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Há mais de 20 anos, desde que criou a DM9, Nizan Guanaes não deixa o mercado sem notícia. Agora não poderia ser diferente. Três dias depois da divulgação da saída de Eugênio Mohallem e Tales Bahu, dois dos criativos do “Dream Team” da Africa anunciado em janeiro deste ano, o próprio Nizan revela a abertura da “Africa Zero”. Trata-se de uma agência em que ele volta a ser redator e reassume a essência de sua formação publicitária, ou seja, a Criação. “Quero que a propaganda brasileira volte a jogar o futebol bonito, e que a Africa Zero seja uma importante opção. Será uma agência que não vai participar de concorrência nem ficar presa a pesquisas, sem burocracia, apenas confiando na intuição criativa”, disse ele nesta segunda-feira (3) durante sua palestra no encerramento do Festival do CCSP. No início do ano 2000 Nizan surpreendeu o mercado ao assumir o comando do iG, então inédito portal gratuito de notícias e entretenimento. Dois anos depois voltou à DM9. Em seguida anunciou o lançamento de uma nova agência que se chamaria Bossa Nova, já com a equipe que no final de 2002 inauguraria a Africa: Sergio Gordilho, Márcio Santoro e Luiz Fernando Vieira, além de Carla Sá. Antes ele cogitara atuar como consultor criativo através de uma empresa chamada NG9, possivelmente embrião e inspiradora da Africa Zero. Nizan é inquieto, afirma que pessoas inteligentes mudam de opinião e está constantemente à procura do novo. Neste caso, o novo para ele é fazer com que uma empresa de publicidade trabalhe com o DNA da profissão, ou seja, coloque a criatividade e a intuição do profissional acima de qualquer regra pré-estabelecida. Garante já ter clientes, mas que só revelará no lançamento oficial da nova agência. Com certeza já tem. E terá outros ainda que acreditam na Criação como base do trabalho publicitário.

on AFRICA PERDE CRIATIVOS MAS LANÇA “ZERO”

Um dos dez personagens da série “Heróis”, criada e produzida pela LumoLab Filmes para veiculação na Internet, Washington Olivetto, chairman da WMcCann, revela num vídeo de quase seis minutos os seus heróis: André Midani e José Bonifácio de Oliveira Sobrinho, o Boni. No depoimento, Olivetto conta que conheceu ambos ainda jovem, com 18 ou 19 anos, no início de sua carreira, começando também uma amizade que dura até os dias de hoje. “Midani é o maior nome da produção musical do País e Boni é o inventor da moderna televisão brasileira. Com eles aprendi a administrar talentos, extrair o melhor de cada um sem querer competir com eles”, justifica. O projeto da LumoLab está sendo veiculado no canal da produtora no Youtube e em sua página no Facebook, onde o leitor pode interagir. “A idéia é mostrar que os heróis de uma geração também se inspiraram em seus próprios heróis”, conta Alan Oliveira, idealizador da série. Também prestaram seus depoimentos o maestro João Carlos Martins, o desenhista Maurício de Souza e o jornalistas Gilberto Dimenstein, entre outros.

on OS 2 HERÓIS DE WASHINGTON OLIVETTO

Veiculado nas páginas de revistas em versão para Tablets, anúncio criado pela Lew’Lara TBWA para divulgar o Billabong Hour, o Happy Hour do Outback, congela a tela do equipamento. Assim que o leitor visualiza a peça a tela do Tablet fica completamente embaçada, mesma reação que ocorre com uma superfície em contato com elementos muito gelados. Para conseguir visualizar e ler o conteúdo, o usuário deve limpar a tela com os dedos. Ao fazer isso, a mensagem é revelada: “Com a nossa caneca congelada, o seu chopp está sempre trincando: do primeiro ao último gole”. Criação de André Finaga, Enzo Giacomin e Khlauss Feldhaus, com direção criativa de Jaques Lewkowicz, Manir Fadel e Mariana Sá. Produção gráfica de Marcos Pedra e Alexandro Coelho.

on PROPAGANDA CONGELA TELA DO TABLET

Com um anúncio diferenciado na edição desta semana da revista “Caras” a Nextel desvia sua estratégia para um formato inovador e diretamente ao público-alvo da marca. Criado pela Loducca, o conteúdo ocupa um espaço de página dupla da publicação com dois dos protagonistas da nova campanha de Nextel: o jogador de vôlei Ricardinho e o empresário Romero Rodrigues. Na entrevista, em forma de conversa, ambos contam histórias de suas vidas, falando sobre seus limites, conquistas, fraquezas e a importância da sua rede de contatos na superação de desafios, exatamente como fazem nos comerciais. As vivências apresentadas por estes protagonistas foram importantes para construir o repertório de suas vidas e podem servir de exemplo e inspirar os leitores da revista. “Caras é o veiculo ideal para esse projeto, pois alia volume de leitores e afinidade com o target e ambiente editorial focado na historia das pessoas”, justifica Daniel Chalfon, sócio e VP de Mídia da agência.

 

on NEXTEL ESTREIA CONTEÚDO PUBLICITÁRIO

DM9 Rio e Artplan são as novas agências responsáveis pela comunicação do jornal “O Globo”, que vinha sendo atendido pela F/Nazca S&S. As campanhas institucionais e de produto em todas as plataformas, incluindo Digital, Móbile e iPad, ficam a cargo da DM9, enquanto a Artplan responderá pelo trabalho publicitário das áreas de Circulação, Assinantes e Projetos Especiais.  “Trabalhar com O Globo, respondendo pela comunicação desta que é uma das maiores marcas nacionais nascidas no Rio de Janeiro, é uma oportunidade desafiadora”, diz Polika Teixeira, presidente da DM9 Rio. Para Rodolfo Medina, presidente da Artplan, o momento que tanto o jornal quanto a cidade vivem é extremamente positivo para gerar maior retorno em termos de audiência e receita por meio de campanhas, promoções, eventos e ativações. Segundo Sandra Sanches, diretora executiva de “O Globo”, a mudança é fruto de um trabalho amplo, que teve como um de seus objetivos a  reestruturação da  gestão da comunicação do jornal. “A decisão pelas agências escolhidas está relacionada ao perfil de cada uma e acreditamos que ambas contribuirão para ampliar nossas estratégias de valorização do Rio e ativação da marca O Globo na cidade”, afirmou.

on “O GLOBO” MUDA E ELEGE NOVAS AGÊNCIAS

Como reforço de posicionamento e do conceito “O Brasil se encontra aqui”, a Master Roma Waiteman lança nova campanha dos Postos Petrobras. A idéia é mostrar que o local continua sendo um ponto de encontro de milhares de histórias que acontecem todos os dias nos mais de sete mil endereços em todo o País. A estratégia começa com um comercial retratando a história de uma banda que encontrou a pessoa que faltava em uma de suas muitas paradas nas lojas de conveniência BR Mania. Tanto o filme, que também divulga os serviços do posto para as viagens do grupo musical, quanto as peças impressas, utilizam a técnica da dobradura em suas imagens. A campanha também apresenta ações digitais e spots de rádio e começa a ser veiculada nesta quinta-feira (30). A agência comemora o acerto do caminho traçado, resultando em aumento de participação de mercado e percepção de marca da rede e maior volume de vendas. “Esse reforço de posicionamento mostra que o investimento da marca num caminho forte e verdadeiro está valendo a pena”, diz Flávio Waiteman, sócio e vp de Criação da Master Roma Waiteman. A criação é de André Macena, Hugo Agostinho e Luis Baselli, com direção criativa de Bob Gebara e coordenação geral de Waiteman. Produção do comercial é da Abaporu, com direção de Oscar  Rodrigues Alves e trilha da Junk/Om.

on PONTO DE ENCONTRO DE MUITAS HISTÓRIAS

A 19ª edição do Prêmio Central de Outdoor propõe um desafio aos criativos. A categoria Estudantes, com o tema “Qual é a sua no Planeta?”, tem como objetivo estimular o pensamento crítico sobre a questão Social e Ecológica do mundo em que vivemos. Os trabalhos concorrerão inicialmente dentro de suas seccionais de inscrição e o ganhador de Ouro em cada seccional se classificará automaticamente para a disputa nacional. O vencedor vai ganhar um computador Apple Macintosh i-Mac. A categoria Profissional se divide em três áreas: Comercial, Ação Social e Livre. Na Comercial, poderão ser inscritas somente peças exibidas, de natureza comercial, com veiculação paga. O vencedor dessa categoria recebe uma viagem para o Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions 2013. A Categoria Ação Social vai premiar com troféus os melhores trabalhos veiculados em âmbito nacional. Na categoria Livre, o tema será: Tudo que você sempre quis criar para Outdoor mas o briefing não deixava. “É um convite que fazemos à criação aberta, livre, e refere-se a campanhas não veiculadas, mas criadas com o objetivo de participar da premiação. Ela pode ser sobre qualquer tema e o intuito é permitir ao publicitário explorar seu talento criativo para o  meio”, diz  Marcelo Moura, presidente da entidade. O Prêmio para o melhor trabalho de Tema Livre é um Apple Mac Book Pro. A campanha de divulgação do Prêmio, criada pela agência de Campinas Zero15, tem o conceito “Coloque sua cabeça a prêmio. Prêmio Central de Outdoor para Mentes Brilhantes”. As inscrições podem ser feitas entre 1° a 30 de setembro, através do site da Central de Outdoor

on CENTRAL DE OUTDOOR DESAFIA A CRIATIVIDADE

Campanha da DIFERi Comunicação de Uberlândia divulga Festival de Jazz da cidade com outdoors homenageando grandes nomes desse gênero musical e suas famosas canções de forma diferenciada e divertida. Os títulos de canções são associados a produtos da terra, uma vez que o evento será realizado no Mercado Municipal local. O festival acontece nesta quinta-feira com a apresentação dos artistas Leny Andrade e Tony Gordon. O Uberlândia Jazz Fest é uma produção da Fonte Eventos e Promoções para a prefeitura do município. As peças fazem referência à “The Chicken”, da James Brown Band, “Salt Peanuts”, de Dizzy Gillespie, “Watermelon Man”, de Herbie Hancock, “Cheese Cake”, de Dexter Gordon, “If you don’t like my peaches”, de Blossom Dearie, e “Let’s call the whole thing off” (tomates e batatas), de Louis Amstrong. A estratégia inclui para jornal, flyers,  spots e peças para a Internet, com a assinatura “Os ingredientes do jazz, no Mercado Municipal”. Criação de Luiz Santos e Davi Miguel, com direção criativa de Mário Virva.

on OS INGREDIENTES DO FESTIVAL DE JAZZ

O comercial da campanha “Irritation Blues” da Agência Click Isobar para a linha Nívea For Men Sensitive se transforma em divertido game nos toaletes masculinos do shopping Villa Lobos, em São Paulo. A agência instalou uma TV com espelho capaz de captar e processar movimentos. Ao entrar no campo de visão do sensor, os homens são convidados a participar de um game depois de assistirem ao filme da campanha que tem como conceito “Chega de Drama. Chega de Irritação“. Seguindo a dinâmica do comercial, que traz homens dando tapas no rosto para aliviar a irritação da pele após fazerem a barba, o game “Irritation Hero” pede ao jogador para dar toques no rosto com as mãos acompanhando as batidas da música. Um mecanismo reconhece os movimentos e marca os pontos no jogo. Após alguns minutos, uma surpresa: a música fica mais suave e o filme da campanha retorna à tela, mostrando o conceito da linha Nívea For Men Sensitive. Em seguida, algumas amostras da linha caem em um dispenser, como em uma máquina caça-níquel. É o bônus para o jogador testar o produto. “Nossa proposta é transformar o filme de TV em um game divertido, surpreendendo e engajando o público”, diz Juliana Constantino, diretora executiva de Criação da Click.

on FILME DE NÍVEA FOR MEN VIRA GAME

O curta-metragem “Fui Comprar Cigarros”, do diretor Marcel Mallio, da Film Planet, e do redator Leo Castelo Branco, da agência We Are Social, começa uma grande viagem para participar de mostras e festivais internacionais. Trata-se da história de um jovem fumante que após uma intensa noite de amor sai para comprar cigarros e na volta não encontra o apartamento da musa. “Nosso maior desafio era levar poesia para a tela. A edição foi um desafio à parte, mas conseguimos deixá-la simétrica”, diz Mallio. Para Castelo Branco, “a riqueza está nos detalhes e nas formas que se confundem com o próprio destino do protagonista”. O curto é estrelado pelos atores Laerte Késsimos e Laryssa Dyas. Mallio, que integra o time de diretores da produtora de Flávia Moraes, já atuou como ator e apresentador até se definir pela direção de cena. Castelo há pouco se juntou à equipe da We Are Social, agência com escritórios em Londres, Nova York, Paris, Milão, Munique, Singapura, Sidney e São Paulo.

on PUBLICITÁRIOS LEVAM POESIA À TELA