Categoria: Pesquisa

Telecomunicações e Higiene Pessoal e Beleza são os setores com a maior presença de negros em suas campanhas publicitárias, com aproximadamente 60%.

O top Five das celebridades pretas na mídia é formado pela cantora Iza, o cantor baiano Menor Nico, o apresentador Paulo Vieira, a ginasta Rebecca Andrade e a atriz Taís Araújo.

O estudo é do Data Stories, conteúdo mensal da Kantar IBOPE, que aborda a presença negra na propaganda e sua representatividade de um público consumidor que representa 56% da população brasileira.

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Burger King, com “Comida de Verdade”, da agência David, e Johnnie Walker, com “Keep Walking Brasil” e criação da Almap BBDO, são os grandes vencedores do prêmio Kantar Creative Effectiveness Awards do Brasil 2022.

O Creative Effectiveness Awards é julgado pelos consumidores. Na edição 2022, a solução para testar peças criativas da Kantar Link foi utilizada para avaliar mais de 13 mil anúncios globalmente, incluindo digital e social media, TV e impressos.

O prêmio celebra a criatividade que foi mais eficaz para incrementar vendas no curto prazo e ajudar a construir o equity da marca no longo prazo

Uma luta por um mundo melhor e uma pitada de humor prevaleceram para engajar os consumidores emocionalmente.

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Estudo Cenp-Meios referente ao primeiro trimestre do ano mostra que além do crescimento de 7,7% no investimento em mídia com relação ao mesmo período do ano passado, a Internet continua avançando e já arrecada mais de um terço da verba de propaganda do país.

No total, foram investidos R$ 3,7 bilhões em comunicação publicitária entre janeiro e março de 2023, contra R$3,4 bilhões, no mesmo período do ano anterior.

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Pesquisa realizada pela Magnite, empresa global independente de publicidade omnichannel, revela que 74% dos espectadores de TVs conectadas à Internet no Brasil assistem a streaming com propaganda.

O estudo “A ascensão do streaming com publicidade: uma visão detalhada de como os anúncios estão alavancando a TV por streaming no Brasil”, engloba conteúdo de TV por internet transmitido em qualquer dispositivo.

Evidências do estudo sugerem ainda uma tendência de migração de espectadores de plataformas sem anúncio para modelos publicitários.

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As pessoas é que estão no controle, elas querem ser ouvidas, se preocupam com os problemas do país, valorizam a inovação e a responsabilidade socio-ambiental para ter confiança e eleger as marcas mais influentes.

Essas mudanças de comportamento, especialmente após a pandemia, definiram o ranking da 10ª edição do estudo “Marcas Mais Influentes no Brasil”, realizado pelo Ipsos, empresa global de pesquisa de mercado.

E pela décima vez o Google está na liderança, na companhia de três marcas brasileiras no Top 10: Botícário em 7º, Nubank em 9º empatado com Mastercard, e Natura em 10º.

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Mais de 90% dos brasileiros que assinam ou já assinaram plataformas de streaming apontam a Netflix como primeira opção.

Novo levantamento realizado pela Hibou, empresa com sede em São Paulo especializada em pesquisa e insights de mercado, indica também que desde a chegada desse serviço no país, em 2011, outras plataformas lançadas ajudaram a consolidar o segmento.

Nesse segundo estudo da Hibou sobre a relação entre o público do Brasil e o streaming, quando foram ouvidas 1.400 pessoas em todo o país, a Netflix, com 91% de preferência, confirmou sua liderança, já detectada no primeiro levantamento, em 2022.

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O Cenp-Meios concluiu o ranking do mercado brasileiro de propaganda após informações de 263 agências de publicidade que declararam seu investimento em mídia em 2022.

Elas integram o painel de 326 agências que mede os investimentos em mídia em todo o Brasil, que atingiu R$ 21,2 bilhões no ano passado, com um crescimento de 7% sobre 2021, sinalizando uma retomada consistente da atividade publicitária em nosso país.

A BETC Havas lidera o levantamento, seguida da GALERIA, WMcCann, Africa e Artplan, Almap BBDO, VMLY&R, Publicis, DPZ e Suno Performance que completam o Top 10.

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O estudo Marcas Brasileiras Mais Valiosas 2022/23, da consultoria Interbrands, mostra pouca alteração no Top 5, com a manutenção das quatro primeiras posições.

Destaque para o Nubank, que aparece pela primeira vez no ranking após abertura de capital, no 7º lugar. A Renner, por sua vez, apresenta o maior crescimento. Embora tenha subido apenas uma posição, de 12ª para 11ª, seu valor de marca saiu de R$ 1,7 bilhão para R$ 1,9 bilhão.

Além da varejista de moda, apenas outras sete marcas apresentaram crescimento de dois dígitos: Localiza (13%), PagSeguro (13%), Atacadão (13%), Hering (12%), Assaí (11%), Porto Seguro (11%) e Drogasil (10%).

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A WMcCann foi a agência que mais orçou produções audiovisuais com mulheres na direção. Em seguida, aparecem a Publicis, BETC Havas e GUT. Por outro lado, Publicis, a Suno e a GUT foram as que efetivamente realizaram trabalhos com direção feminina. Na sequência, Africa e CP+B.

Esse é o resultado de estudo da FreeTheWork Brasil, entidade parceria da plataforma global que luta pela diversidade e inclusão de profissionais sub-representados no Mercado Audiovisual, apresentado em evento para o setor.

O levantamento teve a participação de 45 profissionais do movimento, que compartilharam seus insights sobre temas relacionados à diversidade dentro das agências e o sentimento geral em torno da equidade de gêneros no Mercado.

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Estudo do Ibope Repucom, joint-venture entre a Repucom, membro do grupo RSMG Insights, líder global em pesquisas de marketing esportivo e patrocínio, e a Kantar, revela uniforme de futebol que entregou maior retorno de mídia em 2022.

O Corinthians lidera o levantamento Football24, pesquisa que avalia o potencial de patrocínio das equipes.

O estudo é relativo à exposição dos patrocinadores que estiveram presentes durante os jogos televisionados, ao vivo ou em VT, nos uniformes dos clubes referentes à temporada do ano passado.

A apuração considerou o período entre janeiro e novembro, em todas as principais competições do país: Campeonato Brasileiro, Copa Libertadores da América, Copa do Brasil, campeonatos estaduais e demais competições continentais.

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