessoas representa o caminho mais curto para a identificação com a marca e com a mensagem. E esses vídeos comunicam de forma divertida e direta qual a proposta de valor da plataforma”, diz Rodrigo Zannin, Head of Digital da agência. Criação de Martina Martinez, Lara Rangel, Lucas Patrício, Tomaz Walter e Nadia Oliveira, com direção criativa de Adriano Alarcon, Carlos Schleder e Zannin, direção executiva de Igor Puga e Paulo Coelho e direção geral de Arício Fortes. Produção da Companhia de Cinema, com direção de IÊ e fotografia de Alexandre Vianna. Som da Jamute, com trilhas de Eliezer Borges e James Pinto e locução de Tchello Palma.

Em conjunto com a Urbana, empresa vencedora de concorrência para atuar com exclusividade no mobiliário urbano de Belo Horizonte, a Ótima chega à capital mineira depois de se consolidar como a principal empresa de mídia exterior de São Paulo. Além da capital paulista, onde atua há três anos e é responsável pelo mobiliário urbano de abrigo de ônibus, a empresa também trabalha com equipamentos de mídia Out Of Home no Porto Maravilha, como é conhecida a zona portuária do Rio de Janeiro após revitalização. Em BH a parceria terá à disposição para comercializar publicidade, mil e 300 abrigos de ônibus, mil e 700 painéis estáticos e 100 painéis digitais. “Essa é uma mídia em transformação no Brasil e no mundo e iremos levar o modelo bem-sucedido das cidades de São Paulo e do Rio de Janeiro para Belo Horizonte e demonstrar as possibilidades infinitas desse meio junto com agências e anunciantes”, comemora Violeta Noya, presidente da Ótima. Frederico Nogueira, diretor geral da Urbana, acrescenta que em um ano a capital de Minas Gerais receberá mais 500 abrigos de ônibus e também pontos de wi fi, o que proporcionará ainda interatividade com os passageiros.

Mais novo entre os veículos digitais que divulgam e debatem a comunicação de marketing, o Adnews informa que criou um conselho editorial visando avaliar as tendências nas áreas de publicidade, negócios e tecnologias, a fim de elaborar pautas que servirão de base para matérias jornalísticas do portal. A ideia foi reunir profissionais importantes de vários setores para compor esse conselho, como o jornalista, consultor e escritor Antoninho Rossini, Luiz Lara, chairman do grupo TBWA Brasil, Maurício Magalhães, sócio e presidente da Agência Tudo, do grupo ABC, Orlando Marques, presidente da ABAP, Antonio Carlos de Moura, consultor de Negócios e ex-diretor Comercial do jornal Folha de S. Paulo, Átila Francucci, criativo e profissional de marketing político, José Emílio Ambrósio, sócio e CEO da Infinity8 Gestão e Conteúdo, e Antonio Rosa, diretor Comercial da TV Gazeta e sócio da Dainet, agência digital idealizadora do Adnews. “Com a quantidade de informações geradas por diversos canais de mídia, fica praticamente impossível uma empresa saber quais os reais rumos a serem seguidos. Sendo assim, a ideia é que o conselho oriente sobre as reais perspectivas de negócios, na certeza de que deveremos nos posicionar diante de um futuro imprevisível”, justifica Toninho Rosa.

Aproveitar as folhas em branco que sobram em livros para mostrar uma criança em situação de risco, mostrar seu rosto e pedir ajuda para ela é a essência do projeto “Folhas de Rostos”. A iniciativa é da ONG ActionAid com criação da agência 3A Worldwide. O objetivo é chamar a atenção do público para a iniciativa “Mude uma vida”, através da qual é possível apadrinhar uma dessas crianças e garantir acesso a seus direitos, de acordo com as necessidades da comunidade em que vive. A ação, em parceria com editoras, que assumem a impressão de uma folha a mais em cada livro, tem um investimento pequeno em comparação com a importância dos resultados. Na verdade, aproveita-se os espaços deixados nos cadernos múltiplos de quatro páginas nos processos de elaboração de livros.Livraria da Travessa e Editora Valentina já aderiram ao projeto. Criação de João Ricardo Santos, Pedro Portugal e Beatriz Martins, com direção criativa de Henrique Carvalho. Videocase produzido pela Allternativa Filmes X com áudio da Silence.

Revistas Femininas da Abril lançam manifesto #EstamosJuntas

Substantivo feminino que não consta de dicionários virou palavra obrigatória nas redes sociais entre jovens mulheres que lutam pela igualdade de gênero. “Sororidade” significa pacto de solidariedade entre mulheres que defendem o feminismo contemporâneo. A origem da palavra é creditada ao latim, idioma no qual Sóror quer dizer Irmã e seria o correspondente feminino de “Fraternidade”, que se originou do prefixo Frater, que quer dizer Irmão. A partir de “Sororidade”, as marcas de revistas femininas da Editora Abril, unidas, lançaram o manifesto #EstamosJuntas. Participam do projeto as publicações “Claudia”, “Elle”, “Boa Forma”, “Capricho”, “Cosmopolitan”, “Estilo”, “Casa Claudia” e “M de Mulher”. No vídeo que anuncia o movimento, Paula Mageste, diretora editorial das Marcas Femininas da Editora Abril, se une a diretoras, redatoras-chefe e editoras das outras marcas femininas da empresa para propor deixar a rivalidade de lado e mudar o jogo, num pacto de união. Elas sugerem parar de tratar uma mulher firme e decidida como mandona, incentivar mais mulheres a chegarem a postos de comando, ajudar outra mulher a denunciar o agressor em caso de assédio, respeitar as diferenças e, principalmente, não pré-julgar. O manifesto é lançado na época em que um estupro coletivo choca o país, assim como a agressão sofrida pela ex-modelo Luiza Brunet ou propostas no Congresso Nacional não respeitam conquistas e direitos femininos. “Sororidade” é o tema principal da edição de julho da revista “Claudia”.

Ação criada pela Sonido AMP em parceria com a banda Roupa Nova, prevê a doação de agasalhos neste inverno, um dos mais frios dos últimos anos. A campanha “Roupa Nova no Inverno”, com texto interpretado pelos próprios integrantes do grupo, acompanha a turnê de lançamento do DVD “Todo Amor do Mundo”. Com o conceito “Para quem sente frio, toda roupa é nova”, a estratégia convoca os fãs a doarem agasalhos nos postos do Exército da Salvação instalados próximos à entrada dos shows. “Não daria para sentir todo o calor dos nossos fãs, falar de todo amor do mundo, sabendo que há gente passando frio do lado de fora. Mas, juntos podemos fazer a diferença e aquecer o Brasil”, diz o tecladista Ricardo Feghali. Quem doar os agasalhos na entrada do evento vai concorrer ao sorteio de um super Kit com o novo DVD “Todo Amor do Mundo” que será entregue pessoalmente no camarim da banda, nos dias dos shows. “Doar roupa é um gesto simples para quem tem e pode salvar a vida de quem não tem”, diz Serginho Herval. A criação e execução da campanha é o braço de conteúdo musical da produtora de som, Sonido. “Estamos usando o poder de engajamento de uma banda com seus fãs para ajudar o Exército da Salvação a resolver a falta de agasalhos neste inverno gelado”, diz o músico, criativo e sócio da Sonido AMP, Pedro Lenz. O vídeo da campanha foi produzido pela Square Pixel e estão previstas ações em programas de rádio e TV. Marcas como a Qvizu e Milk, de roupas infantis, estão apoiando a causa. Criação de Pedro Lenz, Lucas Duque, Luis Felipe Borgerth e Ian Lenz. Direção do comercial de Raphael Dias.

Se o líder do ranking nacional de anunciantes, o laboratório mexicano Genomma, com seus 3 bilhões e 950 milhões aplicados em mídia no ano passado, ocupa a maior parte dos breakes comerciais da TV Record, a Ultrafarma vai se tornando o maior patrocinador da Rede TV! Além de figura obrigatória nos intervalos da emissora, em comerciais ao lado de Neymar ou Amaury Jr, e produtos divulgados por Luciana Gimenez, a Ultrafarma agora tem o naming rights do game show “Mega Senha”, do marido da apresentadora e sócio do canal, Marcelo de Carvalho. Há um ano, em relatório de investimento em mídia do Ibope, a Ultrafarma ocupava a 15ª posição do ranking brasileiro de anunciantes, à frente da Coca-Cola e praticamente empatado com concorrente do setor, a Divcom Pharma Nordeste. Cada um dos dois havia aplicado 403 milhões em publicidade no primeiro semestre do ano passado. No final de 2015, porém, enquanto a Divcom subia para o 13º posto, com 938 milhões, a Ultrafarma não conseguia se classificar entre os 30 maiores do país. Mas isso não significa que diminuiu sua verba de marketing. O grupo de Sidney Oliveira apenas diversificou seu investimento. Tanto, que em julho do ano passado assinou contrato com a CBF tornando-se mais um patrocinador oficial da seleção brasileira de futebol. O empresário também ampliou seus negócios e investe cada vez mais na linha de vitaminas com seu próprio nome na marca. O acordo com a Rede TV! vale até 2019 e prevê que a partir de 30 de julho o programa terá o quadro “Pergunta Sidney Oliveira”, na primeira rodada da atração. Com isso, obrigatoriamente os candidatos deverão responder as questões com palavras relacionadas à linha de produtos da Ultrafarma. Além do programa, a parceria envolve Sidney Oliveira com o hotsite do Mega Senha, aplicativo e game no Facebook. Atualmente, a linha de vitaminas do empresário conta com 150 produtos a preço único.

Toda menina quer ser uma princesa? Homens não choram? Mulher não entende de tecnologia? Para desmentir esses estereótipos e recomendando cuidados na elaboração de peças de propaganda, o Círculo Uruguaio de Publicidade está divulgando o Decálogo de Boas Práticas para uma Comunicação Não Sexista. O objetivo é evitar que comerciais, anúncios, spots ou qualquer outra forma publicitária possa ultrapassar as barreiras do respeito à pessoa. O guia visa estabelecer uma indústria responsável, onde homens e mulheres tenham os mesmos direitos e as mesmas oportunidades de desenvolvimento. Já entregue à ONU Mulheres, o manifesto foi gravado com a participação de publicitários, produtores, professores, atores e locutores. Entre as recomendações, estão eliminar o uso da violência de gênero como recurso criativo, não promover estereótipos, evitar perpetuar as relações de poder e subordinação, apresentar as pessoas como sujeito e não como objetos, e usar as formas de expressão sem excluir qualquer gênero. Ou seja, trata-se de um verdadeiro manual com regras claras para que a publicidade não discrimine nem difunda preconceitos. Afinal, por que nos comerciais os homens são sempre os chefes e as mulheres sempre secretárias?

Um canal no Youtube baseado na exibição de seriados, talk shows e documentários, é o novo projeto de Marcelo Gorodicht, da agência X-Tudo Comunicação, em sociedade com o ator Rafael Calomeni e o profissional de Marketing Celso Júnior. A ideia é veicular produções próprias com direção de Calomeni, além de co-produções e webseries terceirizadas. E embora os produtos sejam dirigidos a vários públicos, inclusive infantil, o objetivo é fidelizar adolescentes e jovens adultos, target que prioriza o consumo de conteúdo no ambiente online. Profissional da área de Atendimento, Gorodicht, fundador da X-Tudo, com sedes no Rio de Janeiro e São Paulo, já atuou pelas agências Agnelo Pacheco e Fischer, onde chegou em 98 através de fusão com a sua D+ Propaganda. Calomeni, ex-modelo da grife Calvin Klein e ator de novelas como “O Campeão” (Band), “Marisol” (SBT), “Mulheres Apaixonadas”, “América” e “Sete Pecados” (Globo), atualmente se dedica ao teatro e cinema após três trabalhos recentes na Rede Record. Celso Júnior, por sua vez, passou por empresas como Hermes, Golden Cross e Br Malls, além da coordenação de Marketing do Rock in Rio. Atualmente é o CEO no Brasil da RADARIO, empresa russa de tickets para eventos. “O objetivo do canal é democratizar de vez o entretenimento, fornecendo a atração desejada a qualquer momento e em todos os dispositivos, do computador ao smartphone, gratuitamente”, explica Gorodicht. Lea Luz, ex-Bandeirantes e Sistema Globo de Rádio, vai comandar a área comercial da Choice TV, de olho em merchandising e nas redes sociais que divulgam o canal, como Facebook, Instagram e Snapchat. A estreia será com a websérie “O quarto ao lado”, de Pedro Arbex e direção de Calomeni, com 5 episódios e teaser disponível no Youtube.