Categoria: Sem categoria

Modelo “saradão”, em 30 segundos de exposição de músculos, sem se importar em mostrar o rosto, é o personagem da campanha “Vanish Sim Senhora”, série de cinco vídeos do produto Vanish Karpex, da Reckitt Benckiser, criado com conceito inovador pela nova Pong Dynasty. A nova agência, comandada pelo profissional de Design Rodrigo Santanna, integra a holding Flag, do grupo Interpublic, que já opera no Brasil através da CUBOCC. A Pong Dynasty estréia também atendendo o lançamento da marca “Quem disse Berenice”, do Boticário, no início de agosto, e já planeja ações para outras marcas da Reckitt Benckiser, como AirWick, Dettol, Finish e Veet. Além dos trabalhos diferenciados, a agência também propõe um novo modelo de negócio, denominado “Win-Win”. Na tradução literal do inglês, a idéia é que todos ganhem. Ou seja, a remuneração da agência é proporcional à performance do produto anunciado. Outra novidade é a transformação das reuniões de briefing em workshops, com participação de vários profissionais do cliente e da agência. “Existe uma nova geração de anunciantes que questiona o modelo de remuneração tradicional e precisa de uma agência que confie no potencial do seu trabalho a ponto de se arriscar desta forma. Acreditamos que esse será o modelo do futuro do mercado de comunicação”, diz Santanna, ceo da Pong Dynasty. Os cinco vídeos podem ser conferidos no Portal de Vanish, com a explicação que a campanha “Vanish Sim Senhora” é feita para mulheres adultas que dão conta de um belo tanquinho.

Os fotógrafos da Editora Abril dispararam um bilhão de vezes suas câmeras durante os Jogos Olímpicos de Londres. Vinte das imagens mais impactantes serão mostradas ao público a partir deste sábado, 1º de setembro, no Bourbon Shopping em São Paulo. A exposição “Placar Londres 2012” apresenta um registro histórico dos melhores momentos do evento. Com olhar apurado, esses fotógrafos esportivos do projeto Abril Mídia extrapolaram a cobertura jornalística em busca de detalhes, contrastes, cores, texturas e emoções. Entre outros, assinam as fotos Alexandre Battibugli, Paulo Vitale e Antonio Milena, da equipe que acompanhou todas as competições de todas as modalidades. A mostra fica no Bourbon até 23 de setembro de segunda a sábado das 10 às 22 horas e aos domingos das 14 às 20 horas e a entrada é gratuita. As fotos retratam os feitos de atletas nacionais e internacionais, do ginasta Arthur Zanetti e da judoca Sara Menezes, brasileiros, ao jamaicano Usain Bolt e o norte-americano Michael Phelps. A proposta da revista “Placar” com a iniciativa é ir além das conquistas e exibir um retrato do espírito olímpico. O projeto Brasil Mídia em Londres foi a maior multiplataforma desenvolvida pela Editora, integrando revista, tablet, mobile, database marketing, evento, internet, mídia OOH, TV e jornal. Envolvendo 15 títulos da Abril Mídia em revista e 14 em tablet, resultou em 144 páginas de conteúdo exclusivo e atingiu mais de 40 milhões de pessoas, com patrocínio do Bradesco, Sadia, O Boticário, Oral B, O.B., LG, Claro e Renault.

Com o objetivo de consolidar sua imagem de vitrine da moda mundial e reforçar as atrações da vida parisiense, a nova revista “Rendez-vous em France- Passion”, a ser lançada em setembro pela Agência de Desenvolvimento Turístico da França, quer mostrar aos brasileiros outras opções no País. “Queremos apresentar o dinamismo das suas grandes capitais regionais, a audácia e a fantasia de Lille, o calor e o charme de Marselha, capital européia da cultura em 2013. Aproveitando novos eventos, surgem a cada ano novos hotéis, galerias, restaurantes, lojas e museus com o espírito do tempo, mas sem perder a tradição” explica Jean-Philippe Pérol, diretor de Américas da Atout France e responsável pela edição brasileira. A capa de estréia da revista, com 25 mil exemplares, traz Inês de la Fressange, referência da elegância parisiense. Depois de ter sido musa do Lagerfeld e embaixatriz da Chanel, dá agora o tom nas suas linhas de roupas e de jóias. Seu último livro, o guia A Parisiense, virou febre no Brasil e se tornou uma referência de onde comprar, comer e se divertir com luxo e exclusividade na Cidade Luz. Parte da tiragem (23 mil exemplares) será encartada na edição de setembro da revista Harper’s Baazar. Os outros dois mil exemplares serão distribuídos nos eventos comemorativos dos 30 anos da presença do escritório de turismo francês no Brasil.

De uma maneira diferente do usual no mercado imobiliário, a construtora Gafisa lança campanha composta por quatro vídeos sob o tema “Segunda Chance”. O trabalho é da Giovanni + Draftfcb que inclui ainda spot de rádio, peças digitais e anúncios em jornais. A série de filmes mostra pessoas que perderam uma boa chance e se arrependeram sob os títulos “Arrependida da Zona Sul”, “Desligada do ABC”, “Avoado do Litoral” e “Vacilão da Zona Leste”. A idéia é dizer que ao contrário da vida, a Gafisa dá uma nova oportunidade às pessoas. Criação de Pablo Manzotti, Juliana Pontual, Vinícius Fernandes, John Symon, Natália Pery e Felipe Todesco, com direção criativa de Camila Dammann e direção executiva de Benjamin “BJ” Yung e Cássio Zanatta.

Estratégia criada para Wella Koleston, marca de produtos de coloração para o cabelos, da P&G e líder em salões de beleza, mudou a cor dos cabelos de uma das loiras mais famosas do Brasil. A apresentadora Xuxa, rainha dos Baixinhos, ficou morena e estrelou evento realizado na noite desta quarta-feira (22) no Hotel Windsor Barra, no Rio de Janeiro. A ação da Wella contou com o trabalho de três diferentes agências de comunicação. A New Energy, do grupo Newcomm, ficou responsável pela publicidade, a Wunderman pelas ações digitais e a NewStyle, do grupo ABC, pelo marketing promocional, inclusive a realização do evento. A revelação do novo visual de Xuxa, pela primeira vez publicamente morena, ocorreu na página da Wella no Facebook. Segundo o contrato, a apresentadora deve manter a nova cor de seus cabelos por pelo menos duas semanas.

De nome novo para o Carnaval 2013, que terá como tema “Futebol, Paixão Nacional”, o agora Camarote Show Bar Brahma, empreendimento de 12 anos no sambódromo do Anhembi operado pela agência de Brand Entertainment BB House, decidiu dividir o nome do espaço. Pela primeira vez vai comercializar uma cota de Naming Rights por R$1,5 milhão e oferecer ao novo patrocinador o direito de repartir o tema, o projeto cenográfico e a cota de ingressos. No ano passado o Camarote Bar Brahma vendeu cotas de patrocínio e incluiu em seu espaço marcas como Vivo, Eparema, Unimed, Danone, Bombril, Gafisa e Royal Caribbean, que realizaram ações de relacionamento com seu público. O Bar Brahma deixou de ser apenas um camarote de Carnaval no ano passado para se transformar num local de outros eventos, como shows, performances e serviços. “As inovações se revelaram uma garantia de retorno ao investimento das empresas”, exlica o diretor de Marketing do empreendimento, Cairê Aoas. Em 12 anos de realização, o Camarote Bar Brahma recebeu mais de 120 mil pessoas, sendo 11 mil em 2012 durante os três dias de Carnaval, público composto basicamente por homens e mulheres da classe AB.

Juliana Michi Sakamoto ganhou concurso promovido por Philadelphia no Facebook e virou estrela do quarto e último episódio da série “Pratique Cozinhaterapia” da marca que estreou em março. O objetivo da campanha é estimular o uso do cream cheese como ingrediente culinário. A vencedora da promoção também pode escolher entre César Cielo, Dani Calabresa e Didi Wagner, que protagonizaram os três primeiros vídeos, para contracenar. Na última quinta-feira (16) a gravação contou então com o escolhido Cielo, Juliana e suas três irmãs Karen, Isabel e Beatriz. O comercial será veiculado no final deste mês de agosto nos canais da marca na Internet. “Além de reforçar a versatilidade de Philadelphia como ingrediente culinário, a campanha proporcionou a aproximação da marca com o consumidor. Pratique Cozinhaterapia é um convite para aproveitar momentos gostosos e leves com a família e amigos”, diz Viviane Scatollini, gerente de marketing da K&S Alimentos. Líder do segmento de cream cheese com 61,2% de share, Philadelphia, marca da K&S, joint venture entre a Kraft Foods e a Sadia, foi lançada no País em 1994.

Execrado pela Lei “Cidade Limpa” desde 2007, o Outdoor faz campanha para mostrar que completa 35 anos de uma história que inclui, além da comunicação de produtos e serviços, uma série de campanhas de utilidade pública. Com a justificativa de “limpar” a cidade, o prefeito Gilberto Kassab eliminou da cidade de São Paulo todas as placas publicitárias, sem dar chance àquelas regulares e os luminosos que muitas vezes substituem a falta de iluminação em ruas e avenidas da cidade. Com objetivo de mostrar que essa é uma mídia que oferece maior alcance, frequência de exposição e impacto, a Central de Outdoor lança campanha criada pela agência Zero19. O tema de um meio desprezado na maior cidade da América Latina e outras que seguiram a linha é “Outdoor também tem mãe”. “O Outdoor não está sozinho e trabalha árduamente para oferecer aos mídias de agências de todo o Brasil, recursos tecnológicos que contribuirão ainda mais para total facilidade de sua programação”, diz o presidente da Central de Outdoor, Marcelo Moura. A estratégia, que inclui placas onde são permitidas, conta também com anúncios em revistas e jornais dirigidos aos publicitários, gerentes e diretores de marketing de empresas anunciantes. FENAPEX– Com o objetivo de lutar pela volta da Publicidade Exterior em campanhas políticas, além de aumentar o número de associados e a influência do setor em Brasília, tomou posse a nova diretora da Federação Nacional da Publicidade Exterior para o triênio 2012-2015. A entidade será presidida por Luiz Fernando Rodovalho que até abril passado esteve à frente do Sindicato Regional do Estado de São Paulo (Sepex-SP). Atualmente a entidade está apoiando o estabelecimento de mais quatro Sindicatos Regionais de Publicidade Exterior nos Estados do Ceará, Amazonas, Mato Grosso e Tocantins, dando continuidade ao projeto de consolidar sua presença em todos os Estados da União. Rodovalho também pretende organizar o primeiro encontro de Mídia Exterior das Américas. “A Publicidade Exterior é exercida de forma digna e profissional em outros países. É uma forte aliada não só para a venda de produtos, mas para campanhas de interesses sociais”, afirma Rodovalho.

O pára-brisa Zenith do novo C3, da Citroën, é o feature do carro no qual se baseou toda a campanha de comunicação, criada pela Euro RSCG com apoio da Media Contacts na estratégia digital. Zenith representa o ponto mais alto que uma pessoa consegue visualizar a esfera celestial. Com ele, o veículo proporciona ampla visibilidade e permite ao motorista apreciar uma parte do mundo escondida nos concorrentes. Pioneiro no segmento Compacto Premium, o C3 aposta no diferencial para disputar a preferência da nova classe média brasileira, cujo maior contingente, pertencente à classe C, têm à sua disposição no mercado automóveis a partir de 23 mil reais. Com um valor mínimo de 38 mil reais e chegando aos 46 mil com vários adicionais, o C3 é a maior aposta da montadora para aumentar seu share de mercado em 2013. A estratégia de comunicação segue o conceito “Muito mais C3” para demonstrar as novas qualidades do modelo, explica Nivea Ferradosa, diretora de Marketing da Citroën do Brasil. A principal peça da campanha é o comercial “Gangorra”, que promete os 30 segundos mais emocionantes dos breakes comerciais das emissoras de televisão. Filmado no porto de Istambul, na Turquia, com apoio da Euro RSCG Paris e produzido pela Crash Filmes em parceria com a francesa Wanda, o comercial que estréia no próximo fim de semana adquire ares de superprodução. Suspenso num guindaste, o carro faz um movimento de gangorra, semelhante ao brinquedo “Viking” dos parques de diversões através de computação gráfica. Encarte especial na revista “Veja” mostra pessoas olhando para cima até o ponto em que o pára-brisa Zenith permite. A estratégia digital foi desenvolvida pela Media Contacts incluindo ação no Facebook com o lançamento do novo clipe da banda Jota Quest, intervenção em portais e concurso do fotografia com o tema “Céu” entre outras. “Saímos do lugar comum de mostrar um desfile do carro pelas ruas”, explica o diretor de Criação da Euro RSCG Brasil, Sidney Braz. A comunicação inclui também uma série de promoções no Citroën Experience Centre, na rua Oscar Freire, em São Paulo, onde se pretende aumentar a participação masculina entre os proprietários do C3, que hoje apresenta uma fatia feminina de 66%. “Queremos proporcionar uma verdadeira experiência de marca”, afirma Alexander Greif, gerente de Publicidade e Propaganda da Citroën do Brasil. A criação da campanha publicitária é de Sidney Braz e Luciano Santos. A direção do filme é de João Luz, com finalização da 2 Pop e áudio da Mugshot.

O comercial “Luzes”, com a participação do trio do Blue Men Group, estreou neste último domingo (19) para lançar o novo Live Tim, serviço de banda larga fixa com fibra óptica de alta tecnologia que a empresa disponibiliza inicialmente para a cidade de São Paulo. A campanha conta também com anúncios para mídia impressa, spot e banners para Internet, além de painéis e adesivos para metrô. Na próxima quinta-feira (23), as plataformas digitais dos impressos Folha de S. Paulo e Estadão apresentarão intervenções animadas. A campanha tem o conceito “Viva essa experiência”, criado pela Artplan. Criação de Sergio Carvalho e Rodrigo Gal, com direção criativa de Alessandra Sadock e Gustavo Tirre. Produção da Hungry Man, com direção de João Caetano e fotografia de Pierre de Kerchove. Áudio da Sonido.