Tigre, líder do mercado nacional de material de construção, lança sua estratégia de comunicação de 2013 criada pela Talent com o conhecido conceito “ “Quem usa Tigre é autoridade no assunto”. A campanha inclui três filmes e três spots abordando histórias cotidianas com um toque de humor e atitude. “Nossa estratégia de intensificar este conceito é fruto de um resultado de recall de marca que obtivemos ao longo do ano pelo contato direto com nosso público e concretizado na pesquisa Top of Mind do Instituto Datafolha”, explica Thomas Karsch, gerente de marketing corporativo da Tigre. As peças mostram situações com três perfis de públicos diferentes e estratégicos para a empresa: o consumidor ao comprar seu imóvel, o mestre de obra e o balconista na loja de material da construção. Criação de Philippe Degen e Felipe Luchi, com direção criativa de João Livi com a dupla. Produção da Pródigo, com direção de André Godoi e fotografia de Ralph Strelow. Som da Atakk.
Um prêmio de R$ 1 milhão para o consumidor e mais três de R$ 500 mil para três amigos é o maior atrativo da Cacau Show para a Páscoa 2013. Primeira campanha Lew,Lara \ TBWA, nova agência da marca, tem como tema a promoção “Páscoa da Amizade Milionária”. Com participação dos atores Vladimir Brichta, Lúcio Mauro Filho e Juliano Cazarré, o filme mostra que o prêmio é um incentivo para as pessoas fazerem de tudo para conquistar a amizade de uma cliente da Cacau Show. Criação de Fernando Reis, Marcelo Padoca, Philippe Daijo e direção criativa de Jaques Lewkowicz, Manir Fadel e Mariana Sá. A novidade é que entre as três versões do comercial, uma está no formato de 37 segundos, exclusivo do SBT. A estratégia inclui ainda spots e anúncios para a mídia impressa. A produção é da Cine, com direção de cena de Cris Vida. Produção de som da Lua Nova.
Embora devam manter o DNA original e buscar sempre novas formas de realizar pesquisa, duas novas empresas vão substituir a Animux de Rodrigo Toni e Eduardo Sincofsky, criada há um ano e meio. Durante esse período, atendeu clientes como Avon, BrFoods, Coca-Cola, Danone, Diageo, LG, Multiplus, Oi, Pepsico, TAM e Unilever. Em breve os sócios vão revelar as características de cada uma das duas novas empresas, que comandarão individualmente. “Foi um ano e meio de crescimento acelerado em que colocamos em prática muitas técnicas inovadoras como “facial recognition”, “community panels”, “emotional science”, entre outras, no mercado brasileiro”, comenta Toni. O executivo revela ainda que se dedicará integralmente à gestão da nova empresa, que vai ampliar a busca por inovações. “O momento permite cada vez mais o uso de novas técnicas e tecnologias para entender o consumidor que, cedo ou tarde vai romper com o modelo tradicional de fazer pesquisas no Brasil”, afirma. “Conseguimos nos posicionar como uma empresa de inovação online. Ousamos em propor novas narrativas na entrega, utilizando infografias e ilustrações como elementos distintivos”, explica Eduardo Sincofsky. Em linha com uma tendência mundial, Sincofsky afirma querer se aprofundar nesse modelo, desafiando as fronteiras de pesquisa tradicional.
A história da publicidade da Volkswagen do Brasil completa 60 anos no próximo dia 23 deste mês de março. Em seis décadas, esse trabalho proporcionou à marca 20 Leões em Cannes, conquistados em parceria com a Almap BBDO, e slogans marcantes repetidos pelo público. “O conjunto desses quesitos é o grande diferencial da propaganda da empresa. A conexão com o público é feita por meio de histórias relacionadas ao dia a dia das pessoas, contadas de uma forma original, criativa e autêntica, sempre com um tom de voz característico”, diz Artur Martins, gerente executivo de Marketing Comunicação da Volkswagen do Brasil.
O mais famoso
Veio do consumidor, porém, um dos slogans mais reconhecidos: “Você conhece, você confia”. Ele surgiu em 1988 e foi escolhido por meio de um concurso nacional. A frase é de autoria do paulista Francisco Carlos Fontanelli, que recebeu como prêmio um automóvel Gol Cl, e foi escolhida entre mais de 140 mil sugestões. A comunicação da marca no País começou nos anos 50, mas foi no início da década seguinte que apareceram os primeiros slogans: “O Bom senso em automóvel e o Bom senso sobre rodas”, criado para os dois modelos que a montadora fabricava no Brasil: o Fusca e a Kombi. No fim dos anos 70 a frase “A marca que conhece nosso chão” passou a ser utilizada para consolidar a imagem de empresa brasileira, que produzia veículos para estradas brasileiras.
Parceria com Almap: prêmios
“Perfeito para a sua vida” foi o slogan adotado em 2005, visando difundir a idéia de que a VW tinha veículos para todos os estilos, para todo tipo de público. Utilizada até hoje, a frase “Das Auto”, que em português significa “O carro”, foi criada em 2007 na Alemanha e aplicada no Brasil em 2008. Ela apareceu pela primeira vez no premiado comercial “Cachorro-Peixe”, da campanha do SpaceFox. Além dos 20 Leões em Cannes, as campanhas publicitárias da Volkswagen criadas pela Almap BBDO acumulam ainda 54 premiações no “FIAP”, 22 troféus no “Clio Awards”, 15 prêmios no “One Show”, 13 premiações no “El Sol”, , 11 prêmios no “Art Directors Club”, 32 premiações no “El Ojo”, 7 prêmios “Abril”, um “Effie Awards Brasil”, “Caboré 2008”, dois “The Gunn Report”, um “Grand Prix Cyber”, entre outros. A marca também é a mais lembrada pelos brasileiros há 22 anos no prêmio “Top of Mind” do jornal Folha de S.Paulo e do instituto Datafolha.
Ícones da Cidade Maravilhosa, estátuas de celebridades e artistas como Carlos Drummond de Andrade, Dorival Caymmi, Braguinha, Otto Lara Resende, Noel Rosa, e os colunistas Ibrahim Sued e Zózimo Barroso do Amaral, ganharam um adesivo especial em seus braços simulando um curativo. Criada pela Heads, a campanha do HemoRio é uma ação convocando os cariocas a doarem sangue. Na etiqueta, a frase “Doe sangue e também seja lembrado”. O adesivo foi produzido com cola à base de água para não prejudicar o patrimônio público. No fim da ação, a equipe da agência retirou os adesivos e foi ao Hemorio doar sangue. Os funcionários da Heads estão participando ativamente da ação, indo ao Hemorio para doar sangue e aderir à campanha.
Em ação criada pela Moma Propaganda para Harley Davidson, clientes da marca que procuraram uma concessionária de São Paulo, no último final de semana foram convidados a fazer um “Test Ride”. Para sua surpresa, porém, o motoqueiro encontrava pouco depois, no trajeto sugerido, 60 “Harleyros” devidamente treinados para acompanhar o companheiro e proporcionar uma confraternização de boas vindas. Criação de Ricardo Franco, Fábio Baraldi e Angelo Maia, com direção criativa de Rodolfo Sampaio. A produção do vídeo demonstrativo é da Paranoid, com direção de cena de Pedro Coutinho e fotografia de Pierre de Kerchove.
Atividade publicitária mais representada entre presidentes de agências e entidades do setor, a área de Atendimento finalmente ganha representatividade oficial no mercado. Depois dos grupos de Mídia e Planejamento e dos vários Clube de Criativos, o Grupo de Atendimento começa a operar visando, principalmente, preparar novos líderes da profissão. Marcelo Passos e Márcio Oliveira, presidente e vice da nova entidade, receberam mais de 500 convidados e personalidades que atestaram a importância desse profissional. O evento foi realizado na FAAP, fundação que reúne várias faculdades de Comunicação e que vai abrigar cursos de Especialização em Atendimento, conforme promessa de seu presidente, Antonio Bias Bueno Guillon. Nizan Guanaes, chairman do grupo ABC falou sobre a dificuldade do profissional da área perante os clientes. Comparando com a escolha de uma agência pelo anunciante, disse que é fácil eleger uma entre as ótimas empresas do setor em vez de impor regras. “Seria como se eu fosse à uma consulta com o Dr. Roberto Kalil (cardiologista) impondo uma concorrência com mais dois médicos e ainda obrigando a me tratar de um mal diagnosticado por mim mesmo”, brincou. Luiz Lara, presidente da ABAP, afirmou que o Atendimento é um dos grandes responsáveis por fazer a marca ter um valor maior do que o preço da etiqueta no ponto de venda. Também falaram Rodrigo Lacerda, vice-presidente da ABA, explicando que o profissional de Atendimento tem que enfrentar vários clientes dentro do próprio cliente e muitas vezes dentro de sua própria agência, e Enio Vergeiro, presidente da APP, que emprestou sua sede para a fundação do GA. A nova entidade, informou Marcelo Passos, vai investir em cursos, palestras, lançamento de livros e intercâmbio visando o aprimoramento do profissional e formação de estudantes. Marcio Oliveira adiantou que o GA vai buscar a experiência de profissionais de outras atividades cujas técnicas possam ser utilizadas no dia a dia dos profissionais da área. “Já estamos pensando em treinadores de seleções brasileiras como o José Roberto Guimarães, do vôlei, do maestro João Carlos Martins e até do major Miranda, da Divisão de Sequestros da Polícia Militar, um verdadeiro negociador. Finalizando o evento, Nizan Guanaes destacou a união dos profissionais de Atendimento como motivo de sucesso da entidade. “Façam como os baianos e os judeus. Eles divergem, mas estão sempre juntos”, concluiu.
Com promoção do Lide (Grupo de Líderes), presidido por João Doria Jr., o Fórum Nacional de Varejo, a ser realizado de 22 a 24 de março no Jequitimar Hotel no Guarujá, já conta com apoio de grandes marcas do mercado. Entre as empresas que já confirmaram presença estão o grupo Pão de Açúcar, Magazine Luiza, CVC, Itautec, grupo Petrópolis, TetraPak, Unimed Seguros e Whirlpool. “Desde o início do projeto, acreditamos muito no potencial e relevância do tema”, diz Doria. Fundado em junho de 2003, o Lide tem 1.300 empresas filiadas que representam 49% do PIB privado brasileiro. O objetivo do grupo é difundir e fortalecer os princípios éticos de governança corporativa no Brasil, promover e incentivar as relações empresariais e sensibilizar o apoio privado para educação, sustentabilidade e programas comunitários. Para isso, são realizados inúmeros eventos ao longo do ano, promovendo a integração entre empresas, organizações, entidades privadas e representantes do poder público, por meio de debates, seminários e fóruns de negócios.
Com vídeos criados pela agência ID e textos assinados pelos redatores publicitários José Luis Martins, ex-Africa, Neogama BBH e Almap BBDO, e Daniel Magri, o Santander veicula campanha inédita no portal Terra. Em um banner vivo (nesta sexta-feira na capa da editoria “Diversão”), uma dupla de atores comenta notícia do dia da página. Os banners serão veiculados nos canais de Notícias, Esportes e Diversão do Terra. A campanha terá um mês de exposição com atualização diária dos comentários sobre notícias. “Este é só um exemplo de como podemos trabalhar com diferentes formatos e colocar em pé ideias criativas e inovadoras dos nossos anunciantes. Ainda há novas ideias no segmento online para serem exploradas e o Terra quer ser cada vez mais o viabilizador delas”, diz Roberto “Naná” Nascimento, diretor comercial do Terra no Brasil. Este não é o primeiro trabalho do Santander em parceria com o Terra. O banco vem apostando em conteúdos há algum tempo e já patrocinou projetos pioneiros na web, como o Terra Live Music, programa comandado por Lorena Calábria que mescla shows ao vivo e entrevistas com a participação de internautas em tempo real.
Organização sem fins lucrativos que aponta referências inspiradoras, o TED (Technology, Entertainment and Design), incluiu o filme “Follow the Frog”, do diretor Max Joseph, da Hungry Man Internacional entre os Dez Mais de 2012. A peça, produzida para a Rainforest Alliance, ONG defensora do reflorestamento, aparece na lista Ads Worth Spreading Report. “Follow the Frog” mostra as “desaventuras” de um personagem típico gringo que decide ir além das boas ações cotidianas para preservar o meio ambiente, arriscando-se em uma selva para protestar in loco, o que gera uma série de conseqüências em sua vida pessoal. A mensagem é que há outras maneiras efetivas e mais fáceis de contribuir, reforçando o trabalho da “Rainforest Alliance”. O produtor executivo é Aaron Weber e o ator Tim Rock. Música de Jeff Conrad.
Tigre, líder do mercado nacional de material de construção, lança sua estratégia de comunicação de 2013 criada pela Talent com o conhecido conceito “ “Quem usa Tigre é autoridade no assunto”. A campanha inclui três filmes e três spots abordando histórias cotidianas com um toque de humor e atitude. “Nossa estratégia de intensificar este conceito é fruto de um resultado de recall de marca que obtivemos ao longo do ano pelo contato direto com nosso público e concretizado na pesquisa Top of Mind do Instituto Datafolha”, explica Thomas Karsch, gerente de marketing corporativo da Tigre. As peças mostram situações com três perfis de públicos diferentes e estratégicos para a empresa: o consumidor ao comprar seu imóvel, o mestre de obra e o balconista na loja de material da construção. Criação de Philippe Degen e Felipe Luchi, com direção criativa de João Livi com a dupla. Produção da Pródigo, com direção de André Godoi e fotografia de Ralph Strelow. Som da Atakk.
