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Encerrado o 3º Fórum de Marketing Empresarial, o grupo Doria, em parceria com a Editora Referência e com coordenação de Conteúdo e do Prêmio Lide deste colunista, começa a preparar a quarta edição do evento que reúne os presidentes e dirigentes das principais empresas do País, assim como de agências de comunicação, veículos e fornecedores do mercado. Realizado no último final de semana no Sofitel Jequitimar Hotel, no Guarujá, o Fórum apresentou palestras surpreendentes, como do presidente da Procter & Gamble Brasil, Tarek Farahat, e esclarecedoras como da diretora de Marketing do Ibope, Laure Castelnau. Também mostrou estratégias de Marketing vencedoras através dos presidentes da Pepsico Bebidas do Brasil e América do Sul, Andréa Álvares e Vasco Luce, e do atual presidente da Nestlé Ivan Zurita. A programação foi encerrada com uma apresentação que revelou ao mercado brasileiro que tipo de cases de sucesso impressionam o júri do Creative Effectiveness, do festival de Cannes. João Ciaco, diretor de Marketing da Fiat e presidente da ABA, jurado brasileiro na edição deste ano da área, explicou cada um deles ao público. O Fórum de Marketing Empresarial 2012 contou com cerca de 400 participantes que também assistiram à entrega do 3º Prêmio Lide de Marketing Empresarial. A premiação destacou três vencedores em 15 categorias, da Empresa e Dirigente de Marketing do Ano aos melhores cases nas áreas de Promoção, Digital, Institucional e Internacional, entre outras. Ultrafarma, grupo Bandeirantes, Nestlé, Accenture, gráfica Arizona, grupo RBS, Heineken, SBT, Estrela, Vigor, Vivo, Rede Record, LIncx, Subway, ESPM, Wizard, Editora Globo, Breton e Casa Cor foram alguns dos patrocinadores do evento, ao lado de agências como Almap BBDO, Borghi Erh Lowe, DM9 DDB, Grupo Newcomm, NBS, Fischer & Friends e Click Isobar.

Respeitar a competitividade, os valores do consumidor, entender comportamentos e diversidade, não ter medo de ousar e privilegiar a ideia foram os pontos destacados por João Doria Jr, presidente do grupo Doria e do Lide (grupo de Líderes Empresariais) ao final do ciclo de palestras do 3º Fórum de Marketing Empresarial realizado neste final de semana no Sofitel Jequitimar Hotel do Guarujá. Esses itens foram anotados por Doria Jr ao longo das exposições realizadas por importantes empresários e dirigentes ao longo deste sábado (18). As duas últimas palestras foram do presidente do Conselho da Nestlé, Ivan Zurita, e do presidente da ABA e diretor de Marketing da Fiat, João Ciaco. Em sua apresentação, Ivan Zurita lembrou que a Nestlé foi a primeira companhia a criar o serviço de atendimento ao consumidor no Brasil. Esse serviço, disse, recebe atualmente mais de 10 mil ligações por dia além do também pioneiro atendimento via SMS. Falando sobre o tema “Produtos que devem surpreender e fidelizar clientes”, explicou que a fidelidade à uma empresa ocorre por meio das atitudes dela perante o mercado, através de uma atuação transparente, seja em momentos de crise como no sucesso. A respeito de produtos, citou o Leite Moça, lançado há 90 anos e que até hoje tem a cara da companhia, continuando jovem e vendendo sete latas a cada segundo. Citou também o Café Duo Grão, motivo de premiação da empresa no prêmio Lide em Inovação, como um acompanhamento do mercado, atendendo a expectativa do consumidor. Como disse, uma mudança radical no comportamento do consumidor provocou o lançamento de produtos da linha de bebidas prontas Nestlé Fast. “Atualmente, 20% dos paulistanos moram sozinhos”, justificou. Já João Ciaco, jurado brasileiro no Creative Effectiveness de Cannes este ano, apresentou ao público do 3º Fórum de Marketing Empresarial, os cases mais interessantes que avaliou em seu trabalho naquele festival. Começou pelo Grand Prix da área, a campanha “Até os anjos cairão”, do desodorante Axe, da Unilever, criado pela agência BBH de Londres. Ele enalteceu não só a ideia brilhante e a rica produção, mas, principalmente, a estratégia, já que o trabalho foi veiculado em nada menos do que 100 países e por essa razão teve que ter o cuidado de respeitar os mais diferentes valores, sem perder sua eficácia. Ciaco também citou cases que utilizaram diferentes mídias para chegar ao público-alvo, lembrando que atualmente não é mais tão simples encomendar trabalhos diferentes a empresas de atuação diferenciadas. “Hoje, se você passa um mesmo briefing para agências de publicidade, digitais, promoção, etc, acaba recebendo ideias para peças que podem utilizar várias mídias. O mercado mudou e as ferramentas de segmentação de mídia não estão muito claras”, afirmou. O executivo encerrou sua apresentação comentando o case da “Chiplote”, uma rede mexicana de fast food, premiado este ano em Cannes com dois GPs, de Filme e de Brand Content, que apesar de servir alimentos à base de carne, criou uma mensagem de respeito ao meio ambiente e preocupação com a sustentabilidade, aliviando possíveis críticas que pudesse receber pela utilização de matéria prima animal.

Palestras de importantes dirigentes de algumas das maiores empresas do Brasil foram o ponto alto do 3º Fórum de Marketing Empresarial que o grupo Doria realiza neste final de semana no Sofitel Jequitimar Hotel no Guarujá em parceria com a Editora Referência. O evento conta com mais de 350 participantes, com destaque para cerca de 200 empresários, entre presidentes e vices de anunciantes, veículos de comunicação, agências de comunicação e fornecedores. Tarek Farahat, presidente da Procter & Gamble do Brasil abriu a programação com uma lição de otimismo. Egípcio há pouco naturalizado brasileiro, ele não só escolheu o País para desempenhar seu papel na empresa como também mostrou que conhece o Brasil como poucos. “Se alguém me diz que está preocupado com o PIB que vai cair, eu respondo que a P&G não vende PIBs, mas sim produtos. Ou seja, se o consumidor lê uma notícia sobre a queda do Produto Interno Bruto ele vai deixar de tomar banho ou escovar os dentes por causa disse? Espero que não”, disse. Farahat chegou à P&G brasileira com a missão de fazer com que o consumidor do País tivesse mais confiança na marca. Para tanto, investiu em comunicação, inovação e executou na prática ações de acordo com um público diferenciado, que é um ser extremamente social e que aceita e acredita no testemunhal de celebridades. Por essa razão é que as recentes campanhas de sucesso da marca são estreladas por personalidades como Gisele Bündchen, Faustão, Luciano Huck e Rodrigo Faro. “Para nós, fabricar produtos de qualidade é a ordem. O valor é muito mais importante do que o preço”, finalizou. Laure Castelnau, diretora de Marketing do Ibope, por sua vez, afirmou que as pesquisas conseguem garantir o desempenho das marcas na medida em que aponta tendências num mundo em que o cenário muda constantemente. Segundo disse, o Brasil é um mercado cuja população vai parar de crescer em 2020. Também já tem muito mais mulheres do que homens e a população da terceira idade é um público a ser considerado com seriedade pelas marcas. Prevê que em 2015 o País terá 120 milhões de brasileiros internautas móveis e que metade deles já pertencem às classes C e D. Vasco Luce e Andréa Alvares, presidentes da Pepsico Beverages América do Sul e Brasil, respectivamente, detalharam ao público do Fórum de Marketing a estratégia vencedora “Pode ser?”, lançada há quase dois anos. Conforme Luce, a Pepsi acreditou numa campanha capaz de rir da própria condição de vice-líder do segmento e aproveitar sua presença em um milhão de pontos de venda pelo Brasil numa parceria com a Ambev. “Acreditamos que é possível mudar o jogo, por isso insistimos na aprovação do conceito”, explicou. Andréa esclareceu que a Pepsi refrigerantes fala com um público jovem que responde por um mercado de cerca de R$ 4 bilhões por ano. “O jovem é inquieto, gosta de experimentar coisas novas. Por isso é que inovamos sempre, desde o lançamento da Pepsi Twist, o primeiro refrigerante com limão do País. E também inovamos na comunicação com a estratégia do Pode ser? Instigamos à experimentação, mostramos que mães modernas optam pelo produto diferenciado e para coroar realizamos a promoção Pepsi em Dobro”, contou. Com aval de Hugo Bethlem, vp do Pão de Açúcar na plateia do fórum, Andréa lembrou que em um dia e meio a empresa vendeu o estoque preparado para ser consumido em um mês. “Crescemos 44% em lembrança da marca e 7,5% em volume de vendas, enquanto o mercado de refrigerantes como um todo caiu 0,4%”, registrou. Ela disse também que o crescimento ocorreu em todo o País, com destaque para o mercado paulista e para Minas Gerais, onde a Pepsi enfrentava sua maior resistência.

Lançado recentemente como edição especial, o Sandero GT Line da Renault agora se torna veículo de série da montadora devido à sua excelente aceitação pelo mercado. Para anunciar a novidade, a empresa começa a veicular nesta sexta-feira (17), em horário nobre, o comercial “Lava Rápido”, criado pela Neogama BBH. A estratégia de divulgação inclui ainda anúncios de revista. O filme, produzido no centro de São Paulo, mostra o carro como personagem principal pedindo ao motorista uma paradinha para uma ducha rápida. A trilha é baseada na música “Smoke on the water”, do grupo de rock Deep Purple. Os veículos da linha Sandero, que incluem as versões tradicional, Stepway e agora GT Line, são os campeões de venda da Renault no Brasil. O desempenho da série ajudou a posicionar a montadora na quinta colocação do ranking nacional, segundo dados da Anfavea. “O GT Line foi lançado anteriormente como uma edição especial, trazendo rodas aro 15”, motor 1.6 e interior esportivo”, explica Marcella Campos, responsável pela publicidade da Renault no País. A criação é de Pedro Utzeri, Gustavo Gusmão e Guilherme Martins, com direção criativa de Alexandre Gama e Márcio Ribas e direção geral de Gama. Produção da Pródigo, com direção de André Godoi e fotografia de Marcelo Bocchini Trotta. Áudio da Sax So Funny.

Rafinha Bastos, Danilo Gentili e Marcelo Tas vão apresentar suas opiniões sobre “O novo humor brasileiro” em debates com Celso Loducca na Casa do Saber a partir desta terça-feira (21). No dia 23, a Casa do Saber inicia outro curso, sobre “Os novos paradigmas do Consumo”, que entre outros palestrantes terá a presença de Christina Carvalho Pinto, presidente do grupo Full Jazz. Em “O novo humor brasileiro”, Loducca, Rafinha, Tas e Gentili vão abordar a nova geração de humoristas do País, suas carreiras, desafios, polêmicas e criatividade. A programação se estenderá até 11 de setembro, sempre às terças-feiras. O outro curso visa mostrar que atualmente a imagem agregada da marca é muito mais importante do que a grife para um consumidor que considera novos valores ao fazer suas escolhas. Por exemplo, que prefere produtos com imagem ligada à ética, políticas sustentável e social a simples grifes que representam poder e dinheiro. Sócia e principal executiva do grupo Full Jazz, Christina Carvalho Pinto vem se dedicando nos últimos tempos a esse tema. Entre outras atividades no terceiro setor, é líder da plataforma multimídia Mercado Ético, apresenta o programa de TV Novos Tempos e é embaixadora brasileira do Women’s Fórum for Economy & Society na França. Também farão apresentações no curso o presidente do Instituto Akatu pelo Consumo Consciente, Hélio Mattar, a diretora do F.Belo for Brands, Fátima Belo, a consultora de Marcas Carolina Roxo Nobre Barreira, e o monge budista Jorge Dellamora Mello. Essa programação será desenvolvida entre 23 de agosto e 27 de setembro, às quintas-feiras

Começa a circular nesta sexta-feira (17) na abertura do 3º Fórum de Marketing Empresarial, a terceira edição da revista “Marketing Empresarial”, da Doria Editora. Tarek Farahat, presidente da Procter & Gamble do Brasil, é o personagem da capa. Ele será um dos palestrantes do evento e também recebe o troféu da P&G na categoria Empresa do Ano do prêmio Lide. O executivo é responsável pela revolução publicitária da marca no mercado nacional. Há seis anos no comando da empresa, Farahat explica como sua experiência internacional aumentou participação da marca do País e também sobre investimentos em comunicação, ações diferenciadas de marketing, aplicativos para a classe média e publicidade sustentável. A edição também destaca o Brasil como líder na lista das marcas mais valiosas da América Latina e aborda o reposicionamento de empresas como Vivo, Unilever, Batavo e Nokia neste ano de 2012. A revista traz ainda o encarte “Marcas Vencedoras”, que destaca o jubileu de ouro da Tetrapak no Brasil e os 50 anos da Havaianas, marca brasileira que conquistou o mundo. O 3º Fórum de Marketing Empresarial será realizado no Sofitel Jequitimar Hotel, no Guarujá, até o próximo domingo (19).  Além de Farahat, serão palestrantes o presidente do Ibope, Carlos Augusto Montenegro, o presidente do Conselho da Nestlé, Ivan Zurita, o presidente da Pepsico, Vasco Luce, e o presidente da ABA e diretor de Marketing da Fiat, João Ciaco. O prêmio Lide de Marketing Empresarial destaca três premiados em 15 categorias. O evento terá a participação de cerca de 200 líderes empresariais entre presidentes, vices e diretores de Marketing das maiores companhias do País, veículos de comunicação e agências e fornecedores de publicidade, promoção e eventos

As modelos e atrizes Grazy Massafera, Fernanda Lima, Mariana Ximenes e Christiane Torloni, figuras carimbadas em campanhas publicitárias, além de surpreendentemente o empresário e apresentador Roberto Justus, são garantia de sucesso como avalistas de produtos em estratégias de marketing. Esse é um dos principais resultados da pesquisa “Celebridades, Marcas e Consumo”, idealizada pela revista “Contigo”, da Editora Abril, e realizada pelo Instituto Ipsos. O estudo ouviu seis mil mulheres consumidoras das classes A, B e C, entre 18 e 50 anos. Do total de 500 celebridades apontadas pelas entrevistadas como exemplo de profissionais de sucesso ou carismáticas, bonitas e de bom comportamento, a publicação escolheu e baseou uma análise mais profunda em torno de 50 deles. Felix Fassone, diretor do Núcleo de Celebridades e Cultura da Abril, apresentou o resultado do trabalho em evento realizado nesta terça-feira (14) para o mercado publicitário. A idéia do levantamento foi descobrir que atributos fazem da celebridade uma fonte  atrativa para o consumo. A pesquisa foi desenvolvida baseada no modelo “TEARS”, criado pelo doutor em Marketing e professor da Moore School of Business Terence Shimp. A denominação do modelo remete aos atributos referentes às iniciais T de Trustworthiness (Credibilidade), Expertise, Attractiveness, Respect e Similarity (Afinidade). A partir dos 50 nomes selecionados, o estudo dividiu a avaliação em quatro atributos: Beleza, Sucesso, Comportamento e Carisma, e tentou encaixar as celebridades em cada um ou mais de um. Aí que surge o nome do publicitário Roberto Justus, que na verdade comanda empresas que produzem campanhas mas que talvez não tenha pensado em ser ele próprio personagem de qualquer uma delas. Ao lado das modelos e atrizes citadas no início da matéria, ele foi situado numa faixa que engloba os quatro atributos definidos.

Depois de ampla pesquisa junto à população brasileira, a Adidas lançou oficialmente o concurso para escolha do nome da bola da Copa 2014. Fornecedora oficial da maior estrela do futebol, a marca alemã iniciou neste domingo (12) a campanha que pela primeira vez inclui o público na definição do nome da bola de uma Copa do Mundo. Com apoio da Rede Globo, a promoção foi apresentada durante a transmissão da partida entre Fluminense e Palmeiras, pelo Brasileirão, no SporTV. Ambas as equipes, patrocinadas pela Adidas, jogaram com os nomes “Bossa Nova”, “Brazuca” e “Carnavalesca” na camisa no lugar do nome dos jogadores. Os torcedores deverão votar no site da Adidas, onde concorrem a ingressos para o jogo de abertura da Copa, ou do canal SporTV, e o resultado será revelado no próximo dia 5 de setembro. Segundo Marcio Oliveira, vp de Operações da Lew,Lara TBWA, agência responsável pela campanha de divulgação do concurso, muitos nomes foram avaliados. Grande parte deles, porém, já tinha registro e seus direitos reservados. Inclusive “Gorduchinha”, sugestão lançada no final de 2010 pelo publicitário Delen Bueno, da Rádio Globo, com a justificativa de homenagear o locutor Osmar Santos, criador do bordão “Ripa na Chulipa e Pimba na Gorduchicha”. Durante esse período surgiram outras propostas de nomes, como Samba e Caramuri. “Analisamos muitos nomes, especialmente esses que todos citam como mais apropriados para batizar a bola, como Samba, Pelé, etc. A Adidas, entretanto, só podia lançar o concurso com denominações sobre as quais poderia ter direitos”, explica Oliveira. A parceria com a Rede Globo foi acertada através de Luiz Ritton, vp de Mídia da Lew,Lara TBWA. “Para a Adidas do Brasil é um orgulho dar ao povo brasileiro, apaixonado por futebol, a oportunidade de fazer parte efetivamente da Copa do Mundo. A escolha do nome da Bola Oficial por voto popular traz engajamento para toda nação”, afirma Fernando Basualdo, diretor geral da empresa no Brasil.

Painéis de seis metros de largura por cinco metros de altura, instalados na Cromwell Road, a principal via de acesso a Londres, divulgam a marca da empresa petrolífera BP durante os Jogos Olímpicos na capital inglesa. O trabalho, viabilizado pela Clear Channel, resgata imagens de atletas históricos, circundados por arcos iluminados e com a tocha olímpica em 3D em destaque. Além da BP, outras marcas importantes como Adidas e Ômega também realizaram ações diferenciadas durante os Jogos de Londres com suporte da Clear Channel. A Adidas utilizou abrigos de ônibus, totens e fachadas de prédios. Ômega, por sua vez, aproveitou uma escultura de aço retorcido com painel digital, na Trafalgar Square, para instalar seu relógio de contagem regressiva para o evento. A Clear Channel é a maior empresa de mídia Out of Home do mundo, com quase um milhão de espaços publicitários em 40 países, em quatro continentes. A multinacional opera com publicidade em aeroportos, estações de trem, metrô, ônibus, táxis e shopping centers. No Brasil desde 1999, a Clear Channel investe no desenvolvimento profissional do meio com o uso de pesquisas, novos formatos e, principalmente, demonstrando a capacidade criativa da mídia Mídia Exterior. No Rio de Janeiro e em Curitiba a empresa atua com mobiliário urbano e newsstand media (bancas de jornal). Em São Paulo, na região do ABC e em mais 21 municípios, administra outdoors e painéis.

Seis pequenos brasileiros, de 4 a 9 anos de idade, serão os modelos estampados nas embalagens de Kinder Chocolate em 2013. Eles serão escolhidos através do concurso “Fotos Kinder”, promoção já realizada pela marca em países como França, Inglaterra, Espanha, Portugal e Rússia. As inscrições estão abertas até 31 de agosto através de site especial do Concurso. A votação pelo público será realizada entre 1º e 25 de setembro. As 30 crianças finalistas vão receber da empresa um iPad2 e uma caixa de Kinder Chocolate personalizada com a foto do concorrente. No dia 12 de Outubro a Kinder revelará os seis vencedores, que além de terem suas fotos nas embalagens do produto no próximo ano, vão ganhar um iPhone, uma Câmera Digital, um Notebook e uma impressora multifuncional. No Brasil há 17 anos, a Kinder, marca do grupo Ferrero, é comercializada através de tabletes de chocolate individuais e em caixas com quatro unidades.