Categoria: Sem categoria

Há exatos dois anos,  o tema “Mulheres Evoluídas” sinalizou o fim do garoto Bombril, personagem vivido pelo ator Carlos Moreno que ao longo de 24 anos protagonizou 344 comerciais da marca. Ao final desses 24 meses, a empresa finalmente oficializou a troca da estratégia e a conseqüente substituição da WMcCann pela DPZ no atendimento da conta da esponja de aço mais famosa do Brasil. Responsável pelas ações institucionais e de vários outros produtos da empresa, a DPZ, agora pertencente ao grupo francês Publicis, vai atender toda a comunicação publicitária da Bombril. Além de ter sido a agência criadora do tema atual, que foca as mulheres da classe média, curiosamente foi também a DPZ quem criou o garoto Bombril, em 1978, pelas mãos de Olivetto, hoje chairman da WMcCann, em parceria com Francesc Petit, o “P” da DPZ. Não por acaso, Flávio Conti, diretor geral da agência, viveu uma Semana Santa curta, porém de muita comemoração. Lembrou também que após muitos anos de parceria com o grupo Rubaiyat, acabava de conquistar a conta da marca Fogo de Chão de churrascarias, rede que extrapolou as fronteiras brasileiras e faz sucesso no mercado norte-americano. Em entrevista ao jornal “Folha de S.Paulo” publicada neste domingo de Páscoa (30), Marcos Scaldelai, diretor de Marketing da Bombril, justificou o tamanho atual da verba publicitária, de R$ 60 milhões, para ter apenas uma agência parceira. Mais do que isso, porém, pesa o fato de ter criado, junto com a DPZ, o tema atual “Mulheres Evoluídas” lançado em 2011 com campanhas estreladas pelas humoristas Dani Calabresa, Marisa Orth e Mônica Iozzi. “É uma comunicação que representa o rejuvenescimento da marca”, diz ele, de olho também no crescimento da importância da mulher no mercado de trabalho e no poder de decisão de compra dentro de uma nova classe média composta no País por mais de 100 milhões de pessoas. Por sua vez, Olivetto, que vai continuar no “Guiness Book” como autor do personagem publicitário com maior longevidade, anunciou a conquista da conta da divisão de limpeza da Flora, do grupo J&F, que entre seus produtos fabrica o detergente Minuano, concorrente direto do similar da Bombril.

Grife de moda infantil com sede em Santa Catarina, a Brandili Têxtil vai lançar a série “O que seu filho vai ser hoje?”, tema de sua estratégia de comunicação, em websódios a serem veiculados na sua página do Youtube. O primeiro, “Bichos”, mostra os quatro personagens do seriado dizendo que bichos gostariam de ser em seu mundo de imaginação e sonhos. “Entendemos esse universo e queremos estar cada vez mais próximos das crianças e de suas famílias. Queremos que as mães comentem, dêem seus depoimentos e também se sintam estimuladas a gravar seus filhos em situações espontâneas”, diz Bruna Brandes, diretora de marketing da Brandili. Quatro crianças participaram das gravações. Duas meninas e dois meninos de idade entre 6 e 8 anos. A seleção foi feita pela e21, agência de publicidade da Brandili. Cada vídeo terá em média um minuto de duração e a cada 15 dias será postada uma nova versão no canal oficial da marca no Youtube.

Após fazer login no site Contplay, e informar suas áreas de interesse, o internauta assiste comerciais de 30 segundos da área eleita. Em seguida, comprova ter assistido respondendo sobre as marcas de produtos anunciadas. Pronto. Começa a acumular pontos para trocar por conteúdo premium, como músicas, filmes, Apps, jornais, revistas e livros. Essa é a mecânica do lançamento do fundo de investimentos Evolution, baseado em São Paulo e que tem como ceo Pedro Cabral, ex-Agência Click, na qual foi substituído por Abel Reis. Cabral também é o principal investidor da novidade, ao lado do grupo Aegis, um dos líderes mundiais em comunicação e mídia digital. Conforme explicou o executivo, esse novo serviço digital vai revolucionar a relação entre público, anunciantes e distribuidores de conteúdo. “O Contplay muda o cenário atual, pois tem a missão de ser uma mídia de performance, que financia a distribuição de conteúdo”, diz Cabral. Desenvolvido nos últimos três anos, o Contplay deve atingir todos os públicos, desde o adolescente que gosta de games até o empresário que baixa Apps para organizar a agenda e aprecia filmes. O serviço é multiplataforma e poderá ser utilizado em smartphones, tablets e smartTV nos sistemas IOS/Apple e Android. Segundo pesquisa da Interactive Advertising Bureau Brasil (IAB-Brasil) realizada em 2012 com mais de 2 mil  internautas, a publicidade digital é a que tem melhor receptividade e admiração do público se comparada com a publicidade veiculada em TV, rádio, revistas e jornais. Para 49% das pessoas ouvidas na pesquisa, os anúncios na Internet são os mais criativos e inovadores, além de mais verossímeis para 37% deles.

Luiza Helena Trajano, presidente do Magazine Luiza, foi a grande homenageada do 1º Fórum Nacional do Varejo, realizado pelo Lide (grupo de Líderes Empresariais), recebendo o prêmio Personalidade do Ano de Varejo. “Comece fazendo o necessário, depois o possível e, de repente, estará fazendo o impossível. Viver uma noite desta é estar vivendo o impossível”, disse a empresária,dedicando a premiação aos seus funcionários, clientes e à tia Luiza, de quem herdou a paixão pelo varejo. O encontro foi realizado no último final de semana, no Guarujá, sob o comando de João Doria Jr, presidente do Lide, Marcos Gouvêa de Souza, presidente da GS&MD e do Lide Comércio, e Walter Zagari, vice-presidente da Rede Record. “Ao longo desses dois dias discutindo a importância deste setor pudemos perceber a dimensão do varejo no Brasil, maior gerador de emprego e impostos e que tem um papel preponderante no desenvolvimento do País”, afirmou João Doria Jr. O prêmio Lide de Varejo homenageou no total 29 empresas em dez categorias e foi transmitido ao vivo pela Record News Internacional para 172 países, alcançando 2 milhões de telespectadores. “Anunciamos hoje que a Rede Record passa a ser a rede do varejo brasileiro”, constatou Walter Zagari.

A Mondelez International aposta no potencial de consumo da região Nordeste e investe em campanha exclusiva para relançamento da linha Trident Fresh de goma de mascar, criada pela F/Nazca. Objetivo é mostrar que Trident Fresh proporciona uma mudança de estado de espírito para os consumidores, renovando a mente e a energia das pessoas, trazendo diversão até nos momentos mais chatos e rotineiros. Estratégia inclui o comercial “Pescaria” produzido especialmente para a região. A empresa aposta em grandes investimentos nos Estados de Pernambuco, Bahia e Fortaleza. Além do filme também foram produzidos cartazes para mídia exterior, ônibus e também spots nas rádios locais e mídias sociais. Trident Fresh é líder na região com 47% de participação em valor, segundo o Instituto Nielsen e tem liderado a migração do segmento de chicletes de bola para gomas mastigáveis e sem açúcar. O mercado nordestino já responde por 15% da comercialização do produto no País. Criação de Bruno Oppido e Romero Cavalcanti, Head of Art João Linneu e direção criativa de Fábio Fernandes e Eduardo Lima. Produção do comercial da Spray Filmes, com direção de Camila Faus e fotografia de Marcelo Trotta. Áudio da Big Foote.

Vice-líder do mercado brasileiro de azeites, a marca Andorinha, do grupo português Sovena, aumenta em 30% sua verba de comunicação para se aproximar ainda mais de Gallo, primeiro do ranking no País. Com isso, espera registrar um crescimento de 23% em 2013, mais do que o dobro atingido no ano passado. Para tanto, está baseando sua estratégia de Marketing em algumas ações específicas como a renovação do contrato com o programa “Mais Você”, de Ana Maria Braga, na Globo, onde sua mascote Dorinha contracena com o namorado Louro José. Em outra frente, fechou parceria com a revista “Caras” através da qual vai patrocinar a promoção “Silver Collection”, composta por uma série de utensílios de cozinha que os leitores recebem juntamente com a revista. E como grande novidade do ano, numa ação de Product Placement ou publicidade indireta, a marca estará presente na nova novela “Flor do Caribe”, também da Globo, em cenas específicas de gastronomia. A estratégia de comunicação tem a assinatura da NBS, agência de Andorinha. Vasco Campos, diretor regional da Sovena para a América Latina, comemora a parceria com “Caras” pelo fato das ações ultrapassarem a barreira da propaganda tradicional. Já Nuno Miranda, gestor de negócios da Sovena na região, explica que a ação na novela representa a continuidade de um trabalho de sucesso realizado na Globo. Carlos André Eyer, Cássio Faraco, André Lima e Pedro Feyer, da NBS, assinam a Criação das campanhas e ações da Andorinha.

O sabor não consta do cardápio da Rochinha. O sorvete de cerveja, porém, pode ser encontrado exclusivamente numa relação de bares de São Paulo e Rio de Janeiro. Por tempo determinado e sempre vendido com a presença de uma promotora, para comprovar a maioridade do consumidor. A novidade da Skol, que no ano passado já ofereceu no mercado Ovo de Páscoa de cerveja, poderia sugerir fabricação em escala. O produto é bom e não é recomendado para o público infantil. Além disso, não adianta dizer para o policial com bafômetro na mão que você não bebeu, apenas tomou um sorvete. Embora não conste na embalagem o teor alcoólico, o gosto é característico e combinou bem com o leite utilizado em sua fabricação. A inovação, lançada no último final de semana, vai agradar quem aprecia tanto um sorvete como uma cervejinha no calor do Verão. Sua apresentação ao público é uma ação criada pela Bullet, agência de promoção do grupo Talkability. A garantia da qualidade vem da tradição do fabricante, empresa familiar do litoral norte paulista fundada em 1947 que nos últimos anos levou sua marca para a capital de São Paulo e mais recentemente as mais famosas praias do Rio de Janeiro.  “Queremos que o sorvete seja a sobremesa do ano. O inusitado dá graça à inovação, que é uma grande aposta da marca. Queremos ser mais do que uma marca de cerveja para estarmos sempre próximos dos nossos consumidores”, diz Maria Fernanda Albuquerque, gerente de marketing da Skol. A cervejaria é líder no segmento e tem como marca uma atuação baseada no pioneirismo, irreverência e espírito jovem.

O comercial “Slow”, criado exclusivamente para Internet, lembra que o público masculino tem seu próprio xampu. Ação é do Dove Men + Care, criada pela Ogilvy, e mostra que a preocupação com os fios de cabelo também faz parte da rotina masculina e que para isso existem produtos adequados às suas necessidades. Com direção de cena de Carlão Busato, da Hungry Man, o divertido vídeo  retrata esse comportamento por meio da história do personagem “Diego” que, ao ser abordado por um colega de trabalho exibe cabelos compridos, brilhantes e macios, como se estivesse em um comercial de xampu feminino. Alertado, corre para comprar seu Dove Men. “Pesquisas indicam que o homem usa o xampu que encontra no banheiro, normalmente da sua irmã, mãe ou esposa. Nada melhor do que uma campanha divertida para apresentar uma solução realmente efetiva para suas necessidades”, diz Caio Arnhold, gerente de Marketing de Dove Men + Care. Criação de Hugo Veira, Fábio Nagano, Alessandra Peixoto, Diego Machado e Renato Zandona, com direção criativa de Anselmo Ramos e Cláudio Lima, direção geral de Roberto Fernandez e supervisão de Ramos. Produção da Hungry Man, com direção de Carlão Busato e fotografia de Fernando Oliveira.  Áudio da Loud e locução de Tiago Vassão.

Primeiro Media Day da Almap BBDO, realizado na última quarta-feira (13) em São Paulo, contou com as participações de Pelé, do autor João Emanuel Carneiro e do jornalista Sergio Xavier, publisher do núcleo Motor, Esporte e Turismo da Editora Abril. O evento foi idealizado pela equipe de Paulo Camossa, diretor geral de Mídia da agência. O objetivo é apresentar convidados de diferentes áreas para discutir sobre publicidade e mídia com os profissionais da agência. Autor das novelas “Avenida Brasil” e “A Favorita”, entre outras de sucesso da tevê brasileira, Carneiro confessou que não é adepto das redes sociais. Não tem conta no Twitter ou Facebook e sabe pouco sobre Internet. Por isso se surpreendeu quando recebeu críticas pelo fato de sua personagem Nina, vivida por Débora Fallabela, não ter um pen drive para guardar as fotos que provavam a traição de Carminha (Adriana Esteves) contra Tufão (Murilo Benício). O escritor também explicou como recebe os pedidos de merchandising nos capítulos de suas novelas. “Tento rejeitar os briefings que impõem falas aos personagens. Prefiro colocar a marca no contexto do roteiro”, disse. Avaliando a realização da Copa do Mundo  de 2014 no Brasil, o jornalista Sergio Xavier lembrou que  milhares de jornalistas de todos os lugares estarão aqui para mostrar o que é o Brasil. “Será uma chance enorme do País e das marcas brasileiras se mostrarem para o mundo”, afirmou. Pelé, comentando sobre a relação entre times de futebol e publicidade, fez um paralelo entre sua época de jogador e os dias atuais. “Uma vez quando fizemos propaganda para a Pepsi, nossa função era ir a todos os lugares com uma garrafa do refrigerante nas mãos. Hoje a Internet facilita tudo e o patrocínio garante uma receita que os clubes só conseguiam excursionando e fazendo apresentações no exterior”, comentou.

Palestra com duas das maiores especialistas do Brasil em “Design Thinking”, Renata Frota e Glaucia Gouveia Gomes, apresentou na última terça-feira (12) o curso Gestão da Inovação, da ESPM. Pós-graduada pela USP e pela Bentley University, Boston, Renata, profissional com mais de dez anos de experiência em inovação digital, alertou que muitas vezes atitudes inovadoras são mal vistas nas corporações. “Mas se alguém que tem espírito inovador não incomodar na empresa, algo está errado”, disse. Conforme ela explicou,  para o profissional inovar ele deve ter uma formação cultural diferenciada.  “Quem é de inovação precisa ir a um show do Ney Matogrosso”, exemplificou. Já Glaucia Gomes disse que é preciso tomar cuidado com as empresas que insistem na inovação e no “Design Thinking” sem terem os conceitos arraigados em sua visão de mundo. “Muitas vezes as palavras estão lá na missão da empresa porque é moderna e cool. Mas não adianta falar se não pratica”, afirmou. Para ela, a inovação está ligada a um grande objetivo e execução. Ou seja, é preciso pensar em algo que nunca foi feito e implementar, gerando valor para a empresa e a quem vai usar o produto ou serviço. “Você precisa ser extremamente capaz de lidar com problemas para seguir com seu propósito. Precisa não se incomodar com os Não”, decretou. As inscrições para a nova turma do curso Gestão de Inovação Voltada para o Mercado, podem ser feitas online até o próximo dia 22 de março.