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Luiza Helena Trajano, presidente do Magazine Luiza, foi a grande homenageada do 1º Fórum Nacional do Varejo, realizado pelo Lide (grupo de Líderes Empresariais), recebendo o prêmio Personalidade do Ano de Varejo. “Comece fazendo o necessário, depois o possível e, de repente, estará fazendo o impossível. Viver uma noite desta é estar vivendo o impossível”, disse a empresária,dedicando a premiação aos seus funcionários, clientes e à tia Luiza, de quem herdou a paixão pelo varejo. O encontro foi realizado no último final de semana, no Guarujá, sob o comando de João Doria Jr, presidente do Lide, Marcos Gouvêa de Souza, presidente da GS&MD e do Lide Comércio, e Walter Zagari, vice-presidente da Rede Record. “Ao longo desses dois dias discutindo a importância deste setor pudemos perceber a dimensão do varejo no Brasil, maior gerador de emprego e impostos e que tem um papel preponderante no desenvolvimento do País”, afirmou João Doria Jr. O prêmio Lide de Varejo homenageou no total 29 empresas em dez categorias e foi transmitido ao vivo pela Record News Internacional para 172 países, alcançando 2 milhões de telespectadores. “Anunciamos hoje que a Rede Record passa a ser a rede do varejo brasileiro”, constatou Walter Zagari.

 

 

on FÓRUM DE VAREJO HOMENAGEOU LUIZA

A Mondelez International aposta no potencial de consumo da região Nordeste e investe em campanha exclusiva para relançamento da linha Trident Fresh de goma de mascar, criada pela F/Nazca. Objetivo é mostrar que Trident Fresh proporciona uma mudança de estado de espírito para os consumidores, renovando a mente e a energia das pessoas, trazendo diversão até nos momentos mais chatos e rotineiros. Estratégia inclui o comercial “Pescaria” produzido especialmente para a região. A empresa aposta em grandes investimentos nos Estados de Pernambuco, Bahia e Fortaleza. Além do filme também foram produzidos cartazes para mídia exterior, ônibus e também spots nas rádios locais e mídias sociais. Trident Fresh é líder na região com 47% de participação em valor, segundo o Instituto Nielsen e tem liderado a migração do segmento de chicletes de bola para gomas mastigáveis e sem açúcar. O mercado nordestino já responde por 15% da comercialização do produto no País. Criação de Bruno Oppido e Romero Cavalcanti, Head of Art João Linneu e direção criativa de Fábio Fernandes e Eduardo Lima. Produção do comercial da Spray Filmes, com direção de Camila Faus e fotografia de Marcelo Trotta. Áudio da Big Foote.

on TRIDENT RECOMENDA REFRESCAR O JUÍZO

Vice-líder do mercado brasileiro de azeites, a marca Andorinha, do grupo português Sovena, aumenta em 30% sua verba de comunicação para se aproximar ainda mais de Gallo, primeiro do ranking no País. Com isso, espera registrar um crescimento de 23% em 2013, mais do que o dobro atingido no ano passado. Para tanto, está baseando sua estratégia de Marketing em algumas ações específicas como a renovação do contrato com o programa “Mais Você”, de Ana Maria Braga, na Globo, onde sua mascote Dorinha contracena com o namorado Louro José. Em outra frente, fechou parceria com a revista “Caras” através da qual vai patrocinar a promoção “Silver Collection”, composta por uma série de utensílios de cozinha que os leitores recebem juntamente com a revista. E como grande novidade do ano, numa ação de Product Placement ou publicidade indireta, a marca estará presente na nova novela “Flor do Caribe”, também da Globo, em cenas específicas de gastronomia. A estratégia de comunicação tem a assinatura da NBS, agência de Andorinha. Vasco Campos, diretor regional da Sovena para a América Latina, comemora a parceria com “Caras” pelo fato das ações ultrapassarem a barreira da propaganda tradicional. Já Nuno Miranda, gestor de negócios da Sovena na região, explica que a ação na novela representa a continuidade de um trabalho de sucesso realizado na Globo. Carlos André Eyer, Cássio Faraco, André Lima e Pedro Feyer, da NBS, assinam a Criação das campanhas e ações da Andorinha.

on ANDORINHA DESAFIA O GALLO

O sabor não consta do cardápio da Rochinha. O sorvete de cerveja, porém, pode ser encontrado exclusivamente numa relação de bares de São Paulo e Rio de Janeiro. Por tempo determinado e sempre vendido com a presença de uma promotora, para comprovar a maioridade do consumidor. A novidade da Skol, que no ano passado já ofereceu no mercado Ovo de Páscoa de cerveja, poderia sugerir fabricação em escala. O produto é bom e não é recomendado para o público infantil. Além disso, não adianta dizer para o policial com bafômetro na mão que você não bebeu, apenas tomou um sorvete. Embora não conste na embalagem o teor alcoólico, o gosto é característico e combinou bem com o leite utilizado em sua fabricação. A inovação, lançada no último final de semana, vai agradar quem aprecia tanto um sorvete como uma cervejinha no calor do Verão. Sua apresentação ao público é uma ação criada pela Bullet, agência de promoção do grupo Talkability. A garantia da qualidade vem da tradição do fabricante, empresa familiar do litoral norte paulista fundada em 1947 que nos últimos anos levou sua marca para a capital de São Paulo e mais recentemente as mais famosas praias do Rio de Janeiro.  “Queremos que o sorvete seja a sobremesa do ano. O inusitado dá graça à inovação, que é uma grande aposta da marca. Queremos ser mais do que uma marca de cerveja para estarmos sempre próximos dos nossos consumidores”, diz Maria Fernanda Albuquerque, gerente de marketing da Skol. A cervejaria é líder no segmento e tem como marca uma atuação baseada no pioneirismo, irreverência e espírito jovem.

on VAI UMA GELADINHA AÍ?

O comercial “Slow”, criado exclusivamente para Internet, lembra que o público masculino tem seu próprio xampu. Ação é do Dove Men + Care, criada pela Ogilvy, e mostra que a preocupação com os fios de cabelo também faz parte da rotina masculina e que para isso existem produtos adequados às suas necessidades. Com direção de cena de Carlão Busato, da Hungry Man, o divertido vídeo  retrata esse comportamento por meio da história do personagem “Diego” que, ao ser abordado por um colega de trabalho exibe cabelos compridos, brilhantes e macios, como se estivesse em um comercial de xampu feminino. Alertado, corre para comprar seu Dove Men. “Pesquisas indicam que o homem usa o xampu que encontra no banheiro, normalmente da sua irmã, mãe ou esposa. Nada melhor do que uma campanha divertida para apresentar uma solução realmente efetiva para suas necessidades”, diz Caio Arnhold, gerente de Marketing de Dove Men + Care. Criação de Hugo Veira, Fábio Nagano, Alessandra Peixoto, Diego Machado e Renato Zandona, com direção criativa de Anselmo Ramos e Cláudio Lima, direção geral de Roberto Fernandez e supervisão de Ramos. Produção da Hungry Man, com direção de Carlão Busato e fotografia de Fernando Oliveira.  Áudio da Loud e locução de Tiago Vassão.

on DOVE MEN TIRA EFEITO DE XAMPU FEMININO

Primeiro Media Day da Almap BBDO, realizado na última quarta-feira (13) em São Paulo, contou com as participações de Pelé, do autor João Emanuel Carneiro e do jornalista Sergio Xavier, publisher do núcleo Motor, Esporte e Turismo da Editora Abril. O evento foi idealizado pela equipe de Paulo Camossa, diretor geral de Mídia da agência. O objetivo é apresentar convidados de diferentes áreas para discutir sobre publicidade e mídia com os profissionais da agência. Autor das novelas “Avenida Brasil” e “A Favorita”, entre outras de sucesso da tevê brasileira, Carneiro confessou que não é adepto das redes sociais. Não tem conta no Twitter ou Facebook e sabe pouco sobre Internet. Por isso se surpreendeu quando recebeu críticas pelo fato de sua personagem Nina, vivida por Débora Fallabela, não ter um pen drive para guardar as fotos que provavam a traição de Carminha (Adriana Esteves) contra Tufão (Murilo Benício). O escritor também explicou como recebe os pedidos de merchandising nos capítulos de suas novelas. “Tento rejeitar os briefings que impõem falas aos personagens. Prefiro colocar a marca no contexto do roteiro”, disse. Avaliando a realização da Copa do Mundo  de 2014 no Brasil, o jornalista Sergio Xavier lembrou que  milhares de jornalistas de todos os lugares estarão aqui para mostrar o que é o Brasil. “Será uma chance enorme do País e das marcas brasileiras se mostrarem para o mundo”, afirmou. Pelé, comentando sobre a relação entre times de futebol e publicidade, fez um paralelo entre sua época de jogador e os dias atuais. “Uma vez quando fizemos propaganda para a Pepsi, nossa função era ir a todos os lugares com uma garrafa do refrigerante nas mãos. Hoje a Internet facilita tudo e o patrocínio garante uma receita que os clubes só conseguiam excursionando e fazendo apresentações no exterior”, comentou.

 

on PEN DRIVE DA NINA E “MERCHAN” PRÉ-HISTÓRICO

Palestra com duas das maiores especialistas do Brasil em “Design Thinking”, Renata Frota e Glaucia Gouveia Gomes, apresentou na última terça-feira (12) o curso Gestão da Inovação, da ESPM. Pós-graduada pela USP e pela Bentley University, Boston, Renata, profissional com mais de dez anos de experiência em inovação digital, alertou que muitas vezes atitudes inovadoras são mal vistas nas corporações. “Mas se alguém que tem espírito inovador não incomodar na empresa, algo está errado”, disse. Conforme ela explicou,  para o profissional inovar ele deve ter uma formação cultural diferenciada.  “Quem é de inovação precisa ir a um show do Ney Matogrosso”, exemplificou. Já Glaucia Gomes disse que é preciso tomar cuidado com as empresas que insistem na inovação e no “Design Thinking” sem terem os conceitos arraigados em sua visão de mundo. “Muitas vezes as palavras estão lá na missão da empresa porque é moderna e cool. Mas não adianta falar se não pratica”, afirmou. Para ela, a inovação está ligada a um grande objetivo e execução. Ou seja, é preciso pensar em algo que nunca foi feito e implementar, gerando valor para a empresa e a quem vai usar o produto ou serviço. “Você precisa ser extremamente capaz de lidar com problemas para seguir com seu propósito. Precisa não se incomodar com os Não”, decretou. As inscrições para a nova turma do curso Gestão de Inovação Voltada para o Mercado, podem ser feitas online até o próximo dia 22 de março.

on ESPM APRESENTA CURSO DE INOVAÇÃO

Serão conhecidos em dezembro deste ano pela primeira vez os resultados do Well Being Brazil, estudo que mede o índice de bem estar do País. O WBB está sendo coordenado através de parceira entre a Escola de Administração de Empresas de São Paulo da Fundação Getúlio Vargas (FGV-Eaesp), o Movimento Mais Feliz e a rede social MyFunCity. Segundo o ranking mundial de Felicidade e Bem Estar, divulgado durante a 1ª Conferência das Nações Unidas sobre o tema em abril de 2012 em Nova York, o Brasil ocupa apenas a 25ª posição. O levantamento levou em consideração fatores como a distribuição da riqueza, a oferta de emprego, o acesso aos serviços básicos, como saúde e educação, a ausência de corrupção e o respeito ao meio ambiente. O Relatório Mundial da Felicidade foi elaborado pelo Instituto Earth, da Universidade de Columbia, que analisou dados recolhidos entre 2005 e 2011 em 156 países. A liderança coube aos países nórdicos como Dinamarca, Noruega, Finlândia e Holanda. Os Estados Unidos ficaram em 11º lugar, Israel em 14º e o Reino Unido em 18º. A primeira etapa para a elaboração do índice WBB teve início nesta quarta-feira (13) na FGV SP. O site do WBB também ficará disponível para receber análises e contribuições. “Incentivamos a participação popular na gestão, a definição de prioridade no planejamento público e o índice de satisfação por rua, bairro e cada cidade do País”, explica o publicitário Mauro Motoryn, criador e presidente do Movimento Mais Feliz e do portal MyFunCity.

on BRASIL TERÁ RANKING DE FELICIDADE

Criador da “Escola de Redatores”, o publicitário, pesquisador e poeta Marcos Ferraz lançou neste 2013 a “Escola de Pensadores”. Idéia é investir na diversidade de profissionais que possam transmitir sua experiência criativa em várias atividades. Dessa forma, médicos, garis, bailarinos,  artistas  plásticos,  treinadores  de  futebol e  escritores, entre outros, vão ministrar as aulas para estudantes e profissionais  das mais variadas áreas. O objetivo é ampliar a abordagem dos seus cursos, focando em todas as pessoas que pretendem desenvolver mais a criatividade. “É saudável gerar transformação em vez de apenas inovação de estilo”, explica o premiado publicitário. Ferraz também desenvolve pesquisas em áreas como filosofia, física quântica e neurociência. “A consciência  objetiva  capta  apenas  uma  fração  próxima  a  0,1  %  do  total de  informação  que  recebemos.  Precisamos ativar outros  sensores  para  nos relacionar  com  o  mundo  de  forma  mais  perceptiva”,  afirma. “Todo mundo  tem criatividade. O que precisa ter é coragem para tocá-la”, ensina. Como ele diz, a Escola de  Pensadores  vai confrontar  perspectivas  diferentes.  Os sentimentos e a acuidade  de  um  cirurgião  são  antepostos  ao  cotidiano  de  um gari. Um especialista em consertar relógios se defronta com a maneira de uma bailarina olhar o mundo. Essa metodologia  foi  desenvolvida  ao  longo  de  mais  de  25  anos  de experiência  formando  profissionais  e  desenvolvendo  pessoas.  “O resultado é que o participante  amplia  as  suas  perspectivas,  seus  ângulos  de  visão”, garante.

 

on ESCOLA DE PENSADORES APOSTA NA DIVERSIDADE

O experiente profissional José Francisco Queiroz, com mais de 40 anos no mercado publicitário e atuação em agências na área de Mídia, Veículos e Anunciantes, é o novo diretor nacional de marketing da ESPM, reportando-se diretamente ao presidente da Escola, J. Roberto Whitaker Penteado. A missão de Queiroz será implantar estratégias de marketing e comunicação nas três unidades da Escola, em São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre. Ele terá também sob sua gestão a área de expansão e novos negócios e a gerência nacional de marketing, sob liderança de Eduardo Motta. “Depois de tantos anos ligados à ESPM, é uma honra muito grande e uma responsabilidade ainda maior oferecer minha contribuição profissional ao marketing de uma instituição de excelência inquestionável na gestão de negócios e comunicação”, afirma Queiroz. Atualmente, a ESPM possui em seus três campi mais de dez mil alunos e cerca de 700 professores. Idealizada no início da década de 50 pelo diretor do MASP Pietro Maria Bardi, a ESPM surgiu como “Escola de Propaganda do MASP”. A convite de Bardi, o publicitário Rodolfo Lima Martensen foi nomeado diretor e estruturou o primeiro curso de propaganda.

on ESPM ANUNCIA NOVO DIRETOR DE MARKETING