PROPAGANDA DE AUTOMÓVEIS LIDERA ALTA DE INVESTIMENTO

Medidas de incentivo à indústria automobilística anunciadas em maio pelo governo federal alavancaram a propaganda do setor no primeiro semestre do ano.

Nos primeiros seis meses do ano houve alta de 10% em compra de mídia em relação ao mesmo período do ano anterior, totalizando R＄ 36,7 bilhões.

Também contribuiu para o aumento do investimento publicitário neste 2023 o fim oficial das emergências sanitárias e a volta de megaeventos, como o Carnaval de Rua.

Esses números são revelados na edição de setembro do Data Stories, conteúdo temático produzido pela Kantar IBOPE Media.

Em relação a investimento por setores, aqueles ligados ao deslocamento e à exposição lideraram o ranking, uma vez que o semestre marcado pelo retorno das atividades presenciais.

Nesse contexto, os segmentos que mais cresceram foram Automotivo (+52% entre o primeiro semestre de 2022 e o mesmo período de 2023), Bebidas (+42%) e Beleza (+34%).

Mais da metade da verba de mídia, 55%, foi aplicada no formato vídeo, em TV aberta e por assinatura, além de canais digitais e cinema.

Uma das datas comerciais mais importantes do segundo semestre, a Black Friday, será comemorada em 24 de novembro. Na celebração do ano passado, as categorias que mais apostaram em publicidade foram Lojas de Departamento (US＄ 577 mil), Mídia e Conteúdo Digital (US＄ 449 mil) e Marketplaces (US＄ 287 mil). O investimento do Varejo de Telefonia, por sua vez, cresceu 506% apenas entre outubro e novembro.

Do ponto de vista do consumidor, as decisões de compra estão cada vez mais complexas, pois a jornada passa por múltiplos pontos de contato, fontes de informação e razões para comprar ou não. Nesse sentido, preço (58%), entrega rápida (34%) e facilidade de encontrar produtos (27%) são as variáveis mais consideradas pelo comprador.

Sobre os meios de pagamento, os consumidores preferem usar cartão de crédito na hora de finalizar os pedidos. O método foi usado por 49% dos clientes na última Black Friday. Boleto bancário (21%) e pagamentos virtuais (13%) aparecem na sequência.